Wygląda na to, że Google wprowadził radykalne zmiany w sposobie obliczania wyników statystyk szybkości strony, co spowodowało znaczną poprawę ogólnych wyników.
Jednak nie ekscytuj się: wygląda na to, że ulepszenia nastąpiły po ich stronie. Przyjrzyjmy się, z czym to się wiąże i jakie może mieć znaczenie dla optymalizowanej witryny.
Czym dokładnie są statystyki Google Page Speed Insights?
Google’a Statystyki szybkości strony (PSI) to narzędzie używane przez wielu webmasterów do pomiaru szybkości i wydajności strony zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i stacjonarnych. Wyświetla także podstawowe wskaźniki internetowe, które są kluczowymi składnikami nadchodzącej aktualizacji działania strony:
Istnieją pewne niedociągnięcia w sposobie przetwarzania danych, ale można je łatwo naprawić, przyglądając się również innym narzędziom, takim jak GTMetrix, PingdomLub WebPageTest.org.
W prawdziwym świecie można użyć jednego narzędzia do przechwycenia całego działania strony zarówno po stronie serwera, jak i klienta. Niestety większość narzędzi nie działa w prawdziwym świecie. Dlatego konieczne jest użycie więcej niż jednego narzędzia, aby dokładnie ocenić wydajność witryny na podstawie branżowych testów porównawczych i wskaźników.
Ale jeśli chodzi o Page Speed Insights, spełnia swoje zadanie.
Mity na temat narzędzi Page Speed
Mit 1: Szybkość strony można zmierzyć za pomocą jednego wskaźnika
Niestety, tak nie jest. Identyfikacja konkretnych wskaźników obejmuje zbadanie szeregu kluczowych kamieni milowych w podróżach użytkowników. Musisz zrozumieć wszystkie metryki biorące udział w tworzeniu ostatecznych liczb, a następnie upewnić się, że są one dokładnie reprezentowane przez wybrane narzędzie.
Mit 2: Jeśli zdobędę jeden wynik, moje rankingi w magiczny sposób wzrosną
Nie tak to się niestety potoczy. Wymaga znacznych poprawek w celu zidentyfikowania konkretnych ulepszeń wymaganych w zakresie szybkości strony, a następnie można utworzyć wskaźniki, które będą najbardziej skuteczne w ramach narzędzia.
Dostępnych jest jednak wiele różnych narzędzi i nie każde z nich zapewni dokładnie takie rozwiązanie, jakiego potrzebujesz. W tym miejscu wkracza analityk SEO. Analityk, jeśli prawidłowo wykonuje swoją pracę, oceni określone wskaźniki według wielu różnych narzędzi i opracuje rekomendacje, które pozwolą Ci wprowadzić priorytetowe ulepszenia wskaźników szybkości strony.
Mit 3: Każde narzędzie jest równe, jeśli chodzi o różne urządzenia
Ponownie, w tym równaniu jest zbyt wiele czynników, aby dokonać dokładnej oceny. Niektóre narzędzia do pomiaru szybkości strony podają pomiary mające zastosowanie w określonym czasie do określonych urządzeń w danym okresie, ale aktualizacje i urządzenia ewoluują z biegiem czasu. Nigdy nie są one całkowicie równe (ani dokładne) i zadaniem analityka jest przedstawienie rekomendacji, które można odpowiednio dostosować.
Mit 4: Szybkie strony internetowe natychmiastowo przełożą się na lepsze konwersje
Rzadko się to zdarza. Szybsze witryny same w sobie niekoniecznie prowadzą do lepszych konwersji lub większej liczby klientów. Możesz mieć najszybszą witrynę internetową na świecie, ale jeśli nie masz treści, linków lub dobrej strategii SEO, prawdopodobnie nie osiągniesz wyższych współczynników konwersji, których szukasz. Szybkość strony w połączeniu z wymienionymi powyżej czynnikami pomoże Ci osiągnąć konwersje, na które zasługujesz.
Dwa różne typy zbiorów danych
Page Speed Insights wykorzystuje dwa różne zestawy danych do śledzenia i raportowania wydajności. Korzystają z rzeczywistych danych terenowych i danych laboratoryjnych.
Dane terenowe ze świata rzeczywistego
Page Speed Insights, jeśli otrzyma konkretny adres URL, sprawdzi adres URL i jego dane w zestawie danych Raportu o doświadczeniu użytkownika przeglądarki Chrome. Zakładając, że Page Speed Insights ma te dane, sprawdzi kryjące się za nimi wskaźniki Podstawowe wskaźniki sieciowe.
Obejmują one Pierwsza merytoryczna farba (FCP), Opóźnienie pierwszego wejścia (FID), Największa zawartość farby (LCP) I Łączne przesunięcie układu (CLS). Te podstawowe wskaźniki internetowe składają się na elementy szybkości strony Google, które należy odpowiednio ustawić, aby uzyskać przewagę w rankingu.
Dane laboratoryjne
Tego typu dane pochodzą z Google Narzędzie Lighthouse o otwartym kodzie źródłowym, który analizuje dany adres URL i generuje wyniki wydajności na podstawie wskaźników Core Web Vitals. Ale daje również dwa dodatkowe punkty danych: Czas na interaktywność (TTI) I Całkowity czas blokowania (TBT).
Dlaczego muszę dbać o te wskaźniki?
Te dane zostaną opublikowane w najnowszej aktualizacji Google dotyczącej szybkości strony, której premiera zaplanowana jest na maj 2021 r. Staną się podstawą pomiaru i obliczenia szybkości strony.
– poinformował Roger Montti że „ukierunkowane ulepszenia w jakichkolwiek konkretnych lokalizacjach nie zostaną odzwierciedlone w danych terenowych, zwłaszcza w wynikach CWV, dopóki nie zostanie zgłoszony następny 28-dniowy cykl”.
Google ogłosiło także znaczącą zmianę w sposobie gromadzenia danych przez Page Speed Insights. Konkretnie chodzi o przejście na Protokół sieciowy HTTP/2.
Właśnie dlatego aktualizacje szybkości strony są istotne i dlatego musimy to wziąć pod uwagę podczas pracy nad analizami szybkości strony.
Dzięki większym prędkościom przesyłania danych dzięki nowo zaimplementowanemu protokołowi nie zaobserwujesz opóźnień w przetwarzaniu szybkości strony, dlatego też ta poprawa jest widoczna we wszystkich wskaźnikach.
Jedynym ograniczeniem jest to, że Twój serwer nie obsługuje protokołu HTTP/2, ale jest to bardzo mało prawdopodobne. Jeśli jednak masz wątpliwości co do szybkości serwera swojego hosta, możesz na wszelki wypadek zapytać o protokół HTTP/2 i upewnić się, że jest on włączony.
Oficjalne ogłoszenie Google dotyczące aktualizacji Page Speed Insights
To jest Oficjalny komunikat Google dotyczące aktualizacji protokołu HTTP/2:
Faktycznie, istotna aktualizacja. Z niecierpliwością czekamy na wzrost szybkości strony przy niewielkim wysiłku z naszej strony i jesteśmy pewni, że jest wielu profesjonalistów zajmujących się SEO, którzy czują to samo!
Jaka jest różnica między HTTP a HTTP/2?
W 1997 roku opublikowano pierwszą znormalizowaną wersję programu Protokół przesyłania hipertekstu (HTTP) powstał. Zaprojektowany, aby ułatwić komunikację między przeglądarkami internetowymi a serwerami, protokół HTTP był (i jest) tym, co umożliwia przeglądanie sieci. Przeszedł kilka wczesnych iteracji rozwoju i ostatecznie zakończył się jako HTTP/1.1. Jest to ustawienie domyślne dla całej sieci.
W 2015 roku powstała zupełnie nowa wersja protokołu HTTP o nazwie HTTP/2.
HTTP/2 rozwiązuje wiele problemów, których twórcy HTTP nie przewidzieli. HTTP/2 jest znacznie szybszy i znacznie wydajniejszy niż HTTP/1.1.
HTTP/2 nadaje priorytet treści podczas procesu ładowania, dlatego jest znacznie szybszy w porównaniu.
Jak mogę sprawdzić, czy protokół HTTP/2 jest włączony?
Metoda jest dość prosta. Po prostu otwórz konsolę programistyczną Chrome Web Developer Console (w tym celu naciśnij klawisz F12 na klawiaturze) i kliknij sieć i zwróć uwagę na protokół kolumna. Powinien określać HTTP/2 jako używany protokół. Jeśli mówi coś innego (jak w przypadku poniżej), masz trochę pracy do wykonania.
Na szczęście proces ten jest stosunkowo łatwy. Jeśli znasz się na tworzeniu serwerów, możesz zwrócić się do Przewodnik Kaizen w siedmiu krokach żeby dowiedzieć się jak. Jeśli nie, skontaktuj się z administratorem swojego serwera.
Czy protokół HTTP/2 wymaga szyfrowania?
Nie, protokół HTTP/2 nie wymaga stosowania szyfrowania. Są jednak sytuacje, w których niektóre implementacje stwierdzają, że nie zezwalają na protokół HTTP/2 w przypadku połączeń nieszyfrowanych.
I tu jest prawdziwy problem: w chwili pisania tego tekstu żadna istniejąca przeglądarka internetowa nie obsługuje protokołu HTTP/2 w przypadku połączeń nieszyfrowanych.
Chociaż szyfrowanie może nie być wymagane ze względów technicznych, jest w praktyce konieczne.
Wyniki Google PSI są wyższe, ale prawdopodobnie nie wynikają z prac SEO
Jest to kolejny element, który należy wziąć pod uwagę poza niektórymi szczegółami wymienionymi powyżej. Jeśli niedawno wprowadziłeś zmiany w szybkości strony i uważasz, że przyniosły one poprawę, możesz jeszcze raz sprawdzić i przetestować te zmiany na innych stronach. Prawdopodobnie lepsze wyniki, jakie obserwujemy, można przypisać aktualizacji Google HTTP/2, a nie jakimkolwiek środkom SEO wdrożonym w niedawnej przeszłości.
