Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: Raporty niestandardowe kontra zaawansowane segmenty w Google Analytics: jaka jest różnica?
Jednym z najbardziej niedocenianych aspektów Google Analytics są możliwości filtrowania i segmentacji tego narzędzia. Korzystając z niestandardowych raportów, możesz uzyskać bardzo przydatne i przydatne dane, ale wiele osób nie do końca rozumie, jak działają niestandardowe raporty i zaawansowane segmenty oraz jak można je wykorzystać do uzyskania wglądu w działania marketingowe online.
W tym poście omówimy różnice między raportami niestandardowymi a segmentami zaawansowanymi i wyjaśnimy, kiedy i dlaczego warto korzystać z jednych, a kiedy nie.
Czym raport niestandardowy różni się od segmentu zaawansowanego?
Najważniejsze jest, aby o tym pomyśleć raporty niestandardowe jako raportyI zaawansowane segmenty jako filtry. (UWAGA: Ważne i miejmy nadzieję, że niezbyt mylące rozróżnienie: w Google Analytics istnieje osobna funkcja, która w rzeczywistości nazywa się filtrem, ale różni się od zaawansowanego segmentu — jeśli nie jesteś z nią zaznajomiony, zignoruj ją na razie i wróć do sprawdź niektóre z tych artykułówprzeczytaj nasz przewodnik dla zaawansowanych użytkowników dotyczący sztuczek Google Analytics, w którym znajdziesz kilka świetnych przykładów sprytnego wykorzystania filtrów, lub zajrzyj na ta dokumentacja).
Czym jest niestandardowy raport Google Analytics?
Pomyśl o niestandardowych raportach jako o domyślnym widoku pewnych danych, które budujesz lub dostosowujesz, aby były wyświetlane dokładnie tak, jak chcesz. Na przykład możesz utworzyć raport, aby zobaczyć ukończenia celów i unikalnych odwiedzających według słowa kluczowego:
Jest to podobne do szeregu raportów, które można szybko wyświetlić, klikając w Google Analytics, takich jak raport słów kluczowych, raport najlepszych treści itp. Zasadniczo w przypadku raportu niestandardowego tworzysz domyślny szablon raportu, który obejmuje (i odrzuca) dokładnie te metryki i wymiary, których potrzebujesz.
Czym jest zaawansowany segment Google Analytics?
Zaawansowany segment jest bardziej jak filtr lub dodatkowa warstwa danych na szczycie jednego z raportów (nawet raportu niestandardowego, jeśli wolisz). Nie należy mylić go z niestandardowymi segmentami w Google Ads. Domyślnie Google Analytics pokazuje Ci ładną listę możliwych zaawansowanych segmentów:
- Wszystkie wizyty
- Nowi goście
- Powracający goście
- Ruch z płatnych wyszukiwań
- Ruch z wyszukiwania niepłatnego
- Wyszukaj ruch
- Ruch bezpośredni
- Ruch odsyłający
- Wizyty z konwersjami
- Ruch mobilny
- Wizyty bez odrzuceń
Te filtry umożliwiają Ci stworzenie innego widoku Twojej kampanii. Możesz filtrować swoje dane i patrzeć tylko na zachowanie określonego segmentu. Tutaj widzimy świetny przykład niestandardowego raportu z zaawansowanym filtrem nałożonym na wierzch. Nasz raport konwersji i unikalnych odwiedzających według słów kluczowych ma filtr tylko dla niepłatnego ruchu wyszukiwania umieszczony na górze tego niestandardowego widoku:
Możesz też dodać warstwy do raportu, aby zobaczyć nie tylko ogólny obraz, ale także to, jak radziły sobie różne segmenty ruchu:
Co więc mogę zrobić za pomocą raportów niestandardowych i zaawansowanych segmentów?
Jak widać powyżej, możesz uzyskać cenne informacje z raportów niestandardowych, segmentów zaawansowanych lub raportów niestandardowych z wykorzystaniem segmentów zaawansowanych.
Najlepszym sposobem korzystania z tych narzędzi jest zrozumienie zarówno typów dostępnych spostrzeżeń, jak i problemów, które chcesz rozwiązać. Jeśli zajmujesz się generowaniem leadów dla firmy oprogramowania B2B, nie potrzebujesz segmentów e-commerce ani niestandardowych raportów (bez względu na to, jak przydatne lub cenne są dla użytkowników analityki e-commerce). Podczas tworzenia niestandardowego raportu pomyśl o:
- Jakie są moje KPI?
- Jakie są moje główne źródła?
- Jak mogę podzielić te źródła na sensowne podsegmenty?
Następnie możesz uwzględnić takie rzeczy jak cele, wartość celu, unikalni odwiedzający, wyświetlenia stron — jakiekolwiek wskaźniki są kluczowe dla Twojej firmy — jako swoje wskaźniki w tych raportach. Następnie musisz zidentyfikować główne źródła ruchu i znaczące podsegmenty tych źródeł. Gdy już dobrze zrozumiesz podstawy niestandardowych raportów i zaawansowanych segmentów, będziesz w stanie tworzyć świetne raporty, które oferują Ci konkretne informacje na temat tego, jak ulepszyć własne działania marketingowe online.
