Wideo może być niezwykle przekonującym narzędziem wpływania na zachowania kupujących. Weźmy na przykład tę statystykę…
Statystyczny
Aż 88% osób twierdzi, że do zakupu produktu lub usługi przekonało ich obejrzenie filmu promującego markę.
Dlaczego więc reklamy wideo na Amazonie miałyby być inne?
Nie mówimy tutaj tylko o jakiejkolwiek starej witrynie internetowej. Amazon jest tak duży, jak to tylko możliwe: witryna była odpowiedzialna za ogromną liczbę 37,6% wszystkich wydatków na handel elektroniczny w USA w 2024 r., przed Walmartem zajmującym drugie miejsce z zaledwie 6,4%.
Więc jeśli sprzedajesz wszystko – warto wyjść do odbiorców na Amazonie.
Ale jak wygląda reklama wideo na Amazon? Jakie masz opcje? Co powinieneś zrobić – a czego zdecydowanie NIE robić?
W tym artykule przyjrzymy się temu!
Różne typy reklam wideo Amazon
Amazon oferuje różnorodne opcje reklamy wideo zaprojektowane z myślą o potrzebach różnych reklamodawców, od tych z dużym doświadczeniem reklamowym po tych, którzy dopiero zaczynają. Oto przegląd głównych typów reklam wideo dostępnych na Amazon.
Sponsorowane displayowe reklamy wideo
Te reklamy wideo, stanowiące część rozwiązania reklamowego sponsorowanego wyświetlania, umożliwiają markom prezentowanie swoich produktów za pomocą wciągających treści wideo bezpośrednio w serwisie Amazon i innych lokalizacjach online. Ten format jest szczególnie przydatny dla małych i wschodzących marek, umożliwiając im łatwe tworzenie i wdrażanie kampanii wideo pokazujących ich produkty w akcji, takich jak samouczki, demonstracje, rozpakowywanie i referencje.
Plusy:
Dostępność: Idealny dla reklamodawców każdej wielkości, szczególnie korzystny dla małych i wschodzących marek.
Łatwość użycia: reklamodawcy mogą z łatwością tworzyć kampanie wideo prezentujące swoje produkty bez konieczności posiadania dużych zasobów i dużego budżetu.
Wszechstronność: Nadaje się do różnych treści wideo, w tym samouczków, demonstracji produktów, rozpakowań i referencji.
Cons:
Ograniczona kontrola kreatywna: Chociaż szablony i narzędzia upraszczają proces tworzenia, mogą ograniczać kontrolę nad kreacją w porównaniu z całkowicie niestandardowymi produkcjami wideo.
Konkurs: ze względu na dostępność tego formatu reklamy marki mogą stanąć w obliczu ostrej konkurencji o uwagę widzów.
Strumieniowe reklamy telewizyjne
Są to pełnoekranowe reklamy wideo, których nie można pominąć, i które pojawiają się przed, w trakcie lub po strumieniowym przesyłaniu treści. Są one zazwyczaj dostarczane na różne urządzenia, w tym na komputery stacjonarne, urządzenia mobilne i telewizory z dostępem do Internetu, co zapewnia szeroki zasięg. Reklamy telewizyjne przesyłane strumieniowo są dostępne w witrynach należących do Amazon, takich jak Amazon Freevee i Twitch, a także w treściach przesyłanych strumieniowo w aplikacjach innych firm dostępnych w Fire TV.
Plusy:
Szeroki zasięg: wyświetla reklamy szerokiemu gronu odbiorców, w tym widzom Amazon Freevee, Twitch i aplikacjom innych firm w Fire TV.
Zaręczyny: format pełnoekranowy, którego nie można pominąć, może zwiększyć współczynnik zaangażowania, ponieważ widzowie chętniej obejrzą całą reklamę.
Środowisko wysokiej jakości: reklamy są umieszczane przed, w trakcie lub po treściach przesyłanych strumieniowo premium, kojarząc Twoją markę z programami wysokiej jakości.
Cons:
Wyższy koszt: koszty produkcji i umieszczania reklam telewizyjnych przesyłanych strumieniowo mogą być wyższe niż w przypadku innych formatów, co może sprawić, że będą one mniej dostępne dla mniejszych marek.
Ograniczona elastyczność: format i miejsce docelowe, którego nie można pominąć w treściach premium, wymagają wysokiej jakości, angażujących reklam, które mogą wymagać większych inwestycji w twórczość i produkcję.
Reklamy wideo w Internecie
Reklamy te mają na celu dotarcie do odbiorców w witrynach należących do Amazona (takich jak IMDb i Twitch) oraz w szerszej sieci za pośrednictwem witryn wydawców zewnętrznych. Reklamy wideo online mogą pojawiać się typu In-Stream (przed, w trakcie lub po innych treściach wideo) lub Out-Stream (w środowiskach innych niż wideo, np. między akapitami tekstu lub w galeriach obrazów) i są zoptymalizowane pod kątem komputerów stacjonarnych, urządzeń mobilnych i przeglądanie tabletu.
Plusy:
Elastyczność: reklamy mogą pojawiać się typu In-Stream i Out-Stream w witrynach należących do Amazona i stron trzecich, zapewniając wszechstronne możliwości umieszczania reklam.
Opłacalność: może oferować bardziej opłacalne rozwiązanie umożliwiające dotarcie do odbiorców online, z potencjałem niższym kosztem zaangażowania w porównaniu z opcjami premium, takimi jak strumieniowe reklamy telewizyjne.
Szeroki zasięg odbiorców: Możliwość dotarcia do odbiorców nie tylko na Amazonie, ale w całej sieci, poszerzając potencjalną bazę widzów.
Cons:
Cons:
Uwaga widza: miejsca docelowe typu Out-Stream mogą być mniej angażujące niż reklamy typu In-Stream, ponieważ mogą nie przyciągać pełnej uwagi widza.
Blokery reklam: reklamy wideo online mogą podlegać oprogramowaniu blokującemu reklamy, co może zmniejszyć ich zasięg i skuteczność.
Najlepsze reklamy wideo
Wraz z wprowadzeniem reklam w Prime Video w tym roku (2024 r.) marki mają teraz możliwość nawiązania kontaktu z ogromną i zaangażowaną publicznością platformy poprzez umieszczanie reklam obok treści premium. Obejmuje to ekskluzywne seriale, wydarzenia sportowe na żywo i szeroką gamę opcji rozrywkowych. Reklamy Prime Video mają na celu dostarczanie wysokiej jakości treści, które przemawiają do widzów, przy wsparciu platformy polegającej na zapewnianiu przyjemnych wrażeń podczas oglądania.
Plusy:
Publiczność premium: dostęp do bardzo zaangażowanych odbiorców, którzy już zainwestowali w oglądane treści, w tym ekskluzywne seriale i wydarzenia sportowe na żywo.
Stowarzyszenie Jakości: Bycie powiązanym z treściami premium w Prime Video może poprawić postrzeganie i wiarygodność marki.
Dobra widoczność: reklamy w Prime Video będą prawdopodobnie miały dużą widoczność, biorąc pod uwagę popularność platformy i jakość jej treści.
Cons:
Koszt: Prawdopodobnie najdroższa opcja reklamowa na Amazon ze względu na charakter premium platformy i jej zawartości.
Wybór reklamy: Amazon może mieć rygorystyczne kryteria akceptacji reklam w Prime Video, wymagające, aby reklamy spełniały wysokie standardy jakości.
Każda z tych opcji reklamowych ma własny zestaw funkcji zaprojektowanych, aby pomóc reklamodawcom w skutecznym dotarciu do docelowych odbiorców. Niezależnie od tego, czy chcesz zademonstrować funkcje produktu, zwiększyć świadomość marki, czy zwiększyć liczbę konwersji, rozwiązania reklamy wideo firmy Amazon oferują elastyczność i zasięg umożliwiające osiągnięcie celów marketingowych.
Specyfikacje i wymiary reklam wideo Amazon
Amazon posiada zestaw rekomendacji dotyczących reklam wideo pojawiających się na platformie.
Zalecane wymiary wideo to 1920 x 1080 pikseli przy rozmiarze pliku mniejszym niż 500 MB i zalecanym współczynniku 16:9. Filmy wyświetlane na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych mogą trwać do 3 minut, ale „zdecydowanie zalecane jest 15 sekund lub mniej”. W przypadku filmów wyświetlanych na tablecie Fire maksymalny czas trwania to 15 sekund.
Amazon wymaga również uwzględnienia „bezpiecznych obszarów” odtwarzaczy wideo. Oznacza to, że musisz upewnić się, że zachowujesz pełną zgodność z wymaganą lokalizacją obramowania i przycisku odtwarzania/pauzy.
Wytyczne dotyczące reklam wideo Amazon
Oprócz zalecanych wymiarów i rozmiarów plików Twój film musi przestrzegać kilku zasad. Jak na przykład:
- Nie używaj slangu– bardzo nieformalny język nie przejdzie testu Amazona, więc trzymaj się jasnego i spójnego języka.
- Żadnych roszczeń dotyczących oszczędności cenowych– dla bezpieczeństwa nie wspominaj o cenie w reklamie wideo. (Cena i tak będzie wyświetlona obok niej.)
- Żadnego wywierającego presję języka– reklamy wideo powinny być lekkie, to nie jest czas na trudną sprzedaż.
- Trzymaj je krótko– reklamy standardowe nie powinny trwać dłużej niż 15 sekund i zapętlać się tylko trzy razy.
- Dźwięk musi być inicjowany przez klienta– dlatego Twoja reklama musi być wyciszona, chyba że klient ją wyłączy.
10 niesamowitych przykładów reklam wideo Amazon
1. Optymalne odżywianie
Ta reklama Amazona mieści tak wiele w tak krótkim czasie. Ze zdjęciami produktu, filmami z jego użytkowania i cytatem z dowodu społecznego.
2. Karma dla zwierząt Harringtons
Karma dla zwierząt Harringtons sprawia, że reklama na Amazonie jest naprawdę prosta, a tekst na ekranie przedstawia najważniejsze informacje i pokazuje zdjęcie produktu.
3. Elegancki makijaż
Siedząc obok pełnowymiarowego obrazu rzeczywistego produktu, Sleek wykorzystuje prostą mieszankę obrazów i tekstu na ekranie, aby przekonać widzów do zakupu produktu do brwi.
4. Ustne B
Firma Oral B podeszła do swojej reklamy wideo na Amazonie tak samo, jak do telewizora, dzięki czemu klienci mogą natychmiast rozpoznać ich markę. Nadal pokazują rzeczywisty produkt i używają tekstu na ekranie, aby potwierdzić swój przekaz, dzięki czemu widzowie mogą bliżej przyjrzeć się produktowi, który chcą kupić.
5. Shardora
A teraz porozmawiajmy o zobaczeniu produktu w akcji! Shardor wykorzystuje reklamę wideo na Amazonie, aby pokazać swój mikser ręczny w pełnej okazałości, zmieszanej z bohaterskimi zdjęciami produktu.
6. Urządzenia szałwiowe
Urządzenia Sage wykorzystują w swoich reklamach wyrazistą mieszankę tekstu na ekranie i materiału wideo. Klienci mogą dokładnie zobaczyć, jak będzie wyglądać użycie produktu, a te ujęcia kawy w zwolnionym tempie mogą przekonać każdego do zakupu!
7. Hydroflaska
Czysty smak, dożywotnia gwarancja i możliwość mycia w zmywarce – wszystkie najlepsze zalety prezentowane są w tej reklamie wideo Hydroflask na Amazonie. Tempo jest świetne, a ujęcia wnętrza butelki dają potencjalnym nabywcom prawdziwy wgląd w produkt.
8. Garniera
Garnier odzwierciedla obrazy, które znamy z kampanii reklamowych, w reklamie wideo na Amazon. Reklama ta, pokazująca rzeczywiste rezultaty działania farby do włosów i stylowe ujęcia składników, jest bardzo przekonująca.
9. Bik
Prosty, ale skuteczny, Bic pokazuje długopisy w akcji i różnorodność, jaką można kupić. W przypadku dobrze znanej, ugruntowanej marki to wszystko, co muszą zrobić!
10. Panasonica
Dokonując zakupu o dużej wartości, takiego jak aparat fotograficzny, klienci prawdopodobnie będą chcieli uzyskać jak najwięcej informacji. Panasonicowi udało się zmieścić wiele tych informacji w tej krótkiej reklamie wideo dla Amazona. Dzięki tekstowi na ekranie i produktowi w akcji w różnych ustawieniach, jeśli wcześniej nie byli przekonani, teraz będą!
Wniosek
Na ogromnej przestrzeni, jaką jest Amazon, Twoje produkty mogą potrzebować dodatkowej pomocy, jeśli chodzi o przekonanie klientów do zakupu. Reklamy wideo na Amazonie mogą dać Ci tę przewagę!
Jeśli chcesz stworzyć reklamę wideo, nie szukaj dalej niż Webdew. Obejrzyj niektóre z naszych najnowszych reklam wideo.
