Pinterest to trzeci najsłynniejszy serwis społecznościowy na świecie, stanowiący silną konkurencję dla Facebooka i Twittera. Jest to najczęściej wybierany przez firmy promujące swoje marki poprzez kampanię marketingową na Pintereście – doskonały sposób na zwiększenie liczby obserwujących Twojej firmy, zwiększenie ruchu w Twojej witrynie i zwiększenie zaangażowania odwiedzających.
Ale co z analityką?
Pinterest odniósł wielki sukces w zwiększaniu ruchu i sprzedaży dzięki zaangażowaniu klientów. Podjąłeś słuszną decyzję o wykorzystaniu Pinteresta jako sposobu na promocję swojej marki w kręgach mediów społecznościowych.
Jednak prawdziwe pytanie brzmi: w jaki sposób ktoś może sprawdzić, czy jego kampania marketingowa na Pintereście działa prawidłowo, czy nie? Odpowiedź na to pytanie uzyskasz dopiero po przeprowadzeniu dokładnej analizy Pinteresta.
Dlaczego musisz śledzić swoją kampanię marketingową na Pintereście?
Nie musisz zastanawiać się nad swoimi wysiłkami, które powinny generować ruch do Twojej witryny za pośrednictwem Pinteresta. W końcu jest to jedno z najlepszych źródeł ruchu polecającego w Internecie. Powinieneś jednak zmierzyć prawidłową liczbę odwiedzających Twoją witrynę za pośrednictwem tej platformy, zamiast po prostu samodzielnie zakładać liczby.
Bez wątpienia platforma ma możliwość promowania wszelkiego rodzaju przedsiębiorstw. Jednak bardzo ważne jest, aby wiedzieć, która metoda napędza transakcje online w przypadku danego rodzaju działalności. Coś, co sprawdza się u innych, może nie działać u Ciebie. Posiadanie tych danych pozwoli Ci obliczyć odpowiedni czas, jaki powinieneś poświęcić na kampanię marketingową na Pintereście.
Pomoże Ci to również poznać wysiłki, jakie należy podjąć optymalizować obrazy na Twojej stronie dla tej platformy oraz ilość produktów, które powinieneś dodać bezpośrednio na tablicę.
Być może zastanawiasz się:
„Jak przeprowadzić dogłębną analizę Pinteresta, aby poprawić swój zasięg?” Cóż, jestem gotowy wyjaśnić cały proces wraz z korzyściami, jakie osiągniesz podczas swojej podróży analitycznej.
1. Jak uzyskać dostęp do statystyk Pinteresta?
Istnieją dwa sposoby uzyskania dostępu do statystyk Pinteresta: Korzystając z natywnej strony analitycznej Pinteresta; korzystając z najlepszych narzędzi do śledzenia mediów społecznościowych.
Zaczniemy od sekcji natywnych analiz Pintersta.
Przede wszystkim będziesz potrzebować konta firmowego na Pintereście, aby uzyskać dostęp do Pinterest Analytics. Połącz swoje obecne konto na Pintereście i uzyskaj łatwy dostęp do Pinterest Analytics.
Po wylądowaniu na stronie głównej konta możesz skorzystać z sekcji analityki klikając na główny przycisk Analytics znajdujący się w lewym górnym rogu ekranu. Spowoduje to przejście do ekranu przeglądu, na którym znajdziesz pełny opis skuteczności Twoich treści.
Tutaj znajdziesz pełne informacje o średniej dziennej liczbie widzów, średniej dziennej liczbie wyświetleń, średniej miesięcznej liczbie zaangażowanych widzów i średniej miesięcznej liczbie widzów, która jest wynikiem Twoich osiągnięć. Umożliwia także sprawdzenie ogólnych wskaźników Twojej witryny (tylko jeśli zalinkujesz swoją witrynę).
Na końcu strony przeglądu znajdziesz szczegółowe informacje na temat „Największych wyświetleń Pinów na Pintereście” z ostatnich 30 dni. W tym obszarze zobaczysz także zapisy, polubienia, kliknięcia i typy pinów.
Możesz także sprawdzić wszystkie szczegóły aktywności na swoim profilu na Pintereście, najeżdżając kursorem na opcję Analytics znajdującą się w górnej części profilu, a następnie klikając „Profil” w menu rozwijanym. W końcu wylądujesz na stronie wyglądającej jak zrzut ekranu podany poniżej:
Na tej stronie możesz przełączać się między tabletami, aby sprawdzać wyświetlenia, zapisy, kliknięcia i liczbę wszystkich wyświetleń na Pintereście (najczęściej udostępniane piny).
2. Poznaj dokładne znaczenie wskaźników swojej witryny Pinterest
Dostęp do wskaźników witryny Pinterest uzyskasz tylko wtedy, gdy zweryfikujesz nazwę swojej domeny.
Oto jak to będzie wyglądać:
Najważniejszą rzeczą, na którą należy zwrócić uwagę w „Metrykach witryny”, są średnie dzienne liczby pinów pochodzących z Twojej witryny. Dane te nie obejmują pomiaru liczby pinów lub powtórzeń Twojej firmy, które przesyłasz bezpośrednio. Dane witryny informują o kilku ważniejszych kwestiach, które w skrócie wyjaśniono poniżej:
Pins & Pinners – Sprawdź, kto przypina Twoje treści?
Ciekawie jest sprawdzić liczba osób przypinających się do Twojej witryny i w którym dniu aktywne zaangażowanie osiąga swój szczyt. Pomiary te pozwalają na dokładniejsze określenie, jakie treści powinny znaleźć się na stronie i w jaki dzień tygodnia je zamieszczać.
Repins & Repinners – Użytkownicy, którzy ponownie przypinają Twoje piny
Obliczenie dokładnej liczby powtórzeń otrzymanych przez pojedynczy element Twojej witryny może pomóc w ustaleniu, jaki typ treści rozprzestrzenia się najczęściej. Dzięki temu będziesz wiedzieć, jakiego rodzaju treści powinieneś tworzyć najczęściej.
Wyświetlenia i zasięg – liczba osób oglądających Twoje produkty
Wyświetlenia pozwolą Ci dowiedzieć się, ile razy Twoje treści zostały wyświetlone na tablicach Pinteresta lub w aktualnościach. Dzięki temu dowiesz się, czy Twoje produkty nie mają dobrego opisu i nie wchodzą w wyszukiwarkę i częstotliwość Twoich pinów.
Zasięg jest ważniejszy niż liczba wyświetleń, ponieważ dostarcza informacji o liczbie unikalnych osób oglądających Twoje Piny na Pintereście. Optymalizacja obrazów w Twojej witrynie, dodanie odpowiednich opisów i przycisku „Przypnij” może zwiększyć liczbę Pinów. Ilość ruchu i transakcji można zwiększyć poprzez zwiększenie liczby unikalnych wyświetleń.
Kliknięcia i odwiedzający – sprawdź, kto jest najbardziej zaangażowany w Twoje piny?
Kliknięcia oferują te same informacje, które zbierasz w Google Analytics. Jedyna różnica polega na tym, że kliknięcia są obliczane wyłącznie na podstawie liczby kliknięć, jakie użytkownik kliknął w wyniku pinezki pochodzącej z Twojej witryny.
3. Znajdź swoje najpopularniejsze treści wśród klientów
Karta Najczęściej przypinana to niesamowita funkcja Analityka mediów społecznościowych Pinteresta. Pokazuje najbardziej podziwiane elementy platformy. Częste sprawdzanie tych danych pomoże Ci określić, jakiego rodzaju treści musisz dodać więcej do swojej witryny i jakiego rodzaju piny powinieneś umieścić na swoich tablicach.
Najlepszym sposobem wykorzystania zakładki Najczęściej przypinane jest sprawdzenie wzrostu liczby powtórzeń, ustalenie daty i ustawienie jej w kalendarzu na karcie Najczęściej przypinane. W ten sposób będziesz mógł przeglądać najpopularniejsze produkty.
4. Jak Analytics pomaga Ci rozwinąć osobowość kupującego?
Według Punkt centralny„Persona kupującego to na wpół fikcyjna reprezentacja Twojego idealnego klienta oparta na badaniach rynku i prawdziwych danych o Twoich istniejących klientach”.
Analityka Pinteresta przeniesie Cię w niesamowitą podróż Twoich potencjalnych klientów.
Jak?
Kliknij „Osoby, do których docierasz” w sekcji Analytics, a nastąpi przekierowanie do poniższego ekranu:
Przewiń w dół tę samą kartę „Demografia”, a uzyskasz szczegółowe informacje o swoich odbiorcach, w tym o ich krajach, miastach, językach, którymi mówią i płci. Przejdź do karty „Zainteresowania” i zobacz, jakie wspólne zainteresowania lub treści lubią udostępniać Twoi odbiorcy. Wszystkie te dane Ci pomogą rozwijaj swoją osobowość zakupową.
Szybkie wskazówki do naśladowania:
Otrzymuj częste opinie o produktach
Publikując zdjęcia potencjalnych nowych produktów na platformie, możesz dowiedzieć się, które produkty podobają się obserwującym, a które nie. Możesz wykorzystać te dane do przewidywania, które przedmioty będą łatwo się sprzedawać przed umieszczeniem ich w Twojej witrynie. Ten rodzaj predykcyjnego merchandisingu może zapewnić znaczącą przewagę nad konkurencją.
Ostatnie badania pokazują, że 87% pinerów kupiło produkt dzięki Pintereście.
Zwróć szczególną uwagę na powiadomienia
Jeśli szukasz szybszego i lepszego sposobu na uzyskanie szczegółowych informacji na temat obecności Pina na Pintereście, wystarczy, że będziesz regularnie sprawdzać powiadomienia na telefonie komórkowym lub komputerze. Dzięki temu uzyskasz pełne informacje o osobach, które Cię lubią, przypinają, komentują i obserwują. Dzięki tym czterem typom powiadomień możesz uzyskać pełny wgląd w interakcje między potencjalnymi klientami a polecanymi tablicami.
Zaplanuj swoje piny
Zamiast tracić czas na publikowanie każdego Pinu osobno, skorzystaj z narzędzia do planowania Pinteresta, które może również pomóc Ci w całkowitym zarządzaniu i analizowaniu Pinów.
Zdecydowałeś się?
Pozwólcie, że opowiem o korzyściach.
Zakończyć
Jestem pewien, że teraz masz pełną wiedzę na temat kampanii marketingowej na Pintereście. Idealnie jest rozpocząć śledzenie transakcji online, ruchu w witrynie, zaangażowania i ruchu w sklepie. Dostęp do marketingu może zająć trochę czasu, ale na dłuższą metę pozwoli zaoszczędzić wiele godzin i pomoże Ci wdrożyć pomysły, które najlepiej sprawdzają się dla Twojej marki. Polecam skorzystanie z niektórych narzędzi dostępnych na rynku, które pomogą Ci w tym procesie.
Przegapiłem coś? Zachęcamy do podzielenia się swoją strategią dotyczącą analizy Pinteresta w sekcji komentarzy podanej poniżej.
