Regularne audyty SEO są kluczowe dla zdrowej witryny internetowej, która zajmuje wysoką pozycję w SERP. To powiedziawszy, audyt SEO wymaga zasobów. Bez dobrze zbudowanego algorytmu audytu istnieje ryzyko, że stracisz zbyt dużo czasu na niepotrzebne rzeczy.
Dlatego przygotowaliśmy szczegółowy przewodnik, jak szybko i łatwo przeprowadzić audyt SEO. Zapisz go, udostępnij współpracownikom i ciesz się pracą SEO.
Przejdźmy do interesów.
1. Omów problemy z indeksowaniem
Twoja witryna może być pełna świetnych treści i doskonale połączona ze sobą. Wszystko to nie ma znaczenia, jeśli wyszukiwarki nie mogą tego zobaczyć i zaindeksować. Niezindeksowana witryna nie pojawia się w SERPach, dlatego użytkownicy nie mogą jej znaleźć w wynikach organicznych. Oznacza to brak ruchu organicznego, brak interakcji z użytkownikami i brak działań docelowych. Zdecydowanie nie jest to Twój cel biznesowy.
Aby sprawdzić, czy Google (i inne wyszukiwarki) mogą uzyskać dostęp do Twojej witryny i ją zaindeksować, przejdź do Google Search Console. Ten bezpłatny zestaw narzędzi dla webmasterów umożliwia sprawdzanie i naprawianie problemów z witryną, mierzenie ruchu i wydajności oraz łatwe radzenie sobie z większością problemów, jakie mogą wystąpić w witrynie.
W Search Console przejdź do Indeks > Zasięg raport. Zwrócić uwagę na Błąd I Obowiązuje z ostrzeżeniem Sekcje.
Przewiń w dół Zasięg zgłosić się do Detale sekcję, w której możesz zobaczyć dokładne błędy i ostrzeżenia wykryte w Twojej witrynie:
Aby wyświetlić strony, na których wystąpił błąd, kliknij wiersz problemu.
Teraz przyjrzyj się błędom i ostrzeżeniom i zobacz, jak je naprawić.
Błędy
Błędy w procesie indeksacji oznaczają, że Google próbował zaindeksować stronę, ale z jakiegoś powodu nie powiodło się. Pierwszą rzeczą jest sprawdzenie, czy rzeczywiście chcesz, aby adres URL był indeksowany, czy nie. Jeśli nie, po prostu powiedz Google, aby zaprzestał prób — wyklucz stronę z mapy witryny i zablokuj ją za pomocą przycisku a brak indeksu etykietka.
Jeśli masz pewność, że strona wymaga zaindeksowania, rozwiąż problem:
- Przesłany adres URL oznaczony jako „noindex”. Usunąć brak indeksu tag z kodu HTML strony lub usuń a brak indeksu nagłówek z żądania HTTP.
- Przesłany adres URL zablokowany przez plik robots.txt. Zaktualizuj plik robots.txt na swojej witrynie, aby usunąć lub zmienić regułę uniemożliwiającą indeksowanie strony.
- Nie znaleziono przesłanego adresu URL (404). Przesłany adres URL nie istnieje. Sprawdź, czy zawartość została przeniesiona i skonfiguruj plik Przekierowanie 301 do nowej lokalizacji.
- Przesłany adres URL wygląda na miękki błąd 404. Zgłoszona strona albo nie istnieje, albo zawiera zbyt mało treści (dlatego Google traktuje ją jako pustą). Sprawdź, czy strona ma wystarczająco dużo dobrej treści i dodaj trochę, jeśli jest cienka. Lub skonfiguruj Przekierowanie 301 jeśli zawartość została przeniesiona.
- Przesłany adres URL zwraca nieautoryzowane żądanie (401). Google nie może uzyskać dostępu do Twojej strony bez weryfikacji. Możesz usunąć wymagania dotyczące autoryzacji lub pozwolić Googlebotowi na dostęp do strony po zweryfikowaniu tożsamości.
- Przesłany adres URL zwrócił 403. Google nie ma danych uwierzytelniających umożliwiających autoryzowany dostęp. Zezwól na dostęp anonimowy, aby zaindeksować tę stronę.
- Błąd serwera (5xx). Googlebotowi nie udaje się uzyskać dostępu do serwera, ale nie musi to oznaczać, że serwer jest cały czas wyłączony — mogło tak być, gdy pojawił się Googlebot. Sprawdź adres URL za pomocą Sprawdź adres URL Jeśli wszystko jest w porządku, poproś o ponowne indeksowanie. Jeśli serwer nadal nie działa, to tak naprawić problem i poproś o ponowne indeksowanie.
- Błąd przekierowania. Oznacza to, że łańcuch przekierowań jest za długi, adres URL przekierowania przekracza maksymalną długość adresu URL (2 MB dla przeglądarki Google Chrome), w łańcuchu znajduje się zły adres URL lub występuje pętla przekierowań. Sprawdź adres URL za pomocą Latarnia morska narzędzie do debugowania, aby dowiedzieć się, co jest nie tak.
Ostrzeżenia
Jeśli Search Console zgłosi, że niektóre Twoje strony mają obowiązuje z ostrzeżeniem status, wówczas strony te są indeksowane, jednak Google ma wątpliwości, czy było to konieczne. A skoro mowa o SEO, ostrzeżenia mogą powodować znacznie więcej problemów niż błędów, ponieważ Google może zaindeksować niechciane strony.
Istnieją dwa rodzaje ostrzeżeń:
- Zindeksowane, choć zablokowane przez plik robots.txt. Strona jest indeksowana przez Google pomimo zablokowania przez plik robots.txt. Tutaj musisz się zastanowić, czy chcesz, żeby ta strona była zaindeksowana. Jeśli nie, ukryj go za pomocą tagu noindex i usuń regułę z pliku robots.txt.
- Indeksowane bez treści. Strona znajduje się w Google, ale wyszukiwarka z jakiegoś powodu nie może odczytać treści (maskowanie, cienka treść, nieznany format treści). Tutaj musisz dokładnie sprawdzić stronę, aby dowiedzieć się, co jest nie tak i to naprawić.
OK, koniec z indeksacją. Przejdźmy dalej do kolejnego etapu naszego audytu SEO.
2. Sprawdź doświadczenie użytkownika
Złe doświadczenie użytkownika oznacza powolną witrynę, a powolna witryna oznacza zaangażowanie i wysoki współczynnik odrzuceń. Co więcej, ponieważ Google uczyniło z Core Web Vitals czynnik rankingowy, słaby UX również będzie skutkować niskimi pozycjami.
Aby Ci pomóc, Google Search Console ma niezły zestaw Doświadczenie raporty, które pozwolą Ci sprawdzić i naprawić wszelkie problemy związane z UX.
Na początek sprawdźmy Doświadczenie > Podstawowe wskaźniki sieciowe raport. Tutaj znajdziesz dwa raporty przedstawiające statystyki CWV na urządzeniach mobilnych i stacjonarnych.
Kliknij Otwórz raport aby szczegółowo zbadać kwestie związane z CWV.
Skoncentruj się na zaznaczonych adresach URL Słaby Lub Potrzebujesz poprawy. Przewiń dalej, aby zobaczyć listę problemów.
Aby zbadać problem bardziej szczegółowo i wyświetlić listę stron, których dotyczy problem, kliknij linię, następnie kliknij adres URL, którego dotyczy problem, i przejdź do Statystyki PageSpeed. To narzędzie pokaże Ci szczegółowy raport na temat wydajności Twojej strony na podstawie danych pochodzących od Twoich rzeczywistych użytkowników.
Przejrzyj raport i przewiń w dół do Możliwość I Diagnostyka sekcje, aby zobaczyć dokładne sugestie dotyczące tego, co można ulepszyć i jakie korzyści Twoja witryna odniesie dzięki tym zmianom.
3. Optymalizuj treść
Treść jest jednym z najważniejszych czynników rankingowych. Dlatego niezwykle ważne jest wypełnienie witryny znaczącą i bogatą w słowa kluczowe treścią, aby zdobyć wysokie pozycje SERP i przyciągnąć odwiedzających.
Najprostszym sposobem na rozpoczęcie optymalizacji treści jest optymalizacja istniejących stron, które mają nieco słabsze wyniki. Ponieważ Google Search Console pozwala śledzić aktualne pozycje słów kluczowych, na które się pozycjonujesz, możesz łatwo sprawdzić, które słowa kluczowe wymagają Twojej uwagi w pierwszej kolejności.
W GSC przejdź do Wydajność > Wyniki wyszukiwaniawłączać Łączna liczba wyświetleń I Przeciętna pozycjai przewiń w dół do tabeli słów kluczowych.
Nadszedł czas, aby zdecydować, które słowa kluczowe mają niską skuteczność. Niektórzy SEO uważają, że pozycje 5 – 6 nie wystarczą i dążą do pozycji 1-2. Inni uważają, że przeniesienie strony z drugiego SERP-u na pierwszy sprawdzi się idealnie. Wybierz podejście w zależności od niszy biznesowej i poziomu konkurencji. Nie zapominaj również, że SERP Google jest teraz pełen różnych funkcji SERP bardziej niż kiedykolwiek wcześniej, a pozycje 8–10 mogą się zdarzyć nawet w pierwszym SERP-ie nie pojawiać się tak, jak kiedyś.
W zależności od dokonanego wyboru przefiltruj zapytania, aby zobaczyć słowa kluczowe o niskiej skuteczności. W tabeli zapytań kliknij na filtr > pozycja > Lepszy niżi wprowadź odpowiedni numer. Możesz także filtrować słowa kluczowe według wyświetleń, aby wyeliminować niepopularne zapytania. Kliknij filtr > wrażenia > Lepszy niżi wpisz minimalną liczbę wyświetleń, którą uważasz za wartą wysiłku.
Aby zobaczyć strony, które uzyskały ranking według zapytania, kliknij zapytanie, a następnie przejdź do Strony.
Search Console to fajne narzędzie, ale nie jest w stanie powiedzieć Ci, jak dokładnie powinieneś ulepszyć swoją stronę i co dodać, a może z niej usunąć. Ale oddany narzędzie do audytu strony internetowej Móc. Na przykład, oto jak to zrobić w WebSite Auditor. Aby zobaczyć możliwości optymalizacji treści, przejdź do Audyt strony > Edytor treścii wprowadź adres URL, nad którym pracujesz, oraz słowo kluczowe, pod kątem którego chcesz dokonać optymalizacji. Narzędzie dokładnie przeanalizuje Twoją stronę i powita Cię szeregiem sugestii optymalizacyjnych opartych na Twoich najlepszych konkurentach SERP. Poda wskazówki dotyczące liczby słów, jakie słowa kluczowe dodać, jak zoptymalizować tytuł i metaopis itp.
Możesz edytować treść bezpośrednio w narzędziu (Tryb dokumentu strony) i zobacz, jak zmienia się wynik współczynnika optymalizacji w miarę wprowadzania zmian. Następnie możesz pobrać plik PDF zoptymalizowanej strony i przekazać go autorom treści w ramach zadania technicznego.
4. Popraw CTR swoich fragmentów
Twoje fragmenty SERP mogą z jakiegoś powodu mieć niski CTR. Może nie wyglądają wystarczająco atrakcyjnie, brakuje im informacji, SERP jest pełen fragmentów rozszerzonych lub czegokolwiek innego. Tak czy inaczej, Twoim celem jest zwiększenie liczby kliknięć Twoich fragmentów i przyniesienie pożądanego ruchu.
Sprawdź średni współczynnik CTR dla pozycji Twojego rankingowego adresu URL i typu SERP, w którym się znajdujesz. Możesz przejść do zaawansowanywebanking.com i wybierz interesujące Cię typy SERP. Narzędzie pokaże Ci średni CTR dla poszczególnych pozycji.
Wróćmy do Search Console. Iść do Wydajność > Wyniki wyszukiwaniai włącz Średni CTR, Przeciętna pozycjaI Łączna liczba wyświetleń. Filtruj wyświetlenia, aby wykluczyć niepopularne słowa kluczowe, filtruj CTR, aby wyeliminować słowa kluczowe, które mają równie dobrą lub nawet lepszą skuteczność niż najwyższy test porównawczy, i sortuj tabelę według Pozycja w kolejności rosnącej.
Zwróć uwagę na CTR, które są zbyt poniżej benchmarku.
Co powinieneś zrobić dalej?
Najpierw przejdź do Google, wpisz docelowe zapytanie i sprawdź SERP. Następnie przeanalizuj SERP – czy zawiera dużo reklam, bogatych funkcji lub fragmentów z odpowiedzią? Czy tytuły wyglądają chwytliwie? Zoptymalizuj swoją stronę w zależności od tego, co widzisz.
Świetnym hackiem optymalizacyjnym jest wzbogacaj swoje strony znacznikami danych strukturalnych aby zdobyć fragment bogaty. Zastanów się także nad udostępnieniem nowych typów treści (np. filmu, jeśli zapytanie powoduje wyświetlenie wielu filmów).
5. Zaktualizuj strony, które utraciły widoczność
To całkiem logiczne, że strony mogą z biegiem czasu tracić popularność i ruch. Dlatego konieczne jest znalezienie tych stron i zaktualizowanie ich, aby utrzymać swoje rankingi na stałym poziomie.
Aby znaleźć te strony, przejdź do GSC Wydajność > Wyniki wyszukiwania zgłoś i kliknij Data > Porównywać > Porównaj ostatnie 6 miesięcy z poprzednim okresem.
Włączać Kliknięciai przełącz na Strony aby zobaczyć, które strony odnotowały największy spadek ruchu w ciągu ostatnich sześciu miesięcy.
Blockchain był popularny w 2017 roku, ale od tego czasu traci na popularności. Kilka skoków nie zdołało przywrócić popularności, więc temat nie wygląda obecnie szczególnie zachęcająco. Przynajmniej jeszcze nie.
6. Znajdź możliwości linkowania wewnętrznego
Dobre linki wewnętrzne pomagają robotom wyszukiwania szybciej odkrywać Twoje strony. Co więcej, linkowanie wewnętrzne to świetny sposób na redystrybucję PageRank w Twojej witrynie i wzmocnienie niektórych stron, które z jakichś powodów są słabe.
Aby sprawdzić, na których stronach brakuje linków wewnętrznych, przejdź do Spinki do mankietów > Najczęściej powiązane strony na Linki wewnętrzne zgłoś w GSC i posortuj linki w kolejności rosnącej.
Zanim zamieścisz na niej link, zwróć uwagę na trafność strony. Jeśli jest to strona konwertująca (powiedzmy produktowa), na której brakuje linków, musisz utworzyć do niej link z jakiejś popularnej strony, która przyciąga duży ruch, ale nie generuje konwersji. Ale jeśli jest to jakaś przestarzała strona lub podobna Polityka prywatnościto prawie nie potrzebuje Twojej uwagi.
7. Sprawdź swoje linki zwrotne
Linki zwrotne są jednym z najważniejszych czynników rankingowych, dlatego miej oko na swój profil linków zwrotnych. Aby sprawdzić, jakie strony najczęściej prowadzą do Ciebie i do jakich stron, otwórz plik Spinki do mankietów zgłoś i obejrzyj Linki zewnętrzne Sekcja.
The Najczęściej powiązane strony tabela pokaże najczęściej linkowane strony w Twojej witrynie:
The Najlepsze strony z linkami tabela, jak sama nazwa wskazuje, pokaże, które strony internetowe prowadzą do Ciebie najczęściej.
Sprawdź, czy strony, do których prowadzą najczęściej linki, są wartościowe i dobrze połączone wewnętrznie, aby Twoje linki przychodzące nie leżały bezczynnie w Twojej witrynie.
Co więcej, musisz zdobyć nowe linki zwrotne od czasu do czasu. Jak? Sugeruję analizę konkurencji.
- Najpierw otwórz plik Najlepsze strony z linkami w GSC i eksportuj dane w dowolnym preferowanym formacie.
- Teraz sprawdź, jakie strony prowadzą do Twojej konkurencji. Tutaj będziesz potrzebować narzędzia do sprawdzania linków zwrotnych. Możesz wybrać dowolny, nawet darmowy (powiedzmy Ahrefs lub SEO PowerSuite). darmowy moduł sprawdzania linków zwrotnych). Sprawdź domeny konkurencji, aby zobaczyć ich linki zwrotne.
- Wybierz najsilniejsze domeny linków zwrotnych od swojej konkurencji i wyszukaj te same domeny w arkuszu danych, który wyeksportowałeś z GSC.
- Jeśli domena nie zawiera jeszcze linku do Twojej witryny, możesz skontaktować się z właścicielami i poprosić o link zwrotny.
Myśl mądrze, tworząc kampanię linków zwrotnych — poproś o linki do odpowiednich stron i nie proś o linki zwrotne od partnerów lojalnej konkurencji (chyba że możesz zaoferować im bardziej atrakcyjne warunki partnerskie). Nie dodawaj linki zwrotne do już potężnych stron lub do nieistotnych i nieaktualnych.
Przejrzyj także swoich partnerów biznesowych i klientów i poproś ich o link do Twojej witryny. Zbyt proste? Tak to jest. SEO jest domyślnie skomplikowane, więc ludzie często zapominają zwrócić uwagę na coś łatwego i oczywistego.
Podsumowując
Audyt SEO może wymagać wielu zasobów. Jednak staje się to znacznie łatwiejsze, jeśli masz ustrukturyzowany algorytm i wiesz, co robisz i dlaczego. Regularnie przeprowadzaj audyt swojej witryny, zapobiegaj problemom SEO lub je rozwiązuj, korzystając z różnych narzędzi SEO, i ciesz się wysokimi pozycjami w rankingach.
