Żyjemy w świecie, w którym marketing jest wszędzie. Jest to nieuniknione i zbyt często jest denerwujące. Na każdą profesjonalnie przygotowaną kampanię marketingową, która zapewnia wartość i odwołuje się do podstawowych potrzeb i pragnień jej klientów, odpowiadają irytujące reklamy pop, reklamy wideo, których nie można pominąć przed filmami w YouTube, reklamy banerowe, które wypełniają cały ekran (wypierając przepis, który próbuję najpierw przeczytać) i wiele więcej.
Ponieważ wszyscy jesteśmy coraz bardziej zmęczeni okropnymi i natrętnymi reklamami, istnieje jedna forma marketingu, która udaje się umykać uwadze. Jest wszędzie i widzisz go coraz częściej, ale możesz nawet nie rozpoznać go jako formy marketingowej. Jest to niezbędne dla internetowej kampanii marketingowej w Toronto.
Marketing treści istnieje od zawsze, a w ostatnich latach stał się bardziej popularny. Pokrywa się z wieloma innymi strategiami marketingowymi, od SEO po marketing influencerów, a mimo to wiele osób wciąż zadaje to samo pytanie: co Jest marketing treści?
Zdaniem Hubspota, 77% firm twierdzi, że ma strategię marketingu treści i korzysta z usług marketingu treści. Jednak wiele innych firm nie rozumie wartości i celu marketingu treści ani tego, jak on w ogóle wygląda. Co ważniejsze, nie rozumieją, w jaki sposób może to pomóc w promowaniu ich firmy i zwiększeniu zysków.
Marketing treści jest niezbędny, aby zwiększyć obecność marki i zapewnić wartość odbiorcom.
Pomaga także w ustaleniu priorytetów i struktury w ramach strategii marketingowej.
Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o tym, czym jest marketing treści i że posiadanie strategii marketingu treści może przynieść korzyści Twojej firmie.
Usługi marketingu treści: z czym się wiąże?
Kiedy słyszysz termin marketing treści, pierwszą rzeczą, o której myślisz, są prawdopodobnie blogi i kopie stron internetowych, ale marketing treści to znacznie więcej niż format i ewoluował, stając się kluczową częścią marketingu.
Content marketing to długoterminowa strategia obejmująca proces tworzenia i dystrybucji treści na Twój rynek docelowy, obejmująca:
- Blogi
- Kopia internetowa
- Kopia strony docelowej
- Infografiki
- E-booki
- Studium przypadku
- Białe papiery
- Marketing e-mailowy
- Podcasty/wywiady
- Produkcja wideo
- Fotografia
- I wiele więcej.
Dlaczego content marketing jest ważny
Celem marketingu treści jest dostarczanie wartości, edukacja i ostatecznie przekształcenie odwiedzających w klientów, prowadząc ich w dół ścieżki marketingowej.
Publikowanie spójnych, wysokiej jakości i angażujących treści, które przemawiają do odbiorców, może mieć większy wpływ na podejmowanie decyzji niż jakakolwiek inna metoda. Klienci oczekują spójności w stosunku do marek, którym ufają, a treści mogą pomóc Twojej firmie w budowaniu wiarygodności i wzmocnieniu jej reputacji.
W czasach, gdy konsumenci są nieustannie sprzedawani, marketing treści stara się odejść od sprzedaży i zamiast tego zapewnić konsumentowi wartość. Treści budują wiarygodność i pozycjonują Twoją markę jako eksperta w Twojej dziedzinie, a także sprawiają, że Twoja firma i usługi są na pierwszym planie.
Poza tym treść jest istotną częścią każdej skutecznej strategii SEO. Wielu nie zdaje sobie sprawy, że treści pisane i SEO idą w parze. Wysokiej jakości treści są niezbędne, aby wyprzedzić konkurencję i poprawić rankingi SEO.
6 najważniejszych korzyści z usług marketingu treści dla firm
Marketing treści niesie ze sobą wiele korzyści dla Twojej firmy, ale najważniejsze to:
1. Dotrzyj do szerszego grona odbiorców
Silna strategia dotycząca treści może pomóc Twojej firmie dotrzeć do szerszego grona odbiorców, a także dotrzeć do określonych klientów w Internecie. Marketing treści nie ogranicza się do Twojej witryny; można go używać w mediach społecznościowych, mediach płatnych, w działaniach informacyjnych i nie tylko.
Jeśli Twoim odbiorcom spodobają się Twoje treści, chętniej udostępnią je swoim odbiorcom i polecą Cię innym, zwiększając w ten sposób Twój zasięg i zwiększając ruch organiczny na Twojej stronie. Co więcej, gdy opublikujesz bloga lub nową treść w swojej witrynie, będzie ona zyskiwać na popularności z miesiąca na miesiąc, bez dodatkowych kosztów.
2. Zapewnij wartość swojemu rynkowi docelowemu
Dzięki content marketingowi możesz zaoferować ogromną wartość potencjalnym i lojalnym klientom, którzy polegają na Twojej wiedzy. W miarę jak każda przestrzeń internetowa staje się nasycona działaniami marketingowymi, dzieją się dwie rzeczy; konsumenci są coraz bardziej świadomi rozpoznawania czegoś, co jest im sprzedawane… a jednocześnie stają się tym coraz bardziej zmęczeni. W rzeczywistości, 66% konsumentów twierdzą, że chcieliby otrzymywać mniej komunikatów marketingowych.
Choć wprowadzenie produktów i usług na rynek docelowy jest głównym celem działań marketingowych, o tyle dla funkcjonowania marki na dzisiejszym przesyconym rynku istotna jest świadomość zmęczenia marketingowego. Ostatnią rzeczą, jakiej pragnie marka, jest to, aby potencjalni klienci kojarzyli ją z uczuciem irytacji lub irytacji.
Dlatego content marketing staje się jeszcze bardziej istotny. Odwróć uwagę od sprzedaży lub reklamy i zamiast tego zapewnij swoim potencjalnym klientom coś, co pokochają. Korzystając z informacji, rozrywki lub poufnych wskazówek, skorzystaj z usług marketingu treści, aby odkryć, co chce zobaczyć Twój rynek docelowy i dać mu to. Możesz tworzyć blogi, oficjalne dokumenty, infografiki lub filmy i nie tylko. Jeśli Twoi odbiorcy odniosą korzyści z Twoich treści, jest bardziej prawdopodobne, że pozostaną w Twojej witrynie dłużej i wrócą do niej po więcej, wzmacniając tym samym pozycję Twojej marki.
3. Pomaga Twojej firmie zachować aktualność
Jeśli w Twojej witrynie brakuje informacji lub treść jest nieistotna z punktu widzenia wyszukiwania, może to mieć wpływ na wydajność witryny, zwiększając współczynnik odrzuceń i potencjalnie obniżając rankingi w wyszukiwarkach.
Regularne aktualizowanie i odświeżanie treści witryny — na przykład ponowne publikowanie blogów lub optymalizacja stron usług — pomaga utrzymać aktualność firmy i poprawia wrażenia z marki dla obecnych i potencjalnych klientów. Może to pomóc w pozycjonowaniu Twojej firmy jako lidera w branży, budując w ten sposób autorytet i zaufanie wśród odbiorców.
4. Wyższe rankingi w wyszukiwarkach
Wszystko zaczyna się od poszukiwań. Powiedzieliśmy już wcześniej treści i SEO idą ramię w ramię i nie da się tego przecenić. Bez wysokiej jakości treści zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwania Twoja strategia SEO będzie poważnie niewystarczająca.
Większość konsumentów szuka informacji o produktach i usługach w internecie. Jeśli chcesz, aby Twoja firma została znaleziona i uwzględniona, Twoja firma musi pojawić się na stronie wyników wyszukiwania (SERP). Marketing treści w połączeniu ze strategią SEO może podnieść Twoje rankingi w wyszukiwarkach. Wyszukiwarki takie jak Google stale aktualizują swoje algorytmy, aby lepiej zapewniać trafne wyniki wysokiej jakości dla zapytań. Zapewnienie, że tworzysz treści zorientowane na odbiorców i zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania, jest jednym z najlepszych sposobów na wyższą pozycję w SERP. A ponieważ większość użytkowników nigdy nie przekracza pierwszej strony, zapewnienie wyświetlania witryny tak wysoko, jak to możliwe, nigdy nie było tak ważne.
5. Generuj i rozwijaj potencjalnych klientów
Marketing treści może pomóc Twojej firmie w generowaniu potencjalnych klientów. Możesz zachęcić odbiorców do podjęcia pożądanej akcji — na przykład skontaktowania się z Tobą, przesłania formularza, dodania produktu do koszyka lub zapisania się do newslettera. Strategicznie umieszczając wezwanie do działania bezpośrednio w treści, możesz poprowadzić swoich czytelników i zwiększyć optymalizację współczynnika konwersji.
Mając to na uwadze, tworzenie treści dla określonych etapów lejka marketingowego może znacząco pomóc w poprowadzeniu potencjalnych klientów przez ścieżkę kupującego, od początkowej konwersji do dokonania zakupu. Niezależnie od tego, czy chodzi o blogi budujące świadomość, e-booki zmieniające potencjalnych klientów w potencjalnych klientów, czy też studia przypadków mające przekonać ich, że powinni wybrać Twoją firmę, treść można dostosować tak, aby prowadziła odbiorców na określonych etapach ścieżki. Zapewnij swoim odbiorcom informacje, których potrzebują, aby podjąć świadomą decyzję o zakupie.
Oto przykład działania typowego lejka marketingowego:
6. Opłacalny zwrot z inwestycji
Marketing treści zapewnia większy i bardziej opłacalny zwrot z inwestycji niż inne cyfrowe lub tradycyjne metody marketingu. Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się na produkcję treści wewnętrznie, czy zatrudnisz agencję marketingu treści do zarządzania strategią, nadal jest to znacznie tańsze niż inne formy marketingu.
Dzięki odpowiednim i edukacyjnym treściom możesz zwiększyć ruch organiczny i potencjalnych klientów. Ponadto badania wykazały, że marketing treści może przynieść korzyści trzy razy więcej potencjalnych klientów niż płatne reklamy na każdą wydaną złotówkę. Chociaż reklama online jest niewątpliwie jednym z najskuteczniejszych sposobów zaprezentowania Twojej firmy w wyszukiwarkach, może być kosztowna, szczególnie w przypadku mniejszych firm z ograniczonym budżetem.
Warto jednak zauważyć, że podobnie jak SEO, content marketing może poświęć trochę czasu, zanim zobaczysz rezultatyszczególnie w Twojej witrynie — dlatego częste publikowanie postów jest tak ważne.
Rozpoczęcie korzystania z usług marketingu treści
Wyprzedź konkurencję; Zacznij dziś!
