Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: Wyzwania TikTok kontra reklamy z markowymi hashtagami
Chcesz ulepszyć grę TikTok swojej marki? Od płatnych reklam po uczestnictwo w trendach — jest tak wiele opcji do wyboru. Dzisiaj zagłębiamy się w dwa popularne sposoby zachęcania do zaangażowania i zdobywania zarobionych mediów na TikTok: Wyzwania związane z hashtagami marki i wyzwania TikTok.
Na pierwszy rzut oka mogą wydawać się identyczne, ale należy pamiętać o kilku kluczowych różnicach! Oto wszystko, co musisz wiedzieć o tym, co je dzieli.
Czym są Markowe wyzwania związane z hashtagami?
Markowe wyzwania hashtagowe to wyzwania hashtagowe sponsorowane przez marki. Jeśli spędziłeś trochę czasu na TikTok, prawdopodobnie widziałeś je wyświetlane jako baner reklamowy na stronie Discover TikTok lub kliknąłeś hashtag i zostałeś przeniesiony na stronę wyzwania (taką jak strona #TheSplashDance poniżej).
Wyzwania z hashtagami marki to płatne reklamy, które zachęcają innych TikTokerów do publikowania filmów wideo, na których sami wykonują określoną akcję lub „wyzwanie” przy użyciu sponsorowanego hashtagu.
Kiedy TikToker natrafia na markową reklamę wyzwania z hashtagiem i kliknie ją, zostaje przekierowany na stronę wyzwania zawierającą opis tego, co twórcy muszą zrobić, aby wziąć udział w wyzwaniu. Filmy innych TikTokerów, którzy ukończyli wyzwanie, można również zobaczyć na tej stronie, podobnie jak zwykły hashtag na TikTok.
Firma Nestle stworzyła wyzwanie Branded Hashtag Challenge, które przyniosło wspaniałe wyniki przy wprowadzaniu na rynek nowej linii wód smakowych: Pluśnięcie. Oto spojrzenie na ich stronę z wyzwaniami:
To sponsorowane wyzwanie zachęciło TikTokerów do odtworzenia ich oficjalnego tańca do określonego dźwięku stworzonego przez markę i wypróbowania ich ulubionego smaku Splash Blast. Nestle początkowo nawiązało współpracę z kilkoma twórcami, oferując im zachęty do podjęcia tego wyzwania (te filmy mają #reklama w podpisie), a następnie tysiące ludzi poszło za nimi. obecnie #TheSplashDance ma 3.9 Miliard wyświetleń i setki filmów odtwarzających to wyzwanie.
Zalety
- Tworzy zaangażowanie – Te wyzwania zachęcają użytkowników TikTok do zaangażowania się w określoną akcję lub aktywność, która angażuje społeczność TikTok i pomaga tworzyć szum. Ponieważ konsumenci wchodzą w interakcję z Twoją marką, jest to również okazja do nawiązania z nimi kontaktu na poziomie ludzkim.
- Buduje świadomość marki – Ponieważ Branded Hashtag Challenges to płatne reklamy, TikTok będzie je sponsorować w taki sposób, aby dotarły do większej liczby użytkowników niż samo wyzwanie organiczne. W ten sposób możesz przedstawić swój produkt nowym potencjalnym klientom i zachować markę w pamięci, gdy ludzie będą gotowi do zakupu.
- Wzmocnij zarobione media – Branded Hashtag Challenges zachęcą innych TikTokerów do tworzenia treści o Twojej marce, w oparciu o określone przez Ciebie instrukcje. To świetna okazja, aby wzmocnić przekaz swojej marki, zwiększyć liczbę wzmianek w mediach społecznościowych i zdobyć mnóstwo zarobionych mediów. Weź przykład Guess i ich #InMyDenim kampanię, w wyniku której 1629 filmów stworzonych przez użytkowników do końca r 6-dzienne wyzwanie.
Cons
- Nie zawsze są one przyjazne dla budżetu – Jak wspomnieliśmy wcześniej, Branded Hashtag Challenges to płatne reklamy, co oznacza, że potrzebujesz przyzwoitego budżetu przeznaczonego na kampanię. Te dodatkowe wydatki na reklamę mogą nie mieć uzasadnienia budżetowego dla mniejszych marek.
- Brak autentyczności – Ponieważ te wyzwania są płatnymi reklamami, ludzie mogą je postrzegać jako mniej autentyczne, co może zaszkodzić uczestnictwu lub oglądalności. Jeśli wybierzesz tę drogę, pamiętaj o uwzględnieniu zainteresowań odbiorców i odwołaniu się do nich podczas tworzenia wyzwania.
Czym są wyzwania TikTok?
Podobnie jak wyzwania związane z markowymi hashtagami, wyzwania TikTok mają również na celu skłonienie TikTokerów do udziału w określonej akcji lub aktywności. Są one jednak organiczne (inaczej nie są to reklamy sponsorowane) i mogą pochodzić od kogokolwiek, niezależnie od tego, czy jest to twórca, czy marka.
Chociaż nie zawsze mają one charakter promocyjny (w przeciwieństwie do Branded Hashtag Challenges), marki mogą je tworzyć z zamiarem zwrócenia uwagi na promocje bez płacenia za ich sponsorowanie.
Wyzwania mogą obejmować poproszenie TikTokerów o wykonanie określonej kombinacji tanecznej, poproszenie ich o kupienie prezentów-niespodzianek dla ważnych dla nich osób, pokazanie, jak noszą produkt, po poproszenie ich o wykonanie określonego ćwiczenia i nie tylko.
To ostatnie dotyczyło tzw #plankchallenge który zachęcał ludzi do robienia desek o różnym stopniu trudności w rytm konkretnej piosenki.
Ten popularny hashtag już się skończył 2.6 miliardy wyświetleń i niezliczone filmy z uczestnikami. W tym przypadku ludzie w każdym wieku, o różnych kształtach i rozmiarach skoczyli do udziału w tym wyzwaniu, zmieniając go w wirusowy trend, przesyłając swoje filmy z hashtagiem.
Oto kilka zalet i wad tworzenia wyzwań TikTok jako marki:
Zalety
- Swobodne tworzenie – W przeciwieństwie do wyzwań związanych z markowymi hashtagami, wyzwania TikTok można tworzyć za darmo. Możesz zacząć od nakręcenia oficjalnego filmu z wyzwaniem, który pokazuje widzom, jak przebiega wyzwanie, i pozwolić, by od tego momentu potoczyło się lawinowo. Z drugiej strony, jeśli masz odłożone pieniądze na promocję, możesz zaprosić swoich ulubionych twórców do udziału, aby zacząć działać. Nawet jeśli masz do zaoferowania tylko darmowy produkt, może to być świetny sposób na pozyskanie treści, które pomogą Ci rozpocząć wyzwanie.
- Każdy może się zaangażować – Podobnie jak wyzwania Branded Hashtag Challenge, wyzwania TikTok mają na celu przekształcenie konsumentów w aktywnych uczestników celu Twojej marki, co może mieć pozytywny wpływ na Twój biznes. Sprzyja to zaangażowaniu i bezpłatnie buduje świadomość marki wśród potencjalnych klientów.
- Organicznie generuje UGC – Włączając produkty swojej marki do swojego wyzwania, możesz ułatwić tworzenie treści tworzonych przez użytkowników, prezentujących Twoje produkty. Może to oznaczać zwiększoną świadomość marki, odkrywanie produktów, obserwujących i nie tylko. Aby zachęcić jak najwięcej osób do udziału, upewnij się, że Twoje wyzwanie jest zabawne i dopasowane do Twojej marki i docelowych odbiorców.
Pro Tip: Podobają Ci się wszystkie treści UGC, które widzisz? Poproś o pozwolenie na ponowne opublikowanie go! UGC może tworzyć świetne treści na konta Twojej marki w mediach społecznościowych, na stronę internetową i nie tylko. Ale pamiętaj, aby najpierw uzyskać pozwolenie. To, że ktoś bierze udział w Twoim wyzwaniu, nie oznacza, że wyraża zgodę na umieszczenie go na Twojej stronie internetowej, w mediach społecznościowych itp.
- Pokazuje osobowość Twojej marki – TikTokerzy lubią widzieć marki uczestniczące w kulturze TikTok. Kiedy marka tworzy zabawne i wciągające treści w ten sposób, może zaimponować społeczności TikTok swoją osobowością i budować z tego relacje.
- Idealna okazja do współpracy z twórcami — możesz zdecydować się na współpracę z twórcami TikTok, którzy mają już zaangażowaną publiczność, aby pomóc w promowaniu Twojego wyzwania. Mikroinfluencerzy i power-middle influencerzy często tworzą treści w zamian za darmowy produkt, więc jeśli martwisz się kosztami współpracy z influencerami, ta forma promocji może być bardziej dostępna niż myślisz.
Cons
- Mniejszy zasięg – Ze względu na charakter wyzwań organicznych Twoja marka może nie mieć szerokiego zasięgu, a uzyskanie odpowiedzi od innych TikTokerów może zająć więcej czasu niż w przypadku sponsorowanych alternatyw. Może to szczególnie wchodzić w grę, jeśli nie masz zaangażowanej bazy obserwujących. Istnieją jednak sposoby na skalowanie zasięgu poza reklamami TikTok. Na przykład możesz zaangażować więcej osób, oferując bezpłatne produkty swoim najlepszym klientom, ambasadorom marki lub autentycznym influencerom w zamian za ich udział. Im więcej osób możesz zaangażować, tym szybciej możesz sprawić, że piłka się potoczy i zwiększyć liczbę oczu śledzących twoje wyzwanie.
- Wyższa konkurencja – Na TikToku dzieje się mnóstwo wyzwań, nie wspominając ogólnie o treściach, więc będziesz musiał stawić czoła dużej konkurencji o uwagę. Jednak dzięki odpowiedniej taktyce promocji możesz osiągnąć świetne wskaźniki zaangażowania, wyświetleń i sukcesu swojej marki.
Bez względu na to, jakiego wyzwania użyjesz do promowania swojego produktu na TikTok, upewnij się, że jest ono zgodne z Twoją marką i zainteresowaniami odbiorców. Mając na uwadze odpowiednią strategię, możesz prowadzić udaną kampanię bez względu na to, którą drogę wybierzesz!
Rozpoczęcie wyzwania TikTok i znalezienie twórców do udziału w celu rozkręcenia piłki może być bardzo czasochłonne. Na szczęście jesteśmy tutaj, aby pomóc! Skontaktuj się z nami dzisiaj, aby porozmawiać o tym, jak możemy zachęcić twórców do publikowania informacji o Twojej marce na TikTok!
