Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: Statystyki LinkedIn 2024
Wstęp
LinkedIn stał się platformą, do której zwracają się profesjonaliści, aspirujący poszukiwacze pracy i ci, którzy szukają zmiany w swoich obecnych scenariuszach zawodowych. Chociaż dostępnych jest wiele platform społecznościowych, LinkedIn zyskało sobie szczególną nazwę w domenie zawodowej. Według najnowszych statystyk LinkedIn na platformie jest ponad 1 miliard członków.
Dzięki swojej obecności w ponad 200 krajach i regionach świata, prawie 65 milionów ludzi korzysta z platformy co tydzień, aby szukać pracy. Nie mówimy tego, ale raczej statystyki, zebrane po obszernych ankietach i badaniach przeprowadzonych na LinkedIn przez liderów rynku.
Poniższy artykuł obejmuje spostrzeżenia od danych demograficznych użytkowników po przychody, preferencje użytkowników dotyczące treści, a nawet fakty dotyczące kręgosłupa LinkedIn, tj. jego siły roboczej. Na koniec omówiono również postawę pokolenia Z wobec LinkedIn i działania platformy w celu rozwiązania problemu rosnącej liczby oszustw, przekrętów, zastraszania i treści dla dorosłych na platformie.
Dane demograficzne użytkowników
Użytkownicy kwartalni
Patrząc na ten wykres liniowy, widać, że stale rośnie, z kilkoma, niezauważalnymi, spadkami w miarę upływu lat, co sugeruje ciągły wzrost bazy użytkowników. Ciekawe jest to, że od momentu uruchomienia w 2003 r. minęło prawie 15 lat, zanim platforma osiągnęła próg 500 milionów, a zaledwie 6 lat, aby uzyskać kolejne 500 milionów.
Region i kraj
Ameryka Północna dominuje z największą liczbą użytkowników (prawie 23%) w całej bazie użytkowników, a Azja Południowa zajmuje drugie miejsce. Karaiby, Afryka Środkowa i Azja Centralna przyczyniają się najmniej, podczas gdy różne regiony Europy mają średni udział.
Spojrzenie na rozkład użytkowników według krajów dostarcza zgrabnego uzasadnienia dla powyższego wykresu. Stany Zjednoczone, Indie i Brazylia to trzy kraje z największą liczbą użytkowników. Liczba w porównaniu do USA nie jest zaskoczeniem, biorąc pod uwagę ich dominację w domenie technologicznej.
Wiek i płeć
Jeśli przyjrzymy się wykresowi, który pokazuje grupy wiekowe, w których znajdują się użytkownicy LinkedIn, a także ich rozkład według płci, możemy zebrać kilka interesujących faktów. Po pierwsze, większość użytkowników jest w wieku 25-34 lat, co jest oczywiste, biorąc pod uwagę profesjonalne perspektywy platformy.
Mimo że udział osób młodych, w wieku 18–24 lat, jest znaczący, platforma ta jest mniej popularna w porównaniu z innymi platformami społecznościowymi o charakterze rozrywkowym, takimi jak Instagram, TikTok, YouTube i inne.
Oczywiste jest, że we wszystkich grupach wiekowych odsetek mężczyzn jest nieco wyższy. Nie będziemy jednak wnikać w przyczyny tego stanu rzeczy, gdyż powody są powszechnie znane.
Edukacja, dochody i społeczność
Bardziej szczegółowe badania przeprowadzone dla parametrów takich jak wykształcenie, społeczność, dochód i inne, ujawniają inne interesujące statystyki. Ponad połowa (53%) absolwentów college’ów korzysta z LinkedIn, a liczba ta gwałtownie spada wraz ze spadkiem kwalifikacji.
Podobną tendencję można zaobserwować, patrząc na liczby dotyczące dystrybucji dochodów. Bogaci (tutaj, z dochodem powyżej 100 000 USD) dominują na platformie, a wraz ze zmniejszaniem się wypłat i zer, zmniejsza się również penetracja LinkedIn.
Dominującą grupą w danej społeczności, grupie wiekowej i kategoriach płci są odpowiednio mieszkańcy przedmieść, osoby w wieku 30–49 lat i mężczyźni.
Przychód
Te liczby to roczne przychody LinkedIn od 2017 do 2024 roku. Należy zauważyć, że ten rok oznacza rok fiskalny kończący się 30 czerwca. W roku fiskalnym 2024 platforma osiągnęła przychód w wysokości ponad 15 miliardów dolarów.
Ponadto, po przejęciu LinkedIn przez Microsoft w czerwcu 2016 r. czytelnicy mogą mieć wątpliwości, czy te liczby odnoszą się do przychodów LinkedIn, czy też mają inne ukryte czynniki. Aby zapewnić wszystkich, przychody pochodzą z oficjalnego formularza 10-K wypełnionego przez Microsoft, w którym przychody dla każdego segmentu zostały wymienione osobno, w tym LinkedIn.
Polecenia ruchu
Jeśli przyjrzymy się ruchowi, który trafia na linkedin.com, to prawie 15% pochodzi ze stron internetowych w kategorii praca i zatrudnienie. Ludzie poszukujący pracy, zwiększający świadomość swojej marki, a nawet menedżerowie ds. rekrutacji, wszyscy są aktywni na platformie.
Podobnie jak profil na Instagramie jest zapowiedzią Twojego życia osobistego, profil na LinkedInie również podjął się zadania otwarcia drzwi dla Twojego zawodowego „ja”. Stało się standardem, że ludzie umieszczają swój profil na LinkedInie w swoim CV.
Ponadto strony internetowe poświęcone oprogramowaniu, programowaniu, elektronice komputerowej i technologii także znacząco przyczyniają się do wzrostu ruchu na linkedin.com.
W części całkowitego ruchu na linkedin.com, który pochodzi z kanałów mediów społecznościowych, mamy jednego gracza jako jedynego zwycięzcę. Z 64 rozpatrywanych platform społecznościowych, YouTube ma udział wynoszący prawie 41% całego ruchu. Inne ważne platformy to Facebook, Twitter, WhatsApp Web i Instagram.
Przegląd reklam
Ten wykres w szczególności opisuje ogromną moc tych platform społecznościowych. Pierwszy słupek pokazuje, że prawie 12,7% światowej populacji można dotrzeć, publikując reklamę na LinkedIn. Ta sama liczba dla Instagrama i TikToka wynosiła odpowiednio 20,4% i 19,3%.
Te statystyki są ważne dla marek i marketerów, ponieważ te platformy mają wystarczająco dużo zaangażowanych osób, a prawidłowo ukierunkowana reklama może zdziałać cuda dla firmy. Ponad 19% wszystkich użytkowników Internetu może zobaczyć Twoją reklamę, a liczba ta wynosi miliardy.
Z każdym kwartałem liczba ta rosła i ostatecznie przekroczyła granicę miliarda w styczniu 2024 r. Platforma ma potencjał wyświetlania reklam miliardowi (tj. z dziewięcioma zerami) osób, a liczba ta z pewnością wzrośnie w najbliższej przyszłości. Jak zobaczymy później, rosnące zainteresowanie pokolenia Z LinkedIn jest owocne dla wszystkich: LinkedIn (oczywiście), pracodawców i pracowników.
Dla marketerów
Marketerzy B2B
Na powyższe pytanie marketerzy B2B odpowiedzieli, że LinkedIn jest samodzielnym zwycięzcą, i to z przewagą 50%. Facebook, największa platforma społecznościowa, zdołała zdobyć zaufanie zaledwie 29% marketerów B2B, co jest zaskakujące, biorąc pod uwagę 2 miliardy użytkowników Facebooka, i przekonujące, ponieważ jego głównym celem jest budowanie więzi społecznych, czyli przyjaźni.
To samo dotyczy tego wykresu, na którym marketerzy B2B zwiększyli wykorzystanie LinkedIn o 72% w ciągu ostatniego roku. Ciekawe jest to, że prawie 30% przestało używać X jako preferowanej platformy do marketingu.
Być może wzięli sobie „Go F**K Yourself” Elona Muska zbyt poważnie. Większość marketerów również nie używa TikToka, podczas gdy tylko 2% z nich nie wie o LinkedIn.
Platforma do publikowania filmów
Zapytani, gdzie wolą publikować filmy, marketerzy z pewnością nie pominęli YouTube, platformy społecznościowej poświęconej filmom. Jednak wśród pominiętych, LinkedIn był drugim najlepszym wyborem, a Facebook i Instagram również nie pozostawały w tyle.
Co szokujące, TikTok, platforma, która uczyniła krótkie filmy codziennym elementem naszego życia, jest daleko w tyle za dużymi graczami. Jednak biorąc pod uwagę jego wiek (zaledwie 8 lat), nadal dobrze sobie radzi w starociach, a statystyki mogą się zmienić w przyszłości, gdy TikTok dojrzeje.
Marketingowcy technologii
Również marketingowcy technologiczni czerpią najwięcej korzyści z LinkedIn, co jest zrozumiałe ze względu na zwiększone możliwości w sektorze technologicznym. Ludzie krążą nad LinkedIn w poszukiwaniu nowych możliwości i rzucają swoją obecną nudną pracę na rzecz innej nudnej.
Preferencje dotyczące treści
Na LinkedInie jest kilka artykułów/blogów ekspertów w swoich dziedzinach, którzy rozpowszechniają wiedzę o najnowszych innowacjach w swoim sektorze i o tym, jak może wyglądać przyszłość. Bez wątpienia prawie 80% osób jest na bieżąco z branżowymi nowinkami za pośrednictwem LinkedIn.
Co więcej, ponad pół procenta osób zgadza się, że LinkedIn pomaga im budować relacje (profesjonalne) ze współpracownikami, a także poprawia ich reputację.
Kliknij kontra udostępnij
Ludzie nie tylko są zaangażowani w konsumowanie różnych typów treści (oznaczone niebieskim paskiem, czyli kliknięciem), ale także aktywnie dzielą się tymi treściami z innymi ludźmi. Jeśli chodzi o wiedzę, wolą badania, najnowsze wiadomości z branży, a także odwołują się do studiów przypadków. Współczynnik kliknięć i udostępniania jest porównywalny we wszystkich trzech typach treści.
Podejmując ważną decyzję, ludzie odwołują się do treści, które udzielają porad dotyczących kariery lub do blogów publikowanych przez samych wybitnych liderów. Chociaż ludzie udostępniają te blogi, stają się wybredni w udzielaniu porad dotyczących kariery. Nie martw się, wszyscy jesteśmy chciwi, jeśli chodzi o pieniądze i miłość.
Metody udostępniania treści
Ponadto, po udostępnieniu, około 65% odpowiedziało, że pomaga im to zwiększyć swoją widoczność i reputację na platformie zawodowej. Ponadto, 49% uważa, że udostępnianie treści pozycjonuje ich jako liderów myśli.
Użycie przycisku „Lubię to” było najpopularniejszą metodą udostępniania treści, oczywiście ze względu na łatwość, podczas gdy ludzie udostępniali treści efektywnie, korzystając z komentarzy do postów. Tylko kilka osób używa poczty do udostępniania treści.
Generacja Z i LinkedIn
Ze wszystkich ludzi na Ziemi, Generacja Z jest najbardziej skłonna do mediów społecznościowych i technologii, bez wątpienia byli pierwszym pokoleniem, które było cyfrowo połączone od urodzenia. Nic dziwnego, że stanowią 10% wszystkich użytkowników LinkedIn.
Na całym świecie, gdy zapytano przedstawicieli generacji Z o to, co sądzą o LinkedIn, 80% stwierdziło, że czują się pewnie korzystając z platformy i ufają jej. Kolejne 70% uznało, że treści, które konsumują na LinkedIn, są dla nich istotne.
Generacja Z jest bardziej skłonna znać techniczne dziedziny, takie jak web dev, języki programowania, arkusze kalkulacyjne i inne. Jednak wraz z rozwojem preferencje i role ulegają zmianie, co jest tutaj przedstawione. Millenialsi, Generacja X i pokolenie wyżu demograficznego skupiają się bardziej na zarządzaniu nauką, przywództwie i osobistych umiejętnościach produkcyjnych.
Szybki rzut oka na najlepsze kursy preferowane przez Gen Z na LinkedIn Learning ujawnia to samo w przypadku kursów narzędzi cyfrowych; takich jak Excel, Power BI, Python, Tableau i inne, które przyciągają najwięcej użytkowników. Dowiedz się więcej o bezpłatnych kursach dostępnych dla marketingu w mediach społecznościowych tutaj.
Statystyki dotyczące różnorodności siły roboczej
LinkedIn publikuje swoje raport o różnorodności siły roboczej dla każdego roku, a powyższe wykresy przedstawiają to samo dla roku fiskalnego 2024. „Różnorodność, integracja i przynależność” zawsze były podstawowymi wartościami LinkedIn i firma dokładała starań, aby to samo osiągnąć, czyniąc miejsce pracy sprawiedliwym dla wszystkich.
Azjaci i biali stanowią większość pracowników LinkedIn (prawie 80%), a także rozpoznawalną reprezentację Latynosów i czarnoskórych. Omawiając pracę, którą wykonują, Azjaci zarządzają większością prac technicznych w LinkedIn, podczas gdy większość białych mieści się w rolach nietechnicznych i przywódczych.
Latynosi i czarnoskórzy stanowią niemal taki sam odsetek osób pracujących w sektorach nietechnicznych i przywódczych. Według tego samego raportu osoby niepełnosprawne stanowią 5,8% siły roboczej w USA
Drugi wykres pokazuje, że ogólnie mężczyzn jest tylko kilka procent więcej niż kobiet. Jednak role zawodowe znacząco różnią się w sektorze technologicznym, w którym dominują mężczyźni, a w sektorze nietechnicznym kobiety.
Należy pamiętać, że procenty nie sumują się do 100, gdyż dotyczą pracowników, którzy nie podali swojej płci (0,8% ogółem).
W raporcie omówiono także nagrody i wyróżnienia otrzymane przez LinkedIn, takie jak Latinas In Tech Company of the Year, Forbes’ Best Employers for Diversity 2024 i inne.
Na szczycie na LinkedIn
Strony
Najlepsze strony na LinkedIn mają miliony obserwujących, Google i Amazon mają ponad 30 milionów obserwujących, którzy ściśle konkurują o pierwsze miejsce. Sam LinkedIn zajmuje trzecie miejsce z ćwierć miliona obserwujących. Ciekawe jest to, że te strony dotyczą różnych domen, a nie tylko sektora technologicznego, jak niektórzy mogliby przypuszczać.
Profile
Bill Gates wyprzedza inne osobowości na LinkedIn pod względem liczby obserwujących. Nie tylko właściciel Microsoftu, ale także jego CEO, Satya Nadella, i były CEO LinkedIn, Jeff Weiner, również zajmują mocną pozycję na platformie.
Różnorodność profili, obejmujących potentatów biznesowych, byłych prezesów, autorów i innych, świadczy o profesjonalnym charakterze, jaki obecnie ma LinkedIn.
Hasztagi
Te hashtagi mają najwięcej obserwujących na LinkedIn, a umieszczenie ich w Twoim poście z pewnością pomoże zwiększyć ich zasięg i widoczność. Chociaż ludzie spieszą się, aby umieścić jak najwięcej hashtagów w swoich postach, ważne jest, aby używać tych, które są najbardziej istotne i konkretne, aby po pierwsze, nie sprawić, aby Twój post wyglądał jak spam, a po drugie, dotrzeć do grupy docelowej.
Wraz ze wzrostem popularności platformy społecznościowej, rośnie liczba fałszywych i wprowadzających w błąd informacji, które tam krążą. Aby LinkedIn stał się szanowaną i godną zaufania platformą dla wszystkich, istnieją Zasady społeczności zawodowej i Umowa użytkownika. Treści i konta, które je naruszają, są pomijane i ponownie rozpatrywane lub nawet usuwane, jeśli zostaną uznane za naruszające te zasady.
Z czasem firma tworzy dane dotyczące działań, które podjęła w ciągu ostatnich sześciu miesięcy. Dane te są zestawiane w poniższych wykresach, co ułatwia czytelnikom ich wizualizację, a także pozwala zobaczyć wydajność LinkedIn w czasie.
Fałszywe konta
Według serwisu LinkedIn, 90,1% fałszywych kont udało się zablokować za pomocą automatycznych zabezpieczeń, a pozostałe 9,9% za pomocą ręcznych dochodzeń.
Spam i oszustwa
Spam i oszustwa na LinkedIn obejmują wysyłanie wielu zaproszeń lub angażowanie się w nieodpowiednią działalność komercyjną, zwykle w celu uzyskania korzyści finansowych. Prawie 99,6% treści zostało usuniętych za pomocą automatycznych zabezpieczeń, a reszta ręcznie.
W drugiej połowie 2020 r. nastąpił gwałtowny wzrost liczby naruszonych treści usuniętych z platformy, co ciekawe, zbiegło się to z wybuchem epidemii koronawirusa na świecie. Może to oznaczać dwie rzeczy: po pierwsze, ludzie stali się bardziej nadużyci i toksyczni, albo po drugie, LinkedIn znacznie poprawił swoją obronę przed takimi treściami.
Zagłosujmy na drugą opcję.
Treść chroniona prawami autorskimi
Możemy zaobserwować gwałtowny spadek treści chronionych prawem autorskim usuniętych po 2019 r. i ten spadek utrzymuje się do dziś. Ponadto od 2018 r. akceptowany procent (tj. zgłoszonych w porównaniu do usuniętych) zawsze wynosił ponad 95%, a w pierwszych latach osiągnął nawet 100%. Jednak w pierwszej połowie 2024 r. akceptowany procent wynosił zaledwie 59%.
Wnioski rządowe
Rządy różnych krajów żądają danych członków, a także usuwają określone treści. Wszystkie platformy społecznościowe upubliczniają te dane ze względu na swoje zaangażowanie na rzecz wolności słowa i przejrzystości.
Powyższy wykres porównuje rządowe wnioski o dane składane przez USA i inne kraje. Do 2018 r. najwięcej danych żądały USA, a inne kraje wydawały się milczeć. Jednak wraz ze wzrostem popularności LinkedIn na całym świecie ich udział wzrósł, ale mimo to USA stanowiły połowę tych wniosków.
Wniosek
Podsumowując, można powiedzieć, że dziś LinkedIn zbudował sobie markę w świecie zawodowym. Odgrywa kluczową rolę w poszukiwaniu pracy, nawiązywaniu kontaktów i zdobywaniu wiedzy branżowej. Baza użytkowników LinkedIn obejmuje różne grupy demograficzne i nie tylko o nich dba, ale także o swoich pracowników.
Platforma rozumie swoje zaangażowanie w społeczność i społeczeństwo i ciężko pracuje, aby LinkedIn stał się miejscem szacunku dla wszystkich użytkowników. Przy obecnym scenariuszu przyszłość LinkedIn wygląda optymistycznie i z pewnością ukształtuje przyszłość profesjonalnych trendów sieciowych i zatrudnienia.
Często zadawane pytania
Ilu użytkowników jest łącznie obecnych na LinkedIn?
Według najnowszego raportu LinkedIn ma ponad 1 miliard użytkowników.
Ile firm jest wymienionych na LinkedIn?
Na LinkedIn obecnych jest ponad 67 milionów firm.
Jaki jest najnowszy punkt odniesienia dla LinkedIn pod względem przychodów?
Przychody LinkedIn w czwartym kwartale roku fiskalnego 2024 po raz pierwszy przekroczyły 15 miliardów dolarów.
Jaki procent odbiorców serwisu LinkedIn stanowią przedstawiciele generacji Z?
Generacja Z stanowi 10% wszystkich użytkowników LinkedIn.
Ile osób korzysta z serwisu LinkedIn w celu poszukiwania pracy?
Według LinkedIn, co tydzień 65 milionów osób korzysta z tej platformy w poszukiwaniu pracy.
Źródła
1 Statystyki dotyczące korzystania z serwisu LinkedIn i przychodów (2024) – Business of Apps
2 Digital 2024 – Jesteśmy Społeczni USA Strona 344
3 Digital 2024 – Jesteśmy Społeczni USA Strona 349
4 Digital 2024 – Jesteśmy Społeczni USA Strona 342
5 Digital 2024 – Jesteśmy Społeczni USA Strona 345
7 Formularz 10-K dla Microsoft Corp złożony 27.07.2024 r. (gcs-web.com) Strona 95
8 linkedin.com Analiza ruchu, statystyki rankingowe i stos technologiczny | Similarweb
9 linkedin.com Analiza ruchu, statystyki rankingowe i stos technologiczny | Similarweb
10 Digital 2024 – Jesteśmy Społeczni USA Strona 342
11 Digital 2024 – Jesteśmy Społeczni USA Strona 343
12 Trendy w marketingu treści B2B w 2024 r. [Research] | CMI (contentmarketinginstitute.com)
13 Trendy w marketingu treści B2B w 2024 r. [Research] | CMI (contentmarketinginstitute.com)
15 Badania nad marketingiem treści technologicznych 2024 | Content Marketing Institute
22 Nasz raport na temat różnorodności w miejscu pracy z 2024 r. (linkedin.com)
23 Nasz raport na temat różnorodności w miejscu pracy z 2024 r. (linkedin.com)
24 Digital 2024 – Jesteśmy Społeczni USA Strona 351
25 Digital 2024 – Jesteśmy Społeczni USA Strona 352
26 Digital 2024 – Jesteśmy Społeczni USA Strona 353
27 do 30 Raport społeczności (linkedin.com)
31 Raport dotyczący wniosków rządowych (linkedin.com)
Debbie Moran jest strategiem marketingu cyfrowego z ponad 5-letnim doświadczeniem w tworzeniu reklam dla marek i pomaganiu liderom w prezentowaniu ich marki właściwej publiczności. Jest częścią Sprout Social od 2019 roku i zajmuje się wszystkimi działaniami wymaganymi do rozwoju obecności naszej marki w Internecie.
