▷ Przewodnik dla agencji dotyczący znaczników schematu lokalnego biznesu ✅

Inhaltsverzeichnis

SZYBKIE PODSUMOWANIE:

Schemat firmy lokalnej to kod znaczników danych strukturalnych, który można dodać do witryny internetowej, aby zapewnić wyszukiwarkom określone informacje o firmie lokalnej. Ten znacznik schematu zapewnia wyszukiwarkom szczegółowe informacje o firmie, takie jak nazwa, adres i godziny pracy, zwiększając szanse na pojawienie się we fragmentach rozszerzonych i wynikach wyszukiwania. W tym przewodniku przedstawiono podejście krok po kroku i przykłady schematów, które pomogą agencjom wdrożyć schemat lokalnego biznesu dla swoich klientów.

Zastanawiasz się nad wdrożeniem znaczników schematu lokalnego biznesu w witrynach internetowych swojego klienta? Ta strategia SEO może nagrodzić lokalnych klientów biznesowych wzrostem pozycji organicznej na stronach wyników wyszukiwania Google (SERP).

Czy kiedykolwiek wpisałeś konkretne pytanie w Google, a odpowiedź w wygodny sposób pojawiła się bezpośrednio w SERP? Być może gorączkowo szukałeś odpowiedzi na pytanie „dlaczego świeci się kontrolka silnika” lub „mechanik w pobliżu?”

Te pożądane miejsca mogą być kopalnią złota dla wyszukiwarek dla Twoich klientów. Mimo wszystko, 46% wyszukiwań w Google w szczególności szukają informacji lokalnych. W tym miejscu z pomocą przychodzą znaczniki schematu lokalnego biznesu. Przygotowaliśmy kompletny przewodnik na temat tej prostej do wdrożenia techniki SEO, która może nagrodzić Twoich klientów przyciągającymi wzrok polami odpowiedzi i innymi bogatymi fragmentami, które wyróżnią ich na tle konkurencji.

Zacznijmy…

Co to jest schemat lokalnego biznesu?

Po pierwsze, możesz się zastanawiać, czym znaczniki schematu lokalnego biznesu różnią się od znaczników schematu ogólnego i jakie są jego wyjątkowe korzyści dla lokalnych klientów biznesowych.

Ogólne znaczniki schematu to rodzaj mikrodanych, które możesz umieścić w kodzie HTML witryny swojego klienta. Pomaga w strukturyzacji danych, dzięki czemu wyszukiwarki mogą rozróżniać różne typy treści i firmy. Znacznik schematu umożliwia robotom indeksującym wyszukiwarki lepsze zrozumienie treści witryny Twojego klienta. Zapewnia także dodatkowe informacje lokalne, takie jak główny numer telefonu firmy, lokalizacja, rodzaj firmy i inne informacje w SERP.

Lokalne znaczniki schematu biznesowego to bardziej specyficzny rodzaj znaczników schematu w słowniku Schema.org. Jest to podtyp zarówno Organizacji, jak i Miejsca, więc dziedziczy właściwości obu tych typów, ale koncentruje się na informacjach, które byłyby ważne dla lokalnego wyszukiwania. Przykładami lokalnych typów firm według schema.org są restauracja, konkretny oddział sieci restauracji, oddział banku, przychodnia lekarska, klub, kręgielnia i wiele innych.

Istnieje wiele znaczników lokalnego schematu biznesowego lub „właściwości”, które możesz wprowadzić, takich jak typowy NAP (nazwa, adres, numer telefonu), godziny pracy i informacje o geolokalizacji. Agencje, które chcą wyjść naprzeciw swoim lokalnym klientom biznesowym, mogą korzystać z uchwytów, recenzji i innych informacji w mediach społecznościowych.

Rozpakujemy, które właściwości są wymagane, a których nie powinieneś przegapić w Wymagane właściwości część tego artykułu.

Schemat LocalBusiness wyświetlany w wynikach wyszukiwania

Schemat LocalBusiness można wyświetlać na wiele różnych sposobów za pomocą fragmentów rozszerzonych w wyszukiwarce Google. Możesz wyróżnić informacje dla lokalnych klientów biznesowych, aby ułatwić ich potencjalnym klientom skontaktowanie się, umówienie się na spotkanie lub złożenie zamówienia.

Wyświetla się poniższy fragment kodu mobilnego:

Imię (Cascal)
zagregowana ocena (3,9 gwiazdki z 782 recenzji)
Lokalna firma (restauracja)
opis (tętniąca życiem, kolorowa restauracja ze stołem na świeżym powietrzu specjalizuje się w pan-łacińskich tapas i przystawkach)
Adres (ul. Castro 400)
geoCooperatives (zwróć uwagę na mapę po prawej stronie)
godziny otwarcia
maMenu
akceptuje Rezerwacje

Poniższy fragment kodu pulpitu wyświetla znaczniki schematu w panelu paska bocznego. Podkreśla podobne informacje o firmie jak powyższa firma, dodając pytania i odpowiedzi, z których można skorzystać, jeśli zdecyduje się oznaczyć stronę z pytaniami i odpowiedziami w swojej witrynie — to świetny sposób na uzyskanie wyniku z elementami rozszerzonymi, co wyjaśniono w tej sekcji Jakich innych znaczników schematu powinna używać lokalna firma.

Korzyści ze stosowania znaczników schematu dla lokalnych firm

Gdy użytkownicy szukają lokalnych firm, zazwyczaj nie szukają bloga ani oficjalnych dokumentów. Chcą konkretnych informacji biznesowych, takich jak numer telefonu, menu czy godziny otwarcia.

Dodanie znaczników schematu lokalnego do kodu HTML klienta może:

Zwiększ widoczność swojej marki w wynikach wyszukiwania
Zmaksymalizuj szanse na nakłonienie użytkowników do podjęcia określonej akcji (zamówienia, rezerwacji itp.) i ostatecznie zwiększ ich współczynnik klikalności
Przygotuj swoją witrynę internetową do wyszukiwania głosowego
Daj im więcej nieruchomości w SERP
Zwiększ swój organiczny ranking SERP

A to nie koniec korzyści. Oto kilka godnych uwagi typów schematów, których możesz używać w przypadku stron innych niż strona główna klienta, aby kwalifikowały się one do wyników z elementami rozszerzonymi Google:

Często zadawane pytania Znacznik schematu strony może odpowiedzieć na pytania wyszukiwarki bezpośrednio w SERP
Znaczniki Blog i BlogPosting są często powiązane z LocalBusiness za pomocą właściwości „about”, „publisher” lub „sourceOrganization”, co na przykład może pomóc w powiązaniu wpisu na temat lokalnych trendów rynkowych z lokalnym agentem nieruchomości
Znacznik schematu produktu wyróżnia produkty dostępne na stronie Twojego klienta, które są dostępne w sklepie

Ważna uwaga: Pamiętaj, że znaczniki, które tworzysz dla innych stron, powinny zawsze w jakiś sposób nawiązywać do strony głównej, ponieważ stanowi to wykres wiedzy na temat zawartości witryny.

Dodanie znaczników lokalnego schematu biznesowego do witryn internetowych Twojego klienta pomoże mu wyróżnić się na tle konkurencji w SERP. To lokalna technika SEO, której nie możesz przegapić. Znajdować więcej typów schematów do wdrożenia w dalszej części tego artykułu.

Lokalna firma a znaczniki organizacji

Jeśli nie masz pewności, jakiego typu znaczników schematu użyć dla swojej firmy i chcesz podać jak najwięcej szczegółów, pamiętaj o następujących kwestiach:

The Znacznik LocalBusiness jest używany, jeśli firma to budynek stacjonarny, którego adres i informacje są publicznie dostępne.

The Organizacja narzut jest używany, jeśli firma nie jest otwarta dla lokalnej publiczności lub nie ma z nią powiązanego adresu fizycznego. Pomyśl o firmach zajmujących się handlem elektronicznym lub dostawcach usług, którzy wykonują wizyty domowe.

Oba te typy kwalifikują się do wyświetlania rozszerzonych wyników w wyszukiwarce Google, ale wyniki rozszerzone LocalBusiness są bardziej wartościowe w SERP, szczególnie pod kątem lokalnego SEO.

Wskazówka agencji: Istnieje wiele niszowych typów znaczników związanych z branżą, które można wykorzystać, szczególnie jeśli korzystasz z lokalnego SEO. Są też szanse, że konkurenci Twojego klienta nie korzystają z nich — na przykład BikeShop, HobbyShop, BookStore, MensClothingStore itp. Staraj się więc wyrażać jak najwięcej szczegółów!

Wytyczne Google dotyczące danych strukturalnych według schematu

Głównym celem Google jest zapewnienie użytkownikom wysokiej jakości wyszukiwania. Jeśli więc konkretna strona Twojego klienta lub cała witryna narusza zasady Google ogólne wytyczne dotyczące danych strukturalnych według schematumogą uzyskać mniej korzystny ranking lub zostać oznaczone jako niekwalifikujące się do wyników z elementami rozszerzonymi lub fragmentów w wyszukiwarce Google.

Oto kilka sposobów prawidłowego wdrożenia danych strukturalnych:

Oznacz stronę swojego klienta za pomocą jednego z trzech obsługiwanych formatów:
1. JSON-LD (zalecane)
2. Mikrodane
3. RDFa
Postępuj zgodnie z Google wskazówki dotyczące jakości dla webmasterów dla treści znalezionych na ich stronie internetowej.
Podaj aktualne informacje. Google nie wyświetli wyników z elementami rozszerzonymi w przypadku treści wrażliwych na czas, które nie są już istotne.
Dostarczaj oryginalne treści, które wygenerował Twój klient lub jego użytkownicy.
Pamiętaj, aby sprawdzić dodatkowe wytyczne lub zasady udokumentowane w przewodniku po konkretnych funkcjach. Na przykład treść uporządkowanych danych LocalBusiness musi być zgodna z Wytyczne dotyczące treści LocalBusiness.
Upewnij się, że Twoje dane strukturalne wiernie odzwierciedlają treść strony. Witryna internetowa Twojego klienta zajmująca się naprawami samochodów nie powinna być oznaczona jako witryna sportowa.
Aby witryna mogła wyświetlać wyniki z elementami rozszerzonymi, należy wprowadzić wszystkie wymagane właściwości.
Jeśli mają zduplikowane strony z tą samą treścią, Google zaleca umieszczenie tych samych uporządkowanych danych we wszystkich duplikatach stron.
Wszystkie adresy URL obrazów muszą umożliwiać indeksowanie, jeśli chcesz, aby wyszukiwarka Google znalazła je i wyświetliła w SERP. Aby sprawdzić, czy Google może uzyskać dostęp do ich adresów URL, użyj metody Narzędzie do sprawdzania adresów URL.

Chociaż jest to oczywiste, oto kilka rzeczy, których należy unikać wdrażając dane strukturalne:

Nie używaj danych strukturalnych do oszukiwania lub wprowadzania użytkowników w błąd za pomocą fałszywych recenzji lub treści niepowiązanych z głównym tematem strony.
Nie podszywaj się pod żadną osobę ani organizację.
Nie oznaczaj treści, które nawiązują do nielegalnych działań lub promują towary, usługi lub informacje, które mogą szkodzić innym.
Nie blokuj Googlebotowi swoich stron z danymi strukturalnymi za pomocą pliku robots.txt, tagu noindex ani żadnych innych metod kontroli dostępu.

Jeśli witryna Twojego klienta narusza co najmniej jedną z tych wytycznych, Google może wydać nakaz działanie ręczne przeciwko temu. Możesz jednak zgłosić witrynę do ponownego rozpatrzenia po rozwiązaniu problemu.

Upewnienie się, że wprowadziłeś prawidłowe dane znaczników schematu strukturalnego, sprawi, że Twoi lokalni klienci biznesowi uzyskają pozytywne wyniki i wyróżnią się spośród innych w wyszukiwarce Google.

Wymagane właściwości dla lokalnych firm

Istnieje wiele różnych właściwości, które można wykorzystać dla lokalnych klientów biznesowych i mogą one różnić się w zależności od branży. Może to szybko stać się przytłaczające, dlatego przygotowaliśmy listę niektórych wymaganych właściwości i niektórych zalecanych właściwości, które powinieneś wziąć pod uwagę:

Wymagany:

@id (jest to unikalny na całym świecie identyfikator konkretnej lokalizacji firmy, który jest stabilny i niezmienny w czasie)
Adres (fizyczna lokalizacja firmy)
Imię i nazwisko (nazwa firmy)

Zalecana:

@type (LocalBusiness działa, jeśli nie jest przedstawiona konkretna branża firmy, ale powinieneś starać się być jak najbardziej szczegółowy)
telefon
logo (logo firmy)
opis (ich firmy i Twojej oferty)
Godziny otwarcia (godziny otwarcia)
Adres URL
sameAs (jest to świetne miejsce na listę wszystkich innych usług społecznościowych wspierających ich działalność)
adres (wpisz adres fizyczny)
geoCooperatives (lokalizacja geograficzna z punktami długości i szerokości geograficznej)

Ważne jest, aby określić, którą kategorię działalności lokalnej optymalizujesz. Wybierając typ schematu chcesz być jak najbliżej branży. Czasami wybór będzie trudny, ale nie martw się. W takim przypadku wybierz ogólny typ firmy, który najlepiej reprezentuje firmę Twojego klienta, korzystając z opcji LocalBusiness lub Organizacja. Następnie możesz użyć właściwości sameAs, aby dodać wpis w Wikipedii lub Wikidata, który dokładniej zdefiniuje rodzaj Twojej działalności.

Wskazówka dla agencji: Wikipedia i Wikidane są pomocne w dokładniejszym określeniu firmy. Jeśli możesz, trzymaj się Wikidanych, ponieważ są one lepiej zoptymalizowane pod kątem maszyn, podczas gdy Wikipedia jest przeznaczona bardziej dla ludzkich czytelników.

Przykładowo, jeśli Twój klient prowadzi warsztat samochodowy, możesz skorzystać z opcji Lokalne znaczniki biznesowe dla AutoRepair. Obecnie istnieje ponad 400 rodzajów firm, więc powinieneś być w stanie znaleźć taki, który będzie najbardziej odpowiedni.

Istnieją specjalne znaczniki dla określonych rodzajów działalności, takich jak schroniska dla zwierząt, ośrodki opieki nad dziećmi i nie tylko. Sprawdź pełną listę na schema.org: Lokalne znaczniki biznesowe.

Im bardziej szczegółowo określisz wybrane właściwości, tym lepsze wyniki mogą potencjalnie uzyskać Twoi klienci, gdy ich odpowiednie informacje pojawią się w SERP.

Jak oznaczyć firmę mającą wiele lokalizacji?

Jeśli firma Twojego klienta ma wiele lokalizacji, istnieje kilka różnych sposobów ich oznaczenia.

Jeśli ich strona główna nie ma adresu, użyj kategorii Organizacja. Jeśli jednak inne lokalizacje i ich adresy są również wymienione na stronie głównej, chcesz wybrać właściwość subOrganization organizacji. Następnie dla każdej lokalizacji należy utworzyć znaczniki LocalBusiness.

Jeśli każda lokalizacja ma własną stronę, utwórz oddzielny element danych LocalBusiness dla każdej strony lokalizacji. Następnie dla każdego elementu danych LocalBusiness użyj właściwości parentOrganization lub właściwości BranOf, aby połączyć je z głównym elementem danych Organizacja.

Ważna uwaga: Jeśli strona główna Twojego klienta ma adres i można ją uznać za „siedzibę główną”, użyj LocalBusiness lub jednego z bardziej szczegółowych podtypów.

Jakich innych znaczników schematu powinna używać lokalna firma?

Włączenie znaczników schematu specyficznych dla lokalnej firmy Twojego klienta, takich jak recenzje z jego witryny internetowej, może być również bardzo korzystne dla różnych branż.

Według Inwestuj90% konsumentów stwierdziło, że czyta recenzje w Internecie przed wizytą w firmie. Gdzie oni czytają te recenzje? Może to znajdować się w mediach społecznościowych lub innych witrynach stron trzecich, ale korzystając ze znaczników schematu, możesz wprowadzić je bezpośrednio do SERP, przyciągając użytkowników wyszukujących do witryny Twojego klienta zamiast do innych.

I nie zapomnij o stronach pytań i odpowiedzi lub często zadawanych pytań na ich stronie internetowej. Używając tych znaczników, możesz trafić w dziesiątkę SEO dla swojego klienta, ponieważ mogą one zapewnić mu więcej miejsca w SERP.

Załóżmy, że osoba poszukująca zastanawia się, jak często musi rezerwować swój pojazd w celu wymiany oleju. Jeśli Twój lokalny klient zajmujący się naprawami samochodów ma stronę z pytaniami i odpowiedziami, na której znajdują się odpowiedzi na to często zadawane pytanie, i oznaczyłeś tę stronę odpowiedzią, może ona potencjalnie wyświetlić się na stronie wyników w formie rozbudowanej. Dzięki temu zaawansowanemu zabiegowi witryna trafia na samą górę wyników wyszukiwania Google i ostatecznie dostarcza właściwe informacje właściwym użytkownikom. Wszyscy wygrywają!

Różne typy schematów

Istnieją setki typów znaczników, które możesz zastosować dla swoich klientów, a Ty będziesz chciał określić te najlepsze, które mają zastosowanie w przypadku Twojego konkretnego klienta. Niektóre typy znaczników mogą podkreślać cechy innych schematów, np Schemat oceniania. Ocenia firmę w skali numerycznej i pasuje do wielu firm, takich jak handel elektroniczny lub witryny lokalnych firm.

Przygotowaliśmy listę najpopularniejszych typów schematów:

Organizacja
Lokalna firma
Strona internetowaNawigacja
Produkty
Oferuje.
Ocena zbiorcza
Recenzja
Artykuł informacyjny
Publikowanie na blogu
Wydarzenia
Strona internetowa
Wideo
Przepis

Przykładowy kod dla lokalnego biznesu Schema.org

Oto przykład kodu znaczników schematu dla lokalnego warsztatu samochodowego o nazwie Jeff’s Auto Repairs:

Uwzględniliśmy wszystkie kluczowe informacje biznesowe, których może szukać osoba wyszukująca, oraz właściwości, które mogą pomóc jej wyróżnić się na tle konkurencji, takie jak recenzje i konta w mediach społecznościowych.

Generowanie znaczników schematu lokalnego biznesu

Jeśli nie jesteś zbyt pewny swoich umiejętności kodowania, dostępnych jest wiele narzędzi JSON-LD. A jeśli korzystasz z profesjonalnego, dobrze utrzymanego, automatycznie generowanego narzędzia, znacznie mniej prawdopodobne jest, że popełnisz jakiekolwiek błędy składniowe i nie będziesz narażać się na ryzyko, że witryna Twojego klienta będzie potencjalna oznaczone jako spam. Zalecamy wypróbowanie tych narzędzi:

Pamiętaj, aby odwołać się schema.org aby uzyskać pełną listę właściwości LocalBusiness i ich opisów, aby sprawdzić, czy najlepiej reprezentują działalność Twojego klienta. Na dole strony znajdują się również przydatne przykłady pokazujące, jak powinien wyglądać kod JSON-LD w skrypcie HTML witryny.

Rozwiązywanie problemów ze znacznikami danych strukturalnych Twojej firmy lokalnej

Błędy się zdarzają, a jeśli tak się stanie, nie martw się! Jeśli chcesz rozwiązać problemy ze znacznikami, możesz wypróbować kilka narzędzi do testowania danych strukturalnych:

Narzędzia te będą w stanie poinformować Cię, że metadane na ich stronach są poprawnie rozpoznawane.

Przetestuj swoje dane strukturalne, odwiedzając stronę Narzędzie do testowania znaczników schematu Google. Znajdziesz Test wyników bogatych aby zobaczyć, jakie wyniki z elementami rozszerzonymi Google można wygenerować dla ich strony. Następnie, do ogólnej walidacji schematu, możesz użyć metody Walidator znaczników schematu ze Schema.org, aby przetestować wszystkie typy znaczników schematu bez sprawdzania przez Google.

To ważny krok, ponieważ chcesz przetestować poprawność składniową (JSON-LD, Microdata lub RDFa) i zgodność znaczników schematu z zaleceniami Google. Byłby to również dobry moment, aby upewnić się, że wybrałeś prawidłowe „wymagane” i „zalecane” właściwości dla konkretnego Funkcja Google próbujesz osiągnąć dla swoich klientów.

Wskazówka dla agencji: Częstym błędem, jaki możesz otrzymać, są problemy ze składnią Twojej strony internetowej. Będzie to pochodzić z kodu JavaScript lub (JSON-LD), który Google preferuje dla wszystkich znaczników schematu.

Gdzie dodać znaczniki schematu na stronie internetowej swojego klienta

Istnieje kilka sposobów dodania schematu LocalBusiness do witryny klienta:

Dodaj niestandardowy schemat LocalBusiness bezpośrednio do kodu HTML witryny
Użyj zarządzanego interfejsu użytkownika, aplikacji schematu lub wtyczki

Typ znaczników LocalBusiness idealnie nadaje się na stronę główną Twojego klienta. Dzięki temu zawartość czytelna dla człowieka zostanie przetłumaczona na język danych JSON-LD, który można odczytać maszynowo, co pomaga wyszukiwarkom zrozumieć tekst internetowy.

Należy pamiętać, że znaczniki JSON-LD są zwykle umieszczane w sekcji nagłówka witryny, ale tak naprawdę można je dodać w dowolnym miejscu strony głównej, na przykład w treści strony lub w stopce.

Końcowe przemyślenia

Znaczniki danych strukturalnych to ważna, ale nieco złożona technika SEO, która może pomóc organicznym wpisom Twojego klienta wyróżnić się w wynikach wyszukiwania i szybko nie zniknie. W rzeczywistości prawdopodobnie pozostanie to na jakiś czas, ponieważ Google i inne wyszukiwarki będą zmierzać w kierunku personalizacji swoich SERP i dostarczania przydatnych informacji swoim użytkownikom.

Zapewnij swoim klientom przewagę nad konkurencją, wdrażając odpowiednie dane strukturalne, aby poprawić ich wyniki wyszukiwania lokalnych firm.

Po wdrożeniu tych najlepszych praktyk lokalnego SEO, będziesz chciał śledzić swoje postępy i tworzyć lokalne raporty SEO, które podkreślają długoterminowe korzyści z SEO. Analityka agencji może pomóc Ci zebrać wszystkie przydatne informacje, dowiedzieć się, jak je przedstawić, a nawet jak wykorzystać te raporty do rozwoju swojej agencji. Wypróbuj SimplyTrends bezpłatnie przez 14 dni i zacznij usprawniać raportowanie lokalnego SEO.

Uważasz ten artykuł za pomocny? Udostępnij to na LinkedIn i nie zapomnij o tym wspomnieć @SimplyTrends z najlepszymi daniami na wynos!

Może ci się spodobać również:

Narzędzie do raportowania reklam Usług lokalnych Google

Jak tworzyć lokalne raporty marketingowe

Jak zdobyć więcej recenzji lokalnych firm (i poprawić swoje SEO)

Lokalne SEO dla wielu lokalizacji: kompletny przewodnik

Przewodnik dla agencji dotyczący znaczników schematu lokalnego biznesu