Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: Stwórz zwycięską strategię treści LinkedIn i daj się zauważyć
Szukasz skutecznego sposobu na rozwój firmy i generowanie większej liczby leadów?
Porozmawiajmy o LinkedInie. ✨
Strategia treści LinkedIn to potężne narzędzie, które może pomóc Ci się rozwijać.
Przy odpowiednim podejściu możliwe jest dotarcie do nowych odbiorców, zbudowanie przemyślanego przywództwa, a nawet zwiększenie sprzedaży dla Twojej firmy.
Dzieje się tak po części dzięki zasięgowi LinkedIn.
Czy wiesz, że istnieją prawie 1 miliardów użytkowników globalnie, kto korzysta z platformy?
I nie tylko profesjonaliści i osoby poszukujące pracy korzystają z LinkedIn. Składa się również z 60% 25-34-latków i 21.7% 18-24-latków.
Od tworzenia atrakcyjnych treści po optymalizację profilu pod kątem maksymalnej widoczności — w tym artykule znajdziesz wszystko, co musisz wiedzieć o wykorzystaniu skutecznej strategii treści dostosowanej do platformy LinkedIn.
Zanurzmy się i zbadajmy każdy etap procesu, aby zmaksymalizować jego potencjalne korzyści dla Twojej firmy.
Strategia treści LinkedIn: Spis treści
Zbuduj swoją strategię treści LinkedIn
3. Twórz wysokiej jakości treści
Jak zmienić przeznaczenie treści, aby uzyskać maksymalny zasięg na LinkedIn
4. Twórz oryginalne treści wysokiej jakości
Zbuduj swoją strategię treści LinkedIn
Strategiczne podejście do swojej obecności na LinkedIn i tego, co publikujesz, to najlepszy sposób na osiągnięcie swoich celów.
Chociaż zawsze zalecam utrzymywanie strategii dotyczącej treści w witrynie #1 koncentracja, tworzenie i publikowanie na LinkedIn może być dobrym uzupełnieniem — zwłaszcza jeśli twoi odbiorcy spędzają tam czas.
Porozmawiajmy o tym, jak zbudować strategię content marketingu na LinkedIn.
1. Wyznaczone cele
Pierwszym krokiem tworzenia dowolnej strategii dotyczącej treści jest wyznaczone cele.
Co chcesz osiągnąć dzięki swojej strategii treści LinkedIn? Co masz nadzieję osiągnąć?
Czy chcesz:
- Zwiększyć ruch na stronie?
- Budować reputację i wiarygodność swojej marki?
- Zdobądź więcej potencjalnych klientów?
- Zaangażować odbiorców?
Możesz osiągnąć wszystkie te cele dzięki LinkedIn, łącząc się z nadrzędną strategią marketingu treści.
Zacznij od jednego prostego celu i zdecyduj, jak będziesz go śledzić. (Na przykład śledź dane, takie jak komentarze, udostępnienia i polubienia, jeśli mierzysz zaangażowanie odbiorców). Zawsze możesz później dodać dodatkowe cele.
Wyznaczanie celów pomaga określić trajektorię strategii treści LinkedIn. Z celem, który popycha cię do przodu, zrobisz o wiele bardziej wymierne postępy, więc nie zaniedbuj wyznaczania celów.
2. Zidentyfikuj grupę docelową LinkedIn
Identyfikacja docelowych odbiorców LinkedIn jest kluczem do tworzenia treści, które rezonują z nimi na platformie.
Zastanów się, do kogo chcesz dotrzeć, jakie są ich zainteresowania i jak wolą konsumować treści.
Jeśli masz już obserwujących na LinkedIn, możesz je przeanalizować za pomocą wbudowanego LinkedIn Spostrzeżenia i badania centrum.
Weź też pod uwagę, że Twoi odbiorcy na LinkedIn mogą wyglądać inaczej niż Twoi odbiorcy na blogu, np Instagram widownia lub twoja Facebook publiczność np.
Z tego powodu dostosuj swoje treści do LinkedIn. Nie kopiuj i wklejaj postów w mediach społecznościowych w różnych kanałach — określ, które tematy są odpowiednie dla Twoich obserwujących na LinkedIn i stwórz treści, które będą dla nich szczególnie atrakcyjne.
3. Twórz wysokiej jakości treści
Oczywiście centralnym elementem strategii treści LinkedIn będzie tworzenie wysokiej jakości treści w spójny sposób.
Nie będzie to dotyczyć tylko krótkich postów, na których publikujesz Facebook, Jednakże. LinkedIn ma szerszy wachlarz typów treści, które możesz publikować, które wykraczają poza średnią. Oto te, których nie znajdziesz nigdzie indziej:
- Długie artykuły — Artykuły o długości bloga (ogólnie 1500-2000 słów), które każdy może przeczytać, nie tylko użytkownicy LinkedIn.
- Posty z dokumentami — Udostępniaj pliki dokumentów, takie jak pliki PDF, slajdy, PowerPoint, dokumenty Word i nie tylko. Twoi obserwatorzy mogą pobierać te dokumenty na swoje komputery.
- Natywne posty wideo — LinkedIn ma funkcję, która umożliwia przesyłanie filmów na swoją platformę (w przeciwieństwie do publikowania osadzonych filmów z YouTube lub na przykład Vimeo).
Oto przykład artykułu na LinkedIn autorstwa Bernarda Marra:
Pisanie atrakcyjnych tekstów i treści jest również ważne podczas tworzenia treści na LinkedIn.
- Używaj języka, który rezonuje z czytelnikami, dostarczając jednocześnie cennych informacji na określony temat lub problem.
- Link do i udostępnianie treści ze swojego bloga.
- Nie zapomnij też o oprawie wizualnej. Dodanie obrazów, filmów, infografik lub GIF-ów może pomóc ulepszyć ogólny przekaz Twojego posta i uczynić go bardziej atrakcyjnym wizualnie.
4. Publikuj, promuj i udostępniaj treści
Promowanie treści na LinkedIn również powinno być częścią każdej udanej strategii marketingowej.
Zacznij od zbudowania sieci połączeń. Śledź odpowiednie konta i dołącz do grup związanych z Twoją branżą — dzięki temu uzyskasz dostęp do potencjalnych klientów, którzy mogą być zainteresowani tym, co masz do zaoferowania.
Następnie zobowiąż się do spójnego harmonogramu publikowania. Regularne (ale niezbyt częste) publikowanie postów na tematy związane z tym, czym się zajmujesz, z czasem sprawi, że ludzie zaangażują się w Twoją markę. Polecam założyć w tym celu kalendarz treści na LinkedIn, np Stół powietrzny.
5. Angażuj się i łącz, aby udoskonalić swoją strategię dotyczącą treści LinkedIn
W końcu LinkedIn to sieć mediów społecznościowych. Oznacza to, że dwukierunkowe zaangażowanie między Tobą a odbiorcami jest niezbędne do osiągnięcia sukcesu.
Oto kilka porad.
Zbuduj sieć połączeń. LinkedIn to nieocenione narzędzie do łączenia się z potencjalnymi klientami, partnerami i innymi profesjonalistami w Twojej branży.
Aby uzyskać jak najwięcej, zacznij od zbudowania sieci połączeń. Poszukaj osób, które mają podobne zainteresowania lub cele jak Ty i połącz się z nimi na LinkedIn.
Możesz także dołączyć do odpowiednich grup, aby znaleźć więcej kontaktów i uczestniczyć w dyskusjach, które pomogą Ci zbudować relacje z podobnie myślącymi osobami. To doskonały sposób na promocję treści i poszerzenie zasięgu poza osoby z Twojej najbliższej sieci.
Uczestnicz aktywnie, dzieląc się doświadczeniami lub wiedzą z badań. Pomoże Ci to zająć pozycję eksperta, a jednocześnie zapewni przydatne treści.
Publikuj regularnie i strategicznie. Po zbudowaniu sieci połączeń nadszedł czas, aby zacząć regularnie publikować posty na LinkedIn, aby Twoje treści docierały do właściwych odbiorców.
- Publikuj aktualizacje dotyczące nowych produktów lub usług.
- Udostępniaj posty na blogu lub artykuły związane z Twoją firmą.
- Komentuj odpowiednie tematy w grupach i społecznościach.
- W miarę możliwości komunikuj się z innymi poprzez komentarze lub polubienia.
Śledź, jaki rodzaj treści najlepiej odpowiada Twoim obserwatorom, aby móc odpowiednio dostosować przyszłe posty.
6. Śledź swoje postępy
Na koniec nie zapomnij mierzyć wydajności i analizować wyników podczas wdrażania strategii treści na LinkedIn.
Mierzenie analiz wydajności każdego posta pozwoli Ci określić, które z nich osiągają najlepsze wyniki, dzięki czemu możesz skupić się na tych typach postów, aby uzyskać maksymalny efekt.
Pomaga to uzyskać wgląd w to, jak skuteczny (lub nie) był dany element w osiągnięciu zamierzonego celu (celów).
Korzystaj z narzędzi takich jak analityka LinkedIn (dostępna za pośrednictwem pulpitu nawigacyjnego strony LinkedIn), która oferuje szczegółowe raporty dotyczące poziomu zaangażowania użytkowników, współczynników klikalności, konwersji itp. Możesz także skonfigurować Google Analytics, aby śledzić takie rzeczy, jak ruch i konwersje pochodzące z LinkedIn profil i posty w Twojej witrynie.
Wszystkie te wskaźniki razem tworzą obraz, który pokazuje, gdzie możesz wprowadzić ulepszenia, aby osiągnąć swoje cele.
✨
Po ugruntowaniu swojej pozycji na LinkedIn nadszedł czas, aby zmienić przeznaczenie treści w celu uzyskania maksymalnego zasięgu.
Jak zmienić przeznaczenie treści, aby uzyskać maksymalny zasięg na LinkedIn
Ponowne publikowanie istniejących treści w różnych formatach to skuteczny sposób na maksymalizację zasięgu na LinkedIn.
Zmieniając przeznaczenie swoich treści, możesz uczynić je bardziej dostępnymi i atrakcyjnymi dla szerszej publiczności.
Na przykład, jeśli napisałeś post na blogu na jakiś temat, rozważ przekształcenie go w infografikę lub wideo dla LinkedIn. Pomoże to zwrócić uwagę na oryginalny post, zapewniając jednocześnie dodatkową wartość dla tych, którzy preferują naukę wizualną.
Oto kilka podstawowych strategii zmiany przeznaczenia treści.
Aktualizuj posty i ponownie publikuj
Ponowne wykorzystywanie starych postów ze zaktualizowanymi informacjami to sprytny sposób na lepsze wykorzystanie treści.
Jeśli coś się zmieniło od czasu, gdy napisałeś oryginalny post – wprowadzenie nowego produktu, rozwój branży itp. – możesz zaktualizować informacje i udostępnić je ponownie, jakby to był zupełnie nowy materiał. Pomaga to zachować aktualność i trafność treści bez konieczności tworzenia czegoś od zera za każdym razem.
Udostępniaj treści generowane przez użytkowników
Udostępnianie treści tworzonych przez użytkowników to także doskonały sposób na zwiększenie zaangażowania na LinkedIn i budowanie relacji z klientami lub obserwującymi.
Zapytaj osoby z Twojej sieci, co sądzą na określone tematy związane z Twoją firmą lub branżą, a następnie zamieść ich odpowiedzi w postach lub artykułach na LinkedIn w ramach szerszej dyskusji na ten temat.
To nie tylko daje im uznanie za ich wkład, ale także zachęca inne osoby w Twojej społeczności do wnoszenia własnych pomysłów.
Twórz nową zawartość z istniejących elementów
Tworzenie nowych treści z istniejących pomysłów to kolejna potężna strategia, jeśli chodzi o maksymalizację zasięgu na LinkedIn.
Weź jeden pomysł z artykułu lub posta na blogu, który spodobał się czytelnikom, i rozwiń go: Twórz dodatkowe elementy powiązanych treści, takie jak infografiki, filmy lub podcasty, które można udostępniać na wielu platformach jednocześnie, aby uzyskać maksymalny efekt.
Zmieniając przeznaczenie istniejących treści w różnych formatach, ponownie wykorzystując stare posty ze zaktualizowanymi informacjami, udostępniając treści generowane przez użytkowników i tworząc nowe pomysły na podstawie istniejących, możesz dotrzeć do szerszej publiczności i zdobyć pozycję eksperta na LinkedIn.
Jakie są inne sposoby, aby to zrobić? Podyskutujmy. 💬
Jak ustanowić przywództwo myślowe za pośrednictwem LinkedIn
Ustanowienie przywództwa myślowego za pośrednictwem LinkedIn to skuteczny sposób na dalsze budowanie autorytetu, który już budujesz na swojej stronie internetowej (robisz to, prawda? 👀).
Może pomóc Ci dotrzeć do szerszej publiczności, połączyć się z wpływowymi osobami w Twojej niszy i stworzyć wartościowe treści, które zapewnią Ci pozycję prawdziwego eksperta w branży.
Oto kilka wskazówek, jak wykorzystać LinkedIn, aby zyskać pozycję lidera myśli:
1. Trendy i rozwój przemysłu badawczego
Aby wyprzedzić konkurencję, ważne jest, aby nadążać za trendami i zmianami w branży.
Zbadaj odpowiednie tematy na LinkedIn, śledząc kluczowe wpływowe osoby lub dołączając do grup związanych z Twoją dziedziną. Pomoże Ci to być na bieżąco z nowymi technologiami, strategiami, produktami, usługami itp., dzięki czemu będziesz mógł dzielić się tą wiedzą z innymi.
2. Weź udział w dyskusjach i pytaniach i odpowiedziach
Uczestnictwo w dyskusjach i sesjach pytań i odpowiedzi na LinkedIn to kolejny świetny sposób na wykazanie się wiedzą fachową przy jednoczesnym budowaniu relacji z innymi specjalistami w tej samej dziedzinie.
Możesz dołączyć do konwersacji związanych z tematami w Twojej niszy lub rozpocząć własną, jeśli nie jest jeszcze dostępna. Dzięki temu osoby, które mają podobne zainteresowania lub pytania do Twoich, mogą znaleźć odpowiedzi u zaufanej osoby — Ciebie.
3. Połącz się z influencerami w swojej niszy
Łączenie się z wpływowymi osobami w swojej niszy może być pomocne w zdobyciu pozycji lidera myśli na LinkedIn.
Kontaktuj się bezpośrednio przez prywatną wiadomość lub komentuj ich posty, gdy pojawi się okazja do nawiązania kontaktu. Regularne robienie tego pomaga budować relacje w czasie, ale tylko wtedy, gdy jesteś autentyczny i naprawdę zainteresowany nawiązaniem kontaktu (a nie tylko dla autopromocji).
4. Twórz oryginalne treści wysokiej jakości
Tworzenie oryginalnych, wysokiej jakości treści świadczy o fachowości, a jednocześnie zapewnia wartość dla czytelników/widzów/słuchaczy — idealne połączenie, jeśli chodzi o ustanowienie przywództwa myślowego za pośrednictwem platform mediów społecznościowych, takich jak LinkedIn.
Upewnij się, że wybrane typy treści dobrze pasują do platformy LinkedIn.
Rozważ także tworzenie wiecznie aktualnych elementów, takich jak samouczki lub poradniki, które są zwykle bardziej przydatne, ponieważ nie stają się szybko nieaktualne.
Poświęcając czas na badanie trendów w branży, angażując się w rozmowy i tworząc oryginalne treści na LinkedIn, możesz zdobyć pozycję autorytetu w swojej niszy i zapewnić sobie sukces. Przyjrzyjmy się teraz, jak zoptymalizować swój profil, aby uzyskać maksymalną widoczność.
Optymalizacja strony LinkedIn (lub profilu) pod kątem maksymalnej widoczności
Cała ta praca nad budowaniem strategii marketingu treści na LinkedIn pójdzie na marne, jeśli strona Twojej marki nie będzie zoptymalizowana (a jeśli używasz profilu osobistego do promowania swojej marki, dotyczy to również Ciebie).
Jeśli Twój profil jest bałaganem, ludzie, którzy klikają Twoje treści, aby dowiedzieć się więcej o Twojej marce, będą zniechęceni do kontynuowania tej podróży.
I odwrotnie, zoptymalizowany profil pomoże ludziom zrozumieć, czym się zajmujesz i czy Twoja marka jest dla nich od razu istotna.
Oto pięć wskazówek, które pomogą Ci zacząć:
1. Stwórz angażującą biografię/opis
Twoja biografia (lub przegląd/opis marki) powinna być zwięzła, ale zawierająca wiele informacji.
Dołącz szczegółowe informacje o swoim pochodzeniu, doświadczeniu i najważniejszym problemie, który rozwiązujesz dla klientów.
Używaj przystępnego języka, który trafia do sedna, i nie popadaj zbytnio w tryb przechwalania się.
Oto dobry przykład opisu „o nas” z LinkedIn HubSpot:
2. Dołącz słowa kluczowe do opisu swojego profilu
Aby zapewnić maksymalną widoczność na LinkedIn, używaj odpowiednich słów kluczowych w całym opisie swojego profilu, takich jak tytuły stanowisk lub umiejętności związane z Twoją dziedziną wiedzy.
Twój profil na LinkedIn ma potencjał, aby zająć pozycję w Google, zwłaszcza w przypadku terminów związanych z marką, więc upewnij się, że umieściłeś je w miejscach takich jak slogan i opis.
3. Dodaj linki do odpowiednich stron internetowych
Linkowanie z powrotem do Twojej witryny, w której ludzie mogą dowiedzieć się więcej o Tobie, to kolejny świetny sposób na optymalizację profilu pod kątem maksymalnej widoczności na LinkedIn.
Możesz umieścić link z powrotem do odpowiedniej treści bloga, strony z informacjami, a nawet produktów/usług.
Pójdź jeszcze dalej, tworząc stronę docelową dla osób przychodzących z Twojego profilu na LinkedIn.
4. Korzystaj z profesjonalnych zdjęć
Gdy nadejdzie czas przesłania zdjęcia profilowego na LinkedIn, upewnij się, że wygląda ono profesjonalnie i reprezentuje Twoją obecną markę.
Ponadto upewnij się, że Twoje zdjęcie profilowe wygląda dobrze w każdej iteracji LinkedIn, w tym optymalizację pod kątem trybu ciemnego.
Opracuj zwycięską strategię marketingu treści LinkedIn
Silna strategia treści LinkedIn jest niezbędna, jeśli poważnie myślisz o wynikach z platformy.
Nie publikuj treści bez planu. Strategia i wdrożenie tej strategii inteligentnie.
Tworząc angażujące treści, promując je na LinkedIn, zmieniając ich przeznaczenie w celu maksymalnego zasięgu, ustanawiając przywództwo myślowe za pośrednictwem platformy i optymalizując swój profil pod kątem widoczności, możesz skutecznie wykorzystać to potężne narzędzie mediów społecznościowych.
Dzięki dobrze zdefiniowanej strategii treści LinkedIn będziesz w stanie budować relacje z potencjalnymi klientami i rozwijać swoją firmę.
A jeśli jesteś gotowy, aby budować i rozwijać swoją markę w sposób całościowy i zrównoważony, rozważ dołączenie do naszego 12-miesięcznego mentoringu. 🤝
Nazywa się to Systemem Transformacji Treści. ⚡
Ten program ma na celu nauczenie Cię każdego kroku w budowaniu, rozwijaniu i skalowaniu firmy.
Zagłębisz się w umiejętności, strategie i systemy, które zmienią Cię w szwajcarski scyzoryk dla Twojej marki.
Nie wspominając już o tym, że dołączysz do społeczności podobnie myślących twórców biznesu i wchodzisz z nimi w interakcje w naszej prywatnej społeczności i comiesięcznych rozmowach na żywo (oczywiście prowadzonych przez moi ♥).
