Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: Opanowanie płatnych, posiadanych i zdobytych mediów: budowanie zrównoważonej strategii marketingu cyfrowego
Zastanawiasz się, jak reklama może pomóc Twojej firmie? Szukasz więcej ruchu organicznego i/lub przyspieszenia działań marketingowych?
Każda kompleksowa strategia marketingu cyfrowego musi obejmować połączenie mediów zarobionych, płatnych i posiadanych. Są ze sobą powiązane i nakładają się na siebie, ale są różne. Eksperci tworzący strategie medialne często nazywają je różnymi elementami piramidy marketingowej.
Reklamy graficzne i reklamy to dwa przykłady, ponieważ płacisz za nie. Witryny społecznościowe, których jesteś właścicielem i których używasz do rozpowszechniania informacji, są mediami należącymi do Ciebie. Recenzja Google pochodzi od firmy zewnętrznej, ale pomaga Twojej firmie. To przykład zarobionych mediów.
Ten blog omówi każdy typ i powie Ci, jak stworzyć formułę, aby przyciągnąć potencjalnych klientów.
Zrozumienie kluczowych elementów marketingu cyfrowego: mediów płatnych, posiadanych i zdobytych
Kompletna strategia marketingu cyfrowego uwzględnia wszystkie trzy elementy. Każdy z nich może pomóc Ci przyciągnąć rynek docelowy. Ale razem, płatne, posiadane i zarobione media przekraczają sumę części.
Płatne media: zwiększanie widoczności Twojej marki
Treści sponsorowane, reklamy displayowe i reklamy płatne za kliknięcie to dobre przykłady. Te i inne metody pomagają małej firmie promować treści. Jak sama nazwa wskazuje, płacą za usługę. Chodzi o to, aby generować bezpośredni ruch i zyskać ekspozycję poprzez uzyskanie większej liczby kliknięć.
Zwiększ ruch dzięki włączonym opcjom płatnych multimediów Facebook. Ten i inne płatne kanały medialne oferują ukierunkowane reklamy. Pay-per-click obciąża reklamodawców za każde kliknięcie promowanych wyników.
Jedną z korzyści płynących z korzystania z płatnych mediów jest zwiększony zasięg. Jednym z wyzwań związanych ze stosowaniem strategii płatnych mediów jest silna konkurencja.
Własne media: budowanie obecności Twojej marki w Internecie
Kanały mediów społecznościowych, blogi i strony internetowe są uważane za własne kanały mediów. W przeciwieństwie do płatnych mediów, własny kanał medialny to taki, nad którym mała firma ma całkowitą kontrolę. Newslettery i e-maile to przykłady tego typu content marketingu.
Dużą zaletą tych kanałów medialnych jest niższy koszt. Tworzysz treści i promujesz takie rzeczy, jak oferty specjalne. Możesz zatrudnić niezależnego marketera treści do tego rodzaju pracy w mediach.
Jedną z wad własnych mediów są ograniczone kanały dystrybucji.
Zarobione media: wykorzystanie reputacji Twojej marki
To jest druga opcja medialna. To treści w cyfrowym świecie dotyczące Twojej firmy, których nie stworzyłeś ani za które nie zapłaciłeś. To przemawia do szerokiego grona odbiorców. Podsumowanie produktu lub Tweet to tylko dwa przykłady.
Dużą zaletą jest to, że ten rodzaj marketingu nic nie kosztuje. Więc zwrot z inwestycji jest zawsze dobry. Jednym z wyzwań jest brak kontroli nad tego rodzaju relacjami w mediach.
Tworzenie zrównoważonej strategii marketingu cyfrowego
Najlepsi marketerzy internetowi rozumieją, jak zarobione i posiadane media dobrze współpracują z płatnymi kanałami. Zrównoważone podejście zwiększa świadomość marki. Równowaga zapewnia doskonały marketing w mediach społecznościowych.
Wyznaczanie celów i zadań dla Twoich cyfrowych kampanii marketingowych
Ogólnie rzecz biorąc, płatne lub własne media działają tylko z jasno określonymi celami. Podobnie do ilościowego określania zarobionych treści medialnych. Każda kampania content marketingowa bez jasnych benchmarków to strata pieniędzy.
Świadomość marki można mierzyć liczbą obserwujących w mediach społecznościowych. Przychody ze sprzedaży to miernik wspólny z tradycyjną reklamą.
Alokacja zasobów i budżetu między płatne, posiadane i zarobione media
Tam są kilka rzeczy brać pod uwagę. Ogólnie rzecz biorąc, firmy B2B powinny alokować 2-5% przychodów na marketing. B2C powinien wydać 5-10%.
Firmy B2C powinny wydać 18.5% na platformach społecznościowych. Dwadzieścia pięć procent trafia do płatnych mediów.
Mierzenie i optymalizacja wydajności we wszystkich kanałach medialnych
To, czy korzystasz z własnych, czy płatnych usług multimedialnych, nie ma znaczenia. Optymalizacja wszystkiego, od posta na blogu po reklamy w mediach społecznościowych, oznacza wykorzystanie automatyzacji.
Na przykład, HubSpot posiada doskonałe narzędzie do e-mail marketingu. Uzyskaj większą kontrolę dzięki analityce i automatyzacji.
Prawdziwe przykłady skutecznych strategii płatnych, posiadanych i zarabianych w mediach
Medialne przykłady płatnej strategii obejmują Google Ads. I reklamy, które możesz kupić w innych posiadanych typach mediów, takich jak Facebook I Instagram.
Posty w mediach społecznościowych na a Facebook strony, które piszesz, są własnością mediów. Jeśli firma jest właścicielem witryny, może publikować posty wśród istniejących klientów. To jest własny kanał.
Zarabiane media mogą obejmować public relations, na przykład odpowiadanie na zapytanie reportera o zacytowanie Cię w komunikatach prasowych. Kolejną wypracowaną strategią medialną są recenzje produktów od blogerów.
Często zadawane pytania dotyczące płatnych, posiadanych i zarobionych mediów
Jak określić odpowiednią kombinację płatnych, posiadanych i zarobionych mediów dla mojej firmy?
Istnieje kilka sposobów na znalezienie równowagi między reklamą a marketingiem. Rozważając pomysły na marketing influencerów, weź pod uwagę wielkość swojej firmy i grupę docelową.
W miksie może być reklama drukowana lub seria płatnych reklam. Pamiętaj, aby rozważyć cele marketingowe, zanim Twoja firma zapłaci za jakąkolwiek usługę.
Jakie są najskuteczniejsze płatne platformy medialne dla mojej branży?
Google Ads to szybka droga do najbardziej zadowolonych klientów. To lider branży płatnych wyszukiwarek Reklamy na Facebooku są również skuteczne. Reklamy w mediach społecznościowych to kolejny sposób na zwiększenie uzyskanych wyników.
Jak mogę zwiększyć uzyskaną ekspozycję mojej marki w mediach?
Używaj różnych typów. być lider myśli w mediach społecznościowych. Oddaj swojej społeczności. Zorganizuj konferencję internetową.
Jakie wskaźniki powinienem śledzić, aby mierzyć sukces mojej cyfrowej strategii marketingowej?
Wiele z nich koncentruje się na usłudze internetowej. Wyświetlenia strony i źródła ruchu w sieci są ważne. Najważniejszym wskaźnikiem są przychody. Szukaj skrótów firmowych w nazwie domeny, np. .biz. Odwoływanie się do Twojego adresu URL może zwiększyć uzyskane wyniki w zakresie multimediów.
Jak mogę zoptymalizować posiadane media, aby poprawić wrażenia i zaangażowanie użytkowników?
Analizuj swoje cele. Twórz treści, które są zoptymalizowane i promują ruch organiczny. Niektóre badania słów kluczowych to świetny sposób na zwiększenie ruchu i biznesu. Pełne wykorzystanie posiadanych mediów ma kilka zalet, takich jak budowanie doskonałej reputacji i budowanie świadomości marki. Bądź świadomy wartości społecznego dowodu słuszności i autentycznego marketingu. To dowód na dobrą reputację produktu lub usługi.
Doskonała strategia cyfrowa będzie obejmowała posiadane, zarobione i płatne media. Treść wysokiej jakości jest wymagana niezależnie od rodzaju mediów. Ten blog może dać ci przewagę na drodze do udanej kampanii. Jednak ważne jest podjęcie decyzji, co działa, a co nie i jak te trzy typy się łączą. Odszyfrowywanie danych analitycznych i dostosowywanie strategii to ciągły proces. To droga do pełnej kontroli nad każdą strategią.
