Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: Oczekuje się, że Google i Meta będą stanowić mniej niż połowę reklam w 2022 r.
Przez lata Google i Meta dominowały na rynku reklamy cyfrowej w USA. Teraz tracą grunt pod nogami na rzecz takich gigantów jak Amazon, TikTok i Microsoft.
W ramach znaczącej zmiany łączny udział Google i Meta w rynku reklamy cyfrowej w Stanach Zjednoczonych Oczekuje się, że po raz pierwszy od 2014 r. spadnie poniżej 50%według grupy badawczej Insider Intelligence. W rezultacie Google będzie reprezentować 28,8%, a Meta 19,6% w 2022 r., w porównaniu do ich łącznego szczytu 54,7% (z czego 34,7% należy do Google, a 20% do Meta) w 2017 r. — ich najlepszego roku jak dotąd.
Co się więc zmieniło? Jak to wpływa na reklamodawców? Przyjrzyjmy się temu tematowi szczegółowo, abyś mógł podjąć świadome decyzje o tym, jak najlepiej wykorzystać je dla dobra swojej firmy.
Wielka zmiana
Google i Meta muszą stawić czoła coraz bardziej konkurencyjnej konkurencji ze strony nowych, silnych graczy.
Teraz mamy wydawców, media społecznościowe, firmy streamingowe, firmy e-commerce i wiele innych, którzy walczą o naszą uwagę.
Nasze codzienne doświadczenia są przesycone ekranami. Od komputerów służbowych po urządzenia mobilne i telewizory, każda sekunda, którą konsument spędza w pobliżu urządzenia, daje markom okazję do dostarczania skutecznych reklam.
Firmy zaciekle rywalizują o część wartego 300 mld dolarów rynku reklamy cyfrowej, podczas gdy budżety reklamodawców na całym świecie kurczą się na skutek rosnących stóp procentowych i inflacji.
Wiele firm idzie w ślady Google i Facebooka, tworząc platformy reklamowe z samoobsługą, które oferują reklamodawcom prosty sposób zakupu reklam.
Firmy takie jak Amazon, TikTok i Microsoft już teraz gromadzą ogromną ilość danych własnych, zapewniając jednocześnie wartość swoim użytkownikom. Śledzenie danych własnych pozwala nowym graczom zrozumieć preferencje, potrzeby i pragnienia ludzi, co również pomoże im sprzedawać produkty i usługi bardziej precyzyjnie. Ta precyzja prowadzi do bardziej efektywnego wykorzystania pieniędzy marketingowych na reklamy przy jednoczesnym coraz mniejszym poleganiu na danych stron trzecich. W obliczu środków ochrony prywatności wdrożonych głównie przez Apple stało się to koniecznością.
Mark Zuckerberg, prezes Meta, twierdzi, że straty przychodów wynikają częściowo z aktualizacji zabezpieczeń użytkowników wprowadzonych przez Apple, które utrudniają śledzenie aktywności użytkowników i wyświetlanie ukierunkowanych reklam.
W wyniku rosnącej konkurencji i wyzwań związanych z prywatnością, udziały rynkowe Google i Meta maleją.
Nowy gracz na scenie: Amazon
Amazon staje się znaczącym graczem w reklamie cyfrowej. Po nabycie Sizmek w kwietniu 2019 r. Amazon Advertising przejął kontrolę nad największym na świecie serwerem reklamowym i platformą handlu elektronicznego.
Podobnie jak Walmart i eBay, Amazon wykorzystuje teraz swoją rozbudowaną sieć reklam cyfrowych, aby zwiększyć widoczność swoich produktów na rynku.
Amazon nie poprzestał na tym — rozciągnął swoje przedsięwzięcie reklamowe na stronie na własną platformę e-commerce. Pozwoliło im to zaoferować reklamodawcom więcej opcji kierowania do użytkowników i mierzenia ich wyników.
Amazon jest obecnie największym zagrożeniem dla udziału rynkowego Google i Meta i szybko rośnie. Firma rozszerzyła swój biznes reklamowy do ponad 30 mld USD rocznie, a do 2024 r. oczekuje się, że przejmie prawie 13% amerykańskiego rynku reklamy cyfrowej.
Porozmawiaj o interesach z Microsoftem
Microsoft zaznacza swoją obecność również w reklamie cyfrowej. Firma niedawno przejęła LinkedIn Ads, które stało się znaczącym graczem na rynku B2B. Mając dostęp do ponad 610 milionów profesjonalistów, Microsoft może teraz zaoferować reklamodawcom większą pulę potencjalnych klientów i uzyskać wgląd w ich zachowanie.
LinkedIn oferuje ekskluzywne możliwości kierowania reklam, niedostępne na żadnej innej platformie społecznościowej. Umożliwia określenie kluczowych identyfikatorów, takich jak stanowisko, poziom starszeństwa i branża, dzięki czemu tylko najbardziej trafne reklamy są wyświetlane docelowej grupie odbiorców.
Microsoft dokonał również dużych inwestycji w swoją wyszukiwarkę Bing. W 2018 r. Microsoft zainwestował dużo w opracowanie bardziej inteligentnego i przyjaznego użytkownikowi środowiska wyszukiwania dla użytkowników na różnych urządzeniach, co uczyniło je opłacalną opcją dla reklamodawców chcących dotrzeć do nowych klientów.
Od tego czasu udział Binga w rynku wzrósł z 5,79% do prawie 9% globalny rynek wyszukiwaniaPodczas gdy lider rynku Google ma udziały wynoszące około 83%.
W grudniu 2021 r. firma Microsoft wykonała strategiczny ruch, przejmując Xandr—zaawansowany reklama programowa platforma należąca do giganta telekomunikacyjnego AT&T. Dzięki platformie technologii opartej na danych Xandr reklamodawcy i właściciele treści mogą połączyć siły i konstruować potężne rozwiązania reklamowe first-party w rozległej sieci.
Dzięki temu ruchowi Microsoft otworzył się na nowe duże partnerstwa, takie jak to z Netflix.Nowy Netflix Basic z reklamami tier opiera się na kompleksowej platformie technologicznej Microsoft + Xandr.
Wśród zasobów reklamowych firmy Microsoft znajdują się wyszukiwarka Bing, Xbox, MSN i wiele innych witryn, które wykorzystują Xandr do sprzedaży reklam cyfrowych.
TikTok jest tutaj, aby zostać
TikTok robi furorę w reklamie cyfrowej. Szacuje się, że do 2024 r. TikTok przekroczy 8 mld USD przychodów z reklam, co zapewni mu piąte miejsce pod względem udziału w rynku za Microsoft (LinkedIn).
TikTok, jako nowicjusz w świecie reklamy, poczynił znaczne postępy w zapewnianiu reklamodawcom bezproblemowego procesu.
Podobnie jak interfejs Meta Business Managera, TikTok ma własny piksel, który można zainstalować na stronach internetowych w celu optymalizacji gromadzenia informacji.
Rozwój TikToka w dużej mierze wynika z możliwości platformy dotrzeć do młodszej publiczności i tworzyć angażujące treści. Zapewnia reklamodawcom nowe możliwości dotarcia do millenialsów i generacji Z, którzy coraz więcej czasu spędzają na swoich telefonach.
Dzięki ogromnemu zasięgowi i możliwości precyzyjnego dotarcia do konkretnych grup odbiorców, TikTok ma zamiar pozostać na rynku.
Co to oznacza dla reklamodawców?
Jak widać, krajobraz reklamy cyfrowej zmienia się szybko — podobnie jak możliwości biznesowe. Korzystając z wielu platform dla kampanii, zamiast polegać wyłącznie na Google lub Meta, reklamodawcy mogą dotrzeć do szerszej publiczności i zyskać większą widoczność swoich produktów i usług.
Ponadto dzięki zrozumieniu różnic między poszczególnymi platformami — od możliwości kierowania reklam po koszt kliknięcia (CPC) — reklamodawcy mogą opracować skuteczne strategie maksymalizujące zwrot z inwestycji (ROI) przy jednoczesnym zachowaniu ograniczeń budżetowych.
Przewidywanie nowych możliwości i wykorzystywanie ich może mieć decydujące znaczenie dla skuteczności kampanii.
To idealny moment dla marek, aby wykorzystać tę szansę.
Wniosek
Oczywiste jest, że w ostatnich latach Google i Meta straciły część swojej dominującej pozycji na rynku reklamy cyfrowej, jednak przed doświadczonymi marketerami, którzy potrafią skutecznie wykorzystać wszystkie dostępne platformy, wciąż stoi wiele wyzwań.
Dzięki wdrażaniu nowych technologii, takich jak Amazon Advertising, TikTok Ads i Microsoft Ads, reklamodawcy mogą optymalizować swoje kampanie i docierać do szerszego grona odbiorców niż kiedykolwiek wcześniej.
Wybierając platformę dla swojego produktu lub usługi, zawsze bierz pod uwagę grupę docelową i to, co przyniesie najwięcej konwersji. Ustaw odpowiednio kluczowe wskaźniki efektywności, a następnie przetestuj kreatywną treść, aby zobaczyć, która działa najlepiej. Po zebraniu danych będziesz mieć jaśniejsze zrozumienie, jak postępować wydajnie.
Marki muszą tworzyć świeże treści, rozpowszechniać je i czerpać wiedzę z ich wyników, aby udoskonalić swoje długoterminowe strategie w kanałach organicznych lub płatnych. Pamiętaj, że jeśli potrzebujesz treści, jesteś we właściwym miejscu. Po prostu skontaktuj się z Zawartość skały aby dowiedzieć się więcej o naszych ofertach tworzenia treści.
Czy chcesz być na bieżąco z najlepszymi praktykami marketingowymi? Zdecydowanie sugeruję, abyś zapisz się do The Beatinteraktywny newsletter Rock Content. Znajdziesz tam wszystkie trendy, które mają znaczenie w krajobrazie marketingu cyfrowego. Do zobaczenia!
