Reklama wideo stała się integralną częścią nowoczesnych strategii marketingowych. Według badania HubSpot, 91% firm wykorzystuje obecnie wideo jako narzędzie marketingowe, a 96% marketerów postrzega wideo jako kluczowy element swojego marketingu.
Reklamy wideo mają ogromną siłę, ponieważ mogą opowiedzieć historię, przekazać emocje i przyciągnąć uwagę widza w sposób, w jaki inne formy reklamy nie są w stanie tego zrobić. Jednak wraz z rozwojem reklam wideo konkurencja również stała się zacięta i konieczne jest tworzenie reklam, które wyróżniają się i angażują widzów.
W tym artykule przyjrzymy się ośmiu wskazówkom i wskazówkom dotyczącym tworzenia angażujących reklam wideo.
Dlaczego reklamy wideo są ważne
Zanim przejdziemy do wskazówek, przyjrzyjmy się najpierw, dlaczego reklamy wideo są tak ważne.
Reklama wideo to forma reklamy cyfrowej, która wykorzystuje treści wideo do promowania produktu, usługi lub marki. Reklamy wideo mogą być wyświetlane na platformach mediów społecznościowych, stronach internetowych i innych kanałach cyfrowych.
Oto kilka powodów, dla których reklamy wideo są niezbędne dla Twojej firmy:
- Reklamy wideo mogą zwiększyć świadomość i widoczność marki.
- Reklamy wideo mogą generować potencjalnych klientów i zwiększać sprzedaż.
- Reklamy wideo mogą zwiększyć zaangażowanie i zaufanie odbiorców.
- Reklamy wideo zapadają w pamięć lepiej niż inne formy reklamy.
- Reklamy wideo mogą dostarczać odbiorcom cennych informacji w zabawny sposób.
- Reklamy wideo można łatwo udostępniać na platformach mediów społecznościowych, zwiększając ich zasięg.
- Reklamy wideo można kierować do określonych odbiorców, co zwiększa ich skuteczność.
- Reklamy wideo stają się coraz bardziej popularne i oczekuje się, że zdominują reklamę cyfrową.
Reklamy wideo to doskonały format, który pomaga przekazać historię marki, informacje o ofercie sprzedaży lub główny motyw konkretnego pomysłu lub koncepcji.
Źródło: Shutterstock
Różne typy reklam wideo
Teraz, gdy rozumiemy, dlaczego reklamy wideo są ważne, przyjrzyjmy się różnym typom reklam wideo, których możesz używać w swoich kampaniach marketingowych.
- Reklamy typu In-Stream: Reklamy typu In-Stream to reklamy wideo odtwarzane przed, w trakcie lub po głównej treści wideo na stronie internetowej lub platformie mediów społecznościowych.
- Reklamy nieliniowe: Reklamy nieliniowe to reklamy wideo wyświetlane obok lub nad główną treścią wideo. Mogą być interaktywne i klikalne.
- Reklamy w przerywnikach: Reklamy w przerywnikach to krótkie reklamy, których nie można pominąć, wyświetlane przed lub po głównej treści wideo.
- Reklamy z nagrodą: Reklamy z nagrodą to reklamy wideo, które w zamian za obejrzenie reklamy oferują widzowi nagrodę, np. dostęp do ekskluzywnych treści lub zniżkę.
- Reklamy wideo na FB i Instagramie: Reklamy wideo na Facebooku i Instagramie mogą być wyświetlane w różnych formatach, w tym w postaci filmów In-Feed, relacji i reklam karuzelowych.
Jak zrobić skuteczną reklamę wideo
Jeśli chcesz stworzyć atrakcyjną reklamę wideo, musisz wykonać krok po kroku proces, aby wyróżnić się i wzbudzić zainteresowanie ludzi. Aby rozpocząć, wykonaj poniższe czynności:
- Szybko przykuj uwagę: Pierwsze kilka sekund reklamy wideo ma kluczowe znaczenie dla przyciągnięcia uwagi odbiorców. Użyj przyciągających uwagę elementów wizualnych, muzyki lub pogrubionego tekstu, aby przyciągnąć widzów i sprawić, że będą chcieli oglądać więcej.
- Opowiedzieć historię: Opowiadanie historii to skuteczny sposób na stworzenie emocjonalnej więzi z odbiorcami. Użyj struktury narracyjnej, która wywołuje emocje i buduje napięcie, ostatecznie prowadząc do satysfakcjonującego zakończenia lub wezwania do działania.
- Powiedz krótko i treściwie: Czas skupienia uwagi jest krótki, dlatego reklamy wideo powinny być zwięzłe i na temat. Spróbuj przekazać wiadomość w 15-30 sekund lub mniej.
- Zaprezentuj swój produkt lub usługę: Pokaż, nie mów. Użyj materiałów wizualnych i demonstracji, aby zaprezentować zalety i funkcje swojego produktu lub usługi.
- Użyj humoru lub zaskoczenia: Humor i zaskoczenie mogą skutecznie zaangażować odbiorców i sprawić, że Twój film będzie się wyróżniał. Uważaj jednak, aby nie urazić widzów nieodpowiednimi treściami.
- Dodaj wezwanie do działania: Zakończ reklamę wideo wyraźnym wezwaniem do działania, np. odwiedzenie witryny lub dokonanie zakupu. Ułatw widzom wykonanie kolejnego kroku.
- Optymalizuj pod kątem urządzeń mobilnych: Ponieważ coraz więcej osób ogląda filmy na urządzeniach mobilnych, optymalizacja reklam wideo pod kątem wyświetlania na urządzeniach mobilnych staje się koniecznością. Użyj formatu pionowego lub kwadratowego, aby mieć pewność, że Twoja reklama będzie łatwa do przeglądania i nawigacji na małym ekranie.
- Testuj i iteruj: Stale testuj i optymalizuj swoje reklamy wideo na podstawie opinii odbiorców, wskaźników zaangażowania i danych o skuteczności. Skorzystaj z testów A/B, aby wypróbować różne warianty i znaleźć to, co najlepiej sprawdzi się dla Twoich odbiorców.
Do tej pory omówiliśmy różne typy reklam wideo i sposoby tworzenia skutecznych reklam wideo dla naszych marek. Przyjrzyjmy się niektórym z najlepszych reklam wideo, które pojawiły się w ciągu ostatnich kilku lat, aby przekonać się, co sprawia, że reklama wideo jest świetna.
Źródło: Shutterstock
Nike: „Szaleństwo marzeń”
Kampania Nike „Dream Crazy”, która zadebiutowała w 2018 roku, jest doskonałym przykładem nowoczesnej reklamy wideo, która tworzy emocjonalną więź z widzem. W reklamie występuje Colin Kaepernick, były rozgrywający NFL znany z protestów przeciwko niesprawiedliwości rasowej, a także inni sportowcy, którzy pokonali przeciwności losu, aby osiągnąć wielkość. Przesłanie reklamy mówi o realizowaniu swoich marzeń i nie pozwalaniu, aby ktokolwiek Cię powstrzymywał, co odbiło się szerokim echem wśród widzów, którzy udostępnili film w mediach społecznościowych i rozmawiali o nim przez kilka tygodni po jego premierze.
Reklama jest świetna, ponieważ jest oszałamiająca wizualnie, zawiera nagrania sportowców dokonujących niesamowitych wyczynów i niesie ze sobą mocny przekaz odnoszący się do bieżących problemów społecznych. Nike również zaryzykowało, przedstawiając Kaepernicka, który był wówczas postacią kontrowersyjną, dzięki czemu reklama wzbudziła duże zainteresowanie mediów.
Apple: „Podziel się prezentami”
Wyemitowana w 2018 roku reklama Apple „Share Your Gifts” jest doskonałym przykładem nowoczesnej reklamy wideo, która opowiada historię i prezentuje wartości marki. Reklama przedstawia młodą kobietę, która waha się, czy podzielić się ze światem swoimi talentami twórczymi, ale w końcu to robi i spotyka się z pozytywną reakcją społeczności. Przesłanie reklamy podkreśla siłę kreatywności i znaczenie dzielenia się darami z innymi.
Reklama jest świetna, ponieważ jest pięknie animowana i ma unikalny styl wizualny, który odróżnia ją od innych reklam. Opowiada także fascynującą historię, z którą widzowie mogą się utożsamić, wzmacniając wartości marki Apple, takie jak kreatywność, indywidualność i społeczność.
Old Spice: „Mężczyzna, jak twój mężczyzna mógłby pachnieć”
Kampania Old Spice „The Man Your Man Could Smell Like”, która zadebiutowała w 2010 roku, jest doskonałym przykładem nowoczesnej reklamy wideo wykorzystującej humor w celu przyciągnięcia uwagi widza. W reklamie występuje mężczyzna bez koszuli, który wygłasza serię absurdalnych i zabawnych jednostronnych wypowiedzi, prezentując jednocześnie różne produkty Old Spice. Przesłanie reklamy dotyczy mocy Old Spice w zwiększaniu atrakcyjności mężczyzn w oczach kobiet.
Reklama jest niezwykle zabawna i zapadająca w pamięć, a jej postać i slogany stały się kamieniami probierczymi kultury. Reklama naśmiewa się także z tradycyjnej męskości i stereotypów związanych z płcią, dzięki czemu jest bardziej trafna dla młodszych odbiorców, na których konwencjonalne techniki reklamowe nie mają większego wpływu. Sukces reklamy zaowocował także serią kolejnych reklam z tą samą postacią, co pomogło utrzymać markę w centrum uwagi widzów.
Ogólnie rzecz biorąc, te trzy przykłady pokazują, jaką siłę nowoczesne reklamy wideo mogą tworzyć emocjonalną więź z widzami, opowiadać fascynujące historie, prezentować wartości marki i wykorzystywać humor do przyciągania uwagi. Każda reklama jest świetna na swój sposób i każda oferuje cenne lekcje dla marek, które chcą tworzyć skuteczne reklamy wideo, które przemawiają do odbiorców.
Krótko mówiąc, świetna reklama wideo prawidłowo przekazuje motyw przewodni, jednocześnie angażując widzów w film. Nie zapomnij zaprezentować kombinacji emocjonalnych, ale i skłaniających do myślenia punktów. W ten sposób możesz przyciągnąć uwagę widzów o innych poglądach i sprawić, że będą zaintrygowani, aby dowiedzieć się więcej.
