Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: Zoptymalizuj widoczność i długoterminowe przychody z reklam w 2023 r
Wstęp
W dzisiejszym cyfrowym świecie wydawcy zawsze szukają nowych sposobów na zwiększenie przychodów z reklam.
Nie jest tajemnicą, że widoczność reklam jest gorącym tematem w branży wydawniczej i w 2023 roku będzie ważniejsza niż kiedykolwiek wcześniej. Wydawcy szukają sposobów, aby ich reklamy były widoczne dla widzów, a reklamodawcy szukają sposobów, by mieć pewność, że oni dostają najwięcej za swoją złotówkę.
Ale czym dokładnie jest widoczność reklam i jak wydawcy i reklamodawcy mogą upewnić się, że ich reklamy są oglądane?
Zostań z nami, aby się dowiedzieć.
Czym dokładnie jest widoczność reklamy? (Definicja widoczności)
Jak definiuje się widoczność? Przyjrzyjmy się definicji widoczności reklamy.
Bez względu na to, ile reklam wyświetlasz, jeśli Twoi czytelnicy nigdy ich nie zobaczą, jaki to ma sens?
Na tym polega sedno widoczności, która jest terminem wymyślonym przez marketerów, ale mającym poważny wpływ na to, ile reklam w Twojej witrynie faktycznie widzą czytelnicy.
„Widział” w tym przypadku oznacza, że większość reklamy jest widoczna przez co najmniej jedną sekundę na urządzeniu, z którego korzysta czytelnik.
Widoczność reklamy mierzy, ile reklam wyświetlanych przez reklamodawców cyfrowych jest faktycznie widzianych przez użytkowników.
Odsetek wszystkich wyświetleń reklamy, które zostały oznaczone jako widoczne, to współczynnik widoczności.
Zgodnie ze standardem widoczności Interactive Advertising Bureau (IAB) wyświetlenie reklamy jest oznaczane jako widoczne, jeśli:
- Co jest Standard widoczności IAB dla reklamy wideo? : co najmniej 50% reklamy zostało obejrzane 2 sekund lub więcej.
- Reklamy displayowe: co najmniej 50% tej reklamy displayowej było widoczne 1 sekunda lub więcej (źródło: IAB Viewability Standards 2021)
Jak mierzyć widoczność?
Dlaczego warto dbać o widoczność?
Żaden reklamodawca nie chce wydawać pieniędzy na reklamy, które nie zostaną wyświetlone, ponieważ ich głównym celem jest dotarcie do docelowych odbiorców i uzyskanie zaangażowania.
Jeśli widoczność reklam wydawcy spadnie poniżej określonego progu (np. około 30%), wielu reklamodawców będzie negocjować niższe stawki za zasoby reklamowe lub całkowicie zaprzestanie licytowania zasobów reklamowych. Uważnie obserwuj poniższą infografikę dotyczącą tego, co uważa się za widoczne wyświetlenie?
Wpływ widoczności reklamy na przychody z reklam
To dość oczywiste, że reklamy o wysokim współczynniku widoczności zapewniają lepszy zwrot z nakładów na reklamę.
Reklamodawcy zawsze będą preferować kierowanie i płacenie dużo więcej za zasoby reklamowe i zwycięskie miejsca docelowe reklam, które zapewniają wysoką widoczność.
Z drugiej strony reklamodawcy wykluczają strony internetowe i miejsca docelowe reklam z mniejszą liczbą widocznych reklam, ponieważ ich kampanie reklamowe nie są przez nie wzmacniane.
Najlepiej zarabiający wydawcy MonetizeMore odnotowali zauważalny wzrost eCPM (prawie dwukrotnie) wśród tych, którzy mieli wskaźnik widoczności reklam powyżej 50% w porównaniu z tymi, którzy mieli mniej niż 50%. Czym zatem jest dobry współczynnik oglądalności? To będzie wszystko powyżej 50%.
Co więcej, ten próg 50% wydaje się być czynnikiem krytycznym z punktu widzenia kupującego. Innymi słowy, najlepiej płatne kampanie mogą nie być kierowane na Twoją witrynę, jeśli wskaźniki widoczności Twojej witryny są niższe niż 50%.
Gdy ci kupujący sprawdzają, które witryny mają uwzględnić w swoich kampaniach za pomocą usługi DoubleClick Bid Manager, mogą zobaczyć średnią widoczność reklamy na Twoim koncie.
Jest mało prawdopodobne, że będą kierować reklamy na Twoją witrynę, jeśli średni współczynnik widoczności reklamy spadnie poniżej 50%.
Nawet w przypadku tych kupujących nadal możesz uzyskiwać pewne przychody z otwartych aukcji AdSense/AdX, ponieważ są one skierowane do niszowych odbiorców, którzy mogą przewijać Twoją witrynę, sprawdzając zwycięskie formaty reklam.
Nie będziesz jednak w stanie uzyskać od nabywców mediów takich wydatków na reklamę, jak w przypadku witryn o stałej wysokiej widoczności.
Ale od tych kupujących nie uzyskasz takiego zwrotu z inwestycji, jak w przypadku witryn o wysokiej średniej widoczności.
Jednak witryny o wyższych niż średnie współczynnikach widoczności zawsze wygrywają, jeśli chodzi o uzyskanie większych przychodów z reklam od reklamodawców.
Zmagasz się z niską widocznością reklamy?
Jak mierzona jest oglądalność? Oto jak sprawdzić, czy niska widoczność reklam naprawdę wpływa na Twoje przychody z reklam:
- Przejdź do średniej widoczności reklam na swoim koncie AdSense lub AdX z ostatnich 30 dni.
- Przejdź do Narzędzia do wysyłania zapytań -> Nowe zapytanie, wybierz ostatni miesiąc w zakresie dat, miesiąc w wymiarach raportu.
- Wybierz opcję „Widoczny widok aktywny”
- Kliknij Uruchom. Sprawdź, czy jesteś powyżej, czy poniżej 50%.
- Porównaj ten raport z naszym eCPM z ostatniego roku. Kliknij Edytuj -> ostatnie 12 miesięcy.
- Ponownie uruchom raport.
Czy widoczność w Widoku aktywnym jest nadal taka sama? Sprawdź, czy Twoje miesięczne wartości eCPM są takie same, czy wzrosły lub spadły.
Jeśli Twój eCPM spadł, a współczynnik widocznych wyświetleń reklamy spadł – lub nawet spadł poniżej 50% – możesz założyć, że przyczyną spadku przychodów z reklam jest niska widoczność. Pewnie zastanawiasz się, „czy widoczność to KPI?” Poniższy wykres podsumowuje dane dotyczące widoczności:
Przejdźmy do rzeczy. Jak poprawić widoczność?
Po przejściu etapu akceptacji, że średnia widoczność spadła poniżej 50%, nadszedł czas, aby znaleźć sposoby na poprawę widoczności reklamy.
Z własnego przeglądania sieci wiesz, że jest dużo szybkiego przewijania, szczególnie na urządzeniach mobilnych. Skuteczność reklam w treści często zależy od dobrej widoczności w całej witrynie.
Wyeliminowanie słabo skutecznych reklam i praca nad szybkością witryny pomoże – ale nie zaprowadzi Cię na szczyt. To wszystko niekoniecznie rozwiąże problem reklam w treści.
Jednym ze sposobów na osiągnięcie tego byłaby zmiana zachowania użytkowników, ale jak przekonać ich do czytania treści, a nie przeglądać ich na ogromną skalę?
Są luki w tym poprawa widoczności reklam i utrzymywać tę reklamę widoczną przez ponad 2 sekund, podczas gdy użytkownicy szybko przewijają stronę.
Czytaj dalej, a dowiesz się, czego potrzebujesz, aby odzyskać te dobrze płatne kampanie reklamowe i zwiększyć liczbę obsługiwanych wyświetleń.
Rozmiar reklamy ma znaczenie
Według statystyk widoczności z przeszłości głównymi czynnikami, które będą miały znaczący wpływ na widoczność reklamy, są:
Użycie odpowiedniego rozmiaru reklamy, aby reklamy były widoczne, ma kluczowe znaczenie.
Wybierz zwycięskie rozmiary i miejsca docelowe reklam
Rozmiary i miejsca docelowe reklam będą miały największy wpływ na współczynniki widoczności reklam. Pytanie brzmi, które rozmiary reklam najlepiej poprawiają widoczność?
Nasza analiza wszystkich rozmiarów reklam u naszych najlepiej zarabiających wydawców wykazała, że formaty pionowe (powyżej 300X600 i 160X600) miały średni współczynnik widoczności na poziomie 60%, co jest wynikiem przyzwoitym.
To prawie 23% więcej niż w przypadku ogólnych standardowych rozmiarów, takich jak 300X250 lub 728X90.
Widoczność reklam pionowych wzrosła o 22%, gdy reklamy były dłuższe. MonetizeMore zaleca używanie co najmniej jednej pionowej jednostki reklamowej na każdej stronie witryny.
Najlepiej umieścić je na pasku bocznym układu witryny, aby uniknąć wpływu na treść. Wcześniejsze statystyki dotyczące reklam wideo wykazały, że większe reklamy wideo przynoszą większe przychody niż mniejsze.
Miejsca docelowe reklamy
W zależności od projektu strony większość witryn ma trzy popularne miejsca docelowe lub pozycje reklam:
- Reklama na pasku bocznym
- Tablica wyników na górze
- Dolna tabela liderów
Niewielkie poprawki w miejscu, w którym planujesz umieścić te reklamy, mogą znacząco wpłynąć na ich widoczność. Załóżmy, że umieszczenie najwyższego lidera pod paskiem wyszukiwania witryny może mieć lepszy wskaźnik wydajności niż na górze.
Przesuwając jednostkę reklamową poniżej paska nawigacyjnego, wydawcy mogą wyświetlać zawartość poniżej podczas ładowania jednostki reklamowej i zakrywać reklamy o niższej widoczności.
Wydawcy, którzy przenieśli jednostkę reklamową najwyższego lidera poniżej paska nawigacyjnego witryny, mieli o 19% wyższy współczynnik widoczności niż wydawcy, którzy zostawili ją nad paskiem nawigacyjnym.
Podobny ruch może poprawić interakcję z reklamą i zwiększyć jej widoczność, umieszczając dolną jednostkę reklamową nad sekcją komentarzy lub często zadawanych pytań. W przypadku jednostki reklamowej paska bocznego zalecamy użycie jednostki reklamowej 300X600 zamiast 300X250 i przyklejenie jednostki reklamowej.
Odkryliśmy, że najlepsze mobilne tablice wyników (320X50 i 320X100) osiągały gorsze wyniki, jeśli chodzi o urządzenia mobilne. Dzieje się tak dlatego, że czas ładowania strony mobilnej jest na poziomie ślimaka w porównaniu z czasem ładowania strony na komputerze.
Jednak reklama 300 × 250 wokół części reklamy wystającej ponad zagięcie strony zapewnia znacznie wyższy współczynnik widoczności na urządzeniach mobilnych, zwiększając średni eCPM do około 70%.
Powiązane Przeczytaj: https://www.monetizemore.com/blog/place-ads-increase-ad-revenue-ux
Szybkość witryny
Zła prędkość witryny i wysokie współczynniki odrzuceń idą w parze. Nikt tego nie chce. Zmniejsza to widoczne zasoby reklamowe wydawcy.
Statystyki trybunałów przyjmujących wykazały, że nawet a 1 sekundowe opóźnienie w ładowaniu strony może spowodować spadek wyświetleń strony o 11% i współczynniki konwersji o 10% ok.
Popraw optymalizację szybkości i popraw czas odpowiedzi serwera poprzez:
- Zmniejszenie przekierowań
- Włącz kompresję plików
- Zmniejsz rozmiar obrazu
Przyklejanie reklam na pasku bocznym
Reklamy przyklejone to reklamy, które śledzą odwiedzających podczas przewijania strony. Mogą poprawić skuteczność i wygląd reklamy, jeśli są używane prawidłowo.
Reklamy przyklejone powinny być przyklejane tylko wtedy, gdy pod nimi nie ma żadnych innych treści i nie powinny zakrywać innych treści ani najeżdżać na nie.
Sekcja treści większości witryn znajduje się po lewej stronie, a pasek boczny po prawej.
Aby uzyskać lepsze interakcje z reklamami i eCPM, umieść je po lewej stronie między sekcjami treści.
W rzeczywistości większość witryn wyglądających na premium nie pozwala na umieszczanie reklam w ten sposób, ponieważ denerwuje to zbyt wielu użytkowników.
Ze względu na to, że użytkownik przewija zawartość po lewej stronie, nie widząc jednostki reklamowej po prawej stronie ani nie wchodząc z nią w interakcję, reklamy na pasku bocznym często mają niskie współczynniki widocznych wyświetleń.
Możesz zwiększyć współczynniki zaangażowania i widocznych wyświetleń dla tych jednostek reklamowych, wydłużając ich trwałość.
Na przykład: zmiana rozmiaru jednostki reklamowej paska bocznego z 300X250 na 300X600 i ustawienie jednostki reklamowej jako przyklejonej może podwoić eCPM i widoczność.
Pozycje jednostek reklamowych
Najbardziej widoczna pozycja reklamy znajduje się zwykle tuż nad zakładką, a nie u góry strony.
Weź pod uwagę miejsce docelowe kreacji i nawyki użytkowników. Użytkownicy często przewijają w dół natychmiast po załadowaniu strony, przez co miejsca u góry strony są wcześniej niewidoczne 1 upływa sekunda.
Regularnie monitoruj wskaźniki widoku aktywnego na poziomie jednostki reklamowej i podejmuj decyzje dotyczące miejsc docelowych i pozycjonowania reklam na podstawie danych.
Inteligentne odświeżanie
Odświeżanie reklam to strategia optymalizacji, która umożliwia ponowne ładowanie lub odświeżanie reklam, dzięki czemu nowe reklamy mogą być wyświetlane użytkownikowi odwiedzającemu stronę.
Inteligentne odświeżanie to funkcja PubGuru, która jeszcze bardziej usprawnia działanie odświeżania reklamy, uwzględniając również ważne dane, zwłaszcza widoczność. Smart Refresh to strategia odświeżania oparta na czasie lub czasie trwania.
W przeciwieństwie do standardowego lub Dumb Refresh, Smart Refresh wymaga spełnienia wielu warunków przed uruchomieniem odświeżania.
-
użytkownik musi być aktywny
-
wyświetlenie musiało być już widoczne ponad 10 sekund temu
-
wrażenie musi być renderowane przez ponad 30 sekund (konfigurowalne)
-
nowe wrażenie, które ma zostać wykonane, musi znajdować się w rzutni lub w jej pobliżu (konfigurowalne).
Witaj, leniwe ładowanie!
AChociaż sama widoczność może być trudna do poprawy, prosta jest przestrzeganie głównej zasady.
Wszystko sprowadza się do ładowania reklam tam, gdzie odwiedzający prawdopodobnie je zobaczą (na czacie pojawiło się leniwe ładowanie) i utrzymywania wskaźnika widoczności reklamy na wysokim poziomie przez co najmniej dwie sekundy na wyświetlenie ekranu.
Współczynnik widoczności reklamy na poziomie 50% może początkowo wydawać się bułka z masłem, ale nie jest to takie proste. Zwłaszcza na urządzeniach mobilnych, gdzie reklamy w treści 300*250 są w dużej mierze zależne od przewijania przez użytkownika, dwie sekundy czasu przed ekranem mogą wydawać się wiecznością.
Możesz użyć leniwego ładowania, aby opóźnić ładowanie części strony, które są niewidoczne, dopóki użytkownik nie przewinie strony w dół. Zwiększa to również widoczność, ponieważ wyświetlane reklamy są ładowane tutaj.
Zalecamy stosowanie leniwie ładujących się reklam widocznych na ekranie, które mają niższy wskaźnik wyświetleń reklam przez użytkowników.
Reklamodawcy mają tendencję do wykluczania tych miejsc docelowych ze swoich kampanii, ponieważ ładują się one bez dotarcia przez użytkownika do tej części strony.
Reklamodawcy uzyskują z nich niski zysk, ponieważ użytkownik ledwo widzi reklamę. Jednak leniwe ładowanie tych reklam może zwiększyć średnie wyniki widoczności.
Możesz wtedy spodziewać się wzrostu widoczności o 30% lub nawet więcej, a eCPMS dla tych jednostek reklamowych będzie niebotycznie wysoki. (około 80%)
MonetizeMore zaleca korzystanie z leniwego ładowania wyłącznie na stronie poniżej Fold jednostki reklamowe o złej widoczności, aby zwiększyć współczynniki widocznych wyświetleń.
Powiązane Przeczytaj: https://www.monetizemore.com/blog/lazy-loading-ad-refresh-publishers/
Wzmacniacz widoczności PubGuru
Ta funkcja, znana również jako PGVB lub Viewability Delay, może zostać szybko włączona dla wydawców korzystających z naszych technologii/tagów.
Narzędzie do zwiększania widoczności PubGuru to potężne narzędzie zaprojektowane w celu optymalizacji skuteczności reklam na naszej platformie. Skupiamy się na poprawie widoczności jednostek reklamowych, które znajdują się zarówno powyżej, jak i poniżej strony widocznej na ekranie, zapewniając użytkownikom wystarczająco dużo czasu na zapoznanie się z reklamami przed przewinięciem.
To narzędzie wykorzystuje zaawansowane techniki, takie jak ładowanie dryfujące i ładowanie przewijane, aby zwiększyć widoczność reklam. Z Drift Loading, Twój Powyżej Fold (ATF) jednostki reklamowe będą unosić się podczas przewijania strony przez użytkownika, zwiększając ich widoczność i przyciągając większą uwagę.
Korzyści płynące z używania narzędzia Viewability Booster są oczywiste: zwiększona ogólna widoczność jednostek reklamowych. Naszym celem jest zapewnienie użytkownikom wrażeń, dzięki którym reklamy będą się wyróżniać, być widoczne i wywierać trwałe wrażenie na odwiedzających. W ten sposób pomożemy Ci osiągnąć cele związane z przychodami z reklam i zmaksymalizować RPM.
Zakończyć
Jeśli Ci się to przytrafiło i wygląda na to, że nic, co robisz, nie działa, chcemy z Tobą porozmawiać o tym, jak możemy Ci pomóc!
Nie pozwól, aby niski współczynnik widocznych wyświetleń obniżył Twoje eCPM i zmniejszył Twoje przychody! Aby pomóc Ci tego uniknąć, wprowadziliśmy pewne zmiany, które pozwolą zmaksymalizować widoczność Twoich jednostek reklamowych.
Dopasowanie wyników widoczności reklam do wyników reklamodawców i trafienie w ten optymalny punkt wymaga doświadczonego zespołu AdOPs, takiego jak ten, który oferuje MonetizeMore.
Chętnie nawiążemy z Tobą współpracę i udzielimy wskazówek dotyczących każdego aspektu rozwoju odnoszącego sukcesy biznesu wydawniczego online.
Potrzebujesz pomocy w poprawie widoczności? Zarejestruj się w programie MonetizeMore już dziś
