Jak każda agencja marketingowa wie, marketing treści może być nieporadny. Wymaga dużego planowania i umiejętności organizacyjnych wykraczających poza arkusze kalkulacyjne Excel. Im więcej klientów dodasz, tym ważniejsze jest, aby być na bieżąco. Twoja agencja powinna być w stanie spójnie raportować sukces treści, które tworzy dla klientów – tu właśnie pojawia się panel analityczny content marketingu.
W tym artykule pokażemy, jak dostosować nasz panel SEO do potrzeb content marketingu i sprawić, by pełnił także funkcję miejsca planowania redakcyjnego. Fajne hę? Przyjrzyjmy się, jak to się robi.
Ale przede wszystkim, co w ogóle mamy na myśli, mówiąc „pulpit nawigacyjny analizy marketingu treści” i dlaczego Twoja agencja go potrzebuje?
Co to jest pulpit nawigacyjny analizy marketingu treści?
Panel analityczny content marketingu prezentuje w jednym miejscu najważniejsze wskaźniki content marketingu Twoich klientów. Daje agencjom wgląd w skuteczność Twoich treści, jednocześnie mierząc skuteczność strategii marketingowej.
Content Marketing jest kluczem do odblokowania świata nowych potencjalnych klientów dla biznesu Twojego klienta. Nie chodzi tylko o zaangażowanie i budowanie ruchu – chodzi także o rozwiązywanie problemów klientów przed, w trakcie i po ich ścieżce zakupowej. Z łatwością zaprezentuj wpływ strategii content marketingu swojej agencji za pomocą pulpitu nawigacyjnego, który podkreśla wysiłki i sukcesy Twojej agencji.
Od prostych wykresów i wykresów po bardziej złożone wizualizacje danych – pulpity nawigacyjne marketingu treści zawierają wszystko, czego potrzebujesz do śledzenia postępów i podejmowania świadomych decyzji dotyczących przyszłych kampanii. A co najważniejsze, pulpity nawigacyjne SimplyTrends można łatwo dostosować i są niezwykle przyjazne dla użytkownika, dzięki czemu możesz błyskawicznie rozpocząć pracę.
Oto dlaczego potrzebujesz pulpitu nawigacyjnego do analizy marketingu treści:
Dawno minęły czasy tworzenia treści w ciemności. Strategia dotycząca treści jest unikalna dla każdego z Twoich klientów, musi być oparta na SEO, odpowiednia dla docelowych odbiorców, a wyniki muszą być mierzalne.
Agencje muszą planować, realizować i analizować swoje kampanie content marketingowe. A tym lepiej, jeśli wszystko odbywa się w jednym miejscu.
Jeśli Twoja agencja nie ma jasnego procesu śledzenia wskaźników content marketingu swoich klientów, klienci mogą pomyśleć, że brakuje Ci kluczowych spostrzeżeń, które pomogą w podejmowaniu decyzji dotyczących tworzenia treści.
Bez panelu, który automatycznie śledzi wskaźniki marketingowe Twoich klientów, będziesz logować się na wiele platform i ręcznie tworzyć raporty – co niepotrzebnie zajmie czas Twojej agencji.
Oprogramowanie do analizy content marketingu pozwala usprawnić raportowanie klientów i łatwo mierzyć zmiany w skuteczności kampanii – na tym naprawdę zależy Twoim klientom.
Co powinno znaleźć się w panelu analitycznym content marketingu?
Analityka content marketingu jest złożona. Wykracza poza analizę witryny i staje się bardziej szczegółowy. Dobry dashboard content marketingu powinien obejmować więcej niż tylko liczbę postów, które publikujesz dla swoich klientów i liczbę sesji na stronie. Analityka treści powinna uwzględniać samą treść, a także jej wpływ na wyniki finansowe Twojego klienta.
Chociaż wielu marketerów koncentruje marketing treści wyłącznie na wartości SEO, istnieje wiele innych sposobów, w jakie marketing treści pomaga wspierać biznes Twojego klienta i wszystkie powinny zostać wyróżnione w kompletnym panelu content marketingu.
Pulpit nawigacyjny do analizy treści i marketingu cyfrowego powinien umożliwiać:
-
Śledź konwersje z SEO
-
Mierz ruch SEO (ruch organiczny)
-
Śledź wszelkie zmiany w rankingu SEO – w tym także w lokalnych rankingach SEO
-
Śledź nowe lub utracone linki zwrotne
-
Zobacz, jak klienci wchodzą w interakcję z treściami we wszystkich kanałach (takich jak SEO, e-mail i społecznościowe)
-
Śledź nowo utworzone linki
-
Wizualizuj zaangażowanie i udostępnienia w mediach społecznościowych
-
Monitoruj kluczowe wskaźniki zaangażowania klientów
-
Zmierz wynik audytu witryny
-
Przeanalizuj najpopularniejsze strony docelowe
-
Twórz zadania do planowania redakcyjnego
-
Wizualizuj, ile potencjalnych klientów generuje działania związane z marketingiem treści
Zacznij od naszego Panel SEO szablon i szybko zbuduj niestandardowe narzędzie do analizy content marketingu dla swojej agencji. Nie znasz jeszcze SimplyTrends? Wypróbuj za darmo przez 14 dni.
Przyjrzyjmy się bliżej tworzeniu dashboardu analityki content marketingu dla Twojego klienta.
3 wskazówki dotyczące tworzenia pulpitu nawigacyjnego analizy marketingu treści
1. Zastanów się, na jakie pytania chcesz, aby odpowiadał Twój dashboard.
-
Czy Twoje treści zadziałały?
-
Czy treść zapewnia zwrot z inwestycji?
-
Czy powinieneś spędzać więcej czasu i pieniędzy na tworzeniu i promowaniu treści swojego klienta?
-
Na tworzenie jakich artykułów warto poświęcić więcej czasu?
2. Wiedz które metryki treści ważne dla Twoich klientów?
3. Zadaj sobie pytanie: jaką historię chcesz opowiedzieć swoim klientom?
Twoi klienci chcą wiedzieć, jak skuteczne są ich kampanie, ale także jak poprawiają się z biegiem czasu. Jakie więc trendy chcesz pokazać? Kiedy już zdecydujesz, które wskaźniki są najważniejsze, będziesz chciał konsekwentnie prezentować je w tym samym miejscu, aby umożliwić łatwą analizę.
Kiedy już odpowiesz swojemu klientowi na powyższe pytania, możesz przystąpić do tworzenia panelu wskaźników, ustalania realistycznych oczekiwań i nadmiernego dostarczania wartości.
Joey’a z Rozwój SEO w Portland mówi:
Jak utworzyć pulpit nawigacyjny analizy marketingu treści
Wybierając odpowiednią platformę dla swojej agencji, często najlepsze narzędzie do analityki content marketingu ma wbudowane funkcje, które maksymalnie usprawniają przepływ pracy.
Najlepsze dostępne narzędzia analityczne do marketingu treści pozwalają zaoszczędzić czas na żmudnych zadaniach, zapewniając jednocześnie zespołowi marketingowemu spójne, wysokiej jakości raporty, z których można wyciągnąć wnioski, jednocześnie spełniając intuicyjne potrzeby platformy skierowanej do klienta.
Istnieje kilka narzędzi, które pomagają agencji zaplanować kalendarz treści, ale ich możliwości w zakresie dostarczania raportów analitycznych są bardzo ograniczone. Istnieje również kilka narzędzi zapewniających analizy i dane dotyczące wzrostu organicznego i społecznego poprzez marketing treści, ale nie zawierają one łatwych w użyciu narzędzi do planowania kalendarza treści Twojego klienta. Najlepsze narzędzia zapewniają jedno i drugie.
Wybierając narzędzie do analizy marketingu treści, należy wziąć pod uwagę następujące kwestie:
-
Zdolność do integrować się z wieloma źródłami danych aby stale śledzić zewnętrzne źródła danych, takie jak Google Analytics.
-
Narzędzia agencyjne, które na to pozwalają zarządzaj całą agencją z jednego miejsca. Użyj narzędzia agencyjnego SimplyTrends, aby zapewnić pracownikom i klientom własny login i dostosować uprawnienia każdego użytkownika. Deleguj zadania wewnętrznie, zapewniając jednocześnie bardziej praktycznym klientom dostęp do wizualnych pulpitów nawigacyjnych, które mogą intuicyjnie wykorzystać.
-
Wbudowane funkcje, które zautomatyzować żmudne zadania jak śledzenie SEO, stanu witryny i automatyzacja raportowania, aby zwolnić czas agencji.
-
Możliwość dostosowania i funkcje białej etykiety umożliwiające skalowanie operacji przy jednoczesnym zapewnieniu poziomu personalizacja pod potrzeby każdego klienta.
Jak skonfigurować pulpit nawigacyjny analizy marketingu treści – z przykładami
Konfigurowanie panelu SimplyTrends jest proste. Dzięki łatwym w użyciu funkcjom „przeciągnij i upuść” agencje konfigurują swoje marketingowe pulpity nawigacyjne i w ciągu kilku minut zamieniają je w raporty klientów.
1. Utwórz kampanię
Po prostu utwórz kampanię, aby dodać nowego klienta.
2. Dodaj integracje Analytics jak Google Analytics, Hubspot i Google Search Console
Dodaj wszystkie potrzebne integracje w oparciu o kanały marketingowe Twoich klientów.
3. Dodaj integracje SEO jak Rank Tracker, SEMrush, Ahrefs lub Moz.
Wybieraj spośród popularnych integracji SEO, aby ulepszyć swój pulpit nawigacyjny marketingu treści dzięki szczegółowym analizom SEO.
4. Dodaj integracje z mediami społecznościowymi jak Facebook, Instagram, YouTube czy LinkedIn
Dodaj tam także konta swoich klientów w mediach społecznościowych, aby pokazać im pełny obraz źródeł ruchu organicznego.
5. Dodaj integracje poczty e-mail jeśli promujesz treści swojego klienta za pośrednictwem poczty elektronicznej, wybierz spośród Mailchimp, Active Campaign, Salesforce, Campaign Monitor, Constant Contact, Klaviyo i Hubspot.
6. Skonfiguruj metryki i KPI do monitorowania
Zdecyduj, które wskaźniki powinny znajdować się na pierwszym planie w Twoich dashboardach i raportach, i umieść je na pierwszym miejscu. Ustaw funkcję realizacji celu, aby wyraźnie pokazywać klientom postęp kampanii i umieść współczynniki konwersji na pierwszym planie panelu, aby pokazać sukces swoich kampanii.
Metryki i wskaźniki KPI w analityce marketingu treści obejmują:
Czytaj więcej: KPI content marketingu do śledzenia w panelu Twojej agencji
7. Utwórz kalendarz redakcyjny za pomocą narzędzia Zarządzanie zadaniami.
Użyj opcji narzędzia do zarządzania agencją jako miejsca planowania kalendarza redakcyjnego, jednocześnie śledząc każdy post lub kampanię treści, za którą odpowiedzialny jest Twój personel.
Zapewnia to Twojej agencji nie tylko łatwy sposób zarządzania potokiem treści, ale możesz uwzględnić te zadania w raportach dotyczących marketingu treści, aby klienci mogli szybko i łatwo zobaczyć, co zostało ukończone, nad czym aktualnie pracujesz i nad czym jest zaplanowane.
Jeśli nie chcesz zaczynać od zera, możesz łatwo dostosować nasz panel SEO:
Kluczowe dania na wynos
Pulpit nawigacyjny marketingu treści opiera się na unikalnej strategii marketingowej Twoich klientów, aby pokazać im, w jaki sposób przyczyniasz się do osiągnięcia ich celów biznesowych.
Po skonfigurowaniu niestandardowego pulpitu nawigacyjnego możesz ustalać i raportować wskaźniki porównawcze swojego klienta, zamieniając pulpit nawigacyjny w raport w ciągu kilku minut.
Dołącz sekcje panelu, które chcesz pokazać, wraz z innymi kanałami marketingowymi, aby pokazać im pełny obraz ich sukcesu marketingowego.
Tworząc raport marketingowy przy użyciu szablonu, dodaj podsumowanie dla kadry kierowniczej, podkreślając swoje sukcesy, nad czym pracowałeś i na czym skupisz się w następnym miesiącu. Twoi klienci będą wracać do Twojej agencji, aby uzyskać wymierne i trwałe wyniki, które przełożą się na ich zyski.
Szukasz więcej paneli marketingowych, które pomogą usprawnić działanie Twojej agencji? Oferujemy 15 wstępnie zaprojektowanych szablonów pulpitów nawigacyjnych, w tym:
