Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: W jaki sposób marki, agencje i nabywcy mediów mogą wykorzystać strategię powiadomień push?
Czy kiedykolwiek myślałeś o wykorzystaniu strategii powiadomień push do celów reklamowych?
Strategia powiadomień push opiera się na szybkich wiadomościach pojawiających się na urządzeniach, oferując firmom prosty sposób na bezpośrednią komunikację z odbiorcami bez gubienia się w morzu wiadomości e-mail.
Zamiast tego oferują terminowe aktualizacje, natychmiastowe przypomnienia lub promocje, których celem jest zaangażowanie użytkowników poprzez dostarczanie im cennych informacji bezpośrednio na wyciągnięcie ręki. To narzędzie staje się coraz bardziej popularne w marketingu internetowym, ponieważ może skutecznie docierać do użytkowników.
Dlaczego warto wybrać strategię powiadomień push?
Żaden kanał reklamowy nie pozostanie skuteczny na zawsze. Dywersyfikacja używanych kanałów nie tylko otwiera możliwość dotarcia do nowych odbiorców, ale także zapobiega zmęczeniu istniejących odbiorców tymi samymi formatami.
Porozmawialiśmy ze specjalistami ds. PPC (płatności za kliknięcie) i zakupu mediów, aby dowiedzieć się, jakie wyzwania udało im się pokonać dzięki powiadomieniom push. Oto, co powiedzieli:
- Trudniej znaleźć nową publiczność
Pula nowych użytkowników kurczy się w ramach konwencjonalnych kanałów, co powoduje wzrost kosztów. Poleganie wyłącznie na tych platformach sprawia, że odkrywanie nowych użytkowników dla Twojego produktu lub marki staje się coraz trudniejsze. - Koszty rosną
Tradycyjna reklama cyfrowa jest nie tylko konkurencyjna, ale staje się kosztowna. Marki próbują dotrzeć do tych samych odbiorców za pośrednictwem tych samych kanałów, co powoduje przegrzanie aukcji i wzrost kosztów optymalizacji. Ponadto czas potrzebny na dostrojenie kampanii wzrasta, co dodatkowo obciąża zasoby marketingowe.
Anna Avramova, liderka zespołu ds. wydajności w PropellerAds, dodaje: „Nie ma nieograniczonej publiczności w żadnej dziedzinie. Firmy oferujące pewne usługi lub towary rosną znacznie szybciej niż liczba potencjalnych konsumentów. Dlatego konkurencja staje się coraz gorętsza z miesiąca na miesiąc; konkurenci walczą o uwagę użytkowników i muszą inwestować coraz więcej, aby nie przegrać tego szalonego wyścigu”.
- Presja konkurencyjna
Twoi konkurenci korzystają z tych samych kanałów. To zwiększa koszty reklamy i podgrzewa aukcję pod kątem widoczności. Eksploracja alternatywnych kanałów staje się nie tylko wyborem strategicznym, ale koniecznością, aby uniknąć wpadnięcia w ogień krzyżowy wojen licytacyjnych.
- Malejące zaangażowanie użytkowników
Użytkownicy przyzwyczaili się do konwencjonalnych formatów, co prowadzi do spadku zaangażowania. Wyzwaniem jest przełamanie monotonii tych standardowych podejść i odmłodzenie zainteresowania użytkowników za pomocą świeżych, innowacyjnych formatów reklam.
Wyzwania te stanowią realne zagrożenie dla skalowalności kampanii reklamowych, co sprawia, że powiadomienia push stanowią idealną alternatywę dla droższych, tradycyjnych rozwiązań, takich jak na przykład billboardy.
Strategia powiadomień push dla różnych odbiorców
W zależności od rodzaju prowadzonej działalności będziesz mieć różne cele i zadania dla swojej reklamy. Wszyscy wiemy, jak tradycyjne formaty reklam mogą być wykorzystywane przez marki, agencje i właścicieli witryn, aby dotrzeć do pożądanych odbiorców, ale co z powiadomieniami push?
Przyjrzyjmy się bliżej, jak odnoszą się one do różnych odbiorców.
Powiadomienia push dla marek
Przebijają się przez szum, dostarczając wiadomość bezpośrednio do urządzenia użytkownika. Ta bezpośrednia linia do potencjalnych klientów nie polega tylko na przyciągnięciu ich uwagi; chodzi o dostarczenie im cennych informacji we właściwym czasie i zachęcenie ich do korzystania z promocji, ofert specjalnych, prezentów i zniżek.
Powiadomienia push są szczególnie skuteczne w przypadku bezpośredniej promocji i zwiększania sprzedaży. Wyobraź sobie, że możesz natychmiast powiadomić swoich klientów o wprowadzeniu nowego produktu lub ekskluzywnej wyprzedaży.
- Świadomość marki i remarketing
Push to świetne narzędzie do pracy z nową publicznością i zwiększania świadomości marki lub do ponownego kierowania przekazu do istniejącej publiczności w przyszłości.
Marki mogą używać powiadomień push jako narzędzia do dodatkowej monetyzacji, a tym samym – odzyskiwania budżetów na testy.
Wykorzystanie reklam push dla klientów agencji
Podobnie jak powiadomienia push służą markom poprzez bezpośrednie promowanie ich produktów, otwierają one również niezliczone możliwości dla agencji, które chcą zwiększyć świadomość marki swoich klientów za pomocą nowego kanału marketingowego. Cele, do których agencje mogą dotrzeć za pomocą powiadomień push:
- Krok w kierunku marketingu wielokanałowego
Agencje mogą wykorzystać siłę reklam push jako dodatkowy kanał w swoim arsenale marketingowym, dostosowując komunikaty do głosu i celów klienta. Jest to najskuteczniejszy sposób na zachowanie odbiorców i ustanowienie aktywnej obecności w różnych środowiskach cyfrowych.
- Zaangażowanie odbiorców i ponowne zaangażowanie
Wszechstronność sprawia, że powiadomienia push sprawdzają się w wielu strategiach, niezależnie od tego, czy chodzi o wprowadzenie nowego produktu na rynek, czy podtrzymywanie zaangażowania użytkowników.
- Personalizacja w celu zapewnienia bardziej spersonalizowanej reklamy
Ich skuteczność opiera się na umiejętności precyzyjnego dotarcia do odbiorców, tak aby każda kampania nie tylko przyciągała uwagę, ale także przekazywała zamierzony przekaz.
Jeden z partnerów PropellerAds, członek agencji marketingu cyfrowego, twierdzi, że jego zestaw reklamowy zawierał wcześniej tylko Popunder. Jednak po skalowaniu, optymalizacji i dodaniu powiadomień push, odnotował 40% wzrost ROI dla swoich kampanii eCommerce!
Wzrost witryny internetowej za pomocą powiadomień push
Jako nabywca mediów i właściciel witryny internetowej możesz się zastanawiać, czy możesz używać powiadomień push również do wzrostu. Dobra wiadomość jest taka, że tak, możesz!
- Przyciągnij nowych gości i zatrzymaj ich
Reklamy push nie tylko pomagają zatrzymać obecnych użytkowników, utrzymując ich zainteresowanie, ale także przyciągają nowych odwiedzających, promując interesujące treści bezpośrednio na ich urządzeniach.
Wiadomości push mogą pomóc zwiększyć widoczność i ruch, ponieważ informują użytkowników o nowych treściach, ofertach specjalnych lub aktualizacjach – wszystko w czasie rzeczywistym.
Skalowanie kampanii z wykorzystaniem Push może wielokrotnie poprawić wydajność, jak udowadnia jeden z partnerów PropellerAds jego studium przypadku. Dodając Push do swojego arsenału, udało mu się zwiększyć konwersje 20-krotnie. Dzięki specjalnym instrumentom do Push (Badges and Demographics and Interests Targeting) udało mu się zwiększyć CR prawie 2,5-krotnie i pokonać problem ze zmniejszającym się zaangażowaniem użytkowników, ustawiając targetowanie oparte na zainteresowaniach.
Bonus: Powiadomienia push w liczbach
Chociaż jest to stosunkowo nowy format reklamy, jest już używany przez agencje medialne, podmioty stowarzyszone, reklamodawców i marki na całym świecie. Skuteczność tego formatu, koszt i zasięg to główne czynniki przyciągające uwagę do tego formatu reklamy.
Przedstawmy jego skuteczność w liczbach:
Codzienne wrażenia – 7 miliardów
CPC – od 0,001 USD
Najważniejsze GEO: USA, Brazylia, Indonezja, Tajlandia, Indie
Idealne dla:
- Produkty finansowe: pożyczki, ubezpieczenia, handel, karty kredytowe
- Handel elektroniczny (od odzieży po produkty dla zwierząt)
- Aplikacje i strony randkowe
- Narzędzia dla urządzeń mobilnych (programy czyszczące, VPN itp.)
- iGry
- Lekkoatletyka
- Aplikacje i gry
Naciskanie na powiadomienia
Powiadomienia push to Twoja tajna broń w zestawie narzędzi marketingowych. Dla marek są bezpośrednią linią do klientów, dzięki której każda wiadomość się liczy. Agencje znajdują nowe płótno dla kreatywności, malując wiadomości swoich klientów w całej sieci. Właściciele witryn odkrywają magnes na ruch, przyciągając ciekawskie kliknięcia z każdym alertem.
Ale poza strategiami i najlepszymi praktykami, powiadomienia push oznaczają zmianę w kierunku bardziej osobistych, bezpośrednich i angażujących doświadczeń online. Przypominają nam, że nawiązanie autentycznej więzi z odbiorcami nadal jest najważniejsze.
Wypróbuj reklamy push z Reklamy śmigłowe
Kira Vessiari
Kira jest szefem treści w PropellerAds. Kira uwielbia rozmawiać o zakupie mediów i marketingu afiliacyjnym, ze szczególnym uwzględnieniem kreatywnych strategii reklamowych.
