Uwaga: Poniższy artykuł pomoże Ci w: Zwycięska strategia marketingowa Tindera: przesuń w prawo po sukcesie
Tinder to najpopularniejsza aplikacja randkowa z silnym wizerunkiem marki. W jaki sposób tak szybko zdominowali scenę randek online i odnieśli sukces? Ich strategia marketingowa ma rozwiązanie. Tinder każdego dnia skutecznie angażuje konsumentów, łącząc projekt koncepcyjny i doświadczenie użytkownika.
We wrześniu 2012 roku została wprowadzona aplikacja randkowa Tinder. Ta aplikacja randkowa początkowo nie zyskała dużej popularności. Jednak zszokował branżę aplikacji 10 milionami pobrań na początku 2013 roku. W niecały rok po powstaniu produktu Tinder osiągnął ponad 1 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie. Przyciągnął 24 miliony aktywnych użytkowników miesięcznie w mniej niż 30 miesięcy. Stała się jedną z najpopularniejszych aplikacji.
Według Statista, w 2022 roku Tinder wygenerował 64 miliony pobrań, co czyni go najczęściej pobieraną aplikacją randkową.
Grupa docelowa Tindera
Strategie marketingowe Tindera
Dlaczego strategie marketingowe na Tinderze działają?
Grupa docelowa Tindera
Większość użytkowników Tindera mieści się w przedziale wiekowym od 18 do 25 lat. Ta grupa wiekowa jest główną grupą docelową Tindera. Jednak platforma jest otwarta dla każdego powyżej 18 roku życia, który jest singlem i interesuje się randkami.
Według statystyk Tindera, w 2021 roku ponad 50 procent jego bazy użytkowników w Stanach Zjednoczonych składało się z pokolenia Z.
Ponieważ około połowa jego użytkowników to pokolenie Z. Dlatego przyjmują dziwaczne strategie marketingowe.
Strategie marketingowe Tindera
Przed 2012 rokiem nikt nigdy nie rozważał możliwości znalezienia miłości w Internecie. Jednak każdy ma szansę odkryć swojego idealnego partnera wraz z wprowadzeniem Tindera we wrześniu 2012 roku. Jednak technika marketingowa Tindera przekonała użytkowników do korzystania z internetowego serwisu randkowego. Oto popularne strategie marketingowe stosowane przez Tindera:
- Marketing chwilowy
- Marketing konwersacyjny
- Marketing memów
- Marketing partyzancki
- Marketing szeptany
- Seria wydarzeń i sieci
- marketingu influencerów
- Współpraca marki
Dowiedzmy się, jak Tinder tworzy historie o miłości i sukcesie!
Marketing konwersacyjny
Nikt nie mówi tak dobrze jak Tinder. Jeśli chodzi o rozmowy online z innymi markami, platforma randkowa wykonuje dobrą robotę. Tinder angażuje publiczność i inne firmy w rozmowę i oferuje najzabawniejsze odpowiedzi.
Kiedy Tinder poprosił użytkowników o przesłanie swoich zabawnych historii randkowych z Tindera w Światowy Dzień Emoji, otrzymano fantastyczne odpowiedzi od dużych firm. Dzięki umiejętnej dyskusji i autopromocji marketing konwersacyjny Tindera znajduje się na szczycie listy.
Gdy Twitteroficjalne konto napisało kiedyś „Zgadzam się”, Tinder odpowiedział odpowiednim tweetem: „Ja, kiedy moja sympatia mówi cokolwiek”. Całkiem sprytny, tak.
Powszechnie wiadomo, że Tinder stosuje bezczelne podejście Twitter. Ponieważ skandaliczne powroty nigdy się nie kończą, Tinder Twitter podejście koncentruje się na rozpoczynaniu dyskusji w celu zachęcenia do prawdziwego zaangażowania.
Tinder zawsze używany Twitter angażować się w swobodne, konwersacyjne i przekonujące połączenia w mediach społecznościowych. Z millenialsami jako głównym rynkiem docelowym, Tinder’s Twitter podejście utrzymuje sarkastyczny ton i dąży do wysokiej interakcji poprzez powroty tweetów.
Marketing chwilowy
Tinder wie, że w marketingu chodzi o wyczucie czasu. Firma opracowuje taktyki promocyjne w oparciu o aktualne wydarzenia i festiwale. Jako internetowa platforma randkowa, Tinder byłby głupcem, gdyby przegapił możliwość promowania się w Walentynki. Firma napisała na Twitterze, że do walentynek pozostało tylko 25 dni, zachęcając wszystkich singli do skorzystania z aplikacji i znalezienia idealnego partnera.
Podobnie Tinder wygenerował ostatnio kilka koncertów, wykorzystując dobrze znane dialogi serialu po tym, jak bardzo popularna komedia Friends Reunion została wyemitowana w telewizji.
Dlatego Tinder wykorzystuje okazje i okoliczności takie jak te do promowania swojej marki.
Marketing memów
Aż do wejścia Tindera każda marka jest Memerem. Tinder zdaje sobie sprawę, że jego docelową grupą demograficzną są młodzi ludzie, a memy to najlepszy sposób na nawiązanie z nimi kontaktu. Tak więc jedną z technik marketingowych Tindera jest marketing memów.
To podejście jest stosowane przez Tindera na wszystkich jego kontach w mediach społecznościowych.
W czasach, gdy Binod był tematem niemal każdego mema w mediach społecznościowych, Tinder nie przepuścił okazji, by wykorzystać ten popularny temat. Tinder opublikował mem miłosny #Baenod. Aby przekazać uroczą historię miłosną Binoda i miejsca, w którym poznał Binodiniego, marka wykorzystała mem do perfekcji.
W ten sposób Tinder rozwija swoje podejście do marketingu memów, nadążając za tematami związanymi z memami.
„Dorosłość może poczekać” to jedna z najpopularniejszych kampanii marketingu memów, która wywołała szum wśród odbiorców po tym, jak media cyfrowe i memy outdoorowe przejęły władzę.
Marketing partyzancki
Marketing partyzancki wykorzystuje kreatywne techniki marketingowe, aby dotrzeć do konsumentów. Na przykład Tinder wykorzystał tę strategię do promowania poczty pantoflowej.
W ramach swojej partyzanckiej taktyki marketingowej Tinder umieścił kiedyś ogromne pudełko zapałek na otwartej przestrzeni, gdzie było widoczne dla większości ludzi. Chociaż wielu początkowo nie zdawało sobie sprawy z tego, co to oznacza, w końcu odkryli logo Tindera i zdali sobie sprawę z sprytnej gry słownej: „to pasuje”. Ogólnie rzecz biorąc, była to bezbłędnie wykonana strategia partyzancka.
Marketing szeptany
Tinder jest znany ze swoich technik marketingu szeptanego, które generują rozmowy wokół jego działalności i zwiększają świadomość marki. Wiele firm wykorzystuje tę metodę do promowania swoich produktów lub usług.
W 2015 roku Atlanta Hawks zorganizowali pierwsze wydarzenie „Swipe Right Night”, podczas którego para, która poznała się na Tinderze, ponownie zaczęła się spotykać. Rok później, na tej samej imprezie, prezes Hawks obiecał pokryć koszty ślubu pary, jeśli zdecydują się zawiązać węzeł. W 2018 roku wzięli ślub, a prezes dotrzymał słowa. Ta historia, wraz z Tinderem, który zapłacił za miesiąc miodowy pary, pomogła Tinderowi zdobyć popularność i zainspirować więcej użytkowników do zarejestrowania się i przesunięcia w prawo.
Innym przykładem marketingu szeptanego było utworzenie i udostępnienie profilu Deadpoola na Tinderze mniej więcej w czasie premiery filmu. Fani byli podekscytowani możliwością stworzenia własnych profili na Tinderze, podążając śladami ukochanej postaci. To doskonały przykład tego, jak działa marketing szeptany.
Wydarzenia i serie internetowe
Prawdopodobnie słyszałeś wiele romantycznych opowieści o parach, które spotkały się po raz pierwszy na spotkaniu lub przy innej okazji. Jak więc Tinder może nie reklamować swojego serwisu randkowego na imprezach?
Aby reklamować swój internetowy serwis randkowy, Tinder sponsoruje wydarzenia i organizuje własne wydarzenia. Wraz z She the People TV Tinder zorganizował w Indiach wydarzenie wzmacniające pozycję kobiet. Kobiety z wielu środowisk zebrały się na tym spotkaniu, aby porozmawiać o takich kwestiach, jak miłość, kobieca autonomia, technologia i inne rzeczy.
Dzięki umowie sponsorskiej z pobliskim festiwalem muzycznym Splendor in the Grass, Tinder wprowadził nowy „Tryb festiwalowy” w Australii.
Influencerzy i ambasadorzy
Osoby promujące markę na różne sposoby to influencerzy i ambasadorzy marki. Tworząc treści dla firmy, reklamują je na swoich kontach w mediach społecznościowych, a ambasadorzy marki reklamują je, rozpowszechniając informacje i opowiadając się za nimi.
Platformy społecznościowe Tinder India zawierają filmy stworzone przez różnych influencerów, które mówią o różnych profilach Tindera, biografiach i innych zabawnych rzeczach. Kilka znanych aktorek i twórców treści wspiera Tindera, w tym Ahsaas Channa, Tanmay Bhatt i Kareema Barry. Ananya Pandey to znana indyjska celebrytka, która wykorzystuje media społecznościowe do promowania Tindera.
Współpraca marek
Promowanie innych marek obok własnej może naprawdę przynieść wiele dobrego dla Twojej marki. Tinder o tym wie; dlatego promują inne marki poprzez swoje powiązania i partnerstwa.
Rozdając darmową pizzę Domino, Tinder stworzył ponad 700 dopasowań. Użytkownicy, którzy przesunęli palcem w prawo na Tinderze, otrzymali darmową pizzę i zniżki. Skorzystali na tym zarówno Tinder, jak i Dominos.
Tinder współpracował również z paIN Gaming w celu promowania gier takich jak Free Fire, Counter-Strike, Clash Royale itp. W rezultacie przekształcili pełne miłości relacje w gry.
Dlaczego strategie marketingowe na Tinderze działają?
- Dążenie do oryginalności: Dzięki interfejsowi „przesuń w lewo” i „przesuń w prawo”, aplikacja randkowa zapewnia doświadczenie randkowe, które różni się od konwencjonalnych metod randkowych.
- Koncentruje się na natychmiastowej gratyfikacji: Na Tinderze użytkownicy wierzą, że od razu otrzymują nagrodę, gdy się z kimś połączą.
- Oferuje łatwą obsługę: Użytkownicy uwielbiają, jak Tinder usprawnił i uprościł proces randkowy.
- Wykorzystuje personalizację: Wykorzystując dane preferencji do filtrowania danych, Tinder zapewnia konsumentom bardziej spersonalizowane wrażenia.
- Wykorzystuje ustnie: Podejście marketingowe Tindera kładzie duży nacisk na promocję szeptaną. Firma zatrudnia ambasadorów studentów, którzy rozpowszechniają informacje o aplikacji wśród innych członków docelowej grupy demograficznej. Klienci są bardziej skłonni zaufać innym klientom niż marce, co wyjaśnia, dlaczego było to tak skuteczne.
Wniosek
Innowacyjne strategie marketingowe Tindera odegrały kluczową rolę w jego sukcesie jako internetowej platformy randkowej. Wykorzystując różnorodne kanały, w tym sponsorowanie wydarzeń i marketing w mediach społecznościowych, Tinder był w stanie przyciągnąć i utrzymać dużą bazę użytkowników, jednocześnie wzbudzając emocje i zainteresowanie wokół swojej marki. Ponieważ branża randek online wciąż ewoluuje, zdolność Tindera do dostosowywania się i wyprzedzania konkurencji prawdopodobnie zapewni jej ciągły sukces.
Często zadawane pytania
Jakie strategie marketingowe stosuje Tinder?
Popularne strategie marketingowe stosowane przez Tinder obejmują marketing momentalny, marketing konwersacyjny, marketing memów, marketing partyzancki, marketing szeptany, wydarzenia i serie internetowe, marketing wpływowy i współpracę z markami.
Dlaczego strategie marketingowe Tindera działają?
Strategie marketingowe Tindera działają z kilku powodów, w tym skupiają się na oryginalności, natychmiastowej gratyfikacji, łatwości obsługi i personalizacji.
Jaka jest grupa docelowa Tindera?
Większość użytkowników Tindera mieści się w przedziale wiekowym od 18 do 25 lat. Ta grupa wiekowa jest główną grupą docelową Tindera. Jednak platforma jest otwarta dla każdego powyżej 18 roku życia, który jest singlem i interesuje się randkami.
