Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: Z YouTube na CTV: wskazówki dla twórców wideo, jak zapewnić pomyślne przejście
Usługi Connected TV (CTV) szybko stały się centralnym punktem większości amerykańskich domów. Wraz ze wzrostem dostępności usług przesyłania strumieniowego online więcej osób niż kiedykolwiek wcześniej rezygnuje z abonamentu telewizyjnego i zwraca się do platform internetowych w celu strumieniowania rozrywki.
Obecnie ok 3.5 miliardów użytkowników na całym świecie regularnie angażują się w treści cyfrowe, korzystając z platformy CTV w celu oglądania swoich ulubionych programów. Spośród wszystkich dostępnych usług przesyłania strumieniowego Netflix, Hulu i Amazon Prime streaming nadal pozostaje najpopularniejszy. Każdego roku usługi przesyłania strumieniowego stają się coraz bardziej wykorzystywane na całym świecie, przy czym jest to obszar adopcji, który stale rośnie.
Twórcy online, którzy mają podstawy w tworzeniu treści wideo, zwracają się teraz do przestrzeni CTV, aby zwiększyć swoją widoczność. Wraz z upadkiem usług takich jak YouTubeświat CTV zapowiada się na kolejny duży krok dla twórców treści online.
Wzrost YouTube Tworzenie treści
Od początku 2010 roku i przez całą tę dekadę YouTube zyskała miano najważniejszej na świecie witryny do udostępniania multimediów. To, co kiedyś było tylko miejscem, w którym ludzie przesyłali filmy nagrane w domu, szybko przekształciło się w ogólnoświatowy fenomen. W ciągu tej dekady widzieliśmy YouTubeskok roczny przychodów z 0.8 miliardów do 19.7 miliard.
Wraz ze wzrostem YouTubepopularność i możliwość rozpoczęcia generowania dochodu YouTube, na platformie zaczęli pojawiać się twórcy. Poznaliśmy teraz tę grupę YouTuberów, każdego, kto konsekwentnie przesyła treści dla swoich odbiorców do wykorzystania na platformie.
NA YouTube wideo, twórcy mogliby włączyć monetyzację, która następnie wyświetlałaby reklamy wideo przed każdym filmem. W oparciu o przychody z reklam tych filmów YouTuberzy otrzymywaliby wynagrodzenie za ich treści. W dekadzie 2010 roku YouTuberzy stali się bardziej popularni, a więcej osób niż kiedykolwiek ustawiało swoje statywy i włączało aparaty po raz pierwszy.
Jednakże YouTube okres świetności z pewnością już minął, a wybrana garstka kanałów zarabia teraz większość przychodów z reklam na platformie. Co więcej, z tym modelem biznesowym wiązało się wiele problemów, które zniechęcały ludzi do korzystania z platformy:
- Niestabilność – YouTube AdSense jest bardzo niespójny, a filmy często są demonetyzowane bez wyjaśnienia. Z czasem może to zaszkodzić dochodom użytkownika i prowadzić do niepewności.
- Różne stawki dla różnych nisz – Nie wszystkie nisze z treściami są płatne tak samo, co powoduje rozbieżności na rynku reklamowym.
- Przesycenie – Po prostu jest za dużo ludzi YouTubez miliardami godzin treści przesyłanych każdego dnia.
Dla twórców możliwość i ekscytacja YouTube kiedyś oferowane po prostu już nie istnieją. Luka na tym rynku stanowi doskonałą okazję dla innych platform treści do zwiększenia swojej oferty.
Zmiana na CTV
W ciągu ostatnich kilku lat rynek, który YouTube i inne utworzone serwisy społecznościowe zaczęły przesuwać się w nowym kierunku – w kierunku CTV. Rozwój usług przesyłania strumieniowego, takich jak Hulu i Netflix, był decydującą zmianą w konsumpcji mediów w ciągu ostatnich pięciu lat. Jednak nawet nowsze zmiany w branży stawiają ją w zupełnie nowym świetle.
Usługi takie jak Netflix oferują teraz modele subskrypcji oparte na reklamach. W ramach tych systemów płatności użytkownicy będą oglądać reklamy przed lub w trakcie przesyłania strumieniowego treści. Otwiera to pole dla reklamodawców do sprzedaży na tych platformach, docierając do miliardów ludzi na całym świecie, którzy korzystają z usług przesyłania strumieniowego.
Niektórzy posuwają się jeszcze dalej, np VFR – startup z siedzibą w Isreal – dający twórcom treści więcej możliwości zarabiania poprzez umieszczanie ich treści na platformach CTV.
W VFR duży nacisk kładzie się na łatwość dostępu. Twórcy mają dostęp do pakietu SDK, który pozwala im łatwo (jednym wierszem kodu) zaimplementować reklamy w swoich treściach. Jeśli twórca nie ma własnych reklam do wyświetlenia, może pozyskać treść reklamy bezpośrednio z VFR.
Postęp gospodarki twórców w przestrzeń usług przesyłania strumieniowego za pośrednictwem platform takich jak VFR zapowiada się na jedną z najbardziej wpływowych zmian w branży, jakie widzieliśmy w ostatnich latach. Dla twórców łatwe uruchomienie tych nowych systemów zapewni nowych odbiorców, nowy rynek i nowe możliwości.
Końcowe przemyślenia
YouTube była kiedyś jedną z najlepszych platform, na których twórcy treści mogli rozpocząć swoją karierę. Zbudowanie grona odbiorców pozwoliło im uzyskać więcej wyświetleń, co przekładało się na wysokie wypłaty AdSense na koniec każdego miesiąca. Jednakże, YouTube teraz wypadł z łask, a wątpliwa polityka reklamowa i nieuczciwa dystrybucja AdSense spowodowały, że wielu opuściło platformę.
W przestrzeni, która YouTube stworzył, usługi przesyłania strumieniowego udostępniają użytkownikom nowe sposoby interakcji z ulubionymi twórcami treści. Platformy takie jak VFR pozwalają twórcom uruchomić nowy kanał, korzystając z analiz opartych na danych, aby następnie połączyć swój kanał z reklamodawcami, którzy będą prosperować w pobliżu ich treści.
Następnym krokiem w naszej ewolucji mediów cyfrowych jest dalszy rozwój możliwości w ramach usług przesyłania strumieniowego. A wraz z początkiem VFR następny krok jest bliżej niż kiedykolwiek wcześniej.
