Czy Twoja marka jest w cieniu konkurencji, nawet jeśli dajesz z siebie wszystko w aspekcie marketingowym? Wiem, że to może być dość frustrujące. To dosłownie rozczarowujące, gdy nie masz silnej tożsamości marki, a twoi konkurenci po prostu Cię przewyższają.
Wiele osób mogło Ci również powiedzieć: „To zdarza się w większości przypadków, po prostu bądź cierpliwy”. Chociaż zgadzam się z drugą częścią, pierwszą część możesz zmienić samodzielnie. Jedyne, co musisz zrobić, to zdobyć trochę informacji.
Zatem bez zbędnych ceregieli, przejdźmy zagłębić się w ten temat.
Wzmocnienie tożsamości marki to coś, nad czym trzeba pracować od samego początku. To z kolei zapewni Ci dużą ekspozycję na rynku, zbudowanie solidnej reputacji i wyróżnienie się na tle wszystkich konkurentów. Czytajmy dalej, aby dowiedzieć się więcej na ten temat.
1: Zwiększa Twoją rozpoznawalność
Rozpoznawalność marki zwykle odnosi się do tego, jak dobrze Twoja baza konsumentów Cię zna lub rozpoznaje. Jest to wskaźnik tego, jak odróżniają Cię od konkurencji.
Dobrym tego przykładem jest Starbucks.
Nawet jeśli nie korzystasz z ich usług, prawdopodobnie rozpoznasz ich logo w ciągu sekundy. W końcu to samo umieszcza w prawie każdej swojej ofercie. Zatem nawet jeśli nie pijesz ich kawy, prawdopodobnie widziałeś, jak ktoś się nimi przechwalał na ulicy.
Oto, co może dla Ciebie zrobić silna tożsamość marki. Może sprawić, że staniesz się bardziej „widoczny” w oczach ludzi i pomożesz zostać zauważonym przez kogoś, kto nie należy do Twojej bazy konsumentów.
2: Zwiększa lojalność konsumentów
Lojalna baza konsumentów w naturalny sposób wyda na Ciebie więcej pieniędzy i wybierze Twój produkt zamiast konkurencji na rynku. I w tym może Ci pomóc tożsamość Twojej marki.
Posiadanie silnej tożsamości na rynku może sprawić, że więcej osób będzie uważnie Cię śledzić i oczekiwać Twoich kolejnych wydawnictw. Ponadto, nawet jeśli nie kupują tego samego produktu, mogą sugerować to innym. A to wyłącznie dlatego, że ufają Twojej firmie bardziej niż komukolwiek innemu.
3: Idealne zastosowanie marketingu szeptanego
Kiedy Twoja marka dzieli się czymś, co ludzie uwielbiają, zawsze przekażą tę informację innym. Może to dotyczyć ich przyjaciół, członków rodziny, a może ich kolegów. Ci ludzie stają się dla Ciebie ambasadorem marki, informując wszystkich o Twoim istnieniu.
To jak posiadanie zespołu marketingowego i wiesz co? Według Sprout Social ta magia przekazu ustnego może zwiększyć ogólny wpływ marketingowy aż o 54%.
A teraz mocne marki? Oni nie tylko mówią, co mówią; idą chodnikiem. Weźmy na przykład LL Beana. Nie tylko twierdzą, że mają trwałą odzież outdoorową; udowadniają to. To znaczy, jeśli przejrzysz ich media społecznościowe lub stronę internetową, dostaniesz na to dowód.
A konsumenci – z dumą opowiedzą Ci, jak dobry jest LL Bean. To prawie jak znak uznania, że jesteś najlepszy na rynku, a nie konkurencja.
Jak ulepszyć swoją markę?
Poprawa marki nie jest zadaniem jednodniowym, nad którym możesz natychmiast rozpocząć pracę. Trzeba to zaplanować i pielęgnować od początku. Dowiedzmy się więcej o tym, jak możesz to zrobić.
1: Od początku ustal swoją osobowość i wartości
Twoja marka jest prawie jak osobowość Twojej firmy.
Reprezentuje nie tylko Twoje logo, ale także wartości i styl, które reprezentujesz poprzez podszewkę produktu lub marketing. W końcu to właśnie wyróżnia Cię z tłumu.
Aby Twój branding zadziałał, zacznij od zdefiniowania, o co chodzi w Twojej firmie. Wymyśl swoją misję, wyobraź sobie, dokąd chcesz dojść i zdecyduj, jaką atmosferę chcesz emanować. Są to podstawy, które stanowią podstawę Twojej marki i należy je uporządkować od samego początku.
2: Bardziej profesjonalnie rozwijaj elementy kreatywne
Jak wspomniano wcześniej, strategia Twojej marki musi być czymś, co każdy element Twojej firmy musi idealnie do siebie pasować. Nie chodzi tylko o paletę kolorów, ale także o grafikę i czcionki, których używasz do wszystkiego. To właśnie tworzy płynne odzwierciedlenie tego, jaka jest Twoja marka.
Jeśli chodzi o promowanie marki, nie chodzi tylko o połączenie różnych rzeczy. Wyobraź sobie swój branding jako wysiłek zespołowy, w którym każdy element kreatywny odgrywa wyjątkową rolę w opowiadaniu historii Twojej marki.
Jeśli więc próbujesz stworzyć „elementarną” reklamę marki, współpraca z profesjonalnym projektantem będzie bardzo ważna. A przy okazji pamiętaj o zatrudnieniu wykwalifikowanego fotografa, który uchwyci idealne chwile dla Twojej organizacji.
Pamiętaj, że jakość Twojej marki to nie tylko drobny szczegół. Jest to raczej obietnica, którą złożysz swoim konsumentom, że będą oferować to, co najlepsze.
Krótko mówiąc, Twoja marka to Twoja historia, a każdy element to postać odgrywająca kluczową rolę.
Zadbajmy więc o to, aby wszyscy byli na tej samej stronie i opowiadali historię, którą Twoi klienci nie tylko usłyszą, ale także z którą naprawdę będą rezonować.
3: Bądź coraz bardziej konsekwentny
Posiadanie silnej tożsamości marki jest jak nadanie firmie wyjątkowej osobowości, którą wszyscy rozpoznają. Wyobraź sobie to jako charakterystyczny wygląd i styl, który towarzyszy wszystkim – od logo i strony internetowej po wizytówkiopakowanie, a nawet wygląd Twojego biura.
Pomyśl o tym w ten sposób: kiedy Twoje materiały marketingowe, takie jak broszury czy mundury, mają ten sam styl, to tak, jakby opowiadać spójną historię o swojej marce.
To jak wizualny uścisk dłoni, który ludzie zapamiętują.
Aby mieć pewność, że wszyscy będą na tej samej stronie, posiadanie prostego przewodnika wyjaśniającego zasady dotyczące stylu zmieni zasady gry. Niezależnie od tego, czy jest to Twój zespół marketingowy, czy ktokolwiek inny, oni dokładnie wiedzą, jak utrzymać klimat marki.
Ostatnie zdanie!
Zbuduj solidną obecność w Internecie, tworząc stronę internetową, która odzwierciedla niepowtarzalny styl Twojej marki. Niesiej tę samą atmosferę na wszystkich platformach mediów społecznościowych. Łącz różne sztuczki, aby ludzie mówili o Twojej marce i sprawiali, że zapadła w pamięć.
Zabójczy wizerunek marki zapewnia wiele korzyści i może poważnie wzmocnić Twoją grę biznesową. Wielka wygrana? Cicho namawia ludzi, aby wybrali Twoje rzeczy, gdy robią zakupy. To tak, jakby Twoja marka stała się fajnym przyjacielem, z którym wszyscy chcą spędzać czas i kupować.
