Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: Od statycznych do interaktywnych: jak zwiększyć wydajność treści, które już masz
Wiele powiedziano o szalonej ilości artykułów, filmów i ogólnej zawartości produkowanej obecnie. Nie tylko mamy wiele dobrych i informacyjnych treści napisanych przez ludzi (i, najprawdopodobniej, konkurentów), ale teraz mamy również wiele treść zombie wykonane przez sztuczną inteligencję.
W świecie, w którym uwaga ludzi jest cenną walutą, każdy zadaje sobie to samo pytanie: Jak sprawić, by moje treści wyróżniały się?
I co najważniejsze, jak możemy znaleźć czas na tworzenie wartościowych doświadczeń, skoro tak wiele już zrobiono?
Spróbuję odpowiedzieć na to pytanie za pomocą magicznej pigułki, znanej również jako interaktywna treść. Ponadto wyjaśnię, jak przejść ze statycznej do interaktywnej treści, którą już masz.
Przede wszystkim zastanów się nad swoim zachowaniem jako osoby konsumującej treści
Pomyśl o temacie, który naprawdę Cię interesuje. Może to być marketing lub coś bardziej osobistego, takiego jak moda, samochody lub muzyka.
Ile czasu jesteś w stanie poświęcić na przeczytanie artykułu na ten temat?
Czy wolisz zapoznać się ze szczegółowymi informacjami i poświęcić na ich przeczytanie około 30 minut, czy raczej przeskanujesz stronę w poszukiwaniu najbardziej istotnych informacji i poświęcisz na to około 5 minut?
Najprawdopodobniej jesteś w drugiej drużynie. Według Badania firmy Adobe w kwestii konsumpcji treści, około 61 procent ludzi uważa, że ich czas skupienia uwagi jest krótszy niż kiedyś. Około 53 procent ankietowanych osób stwierdziło, że wolą poświęcić do 5 minut na angażowanie się w post lub wideo.
Musimy wykorzystać te 5 minut.
Chodzi o to, aby klient kojarzył Twoją markę z pozytywnym uczuciem. Świetnym sposobem na to jest tworzenie doświadczeń, które mogą być zarówno na żywo (takie jak wydarzenia i sklepy pop-up), jak i cyfrowe.
W tym duchu można zrobić wiele. Od cyfrowych wycieczek i demówek po nasze ulubione tutaj w Rock Content: interaktywne doświadczenia.
Jeśli interesują Cię gry, być może słyszałeś o „symulator marketingowy” gra. Aby promować swoje produkty, stworzyli pierwszoosobowe, immersyjne doświadczenie, w którym gracz może przejść przez targi gier i uzyskać dostęp do zwiastunów, wersji demonstracyjnych i innych zasobów z wielu różnych gier.
Chociaż większość firm nie jest w stanie stworzyć gry od podstaw, ani nie potrzebuje tego, interaktywność może dodać wartości większości kampanii marketingowych.
Wyobraź sobie, że zamiast pełnego raportu PDF ze wszystkimi inicjatywami z ubiegłego roku, możesz udostępnić swoim interesariuszom interaktywną witrynę, na której mogliby sprawdzić każdy rozdział, wejść w interakcję z wykresami, a może nawet odpowiedzieć na quiz lub dwa dotyczące wyników Twojej firmy w ubiegłym roku.
Ponadto możesz rejestrować, ile czasu czytelnicy spędzili w poszczególnych sekcjach i które dane najbardziej ich zainteresowały.
Wyobrażam sobie, że niektórzy z Was mają teraz do mnie nowe pytanie:
Jak znaleźć czas i budżet na stworzenie interaktywnego doświadczenia od podstaw?
Krótka odpowiedź brzmi: nie musisz.
Uspokój się, to jest nie złe wieści! Nie musisz tworzyć czegoś od zera: możesz wziąć coś, co już masz. A co lepsze, nie jest wymagane żadne doświadczenie w kodowaniu.
Przeczytaj także: Jak tworzyć interaktywne treści, nawet jeśli nie wiesz, czym jest HTML
Jak wybierać treści do ponownego wykorzystania?
To nie jest łatwa decyzja, ale kilka kryteriów może Ci pomóc. Przede wszystkim polecam poszukać treści z kilkoma lub więcej z tych cech:
- Czujesz, że bezpośrednio dotyka on bolesnego punktu Twojej osobowości;
- Nie wypadło tak dobrze, jak się spodziewałeś;
- Jest długi (czas czytania wynosi około 8 lub więcej minut);
- Posiadaj informacje, które można lepiej przedstawić w sposób interaktywny;
Pamiętaj również, że interaktywna treść może mieć wiele różnych formatów. Możesz mieć wszystko, od prostej infografiki lub e-booka po cały przegląd produktu. Więc aby wybrać najlepszy format, pomyśl o swoich celach na kwartał: jakie wskaźniki chcesz poprawić?
Jeśli chcesz zwiększyć generowanie leadów, wybierz treści, które są skoncentrowane na dole lejka. Tutaj case studies i kalkulatory działają cuda. Jednak infografiki mogą być lepszym rozwiązaniem, jeśli szukasz świadomości marki.
Przeczytaj także: Jak wykorzystujemy treści interaktywne w strategii marketingowej Rock Content?
Logika jest tutaj prosta: im mniej klient wie o Tobie i Twoim rozwiązaniu, tym mniej będzie chciał je przeczytać i tym mniej danych będzie skłonny wprowadzić na Twojej stronie. Dlatego musisz skupić się na byciu ilustratywnym i użyciu interaktywności, aby pokazać im, że mają potrzebę lub problem.
Z drugiej strony klient na dole lejka sprzedażowego już wie, co masz i jak możesz pomóc. Teraz musisz go tylko przekonać, że jesteś najlepszym partnerem dla jego potrzeb.
Na koniec zastanów się, ile czasu masz na ponowne wykorzystanie tej treści i jak obszerna musiałaby być. Jeśli masz krótki termin, rozważ wybór treści, która nie będzie wymagała całkowitego przerobienia. Zamiast tego możesz po prostu dodać interaktywny wykres, krótki kalkulator lub umieścić kilka quizów wzdłuż posta.
Całkowite przeprojektowanie: studium przypadku
Postanowiliśmy przeprowadzić wewnętrzny eksperyment i wykorzystać jeden z naszych materiałów: „Generator Ultimate Buyer Persona”.
Jak było przed optymalizacją?
Oto jak wyglądała strona główna Ultimate Buyer Persona Generator wcześniej:
Jest piękna, moim zdaniem, ale to wciąż typowa statyczna strona do pobrania statycznego ebooka. Zwykła i zwyczajna.
Jak to wygląda po zamianie statycznego na interaktywne?
Ten prosty GIF to tylko przykład; możesz kliknąć tutaj, aby przeżyć całe doświadczenie.
Pedro, nasz analityk ds. marketingu cyfrowego, szczegółowo opisał w swoim artykule cały proces, od wyboru materiałów po wyniki końcowe, łącznie ze sposobem przetwarzania danych. Ja chciałbym podsumować kilka ciekawych punktów:
- Wybraliśmy materiał, który był bardzo ważny dla naszej persony, ale nie działał tak dobrze, jak oczekiwaliśmy. Był również zgodny z naszym celem zwiększenia generowania leadów.
- Następnie przyjrzeliśmy się całości materiału: jak dobrze tekst się sprawdził i czy wymagał poprawek, projektowi oraz danym, które chciał zebrać na podstawie tego doświadczenia.
Wyniki były jednoznaczne: dzięki wdrożeniu tych zmian ruch wzrósł o 178%, a liczba konwersji wzrosła o 431%.
Dodanie odrobiny smaku: wbudowane mikrodoświadczenia
Jeśli nie masz czasu lub potrzeby, aby odnowić swoją treść, mikrodoświadczenia mogą być dobrym pomysłem. To szybki i łatwy sposób na dodanie większej interaktywności do treści.
Jeśli potrzebujesz przykładu, ten sam artykuł zawiera kilka interaktywnych punktów stworzonych poprzez mikrodoświadczenia. Czy potrafisz je dostrzec?
Jeden z Twoich klientów zrobił to samo z jednym ze swoich artykułów. To duża firma, która współpracuje z edukacją wyższą i umieszcza interaktywne quizy w swoich wpisach na blogu, aby pomóc swoim czytelnikom zrozumieć, jaka ścieżka kariery jest dla nich najlepsza.
Spośród 25 postów, które otrzymały tę aktualizację, 84% odnotowało spadek liczby odrzuceń, a 88% poprawiło wskaźniki zaangażowania. Co więcej, pozwala to również klientowi zrozumieć, które kursy cieszą się największym popytem i zebrać dane własne.
Tworzenie doświadczenia: rozwiązania bez kodu
Wspomniałem wcześniej, że nie potrzebujesz żadnych umiejętności programowania, aby tworzyć interaktywne doświadczenia. Narzędzia takie jak Ion pozwalają na ich tworzenie poprzez klikanie i przeciąganie elementów na ekran.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o rozwiązaniach no-code, rozważ lekturę tego artykułu.
Lepsze wyniki przy minimalnym wysiłku
Mam nadzieję, że przekonałem Cię, że dodanie interaktywności do treści, które już masz, może być łatwe, tanie i szybkie, a także doprowadzi Cię do zwiększenia wydajności. Spróbuj.
Interaktywna mapa z podpowiedziami może być jedyną rzeczą stojącą na drodze Twojego bloga do stuprocentowo większego zaangażowania.
Sprawdź tę stronę, aby dowiedzieć się, w jaki sposób interaktywne treści mogą pomóc Twojej firmie spełnić oczekiwania klientów.
