W swojej istocie marketing polega na znajdowaniu klientów. Jeśli jednak zajmujesz się marketingiem produktów lub usług od jakiegoś czasu, wiesz, że rzeczywistość może być bardziej złożona, niż się wydaje. przekonasz się, że właśnie o tych klientów chodzi, a możliwości ich znajdowania, wzbudzania zainteresowania i zwiększania sprzedaży wydają się być nieograniczone.
Przychodzący i wychodzący marketing wideo to dwie strategie, które mogą być skuteczne, ale mają różne cele i ograniczenia, które należy wziąć pod uwagę. Po pierwsze, ważne jest, aby ogólnie zrozumieć różnice między marketingiem przychodzącym i wychodzącym.
Marketing przychodzący a marketing wychodzący
Chociaż często są one ze sobą konkurowane, prawda jest taka, że zarówno marketing przychodzący, jak i marketing wychodzący mogą być skuteczne. Oto różnica między nimi.
Marketing przychodzący to marketing, który przyciąga klientów do Ciebie, stosując podejście „pull”, a nie podejście „push”. Jest to popularna strategia, ponieważ jest to najmniej sprzedażowe podejście do pozyskiwania klientów. Angażując się z odbiorcami docelowymi w informacyjny i rozrywkowy sposób, Twoja marka stanie się tym, do kogo się zwrócą, gdy będą gotowi dokonać zakupu.
Marketing wychodzącynatomiast kojarzy się z bardziej tradycyjnymi formami reklamy. Zamiast czekać, aż klienci sami do Ciebie przyjdą, są „pchani” w stronę Twojej marki. Określone reklamy są kierowane do szerokiego grona odbiorców, ponieważ większość osób oglądających reklamę nie podejmie żadnego działania. Marketing wychodzący może być świetnym sposobem na pokazanie potencjalnym klientom Twojej marki, aby wiedzieli, do kogo się zwrócić, gdy będą gotowi dokonać zakupu.
Dlaczego warto używać wideo w marketingu przychodzącym i wychodzącym?
Niezależnie od tego, czy wybierzesz marketing przychodzący, marketing wychodzący, czy jedno i drugie, możesz zastosować wiele różnych podejść. W przeszłości obie formy marketingu opierały się na tekście i obrazach. Chociaż słowa i obrazy mogą nadal być skutecznymi sposobami marketingu, wideo jest znacznie lepszą strategią do wykorzystania w dzisiejszym świecie. Oto kilka powodów:
- Wideo przejmuje Instagram i prawie każdą inną platformę. Czy wiedziałeś o tym filmy internetowe stanowiły 69 proc całego światowego ruchu konsumenckiego w 2017 r.? Albo że ponad 50 procent ludzi codziennie ogląda filmy w Internecie, a filmy społecznościowe uzyskują o 1200 procent więcej udostępnień niż treści tekstowe i graficzne?
- Dzięki wideo możesz powiedzieć więcej w krótszym czasie. W ciągu kilku sekund możesz udostępnić więcej treści marketingowych wideo niż za pomocą zdjęcia i kopii pomocniczej. Oznacza to, że możesz wyjaśnić wszystko jaśniej, podać więcej informacji i zabawiać odbiorców skuteczniej niż w przypadku obrazów i tekstu.
- Filmy to świetny sposób na dodanie osobistego charakteru do strategii marketingowej. Dzięki wideo klienci mogą nadać twarz Twojej marce. Możesz zbudować bardziej osobistą relację z klientami i obserwatorami, zwracając się do nich za pośrednictwem filmu, zamiast polegać na obrazach i tekście.
- Wreszcie, filmy są również łatwiej przyswajalne. Nie każdy może wygodnie czytać i rozumieć długie posty. Zamiast prosić kogoś, aby poświęcił kilka minut na skupienie się na napisanej przez Ciebie treści, musi po prostu usiąść, zrelaksować się i obejrzeć krótki film.
Taktyki marketingu przychodzącego wideo
Mamy nadzieję, że przekonałeś się do wykorzystania marketingu wideo w swojej firmie! Oto kilka naszych ulubionych taktyk przychodzących oraz sposoby ich wykorzystania dla Twojej marki:
- Treści edukacyjne YouTube: Jednym z najlepszych sposobów przekonania klientów, aby zwrócili się ku Twojej marce we właściwym momencie, jest zaprezentowanie się jako eksperta w swojej dziedzinie. Zastanów się, czego możesz nauczyć swoją grupę docelową i utwórz film instruktażowy, wygłosić zabawny wykład lub przeprowadzić demonstrację. YouTube to idealne miejsce do rozpowszechniania takich treści — dla wielu osób jest nie tylko ulubioną platformą rozrywki, ale także drugą co do wielkości wyszukiwarką po Google.
- Organiczne posty wideo w mediach społecznościowych: Vlogi i filmy „Day in the Life” sprawiają, że czujemy się związani z osobami, które oglądamy. Twórz osobiste, autentyczne treści, które inspirują lub budują społeczność. Używaj zrelaksowanego tonu i nieformalnego głosu, aby autentycznie nawiązać kontakt z grupą docelową.
- Film udostępniony za pośrednictwem biuletynu e-mailowego: Filmy świetnie sprawdzają się także w biuletynach e-mailowych! Ogłoś wydarzenie lub wprowadzenie produktu na rynek, wyślij subskrybentom dodatkowe treści lub pokaż im rzut oka na coś, nad czym pracowałeś. Spróbuj dodać emoji aparatu do tematu, aby uzyskać więcej kliknięć.
Taktyki wychodzącego marketingu wideo
Strategie marketingu wideo wychodzącego mogą znacznie zwiększyć współczynnik klikalności, ekspozycję i zainteresowanie Twoją marką w porównaniu z opcjami zdjęć i tekstu. Oto kilka sposobów, jak możesz wykorzystać wychodzące wideo:
- reklamy telewizyjne: Reklamy telewizyjne nie umarły! Sposobów na prowadzenie telewizyjnej kampanii reklamowej jest wiele, jednak w XXI wieku świetnie jest powiązać ją z kampanią w mediach społecznościowych lub internecie. Pamiętaj, aby opublikować swoją reklamę również w Internecie, aby można było ją udostępniać na wielu platformach.
- Reklamy OTT: Jeśli nie przepadasz za reklamami, platformy OTT oferują kolejny świetny kanał dla reklam marek. Konsumenci z wielkim entuzjazmem przyjęli platformy streamingowe, a reklamy OTT oferują podobne możliwości targetowania jak transmisje.
- Billboardy wideo/OOH: Nie dodawaj tradycyjnego billboardu do karuzeli zdjęć innych firm. Wykorzystaj w pełni billboardy wideo, tworząc poruszające reklamy. Stwórz coś, co przyciągnie ich uwagę na wystarczająco długo, aby dowiedzieć się, kim jesteś.
- Płatne reklamy społecznościowe: ze wszystkich opcji na tej liście płatne reklamy w mediach społecznościowych są najłatwiejsze do zignorowania przez potencjalnych klientów w Internecie. Na szczęście użycie wideo zamiast statycznego obrazu pomaga wyróżnić się z tłumu. Powinieneś także wiedzieć, jakiej platformy używasz do wyświetlania reklamy, aby wiedzieć, jakiego rodzaju wideo użyć.
Porozmawiajmy o Twoim następnym projekcie wideo
Ostatecznie nie chodzi o to, czy przychodzący marketing wideo jest lepszy od wychodzącego marketingu wideo. Zamiast tego chodzi o zrozumienie ich obu, aby móc w pełni wykorzystać ich potencjał. Połącz wiele taktyk i bądź chętny do próbowania nowych rzeczy.
Jeśli potrzebujesz miejsca na początek, skontaktuj się z jednym z naszych kreatywnych producentów, aby rozpocząć Twój kolejny projekt wideo. Webdew ma doświadczenie w tworzeniu wysokiej jakości zasobów wideo zarówno na potrzeby marketingu wychodzącego, jak i przychodzącego. To nic nie kosztuje, więc na co czekasz?
