Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: Treści w formie krótkiej i długiej: poznaj zalety i wady każdego stylu
W dzisiejszych czasach przedsiębiorstwa muszą koniecznie zadbać o silną obecność w sieci, jeżeli chcą konkurować w swoich branżach.
Aby to osiągnąć, należy zastosować marketing treści, który jest istotnym elementem ogólnej strategii marketingowej.
Rzecz w tym, że z marketingiem treści wiąże się wiele zmiennych, w tym rodzaj treści.
Jedną z najważniejszych decyzji, z którą często zmagają się firmy, jest określenie optymalnej długości treści — czy powinna być ona krótka czy długa?
Prawda jest taka, że nie ma jednej uniwersalnej odpowiedzi. Kiedy rozważamy dylemat krótkiej i długiej formy, należy wziąć pod uwagę rodzaj prowadzonej działalności, odbiorców, cele biznesowe i obecne pozycje w wynikach wyszukiwania (SERP).
W tym artykule omówimy zalety i wady zarówno treści krótkich, jak i długich, a także inne ważne informacje, które, naszym zdaniem, pomogą Ci wyciągnąć wnioski.
Czym jest treść krótka?
Treści w krótkiej formie są zazwyczaj treść zawierająca mniej niż 1000 słów.
Jednak definicje te są różne. Możesz zobaczyć definicję mniej niż 500 słów lub więcej niż 1500, więc 1000 słów to dobry przybliżony szacunek.
Rodzaje treści, które mieszczą się w definicji formy skróconej, obejmują zazwyczaj:
- Posty na blogu
- Strony docelowe
- Posty w mediach społecznościowych
- Artykuły informacyjne
- E-maile
To idealne podejście do podaj czytelnikom podstawowe informacje, których potrzebują aby poznać odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania.
Czasami firmy używają skróconego stylu jako części serii rozpowszechnianych informacji i rozwijają temat w każdym kolejnym fragmencie treści.
Zalety treści w krótkiej formie
Krótsze treści są zazwyczaj mniej przytłaczające wizualnie dla czytelników, łatwiej je przyswoić i często skłaniają ich do natychmiastowego podjęcia działania.
Tworzenie zajmuje również mniej czasuzwłaszcza jeśli autor dobrze zna temat lub posiada odpowiednie doświadczenie.
W czasach, gdy internet zalewają informacje, a ludzie intensywnie korzystają z telefonów komórkowych, czasem doceniamy treści krótkie, treściwe i łatwe do przejrzenia.
Treści w krótkiej formie dobrze komponują się także z infografikami, podcastami lub strategiami marketingu wideo, które pozwalają na głębszą analizę prezentowanych informacji.
W tym kontekście treści w krótkiej formie zapoznają czytelnika z dodatkową udostępnianą treścią, co może pomóc w jej rozszerzeniu i ułatwić czytelnikom zapoznanie się z nią. znaleźć dokładnie to, o czym szukają informacji.
Wady treści w krótkiej formie
Jeśli nie są strategicznie wykorzystywane, największą wadą treści w krótkiej formie jest to, że czasami odbiorcom nie udostępnia się wystarczającej ilości informacji.
Kiedy firmy publikują treści, które są niekompletne i nie odpowiadają w pełni potrzebom czytelników, może to odstraszyć je i skłonić do skorzystania z usług konkurencji, która publikuje treści o wyższym poziomie szczegółowości, jakiego one oczekują.
Dodatkowo, w przypadku skróconej formy, w zależności od tematu, informacje mogą nie być wystarczająco unikalne, jeśli nie zostaną podane bardziej szczegółowe informacje.
Trudno też nadać temu samemu wydźwięku, co dłuższe treści, ponieważ po prostu nie są wystarczająco głębokie, by prowokować do myślenia lub wywoływać emocje.
Może się również okazać, że znacznie trudniej będzie Ci zintegrować słowa kluczowe, nie brzmiąc przy tym jak spam i tracisz szansę na zdobycie większej liczby linków zwrotnych.
Czym jest treść długa?
Treści w formie długiej składają się zazwyczaj z ponad 1000 słów, ale niektórzy opisują je jako: mający ponad 2000 słów.
Również w tym przypadku może to być różne, w zależności od tego, jak to zdefiniujemy.
Rodzaje treści, które mieszczą się w definicji treści długich, obejmują zazwyczaj:
- Posty na blogu
- Białe księgi
- Strony filarowe
- E-booki
- Poradniki praktyczne
- Samouczki
- Studia przypadków
- Raporty badawcze
Tego typu formy treści są idealne, jeśli chcesz zaprezentować swoją wiedzę specjalistyczną i podziel się swoją wiedzą na konkretne tematy.
Korzyści płynące z treści o długiej formie
Oprócz demonstrowania autorytetu lub przywództwa intelektualnego, korzyści związane z treściami o długiej formie obejmują pokazanie umiejętności dostarczania treści bogatych, skłaniających do myślenia i informacyjnych.
Ponieważ ma ona charakter kompleksowy, treści w długiej formie często spełniają dążenie czytelnika do uzyskania szczegółowych informacji, których poszukuje.
Treści o długiej formie oferują również liczne możliwości dodawania słów kluczowych, budowania świetnych linków i uzyskiwania większej widoczności, co może przyczynić się do poprawy pozycji w SERP-ach.
Według HubspotaTreści liczące ponad 2500 słów są najczęściej udostępniane w mediach społecznościowych i zdobywają najwięcej linków.
Być może najważniejsze jest to, że długie treści prezentują się jako wiarygodne i autorytatywne, co zwykle skłania firmy, użyj tego, aby się cieszyć wyższe poziomy konwersji.
Zasadniczo, jeśli dzięki swojej strategii marketingu treści uda Ci się zdobyć taki poziom autorytetu, inwestycja w tworzenie treści teoretycznie może się zwrócić.
Wady treści o długiej formie
Nic dziwnego, tworzenie treści w formie długiej zajmuje więcej czasu niż tworzenie treści w formie krótkiejco jest prawdopodobnie jego największą wadą.
Inną potencjalną wadą jest to, że niektórzy klienci B2B lub konsumenci są po prostu zbyt zajęci, aby czytać długie teksty.
Można jednak temu zaradzić, dodając nagłówki, podnagłówki, pogrubiając tekst i stosując punkty wypunktowania, co ułatwi zrozumienie tekstu, jednocześnie przekazując odpowiednie informacje.
Treści skrócone i długie: kiedy należy ich używać?
Wybór między treścią krótszą a dłuższą nie jest koniecznie sytuacją typu „albo-albo”.
Obydwa są po prostu narzędziami, których marketingowcy mogą używać, aby zwiększyć skuteczność swoich działań. Teoretycznie możesz bez problemu stosować mieszankę różnych typów treści, zależnie od tego, co chcesz przekazać.
Dziennik wyszukiwarek zawiera dobre wyjaśnienie pięciu kluczowych pytań, które pomogą Ci określić idealną długość Twojej treści:
- Ile wiedzą Twoi klienci? Czy krótsze treści dadzą im dokładnie to, czego chcą, czy też będą chcieli więcej informacji, które może zaoferować tylko dłuższa forma?
- Jak bardzo zainteresowani są Twoi czytelnicy? To w dużej mierze zależy od tego, czy Twoi czytelnicy chcą łatwo przyswajalnych informacji, czy też chcą się zagłębić przed dokonaniem zakupu.
- Jakie zasoby masz do produkcji treści? Czy masz dedykowany personel do generowania treści lub partnera, który może to zrobić za Ciebie?
- Jaki jest zamiar Twojego użytkownika? Jeśli szuka on konkretnych informacji, użyj właściwych słów kluczowych, aby pomóc mu znaleźć Twoje informacje.
- Jakie są Twoje cele biznesowe w zakresie treści? Podczas gdy preferencje czytelników są bardzo ważne, musisz również osiągnąć swoje cele, aby umożliwić sobie spełnienie ich wymagań.
Sednem sprawy jest to, że Zarówno treści krótkie, jak i długie mają swoje zalety i wady.
Ważne jest, aby ocenić je wszystkie i wyciągnąć wniosek, kiedy wybrać formę krótszą, a kiedy dłuższą.
Różne zmienne, takie jak pora roku, bieżąca sytuacja na rynku i etap, na którym znajduje się konsument w procesie zakupowym, prawdopodobnie odegrają większą rolę w wyborze treści.
Treści w formie długiej czy krótkiej: które są lepsze?
Kiedy zadajesz sobie pytanie, czy lepsza jest forma krótka czy długa, to tak naprawdę porównywanie gruszek z jabłkami.
Co jest lepsze, będzie zależało od potrzeb i celów Twojej firmy. Jeśli zadajesz sobie poniższe pytania, możesz dojść do właściwego wniosku co do tego, jakie podejście obrać, aby osiągnąć cele swojej strategii marketingu treści.
- Jakie przesłanie chcesz przekazać swoim odbiorcom?
- Czy na Twojej stronie internetowej są jakieś luki informacyjne, które należy uzupełnić?
- Czy będą jakieś informacje pomocnicze, jeśli takowe będą towarzyszyć Twoim treściom?
- Czy istnieją jakieś ograniczenia czasowe lub zasobowe?
Należy również wziąć pod uwagę, Klienci B2B prawdopodobnie będą wymagać różnych poziomów informacji niż konsumenci B2C.
Do jakiej grupy odbiorców przede wszystkim kierujesz swoją ofertę? Ważne jest, aby dokładnie zrozumieć swoją grupę odbiorców i jej personę kupującego, ponieważ gdy się nad tym zastanowisz, jeśli nie zidentyfikujesz poprawnie, dla kogo tworzysz treści, nie uzyskasz oczekiwanej reakcji ani wyników.
Niezależnie od tego, którą opcję wybierzesz przy ocenie treści krótszej lub dłuższej, musisz określić tematy, przeprowadzić badania, napisać tekst i go edytować, zanim będzie gotowy do publikacji.
Im dłuższa treść, tym więcej czasu to zajmie. Dla firm, które nie mają czasu ani zasobów, aby zainwestować, może to stanowić wyzwanie.
Dobra wiadomość jest taka, że nie musisz tego robić sam. Współpracując z ekspertem ds. strategii treści, zyskasz dostęp do niezbędnej wiedzy specjalistycznej i będziesz w stanie tworzyć odpowiedni rodzaj treści, jakiego potrzebujesz.
Zamotać
Jeśli chcesz tworzyć doskonałe treści, nie możesz lekceważyć tego aspektu swojej strategii marketingowej.
Aby odnieść sukces, zdobyć czytelników, generować konwersje i uzyskać pożądane pozycje w SERP-ach Google i innych wyszukiwarkach, musisz dokładnie przeanalizować, co mają do zaoferowania zarówno treści krótkie, jak i długie.
W Internecie konkuruje ze sobą ponad 2 miliardy witryn, dlatego aby zrealizować swoje cele, musisz starannie przemyśleć strategię dotyczącą treści.
Aby stworzyć strategię marketingu treści, która zapewni Ci sukces, potrzebujesz odpowiedniego fundamentu i kluczowych komponentów.
Wykorzystaj moc profesjonalnych pisarzy, aby tworzyć wyjątkowe treści w formie długiej i krótkiej. Skorzystaj z Dostęp do pisarza targowisko w trakcie bezpłatny okres próbny aby odkryć idealnego autora, który dostarczy Ci wysokiej jakości pracę dostosowaną do Twoich konkretnych wymagań.
