W 2024 r. treści będą głównym przedmiotem działań marketingowych, a jakość będzie kładziona ponad ilość. Marki produkują mniej treści. Treść jest jednak ściśle ukierunkowana i zaprojektowana tak, aby wywołać konkretną reakcję odbiorców. Jednak nadal istnieje pewna zawartość, która nie spełnia wymagań rozwój treści żeby było skwierczące.
Wraz z rozprzestrzenianiem się treści zespoły marketingowe muszą działać bardziej strategicznie niż kiedykolwiek, aby przebić się przez szum i dotrzeć do odbiorców. Tak wiele zmienia się dziś na arenie tworzenia treści.
Ci, którzy potrafią to zrobić, przekonają się, że content marketing to niezwykle skuteczny sposób budowania świadomości marki i generowania konwersji.
Jak wykryć i poprawić treści o słabszych wynikach
Często marki borykają się z problemem niskiej wydajności treści na swoich blogach lub stronach internetowych. Jeśli Twoje treści nie osiągają zadowalających wyników, oznacza to, że nie są wystarczająco angażujące. Lub nie dotarcie do odbiorców, na jakich liczyłeś.
Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jakie treści są nieskuteczne oraz jak je wykryć i jak rozwój treści może rozwiązać problemy.
Co to jest treść o niskiej skuteczności?
Treści o niskiej skuteczności to treści, które nie spełniają oczekiwań odbiorców. Może to wynikać z wielu czynników: w tym złego pisania, nieprawidłowych lub nieaktualnych informacji lub braku znaczenia dla odbiorców.
Aby uniknąć tych problemów, ważne jest regularne ocenianie treści i sprawdzanie ich skuteczności. Jeśli masz treści, które nie osiągają dobrych wyników, ważne jest, aby zrobić krok wstecz.
Następnie przeanalizuj, dlaczego tak się dzieje. Użyj zarówno komputera stacjonarnego, jak i narzędzia do analityki mobilnej do śledzenia wskaźników, takich jak odsłony strony, czas spędzony na stronie i współczynnik odrzuceń.
Jeśli zauważysz nagły spadek któregokolwiek z tych wskaźników, oznacza to, że Twoje treści mają słabą skuteczność i wymaga aktualizacji lub wymieniony.
Powody usunięcia treści
Istnieje wiele powodów, dla których treść może osiągać słabą skuteczność. W każdym razie jest to frustrująca sytuacja dla każdej firmy. Przyjrzyjmy się bliżej przyczynom:
Przy tak dużej liczbie firm walczących o uwagę w Internecie, treści łatwo zagubić się w tym zamieszaniu. Aby się wyróżnić, treść musi być dobrze napisana, przekonująca i odpowiednia dla docelowej grupy odbiorców.
- Nie jest to zgodne z intencjami użytkownika
Intencja użytkownika to cel, dla którego użytkownik szuka informacji. Jeśli Twoje treści nie są zgodne z celem użytkownika i nie dostarczają żadnych informacji ani odpowiedzi na pytanie, którego szuka użytkownik, prawdopodobnie opuści on Twoją witrynę.
Robią to bez podejmowania jakichkolwiek działań, co może zaszkodzić Twojej wydajności.
- Zła optymalizacja słów kluczowych
Użycie niewłaściwych słów kluczowych może spowodować, że Twoje treści zostaną zakopane pod morzem innych treści, które są bardziej odpowiednie dla zapytania wyszukiwanego. Być może używasz za mało odpowiednich słów kluczowych.
Może to spowodować, że potencjalni klienci nie znajdą Twoich treści.
Więcej powodów upuszczania treści o niskiej wydajności
W dzisiejszym szybko zmieniającym się świecie informacje mogą bardzo szybko stać się nieaktualne. Dlatego też, jeśli Twoje treści nie będą regularnie aktualizowane, wkrótce staną się nieistotne.
Nieaktualne informacje mogą również prowadzić do błędnych informacji. Nieprawidłowe informacje dezorientują i wprowadzają odbiorców w błąd.
Źródło: Krawędź
Złe formatowanie może obejmować na przykład użycie dużych bloków tekstu, niepodzielenie treści na mniejsze akapity oraz niestosowanie wypunktowań i list.
Ponadto użycie dużej liczby obrazów lub filmów może sprawić, że treść będzie wyglądała na zagraconą i trudną do odczytania.
Treści, które są źle sformatowane, zniechęcają czytelników i mogą spowodować, że szybko opuszczą Twoją witrynę.
Jeśli treść jest prezentowana w nieatrakcyjnym lub trudnym w obsłudze formacie, odbiorcy rzadziej się z nią angażują. Nawet jeśli źle zaprojektowany artykuł miałby lepszą treść, prawdopodobnie nadal wolisz lepiej zaprojektowany.
Dzieje się tak dlatego, że dobry projekt jest atrakcyjny wizualnie i sprawia, że czytanie staje się przyjemniejsze.
W przypadku powielania treści wyszukiwarkom może być trudno określić, która wersja jest najbardziej odpowiednia dla danego zapytania. Może to prowadzić do tego, że wyszukiwarki będą karać witrynę za duplikację treści.
Może to skutkować spadkiem witryny w rankingach wyszukiwania i utratą ruchu organicznego.
Tworzenie treści: jak wykryć problemy wpływające na Twoją treść?
Jeśli nie widzisz oczekiwanych wyników w swoich treściach, być może nadszedł czas na audyt treści i dalszy rozwój treści. Może pomóc w określeniu, które elementy osiągają słabsze wyniki i dlaczego.
Kiedy już wiesz, co nie działa, możesz podjąć kroki, aby to naprawić. Istnieje kilka różnych sposobów podejścia do audytu treści:
Korzystaj z Google Analytics do tworzenia treści
Jeśli prowadzisz witrynę internetową, ważne jest śledzenie interakcji użytkowników z Twoimi treściami. Google jest narzędziem bezpłatnym która pozwala analizować Twój kanał organiczny. Ruch organiczny to ruch, który trafia na Twoją witrynę z wyszukiwarek.
Może to nastąpić po wpisaniu Twojego adresu URL w pasku wyszukiwania lub kliknięciu łącza do Twojej witryny w innej witrynie.
Śledząc takie elementy, jak wyświetlenia strony, czas trwania sesji i współczynnik odrzuceń, możesz uzyskać dobry obraz tego, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją witryną.
Aby rozpocząć, przejdź do zakładki Pozyskanie w Google Analytics, a następnie kliknij Kanały. Zobaczysz tam przegląd ruchu organicznego oraz średnią liczbę odwiedzanych stron, średni czas spędzony w witrynie i współczynnik odrzuceń.
Możesz także użyć innych kart w Google Analytics, np. karty Zaangażowanie, która pokazuje, jakie strony są odwiedzane, oraz karty Demografia, która pokazuje, kto odwiedza Twoją witrynę.
Co więcej, możesz porównać bieżący okres z poprzednim, aby wykryć, na których stronach nastąpił spadek ruchu. Wystarczy przejść do zakładki Raporty, a następnie kliknąć przycisk Dodaj porównanie.
Spowoduje to porównanie obu okresów. Korzystając z Google Analytics do analizy ruchu organicznego, możesz lepiej zrozumieć, co działa dobrze, a co nie.
Następnie możesz zacząć naprawiać nieskuteczną treść.
Ranking wyszukiwarek
Ranking SE oferuje potężne możliwości Audyt na stronie narzędzie, które pomoże Ci przeanalizować wynik optymalizacji Twoich stron internetowych i konkurencję SERP oraz zidentyfikować obszary wymagające poprawy.
Narzędzie analizuje Twój adres URL w połączeniu z docelowymi słowami kluczowymi i sprawdza SERP dla każdego słowa kluczowego.
Następnie porównuje Twój adres URL z najważniejszymi organicznymi konkurentami, aby określić, co powinieneś zrobić ze swoimi treściami, aby pokonać konkurencję.
Narzędzie SE Ranking zapewnia także świetny plan działania, który pomoże Ci poprawić SEO na stronie w przypadku słabo skutecznych adresów URL.
Raport z audytu SEO na stronie dotyczący rankingu SE.
Kontrole techniczne treści o niskiej skuteczności
Jeśli nie jesteś zadowolony z działania treści swojej witryny, możesz przeprowadzić kilka kontroli technicznych za pomocą Google Search Console lub czegoś podobnego, aby pomóc rozwiązać problem:
-
Raport zasięgu umożliwiający sprawdzenie możliwości indeksowania i indeksowalności
W ramach ciągłych działań SEO możesz wygenerować raport zasięgu, aby sprawdzić możliwość indeksowania i indeksowalności Twojej witryny. Aby sprawdzić możliwość indeksowania i indeksowalności, użyj narzędzi takich jak Google Search Console lub Bing Webmaster Tools.
Pozwolą Ci sprawdzić, czy w Twojej witrynie nie występują błędy lub problemy uniemożliwiające jej przeszukiwanie lub indeksowanie. Możesz także użyć ich do przesłania mapy witryny do Google, co pomoże im skuteczniej indeksować i indeksować Twoją witrynę.
Na koniec możesz po prostu spróbować samodzielnie przeszukać lub zaindeksować swoją witrynę. Jeśli nie możesz uzyskać dostępu do swojej witryny lub stron, istnieje duże prawdopodobieństwo, że wyszukiwarki również nie będą mogły.
Czy treści nie są wewnętrznie powiązane z Twoim blogiem lub witryną? Posiadanie wewnętrznych linków do wszystkich treści jest ważne dla ogólnych wysiłków SEO Twojej witryny. Chcesz, aby ludzie pozostali w Twojej witrynie dłużej i przeczytali inne powiązane posty.
Posiadanie linku do innego odpowiedniego postu jest ważne dla czytelnika i Twojego SEO.
Prowadząc witrynę internetową, ważne jest okresowe sprawdzanie, czy nie występują błędy JavaScript. Błędy te mogą powodować nieprawidłowe działanie witryny i mogą stanowić zagrożenie dla bezpieczeństwa.
Możesz użyć rozszerzenia lub wtyczki do przeglądarki, która wyświetli raport o wszelkich błędach JavaScript w Twojej witrynie. Możesz jednak skorzystać z usługi online, która przeskanuje Twoją witrynę i przedstawi raport o wszelkich wykrytych błędach.
Po zakończeniu sprawdzania kodu JavaScript nie zapomnij poinformować programisty, aby poprawił błędy. Tylko jeden błąd może zatrzymać renderowanie w Google, a Twoje strony internetowe nie zostaną zaindeksowane i znalezione przez użytkowników.
-
Problemy z powielaniem i kanibalizmem
Powielanie ma miejsce, gdy w Twojej witrynie znajduje się więcej niż jedna treść na ten sam temat, natomiast kanibalizacja ma miejsce, gdy jedna treść konkuruje z inną o te same słowa kluczowe lub wyszukiwane hasła.
Aby sprawdzić te problemy, możesz użyć narzędzia takiego jak Krzycząca Żaba. Narzędzie przeszuka Twoją witrynę i zidentyfikuje strony kierowane na to samo słowo kluczowe. Istnieje kilka sposobów rozwiązania problemów związanych z powielaniem i kanibalizmem:
- Pierwszym sposobem jest upewnienie się, że każdy element treści służy innemu celowi. Na przykład, jeśli masz dwa wpisy na blogu dotyczące tego samego tematu, upewnij się, że każdy z nich jest skierowany do innego odbiorcy i zawiera inne słowa kluczowe.
- Innym sposobem jest użycie tagów kanonicznych. Tagi kanoniczne informują wyszukiwarki, która wersja treści jest oryginalna i powinna zostać zaindeksowana. Może to być przydatne, jeśli masz dwie podobne treści, ale nie chcesz, aby obie były indeksowane przez wyszukiwarki.
Strategia rozwoju treści w celu naprawienia treści o niskiej wydajności
Po zidentyfikowaniu obszarów problematycznych czas podjąć działania. Jeśli treść jest nieaktualna, usuń ją lub zaktualizuj. Lub, jeśli jest źle napisany, przepisz go.
Jeśli jednak treści o słabszych wynikach nie generują ruchu, promuj je bardziej. Teraz odkryjmy, jakie działania powinniśmy podjąć w ramach strategii rozwoju treści:
Opracowywanie treści może wykluczać aspekty techniczne
Jeśli zawartość Twojej witryny nie działa prawidłowo, przyczyną może być kilka potencjalnych aspektów technicznych. Najpierw sprawdź, czy cała zawartość ładuje się prawidłowo. Jeśli część treści jest „uszkodzona” lub jej brakuje, z pewnością może to mieć wpływ na wydajność.
Po drugie, upewnij się, że Twoja witryna jest prawidłowo zaindeksowana, a jej treść zawiera odpowiednie słowa kluczowe i tagi.
Na koniec przyjrzyj się projektowi i układowi swojej witryny. Jeśli jest nieaktualny lub nieprzyjazny dla użytkownika, może to mieć wpływ na wydajność Twoich treści.
Odśwież nieskuteczną treść
Jako twórca treści ważne jest monitorowanie aktualnych trendów. Istnieje wiele sposobów, aby być na bieżąco z trendami, w tym śledzenie aktualności branżowych, czytanie blogów i artykułów oraz uczestnictwo w różnych konferencjach i wydarzeniach.
Oczywiście nie należy ślepo podążać za trendami. Zawsze powinieneś myśleć o tym, jak można je zastosować do konkretnych treści i odbiorców. Jednak śledzenie trendów może pomóc Ci upewnić się, że Twoje treści są świeże, istotne i wciągające.
Przeglądanie nowych danych może również pomóc w zapewnieniu aktualności i przydatności informacji dla czytelników. Poszukując nowych statystyk i faktów, koniecznie wybieraj wiarygodne źródła. Szukaj danych publikowanych przez renomowane organizacje lub osoby.
Dzięki temu będziesz mieć pewność, że informacje, których używasz, są dokładne. Ważne jest, aby Twoje treści były świeże i istotne, więc jeśli zauważysz, że coś nie działa, nie bój się wprowadzić zmian.
Zrozum intencję wyszukiwania
Intencja wyszukiwania to cel wyszukiwania użytkownika. Zrozumienie intencji wyszukiwania jest kluczem do tworzenia treści spełniających potrzeby użytkowników. Jeśli Twoja treść nie radzi sobie tak dobrze, jak byś tego chciał, przyjrzyj się zamiarom wyszukiwania stojącym za zapytaniami, dla których jest klasyfikowana.
Czy Twoje treści spełniają tę intencję? Jeśli nie, być może będziesz musiał zrewidować swoje treści i dostosować je, aby lepiej odpowiadały tym, czego szukają ludzie, aby zobaczyć poprawę Twoich wyników.
Na przykład, ta strona napisany przez szanowanego marketera internetowego o imieniu Ron z OneHourProfessor, dotyczy najlepszego oprogramowania do generowania polityki prywatności.
Zwróć uwagę, że post zaczyna się od „Jakie są najlepsze generatory polityki prywatności?” a następnie w ramach tych zaleceń omawia „Co to jest generator polityki prywatności?”
Wielu blogerów popełniłoby błąd, wyjaśniając, którzy generatory polityki prywatności jako pierwsi starają się uczynić swoje treści bardziej szczegółowymi, ale nie o to przede wszystkim chodziło wyszukującemu. Chcieli wiedzieć, jakie jest najlepsze oprogramowanie do generowania polityki prywatności, więc najpierw omówił tę kwestię.
Ulepszaj treść, aby była lepsza niż TOP w SERP
Aby treść była lepsza niż pierwsze miejsce na stronach wyników wyszukiwania, musisz najpierw zrozumieć, dlaczego konkretna treść ma wyższą pozycję w rankingu niż Twoja. Kiedy już poznasz powody, dla których treść zajmująca pierwsze miejsce zajmuje wyższą pozycję w rankingu niż Twoja, możesz zacząć wprowadzać zmiany, aby ulepszyć własną treść.
Oto niektóre typowe powody, dla których treść może zająć wyższą pozycję w rankingu niż Twoja:
- Treść jest obszerniejsza i obejmuje wszystkie kluczowe punkty tematu
- Lepiej napisana i bardziej wciągająca treść
- Treść jest bardziej atrakcyjna wizualnie i wykorzystuje multimedia
- Częściej aktualizowane treści
Strukturyzacja treści w celu naprawienia treści o słabszych wynikach
Czy treść nie cieszy się popularnością, ponieważ nie jest istotna dla odbiorców lub nie jest dobrze zorganizowana? Jeśli to drugie, rozwiązaniem jest skupienie się na jego restrukturyzacji, tak aby był bardziej efektywny.
Oznacza to podzielenie go na mniejsze, łatwiejsze w zarządzaniu części, a następnie zorganizowanie go w sensowny sposób. Możesz także dodawać nagłówki i podtytuły, aby ułatwić nawigację, lub używać wypunktowań lub list numerowanych, aby wyróżnić najważniejsze informacje.
Co więcej, dodając znaczniki schematu, dajesz wyszukiwarkom więcej informacji o Twoich treściach, co może pomóc im w skuteczniejszym ich indeksowaniu i poprawie rankingu wyszukiwania Twojej witryny.
Ponadto, jeśli treść witryny jest zagmatwana lub trudna do odczytania, dobrze zaprojektowany układ może znacznie ułatwić jej zrozumienie.
Podobnie, jeśli źle zorganizowana witryna internetowa działa wolno, nawigacja po dobrym projekcie jest znacznie łatwiejsza. Dzięki temu, że Twoje treści będą bardziej przyswajalne, zwiększasz prawdopodobieństwo, że Twoi odbiorcy zostaną przy nich.
A to oznacza dla Ciebie lepsze wyniki.
Dodawanie filmów, infografik i innych działań angażujących
Jeśli zawartość Twojej witryny internetowej nie działa tak dobrze, jak byś sobie tego życzył, możesz spróbować naprawić ten problem na kilka sposobów. Jedną z opcji jest dodanie do strony filmów i infografik.
Pomoże to uczynić Twoje treści bardziej atrakcyjnymi wizualnie i interesującymi, rozdzielić treści zawierające dużo tekstu i zachęcić ludzi do dłuższego pozostania na stronie i częstszej interakcji z nią.
Inną opcją jest przyjrzenie się swoim działaniom związanym z zaangażowaniem i sprawdzenie, czy możesz coś zrobić, aby zwiększyć ich skuteczność. Być może musisz dodać więcej CTA lub sprawić, by były bardziej widoczne.
Dodając komentarze, polubienia i udostępnienia, możesz zwiększyć widoczność swoich treści i zachęcić ludzi do interakcji z nimi. Co więcej, możesz spróbować zmienić przeznaczenie swoich treści w różnych formatach. Podobnie jak wideo lub podcast, aby dotrzeć do szerszego grona odbiorców.
Wniosek: użyj rozwoju treści, aby znaleźć i naprawić treści o słabszych wynikach
Jeśli Twoje treści nie osiągają zadowalających wyników, ważne jest, aby cofnąć się o krok i dowiedzieć się, dlaczego. Czy dlatego, że temat jest nieciekawy? Czy są problemy techniczne wymagające rozwiązania? Czy oprawa wizualna jest nieatrakcyjna?
Po zidentyfikowaniu problemu możesz zacząć go naprawiać, korzystając z metod, o których wspomnieliśmy.
Jeśli temat jest nieciekawy, spróbuj podejść do niego z innej strony. Następnie, jeśli wystąpią jakieś problemy techniczne, spróbuj je naprawić tak szybko, jak to możliwe. Jeśli treść jest nieaktualna, staraj się być na bieżąco z aktualnymi trendami i nowościami. W ten sposób możesz uczynić go bardziej istotnym.
Niezależnie od tego, jaki jest problem, prawdopodobnie istnieje sposób, aby go rozwiązać. Więc nie rezygnuj jeszcze ze swoich treści. Przy odrobinie wysiłku możesz zamienić go w coś, co Twoi odbiorcy chętnie skonsumują.
Co robisz, aby naprawić nieskuteczne treści na swoim blogu lub stronie internetowej? Omówmy to w komentarzach poniżej.
Właściciel w Inspire To Thrive, Inc.
Lisa uwielbia pomagać innym rozwijać się w Internecie za pośrednictwem mediów społecznościowych, blogów i SEO. Po co nam wiedza, jeśli nie można się nią dzielić z innymi?
Ma ponad 30-letnie doświadczenie w marketingu/reklamie i 11-letnie doświadczenie w marketingu treści, mediach społecznościowych, blogowaniu i SEO.
Możesz ją kupić eBook o Twitterze na Amazonie.
Najnowsze wpisy Lisy Sicard (zobacz wszystkie)
