Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: Odkryj wszystko, co musisz wiedzieć o strategiach brandingu wydarzeń
Świadomość siły marki jest kluczem do sukcesu firmy.
To właśnie to, co pomaga nadać Twojej firmie niepowtarzalny charakter i atmosferę, których nie znajdziesz w przypadku żadnej innej marki.
Jeśli zrobisz to dobrze, budowanie marki pozwoli Ci wyróżnić się spośród konkurencji i zostać rozpoznanym przez odbiorców, bez konieczności bezpośredniego wywoływania swojej nazwy lub wyjaśniania oferowanych produktów i usług.
Jednym z obszarów brandingu, który może zostać pominięty, jest branding wydarzeń. Wprowadza on niektóre ważne elementy brandingu do wydarzeń, aby stworzyć spójność, rozpoznawalność i konsekwentną obecność marki.
W tym artykule omówimy, czym jest branding wydarzenia, w jaki sposób może pomóc Twojej firmie tworzyć lepsze wydarzenia na żywo oraz przeanalizujemy niektóre elementy, pomysły i wskazówki, które mogą pomóc w ulepszeniu brandingu Twojego wydarzenia.
Czym jest branding wydarzenia?
Branding to ogólnie rzecz biorąc proces tworzenia spójnych reklam, przekazów i projektów, które pomagają marce być rozpoznawalną i wyróżniać się na tle innych firm.
Składa się z wielu różnych elementów, w tym:
- Loga
- Strony internetowe
- Aplikacje
- Projekty graficzne
- Obrazowość
- Zabarwienie
- Partnerstwa
- Materiały marketingowe i sprzedażowe
- Produkty
- Wiadomości
Branding wydarzeń idzie o krok dalej i specjalizuje elementy marki wydarzenia na żywoniezależnie od tego, czy odbywają się w formacie wirtualnym, osobistym czy hybrydowym.
Wszystkie elementy marki łączą się, aby stworzyć wyjątkowe i spójne doświadczenie dla odbiorców.
Oznacza to, że wydarzenie musi być niezależne i jednocześnie łączyć uczestników z firmą sponsorującą i organizującą wydarzenie.
Jak widać, aby wykonać całą tę pracę, będziesz potrzebować wielu produktów i części, prawdopodobnie będziesz więc potrzebować pomocy w pisaniu treści. Co z outsourcingiem i poleganiem na ghostwriterach??
Dlaczego branding wydarzenia jest ważny?
Choć w przeszłości budowanie marki mogło się wydawać kwestią opcjonalną dla firm, dzisiejszy świat biznesu pokazuje nam, że branding jest niezbędny do osiągnięcia sukcesu i widoczności marki.
Aby przyciągnąć uwagę młodszej publiczności, ważne jest stworzenie świetnego doświadczenia marki na różnych platformach i w kontakcie osobistym.
Kiedy możesz stworzyć satysfakcjonujące, niezapomniane doświadczenie dla odbiorców, prowadzi to do silniejsza więź między klientami a marką. Pomaga również:
- Twórz fascynujące doświadczenia.
- Wspieraj lepszy marketing i reklamę.
- Buduj zaufanie w branży.
- Poprawa zadowolenia pracowników.
- Przyciągaj nowych klientów i odbiorców.
- Zwiększ wartość swojego biznesu.
- Poprawa rozpoznawalności marki.
Jakie są 4 elementy marki wydarzenia?
Na branding wydarzenia składa się wiele różnych elementów.
Aby wydarzenie było naprawdę udane, ważne jest, aby wszystkie te elementy ze sobą współgrały, tworząc doświadczenie, które spodoba się uczestnikom, bez względu na rodzaj wydarzenia.
Przyjrzyjmy się bliżej elementom, które należy uwzględnić w strategii budowania marki wydarzenia.
1.Logotyp
Chociaż Twoja marka ma własne logo, logo Twojego wydarzenia powinno być wyjątkowe.
Może zawierać pewne elementy podobne do logo Twojej firmypodobnie jak podobne kolory czy kształty, ale powinny stanowić rozpoznawalny znak rozpoznawczy wydarzenia.
Jest to jeden z głównych elementów marki tego wydarzenia, więc poświęć chwilę na stworzenie logo, które będzie przyciągać wzrok.
2. Projekt
Kolory, grafiki i czcionki używane w brandingu wydarzenia są kolejnym ważnym elementem sukcesu.
Posiadanie przewodnika po marce wydarzenia może pomóż zachować spójność wszystkich tych elementów projektu na różnych platformach, markach i w różnych mediach.
Przecież nie chcesz, żeby w reklamie drukowanej były niektóre kolory, a na stronie internetowej inne.
3. Temat
Temat wydarzenia jest często wyrażany za pomocą sloganu lub podtytułu samego tytułu wydarzenia.
Pomaga w komunikowaniu celów i przeznaczenia wydarzenia w kilku słowach, co może pomóc przyciągnąć nową publiczność bez konieczności wcześniejszego samodzielnego sprawdzenia, czym jest wydarzenie.
4. Wiadomości
Komunikat i nazwa wydarzenia to ostatni element, który powinien stanowić część strategii budowania marki wydarzenia.
Pomyśl o tonie, jaki chcesz nadać wydarzeniu. Czy to będzie sympozjum wysokiej klasy? A może seminarium edukacyjne?
Rodzaj sformułowań i komunikatów używanych w komunikatach dotyczących wydarzeń pomaga lepiej wyrazić końcowy cel i przeznaczenie wydarzenia.
5 pomysłów na branding wydarzenia
Teraz, gdy już wiesz, jakie elementy powinny się znaleźć w brandingu Twojego wydarzenia, przyjrzyjmy się różnym platformom, kanałom i produktom, których możesz użyć, aby wypromować swoje wydarzenie wśród odbiorców.
Celem każdej organizacji jest zorganizowanie wydarzenia, na które frekwencja jest wysoka, a wykorzystanie elementów marki w marketingu i promocji pomaga stworzyć spójność wydarzenia jeszcze przed wyjściem na scenę pierwszego mówcy.
1. Zaktualizuj swoją witrynę internetową
Strona internetowa jest centrum wydarzeń, dlatego kluczem do sukcesu Twoich działań marketingowych jest dbanie o to, aby była aktualizowana i promowała nadchodzące wydarzenia.
Wyświetlanie banera lub powiadomienia w oknie, które informuje nowych odwiedzających do nadchodzącego wydarzenia pomaga zachęcić ludzi do zapisania się i zwiększa rozpoznawalność wydarzenia.
2. Utwórz plan marketingowy
Kreowanie marki Twojego wydarzenia musi być wsparte wieloaspektowym planem marketingowym, który pomoże promować Twoje wydarzenie w różnych kanałach.
Obejmuje to e-maile, hashtagi, posty w mediach społecznościowych, wezwania do działania na blogach, aplikacje na wydarzenia i wiele innych. Przemyślenie każdego etapu marketingu może pomóż zwiększyć zasięg swojego wydarzenia.
3. Zaprojektuj elementy, które zapadają w pamięć
Jak wspomniano wcześniej, element designu marki Twojego wydarzenia jest istotny, jeśli chodzi o zachowanie spójności i tworzenie świetnych elementów wizualnych, które przypadną do gustu Twojej publiczności.
Obejmuje to kolory, logotypy, fotografie, grafiki, plakaty, projekt stoiska i inne materiały wizualne. Utrzymanie ich w interesującym, a jednocześnie spójnym charakterze jest ważny dla promocji wydarzenia.
4. Rozdawaj świetne gadżety
Nawet jeśli organizujesz wydarzenie wirtualne, warto pomyśleć o rozdaniu darmowych gadżetów lub gadżetów, które możesz wysłać uczestnikom.
Możesz rozważyć wszystko, począwszy od markowych długopisów i koszulek, aż po cyfrowe karty podarunkowe, bezpłatne wersje próbne oprogramowania i darowizny. Pomyśl o tym, co jest istotne dla Twojej marki i co zachwyci odbiorców.
5. Wykorzystaj moc marketingu wideo
Wszyscy specjaliści od marketingu cyfrowego powinni zdawać sobie sprawę z potencjału marketingu wideo.
Wykorzystanie go w połączeniu z wydarzeniami pozwala zwiększyć oddziaływanie marketingu wideo na odbiór wydarzenia.
Możesz promować najważniejsze momenty wydarzeń i szczegóły zza kulisoraz prelegenci z materiałami wideo przed, w trakcie i po wydarzeniu.
5 wskazówek, jak stworzyć wyróżniającą się markę wydarzenia
Wiedza na temat tego, jak stworzyć świetną markę wydarzenia, stanowi istotny element działalności marketingowca cyfrowego.
Te wskazówki i najlepsze praktyki pomogą Ci stworzyć wydarzenie, które znajdzie oddźwięk wśród odbiorców, zwiększy rozpoznawalność Twojej marki i poprawi relacje z klientami przed, w trakcie i po wydarzeniu.
1. Zrozum swoją publiczność
Wybrane przez Ciebie elementy brandingu wydarzenia muszą nawiązywać kontakt z odbiorcami, aby wywołać efekt.
Dlatego musisz zrozumieć, kim jest Twoja grupa docelowa, aby móc nawiązać z nią kontakt.
Przeprowadź badania, aby zastanowić się nad danymi demograficznymi i celami swojej grupy docelowej i od tego momentu rozpocznij kreowanie marki swojego wydarzenia.
2. Zaplanuj cel wydarzenia
Ważne jest również, aby wiedzieć, jakie są cele i zamierzenia wydarzenia, zanim zaczniesz tworzyć jego markę.
Pomyśl o tym, co chcesz przekazać odbiorcom odejść po zakończeniu wydarzenia.
Czy celujesz w zabawę, technologię czy edukację? Jakie rodzaje komunikatów pomogą promować te intencje?
3. Opracuj elementy marki
Nie każde wydarzenie będzie wymagało tych samych elementów marki w ramach brandingu.
Pomyśl o tym, co ma sens w kontekście organizowanego przez Ciebie wydarzenia i w jaki sposób te elementy będą się do niego przyczyniać. dalej intencję i cel samego wydarzenia.
Na przykład wydarzenie edukacyjne może wymagać użycia bardziej stonowanych kolorów i czcionek niż wydarzenie rozrywkowe.
4. Stwórz spójność pomiędzy wydarzeniem a biznesem
Choć chcesz, aby elementy Twojej imprezy wyróżniały się samodzielnie, nadal chcesz stworzyć więź między wydarzeniem a Twoją organizacją.
Pomyśl, jak możesz połączyć te dwa elementy w ramach całego brandingu wydarzenia. rozważ sposoby, w jakie mogą ze sobą współpracować.
5. Uzyskaj opinie od odbiorców
Zawsze ważne jest uzyskanie opinii od publiczności, aby dowiedzieć się, jak podobało się jej wydarzenie.
Wysyłanie ankiet po wydarzeniu może pomóc Ci dowiedzieć się, czy branding wydarzenia sprawdził się, czy też jest pole do poprawy przed kolejnym dużym wydarzeniem na żywo organizowanym przez Twoją organizację.
Zamotać
Branding wydarzenia odgrywa ważną rolę w tworzeniu doświadczeń, które znajdują oddźwięk u odbiorców i sprawiają, że powracają po więcej.
Jeśli zostanie przeprowadzony poprawnie, branding wydarzenia stworzy w umysłach odbiorców silną więź pomiędzy wydarzeniem a Twoją marką, co zachęci ich do poszukiwania Twoich produktów i usług nawet po zakończeniu wydarzenia.
Niezależnie od tego, jaki rodzaj wydarzenia organizujesz, branding wydarzenia jest ważny. Ponieważ świat nadal dostosowuje się do trybu domowego i osobistego, wzrost liczby wydarzeń hybrydowych zapoczątkował nową erę w planowaniu wydarzeń.
Aby dowiedzieć się więcej, sprawdź nasz blog na wydarzenia hybrydowe.
Dowiesz się tam, czym jest wydarzenie hybrydowe, jakie korzyści może przynieść Twojej organizacji i jak możesz zacząć organizować wydarzenia hybrydowe dla swojej marki!
