Od pełnienia funkcji menedżera kampanii reklamowych po wykorzystanie inteligencji maszynowej do automatyzacji licytacji, Google Display & Video 360 to bogata w funkcje, wszechstronna platforma dla agencji do zarządzania kampaniami reklamowymi online obejmującymi reklamy displayowe, wideo, audio i nie tylko.
Nie jest tajemnicą, że ta platforma ma wiele najnowocześniejszych funkcji, ale możesz się zastanawiać, w jaki sposób Twoja agencja może w pełni wykorzystać ją. Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz korzystać z Google Display & Video 360, czy też Twoja agencja bada ulepszone możliwości tej usługi, czytaj dalej, aby dowiedzieć się o:
Zacznijmy.
Co to jest Google Display & Video 360?
Google Display & Video 360 to solidna platforma łącząca pod jednym dachem działania związane z reklamą programmatic.
Chociaż sieć reklamowa Google (GDN) oferuje imponujący zakres opcji kierowania, który będzie odpowiedni dla wielu klientów agencji, GDN może mieć ograniczone możliwości wyświetlania w całym ekosystemie sieci i aplikacji.
W związku z tym platforma Google Display and Video 360 (GDV360) może być lepiej dostosowana dla klientów, którzy chcą dotrzeć do dużej liczby konsumentów za pomocą formatów reklam obsługujących zakupy mediów na większą skalę.
Dzięki niemu agencje prowadzące kampanie wielokanałowe mogą w jednym miejscu zarządzać rozwojem kreacji, zasobami reklamowymi i kierowaniem na odbiorców.
A kto nie jest fanem uniwersalnych narzędzi, które czynią życie agencji lepszym?
Funkcje i zalety Google Display & Video 360
Wyobraź sobie ten scenariusz. Klient zwraca się do Twojej agencji z prośbą o przeprowadzenie skomplikowanej kampanii na dużą skalę, która wymaga zasobów różnych podzespołów.
Twój zespół ds. zakupu mediów jest odpowiedzialny za zarządzanie wydatkami na reklamę i ich przydzielanie. Dodatkowo współpracują z zespołem kreatywnym, aby zapewnić bezproblemową realizację kampanii. Po wyświetleniu reklam zespół analityczny wkracza do akcji, aby zapewnić wyniki, rekomendacje i spostrzeżenia.
Chociaż wszystkie te zespoły są odpowiedzialne za oddzielne części kampanii reklamowej Twojego klienta, wszystkie muszą wiedzieć, co się dzieje. W ten sposób zapewnia się spójność, ciągłą komunikację i pomyślne wyniki.
Zamiast polegać na wielu platformach, Google Display & Video 360 gromadzi te ruchome części w jednym miejscu. Krótko mówiąc, pełni funkcję menedżera kampanii dla wielofunkcyjnych zespołów agencji, które mają wspólny cel.
Przyjrzyjmy się bliżej kluczowym funkcjom i zaletom Google Display & Video 360.
1. Pięć odrębnych modułów
Platforma Google Display & Video 360 składa się z pięciu odrębnych części: Kampanie, statystyki, zasoby reklamowe, kreacje, I Publiczność.
Oto bardziej szczegółowy przegląd każdego modułu:
-
Kampanie: Twórz wielokanałowe kampanie reklamowe z możliwością monitorowania postępu, optymalizacji wydajności i dodawania dodatkowych elementów zamówienia lub zamówień reklamowych
-
Spostrzeżenia: Uzyskaj dostęp do wskaźników związanych ze skutecznością kampanii, aby ulepszyć optymalizację i wprowadzić zmiany w razie potrzeby
-
Spis: Dzięki funkcji Marketplace możesz przeglądać wydawców pod kątem różnych mediów, w tym cyfrowych, telewizyjnych i audio
-
Kreacje: Projektuj reklamy, wyświetlaj podgląd miejsc docelowych i twórz komunikaty dostosowane do potrzeb każdego podzbioru odbiorców
-
Publiczność: Zbuduj grupę docelową, analizuj zachowania za pomocą danych Google i innych firm, monitoruj aktywność kampanii i ustalaj limity wydatków na reklamę
2. Uczenie maszynowe do automatycznego określania stawek
Zamiast polegać na próbach i błędach, Google Display & Video 360 wykonuje całą robotę za Twoją agencję, jeśli chodzi o ustalanie stawek za konkurencyjne miejsca docelowe reklam.
Dzisiejszy krajobraz marketingu cyfrowego w dużej mierze opiera się na uczeniu maszynowym i sztucznej inteligencji, a Google Display & Video 360 wykorzystuje te możliwości, aby pomóc zautomatyzować proces ustalania stawek (na podstawie wstępnie ustawionych parametrów).
Przy właściwym wykorzystaniu skutkuje to zakupem przestrzeni cyfrowej z największym prawdopodobieństwem wyświetleniem lub konwersją (w zależności od celów Twojego klienta). Oznacza to również, że Twoja agencja nie będzie musiała zgadywać, maksymalizując wydatki klienta na reklamę lub wybierając miejsca docelowe reklam cyfrowych.
Jeśli Twoja agencja woli większą autonomię w procesie, dostępna jest również opcja Licytacja niestandardowa funkcja (która jest nieco bardziej zaawansowana). Utwórz niestandardowy skrypt ustalania stawek i dokładnie określ, ile chcesz wydać na wyświetlenie. W ten sposób Twoja agencja będzie miała większą kontrolę nad stawką wydatków na reklamę, optymalizując jednocześnie bardziej szczegółowe części kampanii.
3. Wbudowany dostęp do wydawców
Kolejną wspaniałą funkcją Google Display & Video 360 są wbudowane zasoby reklamowe, umożliwiające bezproblemowy dostęp do wielu wydawców i giełd reklamowych.
Oznacza to, że Twoja agencja nie będzie musiała wychodzić poza platformę, aby dotrzeć do dużych wydawców o szerokim zasięgu w przestrzeni cyfrowej, audio i telewizyjnej.
Aby uzyskać dostęp do listy polecanych wydawców, po prostu wpisz filtry na podstawie szczegółowych parametrów, takich jak „Strefa czasowa reklamodawcy”, „Kategoria kontrowersyjna” i „Dzień tygodnia”.
Warto również wspomnieć, że Google Display & Video 360 wprowadziło niedawno filtr obsługujący zróżnicowany zestaw wydawców w społecznościach historycznie marginalizowanych.
4. Zaawansowane targetowanie odbiorców
Google Display & Video 360 ma zaawansowaną funkcję targetowanie do odbiorców możliwość, dzięki której reklamodawcy mają dostęp do:
-
Własni odbiorcy (np. użytkownicy, którzy wcześniej weszli w interakcję z witryną Twojego klienta)
-
Zewnętrzni odbiorcy (użytkownicy o odpowiednich danych demograficznych i cechach na podstawie danych stron trzecich)
-
Odbiorcy Google (użytkownicy o odpowiednich danych demograficznych i cechach opartych wyłącznie na bazie danych Google)
-
Połączeni odbiorcy (dowolna kombinacja odbiorców)
-
Niestandardowe kierowanie na listę (tworzenie dostosowanej listy odbiorców w oparciu o wcześniej ustalone cechy i warunki)
Dla klientów z konkretną niszą (np. edukacja, nieruchomości) oferuje również Google Display & Video 360 targetowanie na rynku (tj. gotowe listy odbiorców dla poszczególnych sektorów).
5. W pełni wciągające tworzenie reklam
Google Display & Video 360 ma funkcję kreatywnego obszaru roboczego, która umożliwia projektowanie reklam na platformie, podgląd miejsc docelowych reklam i sekwencyjne przesyłanie wiadomości.
Zespół ds. rozwoju kreacji Twojej agencji nie będzie musiał wychodzić poza platformę, aby projektować reklamy lub komunikować się. Google Display & Video 360 ma także wbudowaną ochronę przed oszustwami reklamowymi, która pomaga uniknąć wpadek i problemów.
6. Wbudowane integracje
Ponieważ platforma ta jest częścią ogólnego ekosystemu Google Marketing, zapewnia płynną integrację z innymi rozwiązaniami Google, w tym Google Analytics, Google Cloud i YouTube.
Czy Twoja agencja powinna używać Google Display & Video 360 zamiast reklam displayowych Google?
Kompleksowy menedżer kampanii, taki jak Google Display & Video 360, sprawdza się, gdy trzeba obsłużyć wiele ruchomych części. Umożliwia bezproblemową współpracę, zapewniając jednocześnie, że wszystkie zespoły są na tej samej stronie.
Platforma ta oferuje również bardziej zaawansowane możliwości, które pozwalają osiągać agresywne cele klientów i zwiększać świadomość marki na wyższy poziom.
Z drugiej strony Google Ads to doskonała opcja pozwalająca osiągnąć cele Twojego klienta, gdy nie ma zbyt wielu skomplikowanych elementów do rozważenia. I chociaż potrzeby klientów należy rozpatrywać indywidualnie dla każdego przypadku – ogólnie rzecz biorąc – klienci prowadzący małe firmy niekoniecznie muszą mieć rozbudowane kampanie reklamowe wymagające platformy takiej jak GDV360.
Dlatego podejmując decyzję, z której platformy skorzystać, weź pod uwagę zakres pracy swojego klienta, wydatki na reklamę i przydzielone zasoby agencji.
Dobra wiadomość: niezależnie od tego, jaką ścieżkę wybierzesz dla swoich klientów, SimplyTrends pomoże Ci.
Panel Google Display & Video 360 łączy wszystkie dane reklamowe Twoich klientów w jedną, usprawnioną platformę raportowania.
Jeśli Twoja agencja również korzysta z reklam displayowych Google, użyj gotowego pliku Reklamy Google dashboard do śledzenia postępów klienta i bycia o krok do przodu. Wypróbuj w SimplyTrends z rozszerzeniem bezpłatny 14-dniowy okres próbny.
Jak utworzyć kampanię w Google Display & Video 360
Jeśli chcesz już utworzyć pierwszą kampanię swojego klienta w Google Display & Video 360, oto krótki opis, jak to zrobić:
-
Przejdź do Google Display & Video 360 strona główna i zaloguj się na swoje konto.
-
Kliknij „Kampania” w menu po lewej stronie.
-
Następnie zostaniesz poproszony o utworzenie nowej kampanii. Po wybraniu nazwy wprowadź cel i kluczowy wskaźnik wydajności (KPI).
-
Podaj inne kluczowe szczegóły, takie jak typ reklamy, której chcesz użyć, wydatki na reklamę i zakres dat. Będziesz także mógł określić kierowanie na odbiorców i preferowanego wydawcę (jeśli ma to zastosowanie).
-
Naciśnij przycisk „Utwórz” i gotowe!
Nawet po zakończeniu tego procesu będziesz mógł dodać dodatkowe elementy zamówienia, a nawet zduplikować kampanię, aby ułatwić konfigurację.
Zautomatyzuj raporty Google Display & Video 360
Stawka jest tak wysoka, że nie chcesz pomijać śledzenia skuteczności kampanii ani pomijać obszarów wymagających poprawy. Chociaż Twoja agencja ma dostęp do analiz bezpośrednio za pośrednictwem platformy Google Display & Video 360, łatwo jest zagubić się w morzu danych.
Dzięki automatycznemu narzędziu do raportowania SimplyTrends możesz uprościć wszystkie dane Google Display & Video 360 w atrakcyjny wizualnie interfejs. Twórz profile logowania klientów, wyślij link do raportu, który możesz udostępnić, lub wykonaj prezentację na żywo w panelu kontrolnym – możliwości są nieograniczone.
Po skonfigurowaniu konta Google Display & Video 360 możesz łatwo zintegrować te dane z panelem marketingowym SimplyTrends. Po prostu:
-
Przejdź do panelu, w którym chcesz uwzględnić dane Google Display & Video 360.
-
Przejdź do zakładki „Integracje” na lewym pasku bocznym.
-
Przejdź do opcji „Płatne reklamy” (lub wpisz „Google Display & Video 360” w pasku wyszukiwania).
-
Kliknij opcję „Google Display & Video 360”.
-
Następnie zostaniesz poproszony o „Połączenie nowego konta”. Uwierzytelnij się, korzystając z danych uwierzytelniających konta Google swojej agencji lub klienta.
I to wszystko! Po prawidłowym podłączeniu dane GDV360 zostaną zaimportowane i wyświetlone w wybranym panelu kontrolnym.
Skorzystaj z gotowego dashboardu GDV360 lub dostosuj go do potrzeb swoich klientów, dodając widżety, wykresy i inne wizualizacje danych. Bez względu na potrzeby i preferencje Twojej agencji, SimplyTrends oferuje pełny zestaw funkcji, które pozwolą Ci zaoszczędzić płatne godziny w każdym miesiącu.
Spróbuj tego dokładnie Panel Google Display & Video 360 na Analityka Agencji platforma – to jest to bezpłatnie przez 14 dni.
