Jedną rzeczą, o której śpi wiele nowszych witryn e-commerce, jest posiadanie dobrego bloga lub po prostu bloga w ogóle. Dzieje się tak dlatego, że początkowo tworzenie witryny e-commerce w celu założenia bloga nie ma większego sensu.
Chciałbym jednak powiedzieć, że blog jest niezbędną częścią każdej witryny internetowej, zwłaszcza witryny e-commerce.
Istnieje wiele powodów, dla których każda witryna internetowa powinna mieć dołączonego bloga. Większość z nich prowadzi do zwiększenia ruchu i sprzedaży. Im szybciej zaczniesz, tym więcej pieniędzy zarobisz.
Dziś podzielę się 9 najważniejszymi powodami, dla których warto założyć blog na swojej stronie eCommerce.
1. Blog poprawi SEO Twojej witryny eCommerce
Jednym z największych problemów nowego serwisu e-commerce jest coraz większe rozproszenie go w wynikach wyszukiwania. Prawda jest taka, że choć jest dużo miejsca na więcej witryn e-commerce, bardzo trudno jest konkurować z witrynami o ugruntowanej pozycji.
Niestety, jeśli nie jesteś na pierwszych kilku miejscach w Google, to stracona sprzedaż.
A problem ten tylko się pogorszył w ciągu ostatnich dwóch lat epidemii. Pomyśl o tym; Firmy każdej wielkości szybko zaczęły budować obecność w Internecie, aby kontynuować sprzedaż swoim klientom.
Stworzyło to ogromną konkurencję o najwyższe wyniki wyszukiwania. Blog może to jednak zmienić, ponieważ treść Twojego bloga może ogólnie pomóc Twojej witrynie w pozycjonowaniu na wyższej pozycji. Ale nie wierz mi na słowo.
Według Hubspot, strony prowadzące blog to rozumieją 55% więcej odwiedzających. A to bezpośrednio generuje większą sprzedaż.
Wiem, co myślisz. O czym właściwie miałbym blogować?
Wszystko, co jest związane z Twoją firmą. Załóżmy na przykład, że prowadzisz witrynę e-commerce specjalizującą się w pamiątkach filmowych. Cóż, możesz zacząć pisać posty na blogu na temat tych filmów, a nawet umieszczać linki bezpośrednio do sprzedawanych przedmiotów.
Najlepszą radą, jaką mogę Ci dać, jest odpowiadanie na pytania klientów w poście na blogu.
2. Treści bloga można łatwiej udostępniać w mediach społecznościowych
Jeśli chodzi o marketing stron internetowych, media społecznościowe mogą być najważniejszym czynnikiem. Jednak promowanie witryny e-commerce na platformach takich jak Facebook czy Twitter nie jest łatwe.
Dzieje się tak, ponieważ większość użytkowników odwiedza te platformy, aby odpocząć i nawiązać kontakt z przyjaciółmi lub rodziną.
Nie chcą widzieć konta zawierającego wyłącznie produkty. Chcą oglądać zabawne treści, które mogą pokazać znajomemu, żeby go rozśmieszyć. I tu właśnie pojawia się treść bloga.
Wracając do naszego ostatniego przykładu, jeśli prowadzisz bloga o filmach i programach telewizyjnych, ludzie będą chcieli przeczytać te treści w przerwie na lunch. Czytelnicy mogą podzielić się tym z innymi.
Spowoduje to duży ruch w Twojej witrynie, jeśli będziesz mógł ją odpowiednio promować na tych platformach.
Należy jednak pamiętać, że każda platforma jest inna. Facebook może i jest specjalistą od wszystkiego, ale platformy takie jak Pinterest czy Instagram specjalizują się w udostępnianiu zdjęć. Podczas gdy YouTube koncentruje się na treściach wideo.
Musisz upewnić się, że docierasz do docelowej grupy odbiorców w sposób zamierzony przez platformę. Dobrą rzeczą jest to, że platformy takie jak Facebook zapewniają niesamowite narzędzia do marketingu biznesowego.
Zazwyczaj możesz wypróbować niektóre z tych usług za darmo, aby się z nimi zapoznać.
3. Blogi pomagają Ci rozwijać listę e-mailową
Nie wiem, kto wpadł na pomysł, że e-maile są martwe, ale nie może to być dalsze od prawdy. Właściwie to e-mail się skończył 4 miliardy użytkowników każdego dniawiększość z nich na smartfonach.
Zatem marketing e-mailowy nadal będzie podstawą każdej strategii marketingowej.
A jeśli chcesz zbudować skuteczną strategię marketingu e-mailowego, oznacza to utworzenie masowego biuletynu e-mailowego. Jednak z roku na rok coraz trudniej jest nakłonić ludzi do zapisania się. Użytkownicy są po prostu coraz bardziej selektywni.
Dlatego najważniejszym aspektem nakłonienia klientów do zarejestrowania się jest upewnienie się, że oferujesz wartość. Żeby było jasne, nie chodzi tu tylko o wartość pieniężną. Równie cenne jest dostarczanie rozrywki lub informacji.
W jaki więc sposób blog faktycznie pomaga w budowaniu listy e-mailowej?
Cóż, dają większą szansę na nakłonienie ludzi do zarejestrowania się. Dobry blog powinien zawierać nowe treści co tydzień lub nawet codziennie. Każdy post na blogu, który publikujesz, daje Ci kolejną szansę na nakłonienie ludzi do zapisania się na Twoją listę e-mailową.
A jeśli stworzysz naprawdę angażujące treści, czytelnicy na pewno się zarejestrują, aby nie przegapić kolejnej edycji.
4. Blogi pomagają w sprzedaży e-commerce
Blogi mogą dotyczyć wszystkiego i odnieść sukces. A w przypadku e-commerce tworzenie przewodników dla kupujących związanych z wydarzeniami, porami roku, świętami lub czymkolwiek innym może pomóc zwiększyć sprzedaż.
Z 52% klientów Wraz z przejściem z handlu detalicznego na handel internetowy zwiększanie sprzedaży jest ważniejsze niż kiedykolwiek.
Co więc znajduje się w przewodniku dla kupujących?
Krótko mówiąc, przewodnik kupującego zawiera wszystkie informacje potrzebne kupującemu do dokonania zakupu. Załóżmy na przykład, że Twój sklep musi sprzedać więcej materacy, a przewodnik dla kupujących może okazać się pomocny.
Możesz utworzyć post na blogu ze szczegółowymi informacjami, kiedy kupić nowy materac, jaki wpływ może on mieć na jego zakup, a także zamieścić informacje o ofertach specjalnych zwiększających sprzedaż. I działa prawie na wszystko.
Prawdopodobnie widziałeś już kilka wyskakujących okienek w swoich kanałach.
Na przykład, jeśli w kalendarzu zbliża się jesień, możesz już zobaczyć reklamy nowych ubrań. Wyprzedzenie konkurencji może naprawdę zdziałać cuda. Ogólnie rzecz biorąc, ludzie zapamiętują pierwszą rzecz, którą widzą.
Skorzystaj z blogowania, aby sprzedawać produkty bezpośrednio z postów na blogu.
5. Dzięki blogom witryny e-commerce wyglądają jak eksperci
Jedną z największych zalet bloga jest to, że możesz sprawiać wrażenie eksperta. A jak zapewne wiesz, ludzie lubią czytać recenzje ekspertów, zanim kupią produkt.
W rzeczywistości, 85% konsumentów przed zakupem szukaj treści zawierających opinie ekspertów.
Zamiast szukać opinii ekspertów gdzie indziej, mogą ją znaleźć na Twoim blogu. Świetnym tego przykładem jest właściwie Lowes. Mają świetny wybór Blogi DIY dla swoich klientów.
Sprzyja to nie tylko promocji własnych produktów, ale także zwiększa lojalność wobec marki. Przecież możesz uzyskać fachową opinię na temat ulepszenia swojego domu, a także kupić u tego specjalisty niezbędne akcesoria.
Dostępna jest nawet opcja online, która umożliwia czytelnikom rozmowę z ekspertem. To naprawdę dobrze zaprojektowany blog dla ich witryny e-commerce.
Oczywiście warto wspomnieć, że możliwy jest również efekt odwrotny. Jeśli zamiast wyglądać na eksperta, będziesz nadal publikować na swoim blogu treści niskiej jakości, możesz zyskać złą reputację.
Samo to może wypełnić model biznesowy online. Dlatego upewnij się, że publikujesz treści wysokiej jakości. W przeciwnym razie może to spowodować więcej szkody niż pożytku.
6. Blogi lifestylowe mogą budować społeczność Twojej marki
Niektóre z firm odnoszących największe sukcesy są przywiązane do określonego stylu życia, a w dzisiejszym klimacie internetowym zaczyna się to od postów na blogach.
Na przykład, co przychodzi Ci na myśl, gdy słyszysz Red Bull?
Cóż, jeśli ich marketing działa dobrze, to powinieneś pomyśleć o sportach ekstremalnych. Pod tym względem Red Bull odnosi ogromne sukcesy.
Dbają o to, aby większość ich działań reklamowych skierowana była do marki sportowców noszących ubrania do sportów ekstremalnych. Faktycznie, byli do tego zdolni stempluj cały skafander kosmiczny!
Obecnie nie każda firma może to zrobić, więc blogowanie jest lepszym miejscem na rozpoczęcie.
Weźmy na przykład GreenGeeks. Jesteśmy ekologiczną firmą hostingową, co oznacza, że przyciągamy wielu klientów dbających o środowisko, zainteresowanych ochroną środowiska i szukających pomocy przy swojej stronie internetowej.
Z tego powodu oferujemy wiele treści, które pomogą Ci uruchomić stronę internetową, wykonać określone zadania w wielu systemach zarządzania treścią i wiadomości środowiskowe. Dlatego staramy się tworzyć treści odpowiednie dla naszych odbiorców.
Jeśli zrobisz to dobrze, ludzie będą przychodzić tylko dla blogów i ostatecznie, jeśli zdecydują się, kupić coś od Ciebie.
7. Blog e-commerce może podkreślać pozytywne miejsce pracy
Jeśli Twoja firma szybko się rozwija, możesz nie mieć wystarczającej liczby pracowników, aby ją utrzymać, więc musisz zatrudnić więcej. Utalentowani pracownicy szukają pozytywnego środowiska pracy, a Ty możesz wyróżnić je na swoim blogu.
Pomaga to nie tylko przyciągnąć talenty, ale także sprawia, że klienci lepiej czują się w firmie jako całości.
I tak, nawet to można zrobić za pomocą bloga. Wiele firm poświęca czas na podkreślanie codziennych czynności swoich pracowników, aby pokazać światu, że dbają o swoich pracowników.
To świetny przykład Zwierzęta domowe. Wykonują świetną robotę, podkreślając szkolenie, jakie przechodzi ich personel w zakresie opieki nad różnymi zwierzętami. Stwarza potencjalnemu pracownikowi pozytywne środowisko pracy i sprawia, że pracownicy lubią pracować.
Nie dotyczy to tylko większych firm. Małe firmy często mają „spotkać się z personelem” kolumna zawierająca krótkie blogi dla członków.
I nie zapominajmy o najbardziej oczywistej korzyści, jaką jest możliwość utworzenia wpisu na blogu po dodaniu nowych członków. Jeśli utworzysz post, w którym szczegółowo opisz, że Twoja firma się rozwija i chcesz znaleźć nowe talenty, polubienia zyskasz szybciej niż ogłoszenie „poszukuję pomocy”.
8. Blog ułatwia tworzenie linków zwrotnych do witryn e-commerce
Chociaż jest to podzbiór korzyści płynących z SEO, uważam, że jest on wystarczająco ważny, aby zrozumieć swój punkt widzenia. Jednym z czynników wykorzystywanych przez wyszukiwarki do rankingu stron jest jakość znalezionych linków zwrotnych.
Na przykład witryna zawierająca linki do bloga Google prawdopodobnie będzie miała wyższą pozycję w rankingu niż witryna zawierająca linki do bloga przeglądanego trzy razy dziennie.
Podczas gdy witryny handlu elektronicznego mogą zawierać łącza do witryn partnerów biznesowych, blogi umożliwiają powiązanie statystyk.
Czy wiesz na przykład, że numerem jeden w wynikach wyszukiwania w Google jest zazwyczaj? 3,8x więcej linków zwrotnych lubisz 2-10 wyników?
Te rzeczy są naprawdę ważne i jeśli zdarzy ci się, że umieścisz w nich linki do swoich postów na blogu, jest to niezawodny sposób na zwiększenie wiarygodności własnej witryny. W końcu wielu użytkowników poświęca czas na sprawdzenie faktów.
Jeśli Twoja witryna pochodzi ze strony internetowej, której ufają, zdobędziesz ich zaufanie. Oczywiście możliwa jest również współpraca.
Prawdopodobnie słyszałeś o określeniu „blog gościnny”, który odnosi się do wpisu autora niezwiązanego z Twoją witryną. Wiele razy ci blogerzy gościnni otrzymują sowicie wynagrodzenie za swoje wysiłki lub oferowane lukratywne partnerstwa.
Brak bloga oznacza, że nie możesz angażować się w tę praktykę, co może zaszkodzić dotarciu do klientów.
9. Twój blog może pomóc Ci stać się trendsetterem
Jednym z największych problemów, z jakimi boryka się obecnie większość firm, jest podążanie za trendami, a nie wyznaczanie trendów. Obecnie wiele firm koncentruje się wyłącznie na podążaniu za najnowszymi trendami.
I szczerze mówiąc, jest to całkowicie opłacalna strategia biznesowa, przynajmniej jeśli jesteś na szczycie swojej branży.
Jednak w przypadku dobrze prosperującego biznesu podążanie za trendami nie zawsze się sprawdza. Chyba, że zaczniesz działać naprawdę kreatywnie.
Zamiast tego powinieneś spróbować zostać trendsetterem, ale jak to zrobić?
Cóż, szczerze mówiąc, nie ma na to żadnego sensownego przewodnika. To prawdopodobnie 50% kreatywności i 50% szczęścia. Spójrzmy prawdzie w oczy, trendy pojawiają się i znikają niemal co tydzień. Niektóre wytrzymują dłużej niż inne, ale to zależy od tego, czy komuś się to podoba.
Czy ktoś pamięta wyzwanie z wiaderkiem z lodem? Cieszył się tak dużym zainteresowaniem, że uczestniczyły w nim niemal wszystkie osoby publiczne. Wszystko przez ogromną popularność, jaką zyskał w mediach społecznościowych.
Nie wspominając już o tym, że wspierał wspaniałą sprawę. Ale chodzi o to, że wszystko może stać się trendem, wystarczy wykazać się kreatywnością.
Uważaj jednak, aby nie stworzyć trendu wokół czegoś niebezpiecznego.
Stwórz bloga eCommerce już dziś
Jak widać, blogowanie może być niezwykle skuteczne w przypadku witryn e-commerce. Oferuje wiele korzyści dla firmy, od SEO po możliwość przyciągania bardziej utalentowanych pracowników.
Blogowanie jest zdecydowanie najskuteczniejszym narzędziem marketingu biznesowego, z którego możesz skorzystać. W przeciwieństwie do większości form marketingu, nie kosztuje to ani grosza.
Cóż, chyba że zaczniesz zatrudniać zespoły SEO i autorów, co może być potrzebne w miarę rozwoju Twojej witryny.
Jednak choć bycie blogerem zajmującym się e-commerce niesie ze sobą wiele korzyści, warto zauważyć, że prowadzenie bloga o niskiej jakości może mieć poważne konsekwencje.
Może to spowodować szkody dla Twojej marki, których czasami nie da się naprawić, chyba że całkowicie zmienisz markę. Dlatego upewnij się, że wszystko, co publikujesz, jest dobrej jakości.
Czy założenie bloga w witrynie e-commerce pomogło Ci zwiększyć sprzedaż? O czym założyłeś swojego bloga?
