To, co jest właściwe dla CIEBIE, może nie być odpowiednie dla kogoś innego. Wszystko zależy od Ciebie, Twojej firmy i Twoich celów. Kilka firm jednocześnie wykorzystuje tę technologię obie platformyMocne strony reklam (Facebook Ads i Google Ads) w celu zwiększenia widoczności, generowania potencjalnych klientów i sprzedaży oraz docierania do nowych klientów.
Z drugiej strony, niektóre firmy wierzą w kapitalizację pojedyncza platforma. Zasadniczo stosują różne strategie, które są zgodne z funkcjonalnościami każdej platformy. Sztuka polega na ustaleniu jego zastosowania. W tym przewodniku poznasz:
- Różnice między reklamami Google Ads i reklamami na Facebooku.
- Warto zintegrować się z Twoją firmą.
Zacznijmy.
Rozumiemy różnicę między reklamami Google a reklamami na Facebooku
Obie platformy są popularne. Ale co je wyróżnia? Rozwiążmy to.
Intencja publiczności
Najważniejszym aspektem każdej reklamy są intencje jej odbiorców.
Reklamy Google’a przyciągnąć użytkowników o wysokich zamiarach aktywnie poszukuje produktów lub usług. Ci ludzie częściej zachowują się tak, jakby już tego szukali. Dlatego wielu ekspertów opowiada się za reklamami Google.
Jednak osiągnięcie sukcesu dzięki reklamom Google wymaga odpowiednich strategii i niezawodnej realizacji. To jest miejsce, w którym lubią dostawcy usług premium Agencja reklamowa Google MagnifyLab wejdź na zdjęcie.
Z kolei reklamy na Facebooku przyciągają użytkowników, którzy być może nie szukają aktywnie, ale mogą być zainteresowani na podstawie ich treści zainteresowań i zachowań.
Kierowanie
Jak już mówiłem, Google w reklamach chodzi o intencję. Użytkownicy, którzy wyszukują określone słowa kluczowe lub frazy, widzą Twoje reklamy. Gdy ktoś wpisuje zapytanie, Google wyświetla mu odpowiednie reklamy. Dzięki temu możesz dotrzeć do potencjalnych klientów zainteresowanych Twoimi produktami.
W przeciwieństwie, Reklamy na Facebooku targetuj użytkowników na podstawie ich danych demograficznych, zainteresowań i zachowań. W zależności od wieku, płci, zainteresowań, a nawet zachowań w Internecie odbiorców, możesz zdefiniować odbiorców. Dzięki temu możesz dotrzeć do szerszego grona odbiorców.
Cele kampanii
Najpierw wyjaśnij…
Jaki jest cel Twojej kampanii? Czy chodzi o świadomość marki, leady, sprzedaż, czy coś innego? Świadomość tego pomoże Ci dokonać wyboru.
Google Ads działa w przypadku użytkowników o wysokich zamiarach, np. tych, którzy szukają „zajęcia jogi online” i są zainteresowani zakupem.
Takie reklamy dopasowują się do intencji wyszukiwania i skutecznie zwiększają sprzedaż.
Z kolei reklamy na Facebooku zwiększają świadomość marki i produktu.
Możesz używać obu platform, aby kierować reklamy do użytkowników na różnych etapach ich podróży. Jednak dostosuj swój wybór do głównego celu kampanii. Pomaga określić najlepszą platformę.
Koszt
Google Ads działa w modelu Pay-per-click (PPC). Tutaj płacisz, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę.
Natomiast reklamy na Facebooku opierają się na modelu płatności za wyświetlenie (PPI). Tutaj płacisz za wyświetlenia reklam, niezależnie od kliknięć.
Zasadniczo reklamy na Facebooku są nieco tańsze niż reklamy Google. Jednak docelowa grupa odbiorców z większym prawdopodobieństwem przejdzie przez tę drugą opcję.
Dostosowanie do lejka sprzedaży i podróży kupującego
Różne platformy odpowiadają różnym etapom podróży.
Facebook, serwis społecznościowy, nie służy do bezpośrednich zakupów, ale doskonale nadaje się do odkrywania marki.
Google obsługuje miliardy wyszukiwań dziennie, oferując potencjalnym klientom na różnych etapach.
Na przykład wyszukiwania „najlepsza mata do jogi” lub „kursy jogi online” wskazują na dużą intencję zakupu i są kierowane do użytkowników z końca ścieżki.
Formaty reklam
Weź pod uwagę cele kampanii swojego klienta. Facebook zapewnia swobodę twórczą w zakresie świadomości marki.
W Google Ads ograniczasz się do włączenia tekstu SERP. Aby uzyskać więcej informacji, użyj rozszerzeń reklam.
Facebook oferuje różnorodne formaty reklam – obrazy, filmy, karuzele – dzięki czemu reklamy są świeże.
W przypadku handlu elektronicznego grafika Facebooka ma kluczowe znaczenie przy wyborze odpowiedniej platformy.
Pomiar
Otrzymasz szczegółowe dane o kliknięciach, wyświetleniach i konwersjach dzięki reklamom Google.
Z drugiej strony reklamy na Facebooku zapewniają wgląd w skuteczność reklam, zaangażowanie i dane demograficzne odbiorców.
Konkurs
W Google Adwords istnieje duża konkurencja o popularne słowa kluczowe, co może zwiększać koszty.
W większości przypadków reklamy na Facebooku oferują niższy koszt kliknięcia (CPC) niż inne formy reklamy.
Wielkość publiczności
Ze względu na dominację Google w wyszukiwarce, platforma ta ma dużą bazę użytkowników.
Facebook może poszczycić się także ogromną bazą użytkowników i obszernymi danymi, które można wykorzystać do targetowania odbiorców. Jednak w tym przypadku nie jest w stanie przebić wyszukiwawczego giganta.
Zachowanie użytkownika
Reklamy Google podobają się użytkownikom, którzy szukają konkretnych rozwiązań za pośrednictwem Google Ads.
Natomiast kampania reklamowa na Facebooku dociera do użytkowników, gdy wchodzą w interakcję ze swoimi kontami w mediach społecznościowych.
Ostateczny werdykt: wybór pomiędzy nimi – jaki jest najlepszy wybór?
Zastanawiasz się, który z nich wybrać dla swojej firmy?
Pierwsza rzecz pierwsza! Sprawdź swój budżet i cele.
Jeśli chcesz przyciągnąć użytkowników z dużą intencją zakupu, sięgnij po reklamy Google. W przeciwieństwie do reklam na Facebooku, nie uzyskasz wielu kliknięć, ale istnieje większe prawdopodobieństwo, że podejmą one działanie.
Jeśli jednak Twoim celem jest świadomość marki i informowanie ludzi o swoim istnieniu, postaw na reklamy na Facebooku.
Połączenie obu jest mądrym posunięciem. Osobiście wykorzystuję reklamy Google do generowania leadów oraz reklamy na Facebooku do retargetingu. Może to być pomocne również dla Ciebie.
Chętnie odpowiem na dalsze pytania. Po prostu skomentuj poniżej!
