Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: Telegram Premium jest już dostępny w subskrypcji. Ale czy to opłacalna strategia marketingowa?
Telegram niedawno uruchomił Telegram Premium, nową usługę subskrypcyjną, która oferuje użytkownikom ekskluzywne doświadczenie. Płatna usługa będzie oferować dodatkowe funkcje i nowe funkcje z pierwszej ręki, a jej koszt waha się od 5 do 6 dolarów miesięcznie.
Zgodnie z ich oświadczeniemcelem jest „zaoferowanie wszystkich funkcji wymagających dużych zasobów, o które użytkownicy prosili przez lata, przy jednoczesnym zachowaniu bezpłatnego dostępu”. Innymi słowy, Telegram znalazł sposób na dostarczenie bardziej unikalnej i rozbudowanej wersji aplikacji, bez uszczerbku dla bezpłatnej wersji, tak cenionej (i pobieranej) na całym świecie.
W liczbach, Telegram zakończył kwiecień 2022 r. z ponad 500 milionami aktywnych użytkowników miesięcznie i była jedną z 10 najczęściej pobieranych aplikacji na świecie. Aby dać Ci szybki pogląd na jej rozwój, aplikacja zwiększyła swoją bazę użytkowników o 25% w ciągu zaledwie dwóch lat (pamiętaj, że mówimy o milionach ludzi). Obecnie aplikacja osiągnęła już 700 milionów.
A co najbardziej kocham w rozwoju Telegrama i Telegram Premium, to historia, która za tym stoi. Telegram nigdy nie płacił za reklamowanie swoich aplikacji. Cały ich rozwój pochodził ze starej (ale złotej) metody osobistych rekomendacji. Ludzie zapraszali swoich znajomych do dołączenia do aplikacji i jeden po drugim decydowali się stać się jej częścią. Czy daje ci to poczucie wspólnoty?
Dla mnie tak. Telegram był w stanie zbudować własną społeczność marki, dostarczając jedynie dobrą i pomocną usługę.
Idąc dalej, jednym z powodów, dla których Telegram uruchomił wersję Premium, było to, że wielu użytkowników wyraziło chęć wsparcia swojego zespołu – chcieli wesprzeć dalszy rozwój Telegrama i byli gotowi zapłacić za więcej funkcji. Ponownie, nie potrafię opisać tego ruchu innymi słowami niż silnym poczuciem wspólnoty marki.
To wszystko jest świetne. Ale jak możesz – jako marketer – czerpać korzyści z Telegram Premium? Cóż, pierwszą rzeczą (i jako mocna rada) jest uczenie się od nich. Telegram pokazuje nam siłę i znaczenie posiadania silnej społeczności marki i jak możesz rozwijać swoją markę z jej pomocą.
Społeczność marki daje Ci szansę na stworzenie środowiska, które wspiera silną lojalność i pozwala ludziom nawiązać emocjonalną więź z Twoją marką. Nauka budowania zaangażowanej i lojalnej społeczności marki to pierwsza lekcja, jaką zostawia Ci Telegram.
Druga rzecz dotyczy nowych dostępnych funkcji. Jeśli używasz Telegrama jako części swojej strategii, wersja Premium zawiera nowe narzędzia do organizowania listy czatów.
Ponadto osoby publiczne i organizacje mogą zweryfikować swoją grupę, kanały lub bota, co może nadać Twojej marce większy autorytet. A mówiąc o botach, twórcy botów mogą teraz dołączyć zdjęcie lub wideo w sekcji „Co ten bot potrafi?” swoich botów, aby pokazać ich funkcje.
Niestety, nie wszystko jest usłane różami dla marketerów, którzy używają Telegrama jako części swojej płatnej strategii. W niektórych krajach aplikacja wyświetla sponsorowane wiadomości na dużych, publicznych kanałach.
Jeśli dotyczy to również Ciebie, pamiętaj, że opcja ta nie będzie już dostępna dla abonentów Premium, będą ją mogli zobaczyć tylko abonenci wersji bezpłatnej.
W Telegram Premium dostępne są także inne funkcje, które możesz poznać i wypróbować w swojej strategii marketingowej. Kto wie, może uda Ci się je wykorzystać do rozpoczęcia rozmowy ze społecznością Twojej marki.
