W dzisiejszej epoce cyfrowej zwiększenie świadomości marki ma kluczowe znaczenie, aby firmy mogły się wyróżnić. Jednym ze skutecznych sposobów osiągnięcia tego celu jest marketing wpływowy.
W tym artykule pokażemy, jak ważna jest świadomość marki, jak wpływa ona na różne typy przedsiębiorstw i jak wykorzystać kampanie marketingowe z udziałem influencerów, aby zwiększyć świadomość marki.
Marketing wpływowy polega na współpracy ze znanymi wpływowymi osobami w mediach społecznościowych w celu reklamowania towarów lub usług marki ich obserwującym. Influencer marketing pomaga budować świadomość marki poprzez wykorzystanie zasięgu i wiarygodności influencera w celu eksponowania marki szerszemu gronu odbiorców.
Ma to kluczowe znaczenie w marketingu, ponieważ świadomość marki tworzy znajomość i rozpoznawalność wśród konsumentów, zwiększając ich szanse na rozważenie i wybranie marki nad konkurencją. Strategia influencer marketingu umożliwia markom wykorzystanie odbiorców, wiarygodności i zaangażowania wpływowych osób w celu zbudowania pozytywnych relacji z ich produktami lub usługami, co skutkuje wyższą sprzedażą i lojalnością klientów.
Narodziny influencer marketingu
Według tego źródłoPrognozuje się, że globalny rynek influencer marketingu wygeneruje w 2022 r. 15,2 miliarda dolarów amerykańskich. Popularność influencer marketingu na całym świecie rośnie w tak szybkim tempie, że oczekuje się, że wielkość globalnego rynku osiągnie do 2025 r. 22,2 miliarda dolarów, czyli ponad dwukrotnie więcej kwota odnotowana w 2020 r. (9,7 mld dolarów).
Ten sam źródło Zauważa, że influencer marketing stał się jedną z najpopularniejszych i najskuteczniejszych form marketingu internetowego. Ponieważ miliony użytkowników Internetu codziennie przeglądają platformy mediów społecznościowych w poszukiwaniu rozrywki, inspiracji i rekomendacji produktów, nie jest zaskoczeniem, że marketerzy wykorzystują siłę najbardziej rozpoznawalnych twarzy mediów społecznościowych do promocji. Wartość globalnego rynku marketingu influencerów wyniosła 16,4 miliarda dolarów amerykańskich w 2022 r. i wzrosła ponad dwukrotnie od 2019 r. W miarę dojrzewania wsparcia influencerów jako branży, wielkość i wartość platform marketingu influencerów również rośnie z roku na rok, umożliwiając współpracę między markami i twórcy bardziej dochodowi niż kiedykolwiek.
Tu jest napisane w 2019 roku globalny rynek platform influencer marketingowych wyceniono na 148 mln dolarów. Oczekuje się, że w 2022 r. liczba ta wzrośnie do 202 mln, a w 2027 r. przekroczy 337 mln dolarów. Platformy influencer marketingu wykorzystywane są w wyszukiwaniu i odkrywaniu klientów, zarządzaniu kampaniami, zarządzaniu relacjami z influencerami, analityce i raportowaniu.
Świadomość marki to stopień, w jakim Twoi odbiorcy znają i pamiętają Twoją markę. To pierwszy krok w stronę osiągnięcia celów performance marketingu. Jeśli konsumenci będą świadomi Twojej marki i zaufają jej, chętniej wezmą ją pod uwagę przy podejmowaniu decyzji zakupowych w przyszłości.
Marki tradycyjnie wykorzystywały reklamy telewizyjne, billboardy i reklamy w czasopismach, aby zwiększyć świadomość marki. Jednak wraz z rozwojem i w miarę jak świat staje się coraz bardziej cyfrowy, marketing wpływowy stał się skuteczną strategią.
Influencerzy (czy to mikroinfluencerzy, czy gwiazdy popularnych mediów społecznościowych) zbudowali grupę odbiorców, która uważa ich za ekspertów w swoich niszach, dzięki czemu mają wpływ na decyzje zakupowe swoich obserwujących. Współpraca z influencerami marki może dotrzeć do docelowych odbiorców i zbudować ich zaufanie. To bardzo skuteczne podejście organiczne.
Istnieje wiele sposobów wykorzystania influencer marketingu do zwiększania świadomości marki. Niektóre skuteczne strategie obejmują:
- praca z influencerami o różnej wielkości odbiorców i różnych niszach,
- prowadzenie rozdań i konkursów z influencerami,
- prowadzenie kampanii produktowych,
- Przejęcia na Instagramie
- i stworzenie programu ambasadorów marki.
Świadomość marki wpływa na różne rodzaje przedsiębiorstw na różne sposoby. W przypadku wschodzących marek pomaga ludziom uświadomić sobie, co robią. Większe firmy mogą dążyć do zwiększenia rozpoznawalności i uczynienia swojej marki synonimem swojego produktu.
Marki wchodzące na nowe rynki, mniejsze marki na zatłoczonych rynkach, marki wymagające rozważnego zakupu oraz marki o długich cyklach sprzedaży lub opartych na czasie mogą szczególnie skorzystać na skupieniu się na świadomości marki.
Korzyści z influencer marketingu dla świadomości marki
A. Zwiększony zasięg i kontakt z grupą docelową
Jedną z głównych zalet marketingu influencerskiego jest to, że marki mogą dotrzeć do szerszego grona odbiorców poprzez istniejących obserwujących influencera. Influencer marketing może zwiększyć zaangażowanie i konwersje dzięki ich ugruntowanemu zaufaniu i wiarygodności.
Influencer marketing pozwala na dotarcie do ukierunkowanej i niszowej grupy odbiorców, zapewniając, że przekaz marki lub produkt dotrze do właściwych osób. Influencerzy często są silnie obecni na platformach mediów społecznościowych, zwiększając widoczność marki i ekspozycję wśród docelowych odbiorców.
B. Autentyczność i wiarygodność dzięki rekomendacjom influencerów
Rekomendacje influencerów mogą pomóc markom zyskać autentyczność poprzez kojarzenie się ze znanymi, zaufanymi osobistościami. Różne badania wykazały, że współpracując z właściwymi influencerami, marki mogą dotrzeć do wbudowanej grupy odbiorców i zyskać poziom wiarygodności, docierając do szerszej i ukierunkowanej grupy demograficznej.
Rekomendacje influencerów w reklamie mogą również zwiększyć poczucie osobistego związku i powiązania z marką, czyniąc ją bardziej autentyczną i godną zaufania. Kiedy influencerzy naprawdę wierzą w markę i ją popierają, ich obserwatorzy chętniej ufają ich rekomendacjom i postrzegają markę jako wiarygodną.
C. Zaangażowanie w mediach społecznościowych i treści generowane przez użytkowników
Marketing wpływowy pomaga zwiększyć zaangażowanie w mediach społecznościowych, wykorzystując dużą i aktywną bazę obserwujących influencera, co prowadzi do większej liczby polubień, komentarzy i udostępnień postów. Influencerzy często generują treści generowane przez użytkowników (UGC) poprzez współpracę z markami, zachęcając swoich obserwujących do tworzenia i udostępniania treści związanych z marką lub produktem.
Influencerzy są postrzegani jako zaufane autorytety w swojej niszy, więc ich rekomendacje i rekomendacje mogą zwiększyć zaangażowanie i zachęcić obserwujących do tworzenia UGC. Włączając kampanie influencerów i treści UGC, marki mogą budować poczucie wspólnoty i zachęcać obserwujących do wzajemnych interakcji, jeszcze bardziej zwiększając zaangażowanie w mediach społecznościowych.
Wyzwania i rozważania we wdrażaniu marketingu influencerskiego w celu zwiększenia świadomości marki
A. Ryzyko wyboru niewłaściwego influencera
Wybór niewłaściwego influencera może prowadzić do marnowania zasobów i niższego zwrotu z inwestycji (ROI). Niewłaściwy influencer może nie mieć odpowiedniej grupy docelowej, co może skutkować nieskuteczną promocją produktu lub usługi.
Kontakt z niewłaściwym influencerem może zaszkodzić reputacji marki na rynku docelowym, jeśli influencer ma negatywny wizerunek lub angażuje się w kontrowersyjne zachowania. Niewłaściwy influencer może nie być zgodny z wartościami lub przekazem marki, co może prowadzić do rozdźwięku pomiędzy treścią influencera a wizerunkiem marki.
B. Zapewnienie spójności marki i przekazu
Nie jest łatwo znaleźć w różnych kanałach mediów społecznościowych odpowiednich influencerów, którzy podzielają te same wartości/postawy w kwestiach co marka i przemawiają do pożądanej publiczności. Influencerzy mogą mieć swoją markę i przekaz, który nie zawsze jest zgodny z przesłaniem marki.
Utrzymanie spójnego przekazu wśród wielu wpływowych osób może być trudne, szczególnie jeśli mają one różne style i podejścia. Zapewnienie, że influencerzy dokładnie reprezentują produkty lub usługi marki, może być wyzwaniem, ponieważ kontrolują tworzone przez siebie treści.
C. Pomiar wpływu i ROI marketingu influencerskiego
Ważne jest, aby zmierzyć stopień rozpoznawalności Twojej marki przez społeczeństwo, ponieważ może to znacząco wpłynąć na ogólny sukces Twojej firmy. Jeśli chodzi o marketing influencerów, śledź wskaźniki, takie jak wyświetlenia, zasięg, ruch w witrynie i wzmianki w mediach społecznościowych, aby zmierzyć sukces swojej kampanii z influencerami.
Te wskaźniki i dowody społeczne mogą pokazać, ilu potencjalnych klientów dowiedziało się o Twojej marce. Wraz ze wzrostem świadomości liczby te powinny w idealnym przypadku przełożyć się na potencjalnych klientów i sprzedaż.
Wniosek
Podsumowując, świadomość marki jest kluczowym aspektem strategii marketingowej, a influencer marketing może znacząco przyczynić się do jej zwiększenia.
Wykorzystując treści i partnerstwa z wpływowymi osobami, marki mogą organicznie docierać do docelowych odbiorców, budować zaufanie i ostatecznie zwiększać konwersje. Postaw świadomość marki na pierwszym miejscu i zainwestuj w marketing influencerów jako narzędzie marketingowe, które zapewni długoterminowy rozwój Twojej firmy.
Często zadawane pytania (FAQ)
Czy influencer marketing zwiększa świadomość marki?
Marketing wpływowy może zwiększyć widoczność marki, ponieważ influencerzy mają dużą i zaangażowaną grupę obserwujących. Współpraca z wpływowymi osobami może pomóc w dotarciu do docelowej grupy odbiorców, która może nie być łatwo dostępna za pomocą tradycyjnych metod marketingowych. Osoby wpływowe mogą tworzyć autentyczne i powiązane treści na temat marki, co prowadzi do większej świadomości i świadomości marki. Influencerzy promujący markę mogą generować szum i marketing szeptany, zwiększając świadomość marki.
Jak influencer marketing może pomóc Twojej marce?
Influencer marketing może pomóc w zwiększeniu świadomości marki i dotarciu do większej liczby odbiorców. Wspieranie wpływowych osób może pomóc w budowaniu wiarygodności i zaufania do Twojej marki. Marketing wpływowy w mediach społecznościowych może zwiększyć ruch i zaangażowanie na platformach mediów społecznościowych. Może to prowadzić do wyższych współczynników konwersji i sprzedaży Twoich produktów lub usług.
Jakie są 3 korzyści z wykorzystania influencerów do promowania Twojej marki?
- Influencerzy mają lojalnych i zaangażowanych fanów, co może prowadzić do wyższych współczynników konwersji i sprzedaży.
- Influencerzy mogą dostarczać autentyczne i powiązane treści, pomagając budować zaufanie i wiarygodność Twojej marki.
- Współpraca z wpływowymi osobami może również pomóc w generowaniu treści generowanych przez użytkowników i zwiększaniu zaangażowania w mediach społecznościowych.
Jak mierzyć świadomość marki w influencer marketingu?
- Śledź wzmianki w mediach społecznościowych i zaangażowanie związane z marką.
- Weź pod uwagę wzrost liczby obserwujących i subskrybentów na kontach marki w mediach społecznościowych.
- Przeprowadź ankiety lub wywiady, aby zmierzyć rozpoznawalność i zapamiętanie marki wśród konsumentów.
- Przeanalizuj ruch w witrynie i źródła poleceń, aby określić, czy Twoje działania marketingowe wpływające na zwiększenie świadomości.
Powiązane artykuły)
- Problemy w marketingu influencerskim w Nigerii
- Wpływowy a twórca treści: jaka jest różnica?
- Jak stworzyć skuteczną kampanię marketingową z udziałem influencerów
- Trendy w marketingu cyfrowym i społecznościowym, które warto obserwować
- Zrozumienie marketingu w mediach społecznościowych
