Jak wie teraz większość doświadczonych firm, wideo zwiększa zaangażowanie odbiorców, generuje potencjalnych klientów i ostatecznie zwiększa przychody. W miarę jak korzyści te stawały się coraz wyraźniejsze z biegiem lat, wiele firm, które wcześniej były sceptyczne wobec wpływu wideo, postanawia wdrożyć strategie marketingu wideo na rok 2024 i lata kolejne.
Ponieważ ci nowi użytkownicy dołączają do sceny wideo, chcieliśmy podzielić się naszym podejściem do maksymalizacji zasobów marketingowych tworzonych w trakcie projektu wideo. Możesz założyć, że Twoim celem jest stworzenie jednego filmu, rozpowszechnienie go, a następnie kontynuowanie pracy. Chociaż nadal będzie to stanowić wartość (w końcu dystrybucja prawie dowolnego filmu jest lepsza niż nic), podczas samej produkcji i po jej zakończeniu istnieją możliwości przechwycenia dodatkowej treści i ponownego wykorzystania filmu do innych celów.
Oto dziesięć pomysłów, od których możesz zacząć planować kolejny projekt wideo.
1. Skorzystaj z innego kanału dystrybucji
Jest to najbardziej oczywista i często najprostsza opcja zmiany przeznaczenia treści wideo. Zamiast kreatywnie pracować z samą treścią, możesz opublikować swój oryginalny film w miejscach innych niż zamierzony kanał dystrybucji. Przynajmniej często możesz uchwycić wartość, publikując swój film na własnej stronie internetowej i YouTube lub Vimeo (lub obu!). Poniżej omówimy modyfikacje dotyczące innych kanałów dystrybucji, ale często warto najpierw omówić te podstawowe opcje. Aby uzyskać inspirację, przejrzyj naszą listę 20 miejsc, w których możesz opublikować swój film, aby uzyskać maksymalny zasięg.
2. Skróć dłuższe filmy
Naszą drugą rekomendacją jest pocięcie filmu na krótsze filmy. Jeśli na przykład oryginalny film trwa 60 sekund, możesz wyciągnąć krótsze klipy jako zwiastuny lub podkreślić główne punkty filmu. W przypadku filmu o produkcie może to oznaczać serię krótszych filmów, z których każdy przedstawia jedną funkcję produktu. W przypadku filmu z referencjami możesz umieścić najbardziej przekonujący cytat każdego klienta w osobnym krótkim klipie.
Po utworzeniu tych krótkich klipów możesz publikować je na praktycznie każdym kanale mediów społecznościowych — wystarczy dwukrotnie sprawdzić specyfikacje, aby upewnić się, że są zgodne (w celach informacyjnych skorzystaj z naszego przewodnika po specyfikacjach filmów społecznościowych). Te krótsze klipy są przydatne, ponieważ dłuższe filmy nie wyświetlają się tak dobrze na niektórych platformach mediów społecznościowych. Ponadto młodsi odbiorcy w mediach społecznościowych często szukają szybkich impulsów treści; chcą się zaręczyć od razu, bez zbędnych bajerów.
Krótsze fragmenty treści dają tym widzom to, czego chcą, jednocześnie zwiększając zasięg Twojego oryginalnego filmu.
3. Zamień swoje filmy w gify
W tym samym duchu, ograniczając zawartość, możesz zamienić określone momenty z filmu w gify. Gify to krótkie, zapętlone filmy, które zazwyczaj trwają tylko kilka sekund. W rzeczywistości są one szczególnie łatwe do utworzenia — wystarczy użyć narzędzia do tworzenia na stronie z gifami, takiej jak Giphy, i masz treść, którą można ponownie wykorzystać!
Jeśli planujesz z wyprzedzeniem, możesz także przechwytywać gify na żywo w dniu produkcji, korzystając z takich narzędzi, jak funkcja bumerangu na Instagramie. Gdy będziesz już gotowy do dystrybucji, możesz udostępniać je praktycznie wszędzie. Rozważ udostępnienie ich na platformach mediów społecznościowych, osadzenie ich w e-mailach i postach na blogu, a nawet udostępnienie ich wewnętrznie na firmowych forach dyskusyjnych.
4. Wyślij nieruchomy obraz w kampanii e-mailowej
A skoro mowa o e-mailach, marketing e-mailowy stwarza niesamowitą możliwość szerszego udostępniania treści wideo. Jeśli rozpowszechniasz biuletyn e-mailowy, prowadzisz działania sprzedażowe za pomocą e-maili lub ogólnie używasz poczty e-mail do regularnej komunikacji z odbiorcami, możesz udostępnić swój film za pośrednictwem tych e-maili. W zależności od platformy e-mailowej osadzenie samego filmu wideo w wiadomości e-mail może być możliwe lub nie (większość platform obecnie nie obsługuje tej funkcji).
Istnieją jednak typowe obejścia, które służą temu samemu celowi. Zalecamy dwie opcje: użycie statycznego obrazu z nakładką przycisku „Odtwórz” na obrazie lub użycie jednego z gifów utworzonych właśnie w wiadomości e-mail. Obie te opcje są zgodne z obecnymi możliwościami poczty e-mail i wysyłają czytelnikom wyraźny sygnał, że film jest dostępny do obejrzenia. Upewnij się tylko, że link ze statycznego obrazu lub GIF-a prowadzi bezpośrednio do miejsca, w którym hostujesz wideo.
5. Publikuj zdjęcia jako zwiastuny
Jeśli utworzyłeś nieruchomy obraz do swojej kampanii e-mailowej, tego samego nieruchomego zdjęcia można używać także w innych kanałach dystrybucji. Można tu dotrzeć na dwa sposoby. Pierwszą opcją jest wykorzystanie produkcji wideo jako pretekstu do zrobienia wysokiej jakości zdjęć produktów (lub zdjęć pracowników lub biur) do wykorzystania w przyszłości. Ta opcja często sprawdza się najlepiej, jeśli planujesz z wyprzedzeniem i włączasz tę sesję zdjęciową do dnia zdjęciowego. Korzyści z tego podejścia są oczywiste: bez zwiększania czasu i złożoności produkcji masz teraz zasoby, które możesz wykorzystać w płatnych reklamach, zdjęciach produktów na platformach e-commerce, zdjęciach pracowników lub w dowolnej liczbie innych przypadków użycia ( w zależności od tego, jakie zdjęcia robisz).
Drugie podejście polega na wykorzystaniu zdjęć z samego filmu jako zwiastuna całego filmu, opublikowaniu ich na platformach mediów społecznościowych oraz w działaniach promocyjnych, aby wzbudzić zainteresowanie widzów całym filmem. Obydwa podejścia działają dobrze i faktycznie możesz zastosować oba, jeśli planujesz z wyprzedzeniem. Chociaż z pewnością możesz spróbować uchwycić wysokiej jakości zdjęcia produktów z samego końcowego filmu, ogólny efekt będzie bardziej profesjonalny, jeśli od początku uwzględnisz zdjęcia w swoim planie produkcji.
6. Pociągnij cytaty wideo i przekształć je w grafikę
Dla wszystkich projektantów cytaty wideo są doskonałym materiałem na wszelkiego rodzaju grafiki. Jeśli Twój oryginalny film zawiera więcej informacji, możesz zamienić całość w infografikę podsumowującą materiał. Jeśli Twój film zawiera wywiady lub referencje klientów, możesz pobrać najlepsze cytaty od każdej osoby i nałożyć je na zdjęcie klienta lub pracownika. Jak zapewne możesz sobie wyobrazić, te przykłady jedynie zarysowują możliwości wykorzystania cytatów w grafice.
Po utworzeniu grafiki obowiązują te same wzorce dystrybucji, co inne opcje obrazów na liście. Publikowanie na platformach mediów społecznościowych to świetna opcja, podobnie jak osadzanie postów na blogu i udostępnianie w witrynie.
7. Napisz artykuł na temat swojego filmu
Jednym z naszych ulubionych sposobów ponownego wykorzystania treści wideo jest utworzenie tekstu (często artykułu na blogu) na ten sam temat, co Twój film. Istnieje wiele opcji tej treści, w zależności od typu utworzonego filmu. Jeśli tworzysz film o produkcie, Twój post na blogu może opisywać różne funkcje produktu lub historię powstania Twojego produktu. Jeśli tworzysz film instruktażowy, często możesz dokonać transkrypcji samego filmu, aby uzyskać pisemną wersję instrukcji.
Gdy już umieścisz post na blogu, umieść film u góry, aby dać odbiorcom wybór, czy chcą przeczytać, obejrzeć, czy jedno i drugie. Jak zapewne zauważyłeś, jesteśmy fanami tego podejścia tutaj Światło cytrynowe. Sprawdź górną część tego wpisu, aby obejrzeć nasz film i zwróć uwagę na sposób, w jaki rozszerzyliśmy treść tego artykułu na blogu.
8. Rozpowszechniaj dźwięk jako podcast
W tym momencie prawie wszyscy dostrzegają wartość świetnych podcastów. Według Nieskończone wybieranieszacunkowo w 2020 r. podcastów wysłuchało około 155 milionów osób w populacji Stanów Zjednoczonych. To pełne 55% kraju i chociaż kanał może wydawać się nasycony, zapotrzebowanie na angażujące treści audio stale rośnie.
W zależności od charakteru Twojego filmu (najlepiej sprawdzą się treści informacyjne i edukacyjne), możesz usunąć część „wideo” ze swojego projektu i udostępnić samą ścieżkę dźwiękową w postaci podcastu. Poszlibyśmy nawet o krok dalej i zalecamy, aby jeśli masz zamiar rozpocząć podcast, zaplanuj przechwytywanie wideo i dźwięku na potrzeby rozmowy. Kiedy zaczniesz od obu zasobów razem, będziesz mieć o wiele więcej opcji dystrybucji niż w przypadku samego dźwięku.
9. Wykorzystaj materiał z wielu filmów, aby stworzyć nowy film
Jeśli konsekwentnie korzystasz z treści wideo i możesz czerpać z wielu wcześniejszych filmów, możesz utworzyć nowy film, który będzie zawierał najlepsze fragmenty Twoich poprzednich treści. W niektórych przypadkach możesz stworzyć zupełnie nowy film, który opowiada spójną historię. Dzieje się tak często, jeśli możesz pobrać ten sam typ treści z wielu wcześniejszych filmów, np. referencje klientów, zdjęcia produktów lub wywiady z pracownikami.
Z drugiej strony możesz także stworzyć nowy film, który bardziej będzie przypominał skrót lub zwiastun Twojej firmy. Ten typ wideo będzie miał inny wygląd i charakter niż oryginalna treść, co czyni go jeszcze bardziej przydatnym w poszerzaniu zasięgu Twojej strategii marketingu wideo. Nowe tempo i styl mogą spodobać się widzom, którzy nigdy nie oglądali oryginalnych filmów.
10. Udostępniaj treści zza kulis
Wreszcie, Twoja produkcja z pewnością będzie zawierała pewne odrzuty, wpadki lub treści dodatkowe, które nie znalazły się w ostatecznym filmie. Jeśli masz dostęp do tych treści, widzowie zazwyczaj doceniają autentyczność, jaką reprezentuje mniej dopracowana treść.
Jeśli planujesz z wyprzedzeniem, możesz także uchwycić własne materiały zza kulis w dniu produkcji. Jeśli współpracujesz z zewnętrznym zespołem produkcyjnym, pamiętaj, aby sprawdzić, czy możesz uchwycić ich w akcji, ale gdy uzyskasz pozwolenie, wielu widzów uwielbia zaglądać za kurtynę i zobaczyć, jak Twoje treści ożywają.
Poznając dziesięć dynamicznych strategii zmiany przeznaczenia treści wideo, pamiętaj, że posiadanie wysokiej jakości, wszechstronnego materiału filmowego jest kluczem do uwolnienia ich pełnego potencjału. I tu z pomocą przychodzi Webdew. Specjalizujemy się w tworzeniu najwyższej jakości treści wideo dostosowanych do unikalnej historii i celów Twojej marki. Oprócz ostatecznych zmian możemy dostarczyć surowy materiał filmowy – kopalnię złota do ponownego wykorzystania i tworzenia nowych, wciągających treści z tego samego projektu. Dzięki Webdew nie tylko otrzymasz film; zyskujesz skarbnicę możliwości wzmocnienia obecności swojej marki. Skontaktuj się z nami, a zamienimy Twoją wizję w oszałamiającą wizualnie rzeczywistość, która spodoba się Twoim odbiorcom.
