Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: Stary Google Analytics jest wycofywany. Czego można oczekiwać od GA4?
Rynek znów zawrzał, ponieważ Google ogłosiło swoją ostateczną, nową aktualizację!
W mediach pojawia się wiele wiadomości, które szokują rynek danych, ogłaszając, że Usługa Universal Analytics firmy Google, znana wielu osobom, przestanie działać w 2024 r.zostanie zastąpiony przez GA4.
Czuję, że będę reprezentować wielu moich kolegów, gdy powiem, że mieszanie takich słów jak zmiany, aktualizacja lub nowe parametry z nazwą Google jest przerażające i wywołuje u mnie gęsią skórkę!
Dzieje się tak, ponieważ mimo że Google stale zapowiada zmiany w sposobie rozumienia i rozpowszechniania informacji, to jednocześnie wytrąca nas ze strefy komfortu i nieustannie zmusza do uczenia się nowych metod, które wiążą się ze zmianą naszych strategii komunikacji.
I w tej samej dynamice migracja podatkowa do GA4 wpływa na nas, ponieważ oznacza, że musimy ponownie dostosować się do Google. To właśnie dlatego specjaliści ds. cyfrowych wyrażają swoje opinie na ten temat w sieci.
Czy ty również martwisz się lub boisz się tego, co ma nadejść? Po pierwsze, Zapraszam do zapisania się do naszego interaktywnego newslettera. Każdego piątku wysyłamy Ci główne trendy w marketingu i treści bezpośrednio na Twój adres e-mail – i na pewno będziemy Cię informować o wszelkich zmianach, nie tylko w Google, ale o wszystkim, co ma wpływ na Twoje strategie marketingowe.
Wszystko co musisz zrobić to zapisać się poniżej:
Teraz dowiedzmy się nieco więcej na temat tej wspaniałej nowej modyfikacji wyszukiwarki Google.
Czy żegnamy się z Universal Analytics?
Zmiany nie są jeszcze aż tak radykalne i nie są to pierwsze tego typu zmiany w Google Analytics.
Nie bez powodu nazwa nowej wersji to GA4, a ta, której używamy, większość z nas, to GA3. Oznacza to, że istniały już wersje 2 i 1 Google Analytics i duże zmiany w tym narzędziu nie są niczym nowym.
Nie wspominając już o tym, że z roku na rok technologia rozwija się szybciej, a inteligencja, zarówno ludzka, jak i sztuczna, idzie w parze z tymi poziomami rozwoju i nowymi paradygmatami.
Pomimo istnienia poprzednich wersji 2 i 1, jestem zbyt młody na rynku pracy, aby móc powiedzieć o wpływie wdrożenia obecnej wersji GA3 lub Universal Analytics (UA) w 2012 r., zastępującej GA2 lub Classic Analytics (CA); która nadal sprawdza się w przypadku niektórych firm, mimo upływu lat.
Przejdźmy zatem dalej, aby lepiej zrozumieć zmiany, jakie zachodzą obecnie na rynku.
Ale zanim to zrobię, chciałbym się z Wami podzielić tym, co w imieniu Rock Content uważamy za wielki przywilej, ponieważ możemy żyć w przełomowych czasach dla Google, w których wszyscy profesjonaliści na rynku cyfrowym muszą wdrożyć nową strukturę organizacyjną, analizę i kompilację informacji, aby przyjąć wersję GA4 z otwartymi ramionami i w pełni wykorzystać te dane.
Czy wyobrażałeś sobie już liczbę solidnych strategii komunikacyjnych, które wynikną z nowej implementacji GA? Bo my je mamy!
Jakie zmiany GA4 wprowadza na rynek?
Nie zagłębiając się w temat, bo po to przygotujemy pełną treść, mogę powiedzieć, że GA4 powstało po to, aby przemyśleć formuły, w których uporządkowane są dane, bez użycia plików cookie.
Pomysł ten zrodził się ze szkód wyrządzonych reputacji Google, jakie pojawiły się w związku z kontrowersyjnym związkiem między śledzeniem informacji użytkowników a problemami prywatności generowanymi głównie przez pliki cookie stron trzecich.
Oprócz problemów i pamiętania o bardziej pozytywnych argumentach, GA4 zostało stworzone, aby wprowadzić nowe propozycje do obecnej ery informacji, w której platformy dążą do integracji z większą zwinnością i gdzie zarówno sztuczna inteligencja, jak i uczenie maszynowe nabrały tak dużego znaczenia. Przestało to być tylko technologiami i przeszło na strategiczny poziom komunikacji, którego nie da się uniknąć.
I to właśnie obiecuje nam GA4.
Jak GA4 wpłynie na strategie marketingu cyfrowego?
Obecnie specjaliści ds. marketingu pracują w oparciu o wskaźniki efektywności, które mówią nam, czy osiągamy nasze cele w zakresie komunikacji i generowania szans sprzedaży.
Można zatem myśleć o GA4 jako o narzędziu, które jest w stanie powiadamiać nas za pomocą powiadomień o ważnych zmianach w trendach naszych KPI.
Drugie podejście z kolei pozwala nam odejść od tradycyjnego planowania celów opartego na prostym zliczaniu np. wizyt na stronie internetowej i przybliżyć się do kompleksowego pomiaru informacji, dzięki którym możemy przekazywać konkretne komunikaty dla każdego interesującego nas rynku.
Tylko to ostatnie, dla nas w Rock Content, którzy działamy na rynkach międzynarodowych, jest po prostu czystym złotem.
Jak Rock Content postrzega zmiany w GA4?
Lepiej późno niż wcale.
Przyznaję, że jako obecny lider trzech najlepszych blogów o tematyce Rock Content w Stanach Zjednoczonych, Brazylii i Meksyku, dopiero dziś zacząłem naprawdę interesować się aktualizacją systemu.
Cóż, powiedzmy, że codzienne obowiązki pochłonęły nas jako zespół, aby w pierwszej kolejności reagować na sytuacje awaryjne ostatnich czasów. Mimo to podoba mi się pomysł, że GA4 stało się nowym priorytetem dla zespołu Rock Content i możemy poznać narzędzie i zrekonstruować informacje, zanim zmiana stanie się nieuniknioną rzeczywistością.
Jeśli czegoś nauczyłem się, pracując z Google i jego różnymi narzędziami, to tego, że nic nie trwa wiecznie. I że jako profesjonaliści w dziedzinie komunikacji cyfrowej elastyczność musi być pierwszą cechą, która nam towarzyszy.
Dlatego oprócz ciężkiej pracy nad strategiami SEO blogów Rock Content, poświęcamy się również cotygodniowemu przedstawianiu najważniejszych zmian i trendów w marketingu, biznesie, sprzedaży i treściach. w naszym newsletterze (możesz sprawdzić najnowszy numer i zapisać się tutaj).
Nie ma sensu generować przywiązań do starego. Z przeszłości lepiej jest po prostu zebrać naukę, aby móc założyć to, co następuje. I jak wielokrotnie wspominałem, to, co nadchodzi z GA4, to nowe narzędzie analityczne, które może przenieść naszą wiedzę o rynku na inny poziom.
Jako profesjonaliści w dziedzinie technologii cyfrowych jesteśmy posiadaczami czwartej wielkiej potęgi świata: komunikacja; i uświadamiając nam, że zmiany, które zostaną wdrożone, służą optymalizacji naszych zasobów i większej ochronie nas jako osób fizycznych. GA4 jest po prostu narzędziem, które pomoże nam stać się etycznymi w naszych strategiach, a to jest bezcenne.
Tak więc początkowe zaproszenie jest dla nas tutaj skierowane, aby naucz się jak się uczyć. Za rok zobaczymy nową wersję GA4, która stanie się główną funkcją Google Analytics, dlatego musimy się pospieszyć z migracją. Nie z obawy przed utratą danych, ale dlatego, że jest to konieczne dla zdrowia naszej firmy i dlatego, że technologia po prostu rozwija się niezależnie od nas.
Więc lepiej, żeby było z nami. 😉
Czego nauczyliśmy się w Rock Content dzięki Google Analytics?
Nie ma dnia, żeby Rock Content nie był widoczny w Google Analytics.
A prawdę mówiąc, ktokolwiek pracuje z kanałami cyfrowymi, korzystanie z tego narzędzia powinno być co najmniej pierwszą i ostatnią czynnością w dniu pracy.
W Rock Content dysponujemy kilkoma niezwykle ważnymi i interesującymi narzędziami do analizy danych, ale ilość informacji w czasie rzeczywistym, jaką zapewnia GA, nie może się równać z pozostałymi narzędziami.
Zbudowaliśmy nasz sukces w Digital Marketingu w oparciu o wykresy GA. Nasze strategie zostały skonsolidowane w tym samym czasie, gdy nauczyliśmy się interpretować dane. I wreszcie liczby, które GA przechowuje w naszych domenach, opowiadają historie, które przeżyliśmy w Rock Content przez 9 lat na rynku.
Kiedy mówię historie, nie jest to romantyczna metafora Google Analytics, ale raczej rzeczywistość, że dzięki metrykom, które nam przekazał w tym czasie, byliśmy w stanie odtworzyć decyzje, które my jako firma podjęliśmy lub nie podjęliśmy. Jest to prawdą nawet jeśli nie byliśmy współpracownikami, którzy definiowali ścieżki w przeszłości.
Analitycy już wcześniej wskazali, jak przetrwaliśmy migracje domen, hostingu i układu stron w poprzednich latach.
Informuje nas również o tym, jak zmieniała się strategia pod względem zwiększenia lub zmniejszenia produkcji treści, a nawet o tym, kiedy w naszych zespołach roboczych dochodziło do zmian lub rotacji.
GA nauczyło nas zachowań nie tylko niezależnych użytkowników, ale także krajów i narodów z ich zwyczajami i pragnieniem informacji. Przypomniało nam, dzień po dniu, jak cały świat interpretuje temat inaczej i jeszcze piękniej, jak wykorzystuje informacje do rozwiązywania swoich osobistych problemów.
Analityka to narzędzie, które pomaga nam nie tylko spojrzeć w przeszłość, aby ją odtworzyć i zrozumieć, ale także budować na jej podstawie przyszłość i uczyć się przewidywania zachowań, które ostatecznie przekładają się na strategie.
Ponieważ GA4 jest narzędziem tak wszechstronnym, po prostu składamy wszystkie nasze oczekiwania w ręce tego narzędzia, aby wykonać kolejny wielki krok.
Czego my w Rock Content oczekujemy od zmian wprowadzonych przez GA4?
Podsumowując, Google Analytics we wszystkich swoich wersjach było częścią konstrukcji historii Rock Content. Dlatego jeśli Google nalegało dziś na wdrożenie najnowszej wersji GA4, to dlatego, że wielkie wydarzenia dopiero mają nadejść na rynku cyfrowym i danych.
Chociaż zmiany budzą w Rock Content strach, nie możemy się doczekać dalszego uczestnictwa w tym nowym paradygmacie informacji.
Wraz z obietnicą uczenia maszynowego i sztucznej inteligencji, którą GA4 przynosi, im więcej czasu zajmie nam wdrożenie wersji, tym więcej czasu zajmie również nieruchomości nauka i pokazanie nam spostrzeżeń na temat rynku, zachowań ludzkich i naszych firm. Jutro będzie za późno.
A tutaj między nami; dziś mówimy o GA4 jako o wersji finalnej, ale jestem pewien, że wkrótce spotkamy się ponownie za pośrednictwem tego medium, aby porozmawiać o nadejściu GA5. Bo… czemu nie?
Mamy zatem nadzieję, że uda nam się przejść tę pierwszą fazę migracji i przedstawić nowe przemyślenia na temat Google Analytics, dzięki czemu w przyszłości będziemy mogli z rozrzewnieniem wspominać wyzwanie migracyjne, którego masowo doświadczyli profesjonaliści zajmujący się technologiami cyfrowymi w połowie 2022 r.
Bądź na bieżąco Zawartość skały‘s. Będziemy poruszać ten temat jeszcze wiele razy, aby pomóc Ci bezpiecznie migrować do Google Analytics 4. Aby niczego nie przegapić, prosimy, zapisz się do The Beatnasz interaktywny newsletter wydawany w każdy piątek.
