Strona wyników wyszukiwania (SERP) jest wyświetlana użytkownikom, gdy przeprowadzają wyszukiwanie w wyszukiwarkach takich jak Google.
Użytkownik wpisuje wyszukiwane hasło (znane również jako słowa kluczowe) w pasku wyszukiwania.
Na podstawie zapytania wyszukiwarka zwraca SERP, który zawiera listę 10 najlepszych bezpłatnych wyników wyszukiwania.
SERP zawiera także inne funkcje SERP, takie jak płatne listy, fragmenty polecane, wyniki wideo, powiązane wyszukiwania, a także pola zadawania pytań.
Śledzenie SERP bezpłatnych wyników wyszukiwania ma kluczowe znaczenie dla monitorowania wydajności kampanii SEO.
W tym artykule omówię znaczenie śledzenia SERP, a także podzielę się najlepszymi sposobami śledzenia rankingów SERP konkurencji, a także własnego.
Zaczynajmy!
Dlaczego śledzenie SERP jest ważne?
Webmasterzy i marketerzy nie powinni ignorować znaczenia śledzenia SERP.
Monitorowanie SERP jest kluczowe, ponieważ pozwala sprawdzić, jak Twoja witryna radzi sobie w wynikach wyszukiwania. Ponadto informuje również o wynikach wyszukiwania konkurencji.
Śledząc SERP, możesz zbudować skuteczną strategię SEO, która pomoże Ci uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarkach.
Oto kilka powodów, dla których śledzenie wydajności SERP jest istotne.
Pomaga śledzić rankingi SERP konkurencji
Jedną z najważniejszych zalet śledzenia SERP jest to, że umożliwia analizę wydajności konkurencji. Możesz przeanalizować, w jaki sposób optymalizują swoje tagi tytułowe, metaopis i adres URL, aby uzyskać wyższą pozycję w SERP. Oto przykład:
Jak widać na powyższym obrazku, strony te stosują pewne strategie, aby ze sobą konkurować. Na przykład dodają docelowe słowo kluczowe w tytule, opisie i adresie URL. Ponadto niektóre witryny korzystają z tych danych, aby pokazać użytkownikom i wyszukiwarkom aktualność treści.
Monitorowanie wyników wyszukiwania konkurencji może pomóc:
- Zidentyfikuj nowe strategie, z których mogą korzystać Twoi konkurenci.
- Odkryj nowych konkurentów SERP.
- Wczesne aktualizacje algorytmu catch.
Umożliwia monitorowanie organicznych rankingów Twojej witryny
Monitorowanie rankingów bezpłatnych wyników wyszukiwania jest niezbędne dla każdego webmastera, aby móc analizować ogólną wydajność swojej witryny w wynikach wyszukiwania.
Umożliwia także webmasterom sprawdzenie skuteczności docelowych słów kluczowych w SERP.
Jeśli nie widzisz swojej witryny na pierwszej stronie wyników Google, musisz przeanalizować, dlaczego inne witryny zajmują pozycje w rankingach na wybrane przez Ciebie słowo kluczowe.
Możesz otworzyć każdy wynik i sięgnąć głębiej, aby odkryć, co robią specjalnego, a czego ty nie robisz.
Być może mają dłuższą treść w porównaniu do Ciebie lub mają ich więcej linki zwrotne prowadzące do ich witrynylub używają w treści słów kluczowych LSI.
Co więcej, śledzenie SERP jest również istotne, ponieważ czasami Twoja witryna zaczyna zajmować popularne słowa kluczowe na drugiej lub trzeciej stronie Google, a nawet nie zdajesz sobie sprawy, że Twoja firma zajmuje tak wysoką pozycję w rankingu.
W świecie SEO nazywamy te możliwości nisko wiszącymi owocami. Śledząc SERP, natychmiast odkrywasz te nisko wiszące słowa kluczowe dotyczące owoców, które możesz dalej optymalizować, aby łatwo uzyskać rankingi na pierwszej stronie.
Szybko identyfikuj i naprawiaj przyczyny spadków ruchu
Algorytmy wyszukiwarek są regularnie aktualizowane o nowe zmiany, aby oferować klientom lepsze i bardziej trafne wyniki.
Jeśli nie monitorujesz rankingów wyszukiwania, możesz nie wiedzieć, czy nastąpił spadek ruchu organicznego.
Kiedy odkryjesz, że Twoje rankingi spadły, powinieneś zacząć od sprawdzenia rankingów słów kluczowych. Dzięki temu możesz znaleźć dokładnie te słowa kluczowe i strony witryny, które w ostatnim czasie odnotowały znaczny spadek.
Po odkryciu słów kluczowych, które powodują znaczny spadek SERP, ważne jest zbadanie przyczyn spadku.
Najważniejszą przyczyną spadku ruchu organicznego jest aktualizacja algorytmiczna, którą możesz łatwo naprawić po zapoznaniu się z aktualizacją i wprowadzeniu odpowiednich zmian w swojej strategii SEO.
Innymi przyczynami spadku ruchu mogą być:
- Zagubione lub uszkodzone linki
- Nieaktualna treść
- Nieprawidłowa aktualizacja pliku robots.txt
- Migracja witryny
Sprawdź, czy Twoje wysiłki SEO się opłacają
Jeśli inwestujesz w SEO, na pewno chcesz wiedzieć, czy Twoje wysiłki SEO przynoszą efekty.
Najlepsza droga do mierzyć skuteczność kampanii SEO jest śledzenie skuteczności docelowych organicznych słów kluczowych.
Jeśli słowa kluczowe w dalszym ciągu poprawiają swoją pozycję organiczną, oznacza to, że Twoja taktyka SEO działa. Jeśli nawet po sześciu miesiącach pracy nad SEO nie widać żadnej poprawy lub liczba słów kluczowych nadal spada, musisz zrewidować swoją strategię SEO.
Dlatego nie można przeoczyć znaczenia śledzenia SERP. Jest to jeden z najlepszych sposobów sprawdzenia wydajności Twojego zespołu SEO.
Jak śledzić SERP?
Teraz, gdy już zrozumiałeś znaczenie śledzenia SERP, przejdźmy dalej, aby znaleźć najlepsze sposoby śledzenia SERP.
Oto najlepsze sposoby śledzenia SERP.
Skorzystaj z narzędzia do śledzenia słów kluczowych
Narzędzia do śledzenia słów kluczowych, takie jak Ahrefs, doskonale nadają się do śledzenia SERP.
Możesz natychmiast zobaczyć, jak Twoja witryna i witryny konkurencji zajmują pozycję w bezpłatnych wynikach wyszukiwania w różnych lokalizacjach docelowych na całym świecie.
Ponadto można również sprawdzić szacowany ruch uzyskany ze słów kluczowych wraz z innymi kluczowymi wskaźnikami, takimi jak całkowita liczba wyszukiwań, rankingowy adres URL, pozycje w rankingu, a także konkurencja w zakresie tych słów kluczowych.
Istnieją dwie metody śledzenia słów kluczowych za pomocą SEOptimera:
- Szukaj według słów kluczowych: Możesz sprawdzić rankingi organiczne, wprowadzając wiele słów kluczowych na raz.
- Szukaj według domeny: Wpisz adres URL witryny, a narzędzie pobierze wszystkie słowa kluczowe, na które pozycjonowana jest witryna.
Możesz także sprawdzić rankingi słów kluczowych w poszczególnych lokalizacjach.
Zaloguj się do SEOptimera i otwórz narzędzie słów kluczowych.
Teraz wybierz lokalizację docelową.
Następnie wprowadź słowa kluczowe.
Teraz, gdy klikniesz rankingi słów kluczowych na pulpicie nawigacyjnym, możesz zobaczyć pozycję słów kluczowych wraz z szacowanym ruchem.
Oprócz narzędzia słów kluczowych Ahrefs oferuje również bezpłatne narzędzie do audytu i raportowania SEO, które umożliwia bezpłatną analizę witryny. Możesz znaleźć przydatną listę rekomendacji, które pomogą Ci poprawić ogólny wynik SEO Twojej witryny.
Dzięki SEOptimerowi możesz śledzić do 250 rankingów słów kluczowych miesięcznie. Możesz zacząć korzystać z SEOptimera, aby wygodnie śledzić rankingi słów kluczowych. Narzędzie jest idealne dla startupów, freelancerów i agencji SEO.
Śledź SERP ręcznie
Inną metodą śledzenia SERP jest śledzenie ręczne.
W tej metodzie nie używasz żadnych narzędzi do śledzenia słów kluczowych, ale używasz wyszukiwarek takich jak Google i Bing do ręcznego śledzenia SERP.
Aby ręcznie śledzić SERP, otwórz przeglądarkę i przejdź do dowolnej wyszukiwarki, w której chcesz śledzić ranking słów kluczowych.
Załóżmy, że chcesz śledzić SERP w Google, otworzyć wyszukiwarkę Google i wpisać słowo kluczowe w pasku wyszukiwania.
Na przykład chcemy śledzić ranking SEOptimera dla słowa kluczowego „bezpłatny audyt SEO online”.
Po wyszukaniu słowa kluczowego wyświetli się pierwsza strona Google SERP zawierająca 10 najlepszych bezpłatnych wyników wyszukiwania.
Dla każdego wyniku możesz zobaczyć jego metatytuł, opis i adres URL strony. W naszym przypadku Ahrefs zajmuje pierwsze miejsce.
Jeśli Twoja witryna nie znajduje się na pierwszej stronie Google, możesz kontynuować wyszukiwanie na drugiej lub trzeciej stronie.
Innym łatwym sposobem ręcznego wyszukiwania jest zmiana ustawień wyszukiwania na 100 na stronę.
Aby umożliwić Google wyświetlanie 100 wyszukiwań na stronę, kliknij ikonę koła zębatego w prawym górnym rogu przeglądarki i kliknij „Zobacz wszystkie ustawienia.”
Teraz przewiń pasek suwaka wyników na stronę do 100.
Spowoduje to, że Google wyświetli 100 wyników w jednym SERP zamiast domyślnych 10.
Teraz możesz wpisać docelowe słowo kluczowe w pasku wyszukiwania i nacisnąć CTRL+F.
Następnie wprowadź adres URL swojej witryny w prawym górnym pasku wyszukiwania, który będzie widoczny po naciśnięciu klawiszy CTRL+F i naciśnięciu Enter.
Jeśli Twoja witryna znajduje się w pierwszej setce wyników wyszukiwania, zostanie wyróżniona.
Podobnie możesz śledzić SERP kilku różnych słów kluczowych w dowolnej wybranej wyszukiwarce.
Które słowa kluczowe należy śledzić?
Słowa kluczowe odgrywają kluczową rolę w sukcesie SEO.
Zidentyfikowanie odpowiedniego słowa kluczowego, na które chcesz kierować, może wpłynąć na Twoją strategię SEO lub złamać ją.
Oto typy słów kluczowych, które należy śledzić w kampanii SEO, aby dokładnie zmierzyć wpływ strategii SEO.
Słowa kluczowe, które już generują ruch
Pierwszym krokiem jest zidentyfikowanie słów kluczowych, które już generują ruch w Twojej witrynie.
Te słowa kluczowe o niskim ryzyku można łatwo zoptymalizować i mogą szybko zwiększyć ruch organiczny w Twojej witrynie.
Możesz użyć Konsola wyszukiwania do śledzenia słów kluczowych, na które Twoja witryna jest już pozycjonowana w Google.
Najpierw przejdź do Search Console i otwórz swoją witrynę lub usługę, jak pokazano na obrazku poniżej.
Teraz idź do Wydajność > Wyniki wyszukiwania
W opcji wyników wyszukiwania możesz zobaczyć wskaźniki wydajności, takie jak łączna liczba kliknięć, wyświetlenia, średni CTR i średnia pozycja.
Przewiń stronę w dół, a zobaczysz „Zapytania” jak pokazano na obrazku poniżej.
Są to wszystkie nisko wiszące słowa kluczowe związane z owocami, które zajmują ranking w Google i generują kliknięcia oraz wyświetlenia Twojej witryny.
W tym przypadku kliknięcia i wyświetlenia oznaczają:
- Kliknięcia: liczba kliknięć użytkowników w wynikach wyszukiwania Twojej witryny w Google.
- Wrażenia: liczba wyświetleń Twojej witryny w Google.
Zanotuj słowa kluczowe, które generują maksymalną liczbę kliknięć, ponieważ to one zajmują wyższą pozycję w Google.
Zwróć także szczególną uwagę na słowa kluczowe, które generują mnóstwo wyświetleń, ale niewiele kliknięć lub nie generują ich wcale. Są to słowa kluczowe, które musisz zoptymalizować, aby ulepszyć swoją kampanię SEO.
Korzystając z Search Console, możesz znaleźć niewykorzystane możliwości słów kluczowych, aby poprawić rankingi w wyszukiwarkach.
Optymalizacja witryny pod kątem słów kluczowych, w przypadku których witryna znajduje się już w pierwszej 10-tce, oraz słów kluczowych, w przypadku których witryna znajduje się w pierwszej setce, może znacznie pomóc w ulepszeniu Twojej gry SEO.
Słowa kluczowe, które prowadzą do największej liczby konwersji
Słowa kluczowe o wysokiej konwersji to te, które prowadzą do sprzedaży.
Śledzenie takich słów kluczowych może być bardzo pomocne dla Twojej firmy, ponieważ pozwoli Ci poznać produkty i usługi, które prowadzą do konwersji.
Po zidentyfikowaniu słów kluczowych zapewniających wysoką konwersję dla Twojej firmy, możesz skupić swoją strategię SEO przede wszystkim na tych produktach lub usługach, które mają wpływ na Twoje zyski.
Aby znaleźć słowa kluczowe generujące najwięcej konwersji, możesz skorzystać z Google Analytics.
Otwórz swoje konto Google Analytics i przejdź do Pozyskiwanie > Przegląd.
Zobaczysz ekran podobny do poniższego obrazu. Kliknij Wyszukiwanie organiczne.
Tutaj możesz sprawdzić liczbę konwersji dla każdego słowa kluczowego.
Zanotuj słowa kluczowe, które prowadzą do maksymalnej realizacji celów.
Dlatego śledzenie słów kluczowych generujących dużą liczbę konwersji pozwala określić, które słowa kluczowe i strony docelowe pomagają w konwersji celów.
Śledzenie SERP słów kluczowych o dużej wartości jest kluczowe, ponieważ nawet niewielki spadek pozycji w rankingach może prowadzić do znacznej utraty przychodów.
Markowe słowa kluczowe
Markowe słowa kluczowe to słowa kluczowe ściśle powiązane z Twoją marką, produktami i usługami.
Wyszukiwanie słów kluczowych związanych z marką może pomóc w zidentyfikowaniu płatnych reklam wyświetlanych przez konkurencję w Google lub Bing. Mogą to być zwroty takie jak:
- [brand name] Alternatywy
- [brand name] konkurentów
Użytkownicy, którzy wyszukują słowa kluczowe związane z Twoją marką, chętniej dokonają zakupu od Twojej marki. Dlatego dobrą praktyką jest śledzenie słów kluczowych związanych z marką.
Wniosek
Śledzenie rankingów jest istotną częścią przepływu pracy SEO. Możesz skorzystać ze śledzenia pozycji, aby uzyskać szczegółowe informacje o tym, jak dobrze Twoja witryna radzi sobie w wyszukiwarkach.
Śledzenie SERP pozwala analizować konkurencję i jej skuteczność w wynikach wyszukiwania. Możesz zobaczyć strony i słowa kluczowe, które generują maksymalny ruch w witrynach konkurencji.
