Marketerzy w mediach społecznościowych muszą być na bieżąco z popularnymi kanałami i powstającymi sieciami. Śledząc statystyki mediów społecznościowych, możesz uzyskać wgląd w trendy branżowe i uzyskać kontekst do kształtowania strategii mediów społecznościowych.
Które kanały generują największy szum? Jakie formaty i narzędzia dają najlepsze rezultaty? W tym artykule omawiamy wszystkie statystyki mediów społecznościowych potrzebne do opracowania budżetu i strategii marketingu organicznego i płatnego w mediach społecznościowych na rok 2024.
Zastanawiasz się nad inwestycją w nową sieć mediów społecznościowych? Chcesz mieć pewność, że Twoja marka lub klienci skupiają zasoby we właściwych miejscach? Obserwując sieci, z których korzystają Twoi docelowi odbiorcy, możesz mieć większą pewność co do kierunku obranej strategii w mediach społecznościowych.
1. Na całym świecie wskaźniki wykorzystania mediów społecznościowych stale rosną.
Prognozuje się, że w 2024 r. łączna liczba użytkowników mediów społecznościowych wyniesie 5,17 miliarda ludzi, według Statisty. Co roku liczba ta rośnie o około 300 milionów użytkowników rocznie.
2. Przewiduje się, że w Stanach Zjednoczonych całkowita liczba użytkowników mediów społecznościowych wyniesie ponad 313 milionów w 2024 roku.
Podobnie jak w przypadku globalnego wskaźnika adopcji, korzystanie z mediów społecznościowych w USA stale rośnie o około 3 do 5 milionów osób rocznie.
3. Facebook utrzymuje czołową pozycję na świecie dzięki ponad 3 miliardy aktywnych użytkowników miesięcznie.
Na drugim miejscu znajduje się YouTube z prawie 2,5 miliardem aktywnych użytkowników miesięcznie. Instagram zajmuje trzecie miejsce z 2 miliardami aktywnych użytkowników miesięcznie.
Użycie szybko spada.
TikTok ma 1,2 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie. Snapchat ma 750 milionów. X (wcześniej znany jako Twitter) ma około 660 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie, a Pinterest ma 465 milionów.
4. Najpopularniejsze platformy mediów społecznościowych w Stanach Zjednoczonych są podobne, ale mają kilka kluczowych różnic.
Facebook ma prawie 50% udziałów Wizyty w mediach społecznościowych w USA.
Instagram, X (Twitter) i Pinterest mają po około 15% udziału.
LinkedIn ma około 0,60% udziału, generując mniejszy ruch niż inne sieci.
Zastanawiasz się, czy media społecznościowe są potrzebne Twojej firmie lub klientom? Zastanawiasz się, jakich sieci używają inne firmy i marketerzy do marketingu w mediach społecznościowych? Statystyki mediów społecznościowych dla biznesu mogą dać przegląd sytuacji.
5. W USA prawie 92% firm zatrudniających ponad 100 pracowników wykorzystuje media społecznościowe w celach marketingowych.
Ten procent ma wzrastała corocznie od 2013 r.
6. Wykorzystanie platform mediów społecznościowych przez marketerów odzwierciedla światowe trendy.
Około 89% marketerów twierdzi, że korzysta z Facebooka w celach biznesowych, według Statisty. Około 80% twierdzi, że używa Instagrama do promowania swoich firm.
7. Jednak preferencje marketerów dotyczące sieci społecznościowych różnią się w zależności od rodzaju firm, z którymi współpracują.
O 94% marketerów B2C woli Facebookaa około 94% marketerów B2B woli LinkedIn.
8. Średnio dyrektorzy ds. marketingu (CMO) w USA przydzielają 17% ich budżetów marketingowych do mediów społecznościowych.
Odsetek ten dramatycznie wzrósł w 2020 r. z powodu związanego z pandemią przejścia na marketing cyfrowy, ale spadł w 2021 r.
9. Wydatki na influencer marketing z roku na rok rosną.
Prognozuje się, że w 2024 r. roczne wydatki na marketing influencerów w USA wyniosą 7 miliardów dolarów. Liczba ta niemal się podwoiła od 2021 r., kiedy osiągnęła szczyt 4 miliardów dolarów.
Płatne statystyki społeczne
Od aktualizacji związanych z prywatnością po wprowadzenie technologii reklamowej opartej na sztucznej inteligencji – w ostatnich latach płatny krajobraz społecznościowy znacząco się zmienił. Czy Twoja firma nadąża za aktualnymi trendami? Porównaj swoje wykorzystanie i przydział ze statystykami dotyczącymi reklam w mediach społecznościowych.
10. Przewiduje się, że na całym świecie wydatki na reklamę w mediach społecznościowych wyniosą ok 160 miliardów dolarów w 2024 r.
Wydatki na reklamę w sieciach społecznościowych prawdopodobnie będą nadal znacząco rosły, a prognozowane wydatki na reklamę do 2028 roku wyniosą ponad 260 milionów dolarów.
11. Stany Zjednoczone od dawna wydają najwięcej na reklamę w mediach społecznościowych i przewiduje się, że w 2024 r. tendencja ta będzie kontynuowana.
Jednakże płatne wydatki socjalne w Chinach rosną przy złożonej rocznej stopie wzrostu wynoszącej 13,4%. Według prognoz do 2026 r. Chiny wydadzą najwięcej na reklamy w mediach społecznościowych Administracji Handlu Międzynarodowego.
12. Zaufanie konsumentów do reklam społecznościowych jest bardzo zróżnicowane na całym świecie.
Ogólnie rzecz biorąc, pierwsze miejsce zajmują indyjscy użytkownicy mediów społecznościowych, z 48% zaufaniem do reklam społecznościowych. Według danych Zjednoczone Emiraty Arabskie (ZEA) zajmują drugie miejsce z 45% pewnością raportowania Administracji Handlu Międzynarodowego.
13. Przychody z reklam w mobilnych mediach społecznościowych znacznie przewyższają przychody generowane przez reklamy w mediach społecznościowych na komputery stacjonarne.
Przewiduje się, że w 2024 r. przychody z urządzeń mobilnych będą stanowić 82% całkowitych przychodów z reklam w mediach społecznościowych. Przewiduje się, że do 2026 r. wzrosną one do 84%.
14. Na większości platform reklamowych w mediach społecznościowych wydatki rosną z roku na rok.
Przewiduje się jednak, że wydatki na reklamę będą na X (Twitter). Przewiduje się, że do 2027 r. roczne wydatki na reklamę w serwisie X (Twitter) spadną do poziomu 2,7 miliarda dolarówz 4,7 mld dolarów w 2022 r.
Statystyki Facebooka
15. We wrześniu 2024 r. Facebook się skończył 3 miliardy aktywnych użytkowników miesięcznie.
Chociaż w 2021 r. pozyskiwanie użytkowników tymczasowo ustało, od tego czasu sieć stale się rozwija.
16. W USA 70% dorosłych twierdzi, że codziennie korzysta z Facebooka.
Według badania nieco ponad 15% korzysta z sieci raz w tygodniu, a 12% rzadziej korzysta z Facebooka. Centrum badawcze Pew.
17. Baza użytkowników Facebooka w USA jest podzielona na grupy wiekowe
Około 70% osób w wieku od 18 do 29 lat korzysta z Facebooka, a 77% osób w wieku od 30 do 49 lat korzysta z tej sieci. Ogółem 73% osób w wieku od 50 do 64 lat korzysta z Facebooka, a 50% osób w wieku 65+ korzysta z sieci.
18. Pod względem podziału płci Facebook plasuje się gdzieś pośrodku w porównaniu z innymi sieciami społecznościowymi.
Po prostu koniec 56% użytkowników Facebooka identyfikuje się jako mężczyźnia niecałe 43% identyfikuje się jako kobiety.
19. Facebook to najpopularniejsza sieć społecznościowa służąca do robienia zakupów.
W Stanach Zjednoczonych, ponad 20% konsumentów kupuj na Facebooku.
20. Ta sieć mediów społecznościowych jest również najchętniej wybierana w przypadku wiadomości w USA
Według badania około 30% dorosłych Amerykanów korzysta z Facebooka w poszukiwaniu wiadomości Centrum badawcze Pew.
Statystyki Instagrama
21. Instagram ma ponad 2 miliardy aktywnych użytkowników miesięcznie na całym świecie, ale w niektórych krajach jest znacznie bardziej popularny niż w innych.
Indie mają największą bazę użytkowników – 230 milionów, według Statisty. Na drugim miejscu znajdują się Stany Zjednoczone z liczbą 143 milionów. Brazylia zajmuje trzecie miejsce z ponad 113 milionami użytkowników.
22. W USA prawie 60% osób codziennie korzysta z Instagrama.
Według danych około 21% korzysta z mediów społecznościowych tygodniowo Centrum badawcze Pew.
23. Baza użytkowników Instagrama jest znacznie młodsza niż wiele innych sieci społecznościowych.
W USA ponad 70% osób w wieku od 18 do 29 lat korzysta z Instagrama, podczas gdy mniej niż 50% osób w wieku od 30 do 49 lat korzysta z tej sieci. Adopcja spada dramatycznie w przypadku starszych grup wiekowych.
24. Instagram to jedno z najpopularniejszych miejsc zakupów w mediach społecznościowych, zaraz po Facebooku. Prawie 12% konsumentów w USA robi zakupy na Instagramie.
25. Najpopularniejszym kontem na Instagramie jest @Instagram, z ponad 650 milionami obserwujących.
@cristiano (piłkarz Cristiano Ronaldo) jest drugim najpopularniejszym z 595 milionami obserwujących. Arguaby, najlepszy piłkarz wszechczasów, Lionel Messi ma na koncie @leomessi i zajmuje trzecie miejsce z ponad 477 milionami.
26. Użytkownicy Instagrama mają wyraźne preferencje co do określonych typów treści.
Około 50% użytkowników woli zabawne treści, a 46% woli kreatywne posty. Tylko 28% użytkowników wolisz posty z instrukcjami.
Statystyki LinkedIn
27. Łączna baza użytkowników LinkedIn liczy ponad 950 milionów osób.
Około 20% – czyli 180 milionów – to osoby wpływowe wyższego szczebla. Około 63 miliony to decydenci, a 10 milionów to menedżerowie najwyższego szczebla, według LinkedIn.
28. LinkedIn, bardziej niż jakakolwiek inna platforma mediów społecznościowych, jest znany jako miejsce spotkań sieci B2B.
Zawiera ponad 67 milionów stron firmowych, według LinkedIn.
29. W porównaniu z innymi głównymi sieciami mediów społecznościowych, baza użytkowników LinkedIn jest najbardziej wykształcona.
Według Pew Research Center spośród wszystkich amerykańskich użytkowników czerpiących wiadomości z LinkedIn ponad 60% ma co najmniej wykształcenie wyższe.
30. Baza użytkowników LinkedIn również jest starsza niż konkurencyjne sieci mediów społecznościowych.
Spośród wszystkich amerykańskich użytkowników, którzy czerpią wiadomości z LinkedIn, 38% to osoby w wieku od 30 do 49 lat. Według badania jedna czwarta to osoby w wieku 50–64 lata. Centrum badawcze Pew.
31. Baza użytkowników LinkedIn jest bogatsza niż inne sieci społecznościowe.
Ponad 50% użytkowników posiada wysokie miesięczne dochody gospodarstwa domowego, według Statisty.
32. Platformy mediów społecznościowych, takie jak Facebook i YouTube, są znacznie popularniejszymi źródłami wiadomości niż LinkedIn.
Jednak według Pew Research Center około 5% Amerykanów twierdzi, że pozyskuje wiadomości za pośrednictwem LinkedIn.
33. LinkedIn to także popularna witryna dla osób poszukujących pracy.
Co tydzień ponad 60 milionów osób korzysta z LinkedIn w celu wyszukiwania ofert pracy. Według LinkedIn co sekundę członkowie przesyłają 140 podań o pracę.
Statystyki Pinteresta
34. Pinterest jest zdecydowanie najpopularniejszy w USA, z prawie 85 milionami użytkowników.
Brazylia ma około 28 milionów użytkowników, podczas gdy Meksyk ma około 19 milionów użytkowników, według Statisty.
35. Pinterest ma najwyższą penetrację w USA i Holandii.
Każdy ma około 29% penetracji, według Statisty. Belgia i Kanada zajmują drugie i trzecie miejsce z penetracją odpowiednio około 27% i 25%.
36. Jeśli chodzi o rozkład płci, Pinterest przyciąga więcej kobiet.
Około 60% użytkowników Pinteresta identyfikuje się jako kobiety, według Pinteresta. Sieć podaje również, że liczba użytkowników płci męskiej wzrosła o 40% rok do roku.
37. Pinterest często służy użytkownikom jako miejsce edukacyjne.
Około 85% użytkowników twierdzi, że szuka informacji o rozpoczęciu nowego projektu w sieci, według Pinteresta.
38. Sieć ta jest również popularnym miejscem zakupów i sprawdzania zakupów.
Według Pinteresta80% użytkowników tygodniowo odkryło nową markę lub produkt na platformie.
Statystyki Snapchata
39. Na całym świecie nieco ponad 10% użytkowników Internetu to użytkownicy Snapchata, według Statisty.
To sprawia, że jest to jedna z sieci mediów społecznościowych o najniższej penetracji.
40. Zdecydowanie najwięcej użytkowników Snapchata ma Indie – ponad 182 miliony.
Stany Zjednoczone zajmują drugie miejsce z bazą użytkowników prawie 110 milionów. Stamtąd rozmiary bazy użytkowników szybko spadają. Pakistan i Francja mają po około 26 milionów użytkowników.
41. Liczba codziennych aktywnych użytkowników Snapchata stale rośnie od 2019 roku.
Od września 2024 r. Snapchat ma ponad 400 milionów aktywnych użytkowników dziennie, według Statisty.
42. Pod względem podziału płci Snapchat ma najbardziej zrównoważoną bazę użytkowników na świecie.
Około 51% użytkowników Snapchata identyfikuje się jako kobiety, według Statisty.
43. W porównaniu do innych sieci mediów społecznościowych Snapchat przyciąga młodszą publiczność.
W USA około 65% osób w wieku od 18 do 29 lat korzysta ze Snapchata, według Pew Research Center. Z sieci korzysta około 24% osób w wieku od 30 do 49 lat, podczas gdy tylko 12% osób w wieku od 50 do 64 lat to użytkownicy Snapchata.
Statystyki TikToka
44. TikTok jest najpopularniejszy w USAz którego korzysta ponad 143 miliony użytkowników.
Indonezja zajmuje drugie miejsce z ponad 106 milionami obserwujących. Brazylia zajmuje trzecie miejsce z około 95 milionami użytkowników.
45. Rozkład płci w TikToku jest jednym z najbardziej zrównoważonych.
Około 49% użytkowników TikTok identyfikuje się jako kobiety, a około 51% jako mężczyźni, według Statisty.
46. We wszystkich sieciach społecznościowych użytkownicy spędzają najwięcej czasu na TikToku.
Użytkownicy spędzają średnio ponad 53 minuty dziennie na TikToku, według Statisty.
47. Baza użytkowników TikToka jest coraz młodsza, szczególnie w USA
Prawie 70% Amerykanów w wieku od 18 do 19 lat korzysta z TikToka, a ponad 55% Amerykanów w wieku od 20 do 29 lat korzysta z sieci społecznościowej, według Statisty.
48. Khaby Lame ma ponad 160 milionów subskrybentów i jest najpopularniejszym twórcą na TikTok.
Wpływowy Charliego D’Amelio jest na drugim miejscu z ponad 151 milionami obserwujących.
49. TikTok może nie jest znany jako sieć mediów społecznościowych B2B, ale zapewnia zaskakująco wysoki zwrot z inwestycji (ROI) w tej niszy.
W rzeczywistości marketerzy B2B plasują TikTok na drugim miejscu pod względem ROI (razem z YouTube i Instagramem).
Statystyki X (Twitter).
50. Chociaż X (Twitter) ma bazę użytkowników rozproszoną na całym świecie, sieć ta jest najpopularniejsza w USA
Stany Zjednoczone mają ponad 95 milionów użytkowników X (Twitter). Na drugim miejscu znajduje się Japonia z ponad 67 milionami użytkowników. Po tych dwóch adopcja szybko spada liderzy. Indie mają około 27 milionów użytkowników, a Brazylia ma około 24 miliony.
51. Pod względem rozkładu płci X (Twitter) ma najbardziej niezrównoważoną bazę użytkowników na świecie.
Około 63% użytkowników X (Twittera) identyfikuje się jako mężczyźni.
52. X (Twitter) był jedną z pierwszych platform społecznościowych oferujących płatną subskrypcję, która została pierwotnie uruchomiona w grudniu 2022 r.
Dawniej Twitter Blue, X Premium liczył około 640 000 subskrybentów w kwietniu 2024 r., według Statisty.
53. Największym kontem X (Twitter) jest właściciel platformy @elonmusk, z ponad 140 milionów obserwujących.
Na drugim miejscu znajduje się były prezydent USA @barackobama ze 132 milionami obserwujących. Piosenkarka @justinbieber jest na trzecim miejscu ze 112 milionami obserwujących.
54. Emoji są powszechne na X (Twitterze).
Ponad 26% tweetów zawiera przynajmniej jeden emoji. W ciągu ostatniej dekady użycie emoji znacznie wzrosło. W 2013 r. zaledwie 4% tweetów zawierało co najmniej jedno emoji.
55. Podczas gdy wiele sieci mediów społecznościowych nadal się rozwija i zyskuje użytkowników, X (Twitter) może zacząć się kurczyć.
Tylko 40% użytkowników potwierdziło, że prawdopodobnie będzie nadal korzystać z sieci w 2024 r. Około 25% użytkowników stwierdziło, że jest mało prawdopodobne, że będą korzystać z X (Twittera) w 2024 r., według Statisty.
Statystyki YouTube’a
56. W niektórych krajach YouTube osiągnął prawie 100% penetrację.
Nad 98% ludzi w Zjednoczonych Emiratach Arabskich korzysta z YouTube, a ponad 93% mieszkańców Izraela korzysta z aplikacji wideo. Arabia Saudyjska, Holandia, Wielka Brytania i Norwegia mają ponad 90% penetracji YouTube.
57. Prawie 100% niektórych grup demograficznych korzysta z YouTube.
Według badania YouTube około 95% Amerykanów w wieku od 18 do 29 lat korzysta z YouTube, a ponad 90% osób w wieku od 30 do 49 lat korzysta z tej sieci. Centrum badawcze Pew.
58. We wrześniu 2020 r. YouTube uruchomił Shorts, swój format wideo.
Format ten odnotował szybki rozwój 2 miliardy aktywnych użytkowników miesięcznie od lipca 2024 r.
59. Choć YouTube nie jest najpopularniejszą siecią w zakresie zakupów społecznościowych, zajmuje trzecie miejsce – za Facebookiem i Instagramem.
W Stanach Zjednoczonych, Z YouTube korzysta 10,7% konsumentów na zakupy.
60. YouTube od 2014 roku oferuje płatną subskrypcję, zwaną Premium.
Przewiduje się, że w 2024 r. YouTube Premium będzie miał prawie 28 milionów subskrybentów.
61. Największym kanałem YouTube jest indyjski kanał muzyczny T-Series, który ma 237 milionów subskrybentów.
Filmy YouTube są na odległym drugim miejscu, z 163 miliony abonentów.
Od rozwijających się baz użytkowników po zyskujące na popularności platformy reklamowe – media społecznościowe wciąż szybko się zmieniają. Śledząc odpowiednie statystyki mediów społecznościowych, możesz mieć pewność, że podążasz za trendami, które naprawdę mają znaczenie dla Twojej marki lub klientów, i uzyskać wskazówki potrzebne do zbudowania skutecznej strategii w mediach społecznościowych.
Aby uzyskać statystyki wydajności mediów społecznościowych w czasie rzeczywistym, użyj Trendy społeczne Buffer. To narzędzie udostępnia marketerom na całym świecie statystyki wyświetleń, zaangażowania i hashtagów. Jest to pomocne przy porównywaniu wskaźników mediów społecznościowych Twojej marki lub klienta z trendami światowymi.
