Optymalizacja wyszukiwarek, znana również jako SEO, to temat, o którym mówi się na śmierć w całej sieci. Istnieje dość duża grupa ludzi, którzy wierzą, że SEO jest wszystkim i końcem wszystkiego w sieci. Wierzą, że bez niego jesteś niczym, a z nim jesteś wszystkim. Dzisiaj przyjrzymy się, dlaczego to nieprawda i dlaczego możesz stworzyć naprawdę świetną stronę internetową, która dobrze radzi sobie w wyszukiwarkach, bez żadnych podejrzanych taktyk SEO. Dołączyliśmy również studium przypadku WooThemes i QA z Adii Pienaarem i jego poglądami na SEO.
Czego od Ciebie chcą
Firmy SEO stosują techniki, które dzielą się na dwie kategorie: „White Hat” i „Black Hat”. Black Hat SEO to termin używany do opisania wątpliwych praktyk SEO, takich jak próby oszukiwania systemu za pomocą wielu witryn i kodu, który wykorzystuje luki w algorytmach wyszukiwarek. Black Hat SEO jest źle widziane, ale szczerze mówiąc, White Hat SEO nie jest o wiele lepsze. Osoby stosujące White Hat SEO przestrzegają zasad. Nie łamią żadnych Warunków korzystania z usługi Google (w większości) i trzymają się technik uznawanych za legalne. Problem polega na tym, że przesadzają i zupełnie nie rozumieją sedna sprawy. Firmy SEO mają jeden i tylko jeden cel. Umieścić witryny na najwyższych pozycjach dla często wyszukiwanych fraz kluczowych w głównych wyszukiwarkach. Zazwyczaj zwracają bardzo małą uwagę na treść witryny, o ile zawiera ona dużo słów kluczowych. Zwracają bardzo małą uwagę na użyteczność witryny, o ile wyszukiwarki są w stanie łatwo indeksować strony. Zwracają bardzo małą uwagę na współczynnik odrzuceń lub na to, jak długo ludzie faktycznie pozostają na stronie. Wysoka pozycja w wyszukiwarkach nie znaczy absolutnie nic, jeśli ludzie po prostu nacisną przycisk wstecz, gdy tylko spędzą pięć sekund na twojej okropnej stronie internetowej. Istnieją firmy SEO, których główni inwestorzy biorą pieniądze od klientów, a następnie płacą niewykwalifikowanemu personelowi za tworzenie spamerskich blogów z fałszywą treścią i linkami. Te firmy określają się jako w pełni White Hat, działające zgodnie z zasadami, ale nadal stosują niezwykle wątpliwe i ostatecznie niebezpieczne taktyki. Powinienem wiedzieć, pracowałem dla jednej z nich i nie podobała mi się każda sekunda. Prawdopodobnie powinniśmy na chwilę się zatrzymać i dodać małe zastrzeżenie. Nie wszystkie firmy SEO są takie same i nie wszystkie próbują cię oszukać. Jest kilka, które wierzą, że naprawdę pomagają ci w błędnym wyobrażeniu o tym, czym jest sieć (podpowiedź: to nie jest spam). Jest jeszcze mniej takich, którzy faktycznie mają ogromną wiedzę na temat SEO i wykorzystują ją jako bardzo małą część większego obrazu. Różnica polega na tym, że ostatnia grupa osób rzadko odnosi się do siebie za pomocą jakiegokolwiek tytułu zawierającego litery S, E i O.
Co powinieneś robić
Wyszukiwarki są zaprojektowane tak, aby wysoko oceniać najlepsze i najbardziej trafne witryny. Ponownie: najlepsze i najbardziej trafne witryny. Nie „najbardziej zoptymalizowane witryny”. Znaczna liczba „Profesjonalnych strategii SEO dla lepszych rankingów” w rzeczywistości pokrywa się z tym, co dobry programista stron internetowych powiedziałby Ci, abyś zrobił, aby mieć dobrą witrynę. Używanie odpowiednich tagów nagłówkowych, tworzenie prostych i dobrze ustrukturyzowanych linków do nawigacji po witrynie, dbanie o to, aby odpowiednia treść była dobrze zaprezentowana i aby powiązana treść była łatwo dostępna, tworzenie treści w witrynie, do której inni ludzie będą chcieli linkować i o której będą chcieli rozmawiać. Jeśli chcesz mieć witrynę, która dobrze radzi sobie w wyszukiwarkach, musisz przestać martwić się o wyszukiwarki i zacząć martwić się o stworzenie naprawdę świetnej witryny. Zakoduj swoją witrynę prawidłowo, uczyń ją dostępną, użyteczną, upewnij się, że ma fantastyczną treść, upewnij się, że masz świetny marketing, który sprawi, że inni ludzie będą o niej mówić. Wszystkie te rzeczy wpływają na czynniki, których wyszukiwarki używają do oceniania Twojej witryny. Krótko mówiąc, możesz spróbować wygrać wyścig Hondą Civic z 1992 roku, którą wyregulowałeś, wtrysnąłeś paliwo i napełniłeś podtlenkiem azotu… albo możesz wydać tyle samo pieniędzy na zakup Mercedesa. Jeśli poświęcisz czas na robienie właściwych rzeczy podczas tworzenia witryny i skupisz się na użytkownikach podczas jej rozwoju, rankingi w wyszukiwarkach pójdą w ich ślady. Gwarantuję to – czego żadna firma SEO nie jest w stanie zrobić.
Studium przypadku: WooThemes
Adii Pienaar zbudował WooThemes ze swoimi dwoma współzałożycielami od podstaw zaledwie trzy lata temu. Nigdy nie skupiali się na SEO, zamiast tego skupili się na swoich produktach, klientach i marketingu. W ciągu dwóch lat WooThemes zbudował roczny przychód w wysokości ponad 2 milionów dolarów – więc ewidentnie zrobili coś bardzo, bardzo dobrze. Oto, co Adii miał do powiedzenia na ten temat, gdy poprosiłem go o podzielenie się swoimi doświadczeniami:
Adii, zawsze skupiałeś się na tym, aby WooThemes dotyczyło świetnych produktów i marketingu bez dużego nacisku na SEO. Co pierwotnie doprowadziło cię do takiego sposobu myślenia?
„Szczerze mówiąc, mieliśmy dwa ograniczenia i musieliśmy znaleźć sposób, aby je obejść. Te dwa ograniczenia to: 1) całkowity brak wiedzy lub doświadczenia w zakresie taktyk SEO; i 2) brak reklamy, aby „oszukać” system poprzez kupowanie linków lub prowadzenie rozległej kampanii AdWords. Ponadto zawsze byłem zdania, że „treść jest królem”, a SEO przeczy tej zasadzie”. „Zamiast tego skupiliśmy się na tym, co mogliśmy kontrolować: świetnych produktach i niesamowitej treści. Oba te elementy świetnie generowały ruch i linki zwrotne do witryny, co z kolei poprawia naszą pozycję w wyszukiwarkach”.
A jaki wpływ na Twoją firmę jako całość ma brak skupienia się na SEO, szczególnie pod względem ruchu i statystyk na stronie?
„Nie sądzę, żeby to miało na nas jakikolwiek negatywny wpływ, zamiast tego doświadczamy, że nasi goście przeglądają 6+ stron podczas każdej wizyty i spędzają prawie 6 minut na przeglądaniu witryny”.
Nadal zajmujecie bardzo wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania dla większości fraz kluczowych związanych z motywami WordPress premium. Czy uważnie to monitorujecie? I czy macie jakieś strategie lub plany na poprawę tych pozycji w przyszłości?
„Monitorujemy to, ale nie za bardzo dokładnie… 🙂 AdWords jest oczywistą opcją pod kątem lepszego wyświetlania dla określonych fraz, ale odkryliśmy, że koszt konwersji w tym zakresie jest wygórowany i nieopłacalny (stąd nie będziemy tego kontynuować). Więc nasza strategia pozostanie organiczna i taka sama: skupimy się na świetnej treści i produktach, które z pewnością sprawią, że nasi użytkownicy będą o nas mówić, co z kolei sprawi, że będziemy wyżej oceniani”.
Niedawno zaczęliście oferować integrację wtyczek firm trzecich dla wielu swoich motywów, niektóre z bardziej znanych to duże wtyczki SEO dla WordPressa. Co sprawiło, że zdecydowaliście się rozpocząć wspieranie tych produktów i czy zmieniło to w jakiś sposób wasz pogląd?
„Postanowiliśmy dodać odpowiednie wsparcie SEO do naszych motywów, ponieważ było to główne żądanie naszych użytkowników i nie chcieliśmy, aby nasza własna opinia przyćmiła nasz osąd w tej kwestii. Prawdopodobnie mamy 80% strategii związanej z treścią i 20% strategii związanej z SEO, ale ta kompozycja opiera się na opinii, więc zdajemy sobie sprawę, że nasi użytkownicy mogą chcieć inwestować swój budżet i czas inaczej”.
Na koniec, gdybyś miał zacząć wszystko od nowa, czy zrobiłbyś coś inaczej w kwestii SEO?
„Chciałbym, żebyśmy mogli zrestartować sieć i upewnić się, że SEO nigdy nie istniało. 🙂 Ale serio – nie, nie zmienilibyśmy niczego w naszej polityce SEO”.
W zamknięciu
Nie musisz płacić krocie za firmę SEO, zdecydowanie nie musisz płacić innym ludziom za kupowanie linków i nie powinieneś nawet skupiać całego swojego czasu na tym, jak dostać się na szczyt rankingów. Dobre rankingi nie są najważniejsze w prowadzeniu witryny lub biznesu online. Ludzie często używają metafory pozycjonowania się na głównej ulicy w centrum miasta, porównując SEO do lokalizacji sklepu detalicznego. Najważniejszą rzeczą do zapamiętania jest to, że tak naprawdę nie ma znaczenia, czy Twój sklep znajduje się na przepięknej marmurowej ulicy handlowej, położonej między Gucci i Pradą… Jeśli jest to buda z zardzewiałymi metalowymi regałami i niegrzecznym sprzedawcą, nikt tam nie wejdzie, a jeśli wejdzie, to natychmiast wyjdzie. Przede wszystkim stwórz świetną witrynę. Świetne witryny zawsze będą wysoko w rankingu, ponieważ do tego zostały zaprojektowane wyszukiwarki. Zacznij skupiać się na tym, co naprawdę się liczy.
Co o tym myślisz? Czy znudzili ci się wszyscy samozwańczy specjaliści SEO, którzy nie robią nic poza spamowaniem? A może odniosłeś sukces, skupiając się tylko na SEO i nie tworząc świetnej witryny? Daj nam znać w komentarzach!
