Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: Poprawa wyniku jakości. Część 3: Jak oblicza się wynik jakości?
Google ustala Quality Score nieco inaczej dla każdej z różnych sieci reklamowych, które obsługuje. Tutaj dowiemy się, jak Quality Score jest obliczany dla wyszukiwarki Google, która jest największym źródłem ruchu dla większości reklamodawców.
Według Google:
Wynik Jakości jest obliczany w czasie rzeczywistym, za każdym razem, gdy słowo kluczowe pasuje do zapytania wyszukiwania — to znaczy za każdym razem, gdy słowo kluczowe ma potencjał, aby wywołać reklamę. Wynik Jakości jest używany na kilka różnych sposobów, w tym do wpływania na rzeczywisty koszt kliknięcia (CPC) słów kluczowych i szacowania stawek za pierwszą stronę, które widzisz na swoim koncie. Częściowo określa również, czy słowo kluczowe kwalifikuje się do udziału w aukcji reklam, która ma miejsce, gdy użytkownik wprowadza zapytanie wyszukiwania, a jeśli tak, jak wysoko zostanie sklasyfikowana reklama.
Poniżej przedstawiono czynniki, które według Google są brane pod uwagę przy obliczaniu Wyniku Jakości Google.
Historyczny współczynnik klikalności (CTR) słowa kluczowego i dopasowanej reklamy w Google.
Współczynnik klikalności (CTR) to liczba kliknięć Twojej reklamy podzielona przez liczbę wyświetleń reklamy wyłącznie za pośrednictwem wyszukiwarki Google. Twoje reklamy i słowa kluczowe mają własne współczynniki CTR, które są unikalne dla skuteczności Twojej kampanii.
Współczynnik klikalności jest najważniejszym składnikiem Wyniku Jakości, ponieważ bezpośrednio wskazuje, które reklamy są najbardziej istotne dla naszych użytkowników. Na przykład dobrze ukierunkowane słowo kluczowe, które wyświetla podobnie ukierunkowaną reklamę, ma większe prawdopodobieństwo wyższego współczynnika CTR niż ogólne słowo kluczowe z niespecyficznym tekstem reklamy. Im bardziej Twoje słowa kluczowe i reklamy są powiązane ze sobą i z Twoją firmą, tym bardziej prawdopodobne jest, że użytkownik kliknie Twoją reklamę po wyszukaniu frazy kluczowej.
Trafność słowa kluczowego w odniesieniu do reklam w danej grupie reklam.
Oznacza to po prostu, że słowa kluczowe w grupie reklam muszą być istotne dla reklam. Słowa kluczowe w grupie reklam powinny być powtarzane w tekście reklamy.
Trafność słowa kluczowego i dopasowanej reklamy w odniesieniu do zapytania wyszukiwania.
Słowo kluczowe, którego szuka klient (zapytanie wyszukiwania), musi być istotne dla słów kluczowych w grupie reklam i samej reklamy. Typ dopasowania nie jest brany pod uwagę, gdy Google oblicza Wynik Jakości.
Historia Twojego konta, mierzona wskaźnikiem CTR wszystkich reklam i słów kluczowych na Twoim koncie.
Google bierze pod uwagę całą historię przy określaniu współczynnika CTR. Niektórzy reklamodawcy błędnie interpretują to tak, że powinni wprowadzać jak najmniej zmian w istniejących słowach kluczowych i tekście reklamy. W rzeczywistości Google preferuje niedawną historię i daje reklamodawcom dużo miejsca na poprawę poprzez ciągłe udoskonalanie. Zgodnie z wpisem na blogu agencji Google AdWords w artykule Fakt dnia: „Kilka złych dni testów wydajności nie zrujnuje Twoich wyników jakości. Aby zoptymalizować konta klientów, zachęcamy do przeprowadzania ukierunkowanych testów stawek, materiałów reklamowych i słów kluczowych”.
Historyczny współczynnik CTR adresów URL wyświetlanych w grupie reklam.
Ten punkt odnosi się do adresu URL wyświetlanego w reklamie, a nie do adresu URL, do którego klient jest kierowany po kliknięciu reklamy. Powinno to być istotne dla słów kluczowych w Twojej grupie reklam.
Jakość Twojej strony docelowej.
Google twierdzi, że trzy główne elementy dobrej witryny to: treść istotna i oryginalna, przejrzystość, I żeglowność.
- Znaczenie –Użytkownicy powinni mieć możliwość łatwego znalezienia tego, co obiecuje Twoja reklama, a link do strony w Twojej witrynie powinien zawierać najbardziej przydatne informacje o produkcie lub usłudze przedstawionej w reklamie.
- Oryginalność – Przedstawiaj unikalną treść, której nie można znaleźć w innej witrynie. Innymi słowy, nie kopiuj stron znalezionych gdzie indziej i zapewnij przydatną treść, która jest istotna dla Twojej reklamy.
- Przezroczystość – Aby zbudować zaufanie użytkowników, Twoja witryna powinna jasno określać trzy podstawowe obszary: charakter Twojej działalności, sposób interakcji witryny z komputerem odwiedzającego oraz sposób, w jaki zamierzasz wykorzystać dane osobowe odwiedzającego, jeśli o to poprosisz.
- Żeglowność – Zapewnij użytkownikom krótką i łatwą ścieżkę do zakupu lub otrzymania produktu lub oferty przedstawionej w reklamie, unikaj nadmiernego stosowania wyskakujących okienek, okienek pop-under i innych nachalnych elementów w swojej witrynie oraz zadbaj o to, aby strona docelowa ładowała się szybko.
Robot Google okresowo odwiedza Twoje strony docelowe, aby obliczyć te i inne czynniki użyteczności.
Teraz, gdy omówiliśmy już podstawy obliczania Wyniku Jakości, skupmy się ponownie na tym, dlaczego jest on tak ważny.
Pobierz bezpłatny dokument:
Hackowanie reklam Google: jak uzyskać niemal idealny wynik jakości
