Aby uczcić 70. rocznicę istnienia marki w Brazylii, Volkswagen wprowadził na rynek we wtorek (04) reklama łącząca śpiewaczki Marię Ritę i jej matkę Elis Reginę, która została odtworzona za pomocą sztucznej inteligencji. Podczas gdy Rita prowadzi ID.Buzz, w 100% elektryczną wersję Kombi, Elis pojawia się na miejscu kierowcy oryginalnego, klasycznego Kombi.
Niespotykany przez technologię duet przedstawia matkę i córkę śpiewające „Como Nosso Pais” Belchiora. Fragment piosenki stał się wręcz mottem kampanii „Zawsze nadchodzi nowe”.
Według producenta samochodów ideą filmu promocyjnego jest pokazanie transakcji pokoleniowej i podkreślenie wzmocnienia Volkswagen do Brasil w strategii elektryfikacji modeli pojazdów.
70 lat Volkswagena w Brazylii zasługuje na ten hołd: spotkanie pokoleń równie poruszające jak piękna historia miłosna pomiędzy Volkami i Brazylijczykami. Oglądaj do końca i udostępniaj. ?? #VW70 #oNovoVeioDeNovo #VWBrazylia #vwBrazylia70 pic.twitter.com/szE6rRDY9b
— Volkswagen do Brasil (@vwbrasil) 4 lipca 2024 r
Livia Kinoshita, dyrektor wykonawcza ds. marketingu i komunikacji w Volkswagen do Brasil i SAM, wyjaśniła, że zdjęcia zostały utworzone przy użyciu sztucznej inteligencji, która rozpoznała twarz Elis Reginy.
„Połączenie narzędzi z wykorzystaniem technologii sztucznych sieci neuronowych pozwoliło stworzyć idealne połączenie prawdziwej twarzy kaskaderki z odtworzonym wizerunkiem Elis, a w akcji wykorzystano oryginalny głos piosenkarki” – zauważył.
Za kreację reklamy odpowiada firma AlmapBBDO, jej producentem jest Boiler Filmes i reżyserią Dulcidio Caldeira. Agencja i firma produkcyjna nawiązały współpracę z północnoamerykańską firmą postprodukcyjną specjalizującą się w hollywoodzkich projektach. Obejrzyj cały film na YouTube poniżej:
Wirus w mediach społecznościowych
Reklama odbiła się szerokim echem w mediach społecznościowych i wiele osób mówiło o niej dziś rano. Słowa „Elis”, „Volkswagen”, „Belchior” i „Kombi” były jednymi z najczęściej omawianych tematów na Twitterze.
Odwołujący się do nostalgii teledysk poruszył wiele osób, które pamiętały nie tylko karierę Elis Reginy, ale także klasyczne Kombi, które od lat 60. odnosiło spore sukcesy.
Zapoznaj się z niektórymi komentarzami na ten temat poniżej:
najpiękniejsza rzecz jaką widziałam w tym roku, płaczące wiadra, wiadra….
— Rosana Hermann? (@rosana) 4 lipca 2024 r
Reklama z okazji 70. rocznicy powstania Volkswagena właśnie weszła do historii najlepszej i najbardziej ekscytującej reklamy, jaką kiedykolwiek wyprodukowano. Elis Regina „obok” Marii Rity z różnymi generacjami Kombi to absurdalny geniusz. Cóż za piękna rzecz. pic.twitter.com/SZRV0zAalZ
— Sérgio Santos (@ZAMENZA) 4 lipca 2024 r
Duet Marii Rity i Elis Regina
w kampanii Volkswagena mnie uratował. Cóż za piękny kawałek, wzruszyłam się.— Mabê, pisarz? (@mabebonafe) 4 lipca 2024 r
wow, jaka piękna jest ta kampania Volkswagena
Zaprosili Marię Ritę i Elis Reginę do wspólnego śpiewania, a ja zaczęłam dzień od płaczu
— luscas™? (@luscas) 4 lipca 2024 r
Jestem bardzo podekscytowany @MariaRita i Elis Regina razem w reklamie z okazji 70. rocznicy Volkswagena. Piękny. pic.twitter.com/WCvRlJeBZs
— Flávio Costa (@flaviocostaaf) 4 lipca 2024 r
Maria Rita i Elis Regina występują w nowej kampanii z okazji 70. rocznicy powstania Volkswagena.
Ta dwójka z różnymi generacjami Kombi przy brzmieniu „jak nasi rodzice” jest genialna, bo. pic.twitter.com/yui0pABoKD
— Lutty Shima (@luttyshimanutri) 4 lipca 2024 r
Całkowicie zdruzgotany tą kampanią Volkswagena, która zjednoczyła Marię Ritę i jej matkę, wieczną Elis Reginę.
Z czasem: córka miała zaledwie 4 lata, gdy zmarła jej matka. pic.twitter.com/D9bilHBGfY
—Paula Theotonio?? (@paulatheotonio) 4 lipca 2024 r
Reklama nie jest moim obszarem komunikacji. Ale dobry gust i wrażliwość są niezależne od działania. Mówię to, aby potwierdzić, że to dzieło, jednoczące Elis Reginę i Marię Ritę, jest czymś, co warto umieścić na obrazie. Jeden z największych wszechczasów. To oferta Złotego Lwa w Cannes. pic.twitter.com/iXpmPre5Hz
—Fred Soares?? (@fredaosoares) 4 lipca 2024 r
